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¿Qué es marketing?
El primer paso para comenzar a comprender qué es marketing es definir
el concepto.
Se engaña quien cree que el Marketing tiene solo como objetivo vender
algo.
• Precio,
• plaza,
• producto
• y promoción.
Precio
Punto bien explicativo. Referente al calor y cómo el producto será
cobrado al cliente. Además de la definición del valor, otros puntos como
la forma en que será cobrado y otras estrategias alrededor de la forma de
pago son abordadas.
Plaza
Producto
Este punto es importante porque deja claro cuáles son las características
del producto o servicio que tu empresa está poniendo a disposición en el
mercado, además de los procesos de su cadena de suministro. También
ayuda a definirlo y cambiarlo.
Promoción
Simple, este último punto se refiere a las estrategias que serán utilizadas
para la divulgación del producto o servicio. Es donde entra la publicidad y
las comunicaciones. En el próximo enlace podrás continuar aprendiendo
sobre el concepto de promoción en el marketing.
Es importante entender que, a pesar de ser muy importante, el marketing
mix es solamente un modelo para lograr clasificar mejor las actividades
del marketing, pero no puede nunca limitarlas.
Bien, en cuanto a eso, poder tener algunas dudas, pero cuando Drucker
lanzó su libro “La práctica de la administración”, los empresarios e
inversores, pasaron a considerar el marketing como una inversión a ser
considerada.
• a la producción,
• orientación al producto,
• a las ventas,
• orientación al marketing,
• y orientación al marketing holístico.
Orientación a la producción
Orientación al producto
Así, son creadas las ofertas y promociones para que el cliente compre
más unidades, incluso si no hay necesidad.
La orientación de marketing
Esta orientación surgió a mediados de los años 50. La idea aquí parte de
la filosofía de “sentir-y-responder”.
1960
Kotler dio la definición usada hasta hoy del marketing donde está “…es
un proceso sociales donde las personas adquieren algo que desean, a
través de la […] negociación de productos y servicio […]”.
1970
1980
En los años 80 son los años de la moda.
1990
2000
2010
Los tres trabajan en conjunto, sin olvidar las otras formas de marketing
digital, y la tendencias es hacia una evolución natural, como sucedió de
la década de los 50 hasta ahora.
1450
1730
1839
La popularización de los posters en las calles ayudan a la viralización de
algunas publicidades.
1867
1920 a 1949
1950 a 1972
1973 a 1994
1981 a 1984
1990 a 1994
1990 a 1998
1995 a 2002
1995 a 1997
Search Engine Marketing se inició justo con los primeros motores de
búsqueda como Ask.com. Los servicios que ayudan a los usuarios a
encontrar la información y producto que deseaban.
1998
2000
2003 a 2004
2010
Lanzamiento
Un gran ejemplo de eso, por ejemplo, son los televisores de LED. Poco
se hablaba de ese tipo de tecnologías.
Crecimiento
Declinación
La misma lógica del ciclo de vida de mercado se aplica aquí: surge una
nueva demanda, las empresas se esfuerzan para generar los mejores
productos y servicios para garantizar que el público compre aquel
producto.
Outbound Marketing
Inbound Marketing
Marketing directo
Marketing indirecto
Marketing social
Endomarketing
Marketing viral
Marketing digital
Una de las vertientes más actuales del Marketing que tienen como
principal canal de actuación, el medio digital.
Marketing de contenidos
Enviar
Marketing personal
Marketing de relaciones
Además de estos tipos que citamos aún existen una infinidad de otros
tipos de marketing que surgen todo el tiempo.
Marketing de producto
Por eso, el dominio del idioma inglés y otras lenguas extranjeras es tan
importante: porque necesita buscar siempre referencias, estudios y
nuevas ideas y hacerlo solo en su lengua materna, puede ser
extremadamente limitante.
Por eso, podemos decir que una estrategia de marketing solo funciona
cuando tiene objetivos bien definidos y compartidos por todos en la
empresa.
Analizar resultados
Enviar
Por eso, sigue los pasos correctamente sin saltar etapas, piensa bien en
las preguntas que harás a tus clientes actuales y monta una buyer
persona sólida.
Blog
Redes sociales
Canal de videos
Email Marketing
SEO
3. Herramientas de calidad
Un buen profesional necesita buenas herramientas, ¿verdad? Con el
marketing no es diferente, y lo que no faltan son herramientas para
ayudarte en el día a día.
5. KPIs apropiados
Email
Enviar
Por eso, aquí vamos a enlistarte blogs, libros y películas para que
aprendas mucho más sobre el asunto de una manera práctica y objetiva.
Pero todas las vertientes de marketing son abordadas. El blog ideal para
estar actualizado con el mercado y aprender con los mejores y más
completos contenidos.
Marketo
KISSmetrics
Seth Godin
HubSpot
Marketing de Permiso
Según los autores, exiten 22 leyes del marketing que no pueden nunca
ser quebradas sin que comprometa tu planeación.
No – 2012