Guía 21.

Actividad reflexión inicial

 Asumiendo que le han brindado la oportunidad de trabajar con un
creativo de área de marketing, para ayudarle a re-estructurar la imagen
de un producto de la línea de cosméticos para dama, ¿qué
información considera pertinente? (describa en media página).

Es necesario tener información porque se generó pérdida de imagen en el

producto, para así poder dar solución al problema y realizar una estrategia
de marketing adecuada, adicional a esto verificar en el medio si existe
competencia directa en este caso tratar de mejorar los productos,
sobresalir, dar un valor agregado en el producto.

 ¿Qué actividades propondría para acceder a información que le permita

conocer la percepción del cliente final frente al producto que están re-
estructurando?

Realizaría una muestra y de acuerdo a eso haría una encuesta directa a las
personas y así lograr saber la percepción de las personas.

 Describa las marcas con las cuales crecieron sus padres y las cuales hoy
en día perduran y usted ha heredado su gusto.

Esika brinda gran variedad de productos de belleza.

Yanbal fabricación y venta directa de productos de belleza y cosméticos
Avon es una empresa estadounidense de cosméticos, perfumes, juguetes,
joyería de fantasía y productos para el hogar.

 ¿Cuáles son las marcas de su preferencia, qué le llama la atención de las

mismas?
Yanbal, los productos satisfacen las necesidades ya que son de buena
calidad y siempre se han mantenido así.
3.3 Actividades de apropiación del conocimiento
3.3.1 tome un producto bien sea de una marca nacional o internacional,
desarrolle una propuesta de cambio en el producto, desde las propiedades
hasta la presentación final del mismo.
Yogo yogo; es un alimento lácteo fermentado semidescremado, con dulce,
saborizado. Aporta el 15% del valor diario de recomendación de calcio en una
porción de 150 gramos.
El calcio es un mineral fundamental para el mantenimiento de la estructura ósea.
Yogo Yogo de Alpina aporta el 6% de las necesidades diarias de proteína. Aporta
proteína de buena calidad, ya que la proteína láctea es asimilada fácilmente por el
organismo. Las proteínas son necesarias para el mantenimiento de funciones
musculares, la adecuada absorción de nutrientes y diversas funciones del
organismo.
Se pretende darle una mejora al yogurt yogo yogo, ya que es muy aguado para
que sea mas espesó y con esto lograr mejorar el producto y ser más llamativo en
el mercado así como mejorar la competitividad con las otras empresa, y mejor su
empaque.
Para la preparación del yogurt yoyo yoyo se utiliza
3 yogo yogo
½ taza de crema de leche
1 clara de huevo
1 cucharada de gelatina sin sabor
2 cucharadas de azúcar
Adicional una cucharada de sólidos de leche no grasos a una taza de yogur
entero, que nos va ayudar a espesar un poco el yogurt.
Para el empaque se pretende diseñar un tarrito con tapa y un pitillo para que sea
más fácil de cargar, más comodidad para el cliente.
Con esto se pretende dar una mejora al producto para que sea más atractivo al
público y tener más competitividad en el mercado.
3.3.2 En su carpeta de evidencias y tomando el material de apoyo de la
carpeta documentos del curso, con su GAES realice lectura “Resumen
Lovemarks”, luego participe en panel de discusión donde se plasme los
aportes principales que hace el autor con el artículo.
1. Cómo las marcas influyen en la toma de decisión a la hora de efectuar
compra.
Podemos comprar productos sin saber mucho de ellos, a veces el peso de la
marca satisface toda la necesidad de información que necesitamos al respecto. A
veces nuestro deseo no consiente de querer facilitar la decisión, nos hace elegir
sin disponer de la información completa que requeriría una decisión
completamente racional. Y más que una marca debemos tener en cuenta cómo
lograr conectarse significativamente con el consumidor, cómo integrar
experiencias y como convencer a la gente a que se comprometa de por vida.
Se debe concentrar en hacer conexiones emocionales con los consumidores, y no
pensar en competir y competir por cada nueva moda.
 2. Cómo se debe trabajar el posicionamiento de una marca.
Para llevar a cabo el posicionamiento de una marca se debe debe de tener en
cuenta el amor y Respeto a la marca, una empresa debe ir más allá de la creación
de una marca para crear la lealtad del cliente.
3.3.3 Desarrolle la lectura Capítulo 6 Gestión del producto, al finalizar la
misma, en media hora resumen cuáles son los factores de éxito de la
empresa Nivea, a qué hace referencia el artículo cuando habla de humanizar
una marca.
Creo que los factores claves en el caso Nivea es el centro del modelo acogía una
"marca matriz" que representaba los valores clave de confianza, honradez y
fiabilidad. Aunque las marcas del círculo de antes estaban estrechamente
relacionadas con los valores clave de la marca Nívea, las marcas del círculo
exterior eran consideradas como extensiones de estos valores clave, Las marcas
del círculo interior reforzaban las creencias y los valores existentes relacionados
con la marca Nivea, Sin embargo, las marcas del círculo exterior intentaban
incorporar nuevas dimensiones a la personalidad de la marca, abriendo así
nuevos caminos para el crecimiento futuro.