Esta estrategia es básicamente convertirse en innovadores o evolucionista de
tecnologías, productos o servicios que aún no existen en el mercado actual, adelantándose a los competidores y siendo los primeros en la nueva generación de ideas, productos, o servicios en donde se ataca con este tipo de estrategias segmentos de mercados específicos o nichos determinados con el objetivo de obtener mejores ganancias antes sus rivales en el mercado. se basa en descubrir o inventar nuevos segmentos de la industria que creen una demanda completamente nueva, de modo que la empresa se ubique en un espacio de mercado indisputado al ofrecer oportunidades superiores de rentabilidad y crecimiento. Una clase especial de ofensiva Es una estrategia ofensiva especial ya que nos presente dos escenarios distintos El primero que está marcado por la batalla campal entre empresas que compiten con las mismas reglas y normas con productos o servicios similares o iguales con el objetivo de tener más demanda en el mercado existente y como consecuencia de estas mayores ganancias, que está marcado por una feroz competencia carente de diferenciación y donde triunfa el más barato a base de robar los clientes de los competidores, ofreciendo lo mismo, pero más barato Y el segundo escenario esta la creación de algo que no existe y que funciona como una oportunidad inigualable de negocio que implica el crecimiento rentable y rápido de una empresa, en donde se crea una tecnología, producto, servicio o ideas que se concretan y llegan a crear nichos de mercados que existían antes, entonces se crea una demanda nueva en vez de estar pelando por la demanda existente, el océano azul, donde la estrategia y la innovación adecuada generan saltos de valor que hacen que los competidores sean irrelevantes porque los clientes comparan productos y servicios absolutamente diferentes.