¿QUIÉNES SOMOS?

Es una cervecería en México que exporta cerveza a la mayoría de los países

del mundo. Grupo Modelo comenzó en 1925, y sus fundadores fueron un grupo
de veinticinco inmigrantes españoles entre los que destacaron:Braulio Iriarte,
dueño de panaderías y del Molino Euzkaro, en la Ciudad de México, y Martín
Oyamburu, industrial, banquero y terrateniente, fundador de Hulera Euzkadi,
Banco Español de Crédito y campos petroleros en la zona de Veracruz y
ranchos lecheros en la zona de Lindavista, inauguraron la Cervecería Modelo,2
y tres años más tarde comenzaría la comercialización de las marcas Modelo,
Negra Modelo y Corona, que en 1928 llegaron a 8 millones de botellas
vendidas.
Actualmente produce 17 marcas nacionales, entre las que destacan Corona
Extra (la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo), Modelo Especial,
Victoria, Pacífico, Negra Modelo, Montejo y León. También exporta siete
marcas, Corona Extra, Corona Light, Modelo Especial, Negra Modelo, Pacífico,
Montejo y Estrella Jalisco, estando presente en más de 180 países.
Grupo Modelo cuenta con diez plantas cerveceras en México, incluyendo siete
plantas industriales, dos artesanales y una experimental. Además tiene diez
plantas de operaciones verticales (vidrieras, malterías, botes y plastitapas). A
través de una alianza estratégica con Nestlé Waters, produce y distribuye en
México las marcas de agua embotellada Sta. María y Nestlé Pureza Vital, entre
otras.
Desde 1998 trabajamos con el objetivo de generar un impacto positivo a través
de tres pilares: Consumo Responsable de alcohol, el cuidado del Medio
Ambiente y las acciones en la Comunidad donde vivimos y trabajamos.
Adicionalmente, hemos apuntalado estas acciones a través de nuestro
programa Voluntarios Modelo.
COMUNIDAD
Voluntarios Modelo
Voluntarios Modelo es una plataforma hecha para México con el único fin de
Unir a la Gente por Un Mundo Mejor, al ser una plataforma digital permite
impulsar la cultura del voluntariado en nuestro país, volviendo más accesible y
flexible al vincular voluntades con causas, facilitando la interacción entre
Organizaciones de la Sociedad Civil, instituciones privadas, gobierno,
universidades y la sociedad en general.
Contando con la participación activa de los voluntarios en México, se han
realizado horas de trabajo voluntario que apoyan diversas causas tales como;
reforestación y limpieza de áreas verdes, reacondicionamiento de instalaciones
en casas hogar, hospitales, escuelas, albergues de animales, limpieza de
playas, etc. Impacto
Gracias a las más de 180,000 voluntades mexicanas se ha beneficiado a más
de 1, 000,000 de personas, trabajando de la mano con 600 OSC’s a nivel
Nacional, quienes realmente hacen la diferencia y Unen a La Gente por Un
Mundo Mejor. El programa Voluntarios modelo fue reconocido en 2016 por
parte de IAVE como el mejor programa de Voluntariado Corporativo a Nivel
Global.
Gracias a este compromiso, Grupo Modelo ha recibido por 12 años
consecutivos el distintivo de Empresa Socialmente Responsable otorgado por
el Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI).
Es a través de la iniciativa “Mundo Mejor”, que en Fundación Grupo Modelo,
A.C. nos hemos enfocado en trabajar día a día impulsando el desarrollo de
México dentro de los tres pilares que guían nuestras estrategias de
Responsabilidad Social.
El programa de Voluntarios Modelo crea alianzas para promover el trabajo
voluntario entre colaboradores, sus familias, la comunidad, organizaciones de
la sociedad civil y gobierno. De esta forma junto con todos los grupos de interés
lograremos alcanzar nuestras metas y objetivos.
MEDIO AMBIENTE
Desde 2003 adquirimos el compromiso y en 2014 trabajamos por ser más
eficientes en nuestros procesos y en el empleo de los recursos naturales, con
ello avanzamos en el cumplimiento de las 7 metas ambientales:
Metas Ambientales
1 Reducir el riesgo de uso de agua y mejorar el manejo de agua en 100% de
nuestras regiones clave de producción de cebada.
2 Involucrarse en medidas de protección de las cuencas hidrológicas en el
100% de las instalaciones clave.
3 Reducir el uso de agua a 3.2 hl. por hl. de cerveza producida.
4 Reducir el uso de energía en 10% por hl. de cerveza producido sobre los
ahorros alcanzados en 2012.
Reducir la emisión de gases efecto invernadero en 10% adicional por cada hl.
producido, incluyendo un 15% en China.

COMUNIDAD
En Fundación Grupo Modelo, A.C. promovemos que nuestros programas
impacten positivamente a los colaboradores y las comunidades en donde
vivimos y trabajamos.
Por este motivo, desarrollamos e implementamos iniciativas que incluyen
programas educativos, sociales y comunitarios en alianza con organizaciones
de la sociedad civil que junto con Voluntarios Modelo contribuyen al desarrollo
social de las comunidades.
ESCUELAS MODELO
Escuelas Modelo responde a los requerimientos de la situación educativa en
México pues sabemos que es fundamental mejorar la calidad de la educación y
fortalecer los modelos de enseñanza en México.
Este programa contribuye al aprendizaje permanente mediante el fomento a la
lectura, uso de la tecnología, nutrición, medio ambiente y desarrollo humano en
7 escuelas en Zacatecas y Distrito Federal. Así mismo se llevan a cabo
actividades de trabajo asistencial, es decir, acondicionamiento de escuelas e
instalaciones, bibliotecas y cuenta cuentos para incentivar el desarrollo creativo
de los niños.

DESASTRES NATURALES
Estamos conscientes de que nuestro país está expuesto a diferentes
cuestiones climáticas y naturales, por eso hemos realizado una alianza con la
Cruz Roja Mexicana a nivel nacional a través de la cual distintas áreas de la
empresa ofrecen recursos materiales para reaccionar y brindar apoyo a la
población en caso de una contingencia.

CONVOCATORIA FUNDACIÓN GRUPO MODELO

Desde 2008 Fundación Grupo Modelo ha buscado fortalecer a las
Organizaciones de la Sociedad Civil, en este sentido la convocatoria recibe
proyectos con temáticas de consumo responsable y de cero consumos de
alcohol entre menores de edad que requieran financiamiento para su
implementación.
Este 2015 se generó una alianza con:
-Alimento para todos en la categoría de “Voluntarios Modelo”
PROGRAMA DE CONSERVACIÓN DE LA CHINANTLA
ALTA, OAXACA
Fundación Grupo Modelo, A.C. y Fondo para la Paz, I.A.P., con la participación
de diversas dependencias de gobierno y organizaciones civiles, promovemos el
programa de conservación de la Chinantla.
Trabajamos junto con Fondo Para La Paz, I.A.P, en 4 comunidades para el
desarrollo de ecotecnias en la Chinantla Alta, Oaxaca, pues en este lugar se
localiza una de las principales plantas cerveceras de Grupo Modelo.
METAS Y LOGROS
411,139 horas de trabajo voluntario con más de 76,120 participaciones
voluntarias beneficiando a más de 20,362,000 personas.

Promovemos la alianza con diferentes Organizaciones

NUESTROS ALIADOS
En Fundación Grupo Modelo estamos convencidos de que para cumplir nuestro
sueño de unir a la Gente por un Mundo Mejor es necesario fortalecer los lazos
entre las comunidades donde tenemos operaciones, es por eso que
promovemos la alianza con Organizaciones de la Sociedad Civil y de Gobierno;
así como de Empresas Aliadas. Esta acción se ve reflejada en las más de 555
instituciones las cuales forman parte de nuestro programa de Voluntarios
Modelo y de las que forman parte de los programas estratégicos de la
Fundación.

ORGANIZACIONES DE LA SOCIEDAD CIVIL Y DE GOBIERNO

CONSUMO RESPONSABLE
Mundo Sano
Uno de los compromisos que tiene Grupo Modelo con nuestro país es el de
promover un estilo de vida saludable para que los consumidores disfruten de
nuestros productos de manera responsable.
El objetivo de nuestros programas es orientar a la población para que los
adultos que consuman bebidas alcohólicas lo hagan de manera responsable,
consciente y moderada, así como la importancia de que los jóvenes no
consuman alcohol antes de la mayoría de edad. Otra de las prioridades es
concientizar a las personas que venden bebidas alcohólicas para que pidan
una identificación y no le vendan alcohol a menores de edad.
Día Mundial del Consumo Responsable:
Grupo Modelo como parte de la Cámara de Cerveceros se compromete desde
2014 a participar en la difusión de mensajes de “Cero venta de alcohol a
menores” a través de su campaña “No Te Hagas Güey”. La participación de
más de 18,000 voluntarios en 52 ciudades de la República Mexicana para
visitar establecimientos, comprometerlos a no vender alcohol a menores y a
solicitar identificación oficial en todo momento.

ESTAMOS MUY CERCA DE SER 100% SUSTENTABLES: CASSIANO DE

STEFANO
Gracias a una alianza con Iberdrola, Grupo Modelo adelantará seis años su
meta de operar solo con energía limpia; en un inicio eso lo lograría hasta 2025.
Con motivo del Día Mundial del Medio Ambiente, el 5 de junio pasado —y en la
primera entrevista que da a un medio local—, Cassiano de Stefano, presidente
de Grupo Modelo México, enfatizó en el peso de la sustentabilidad en su
programa de Voluntarios, y aseguró, que la cervecera está muy cerca de ser
ciento por ciento amigable con el medio ambiente.
Este año su foco será en la limpieza de agua dulce en el interior del país y
salada en las playas, para lo que recolectarán 78 toneladas de basura de los
márgenes y 2 toneladas de PET para reciclar. En alianza con Semarnat,
gobiernos, moverán entre 15 mil y 19 mil voluntarios en 2019.
La plataforma tecnológica para anotarse y seguir las indicaciones como
voluntario fue una iniciativa mexicana de hace cinco años que se exportó a 20
países donde está AB Inbev, dueña de Modelo.
Para 2025, la cervecera anunció que operará todas sus plantas solo con
energías limpias, una meta que adelantarán seis años gracias a una alianza
con Iberdrola.
Tras los sismos de 2017 la ayuda masiva se diluyó, ¿cuál es la clave para
mantenerla?
Lo más importante para lograr que la ayuda sea sostenible es ser consistente,
estar basados en iniciativas fuertes e impactantes, a la vez de ser frecuentes.
Nosotros contamos con actividades todos los fines de semana, haciendo
énfasis en tres momentos importantes como el Día del Medio Ambiente, el de
Consumo Responsable y el de Voluntariado. Todo es cuestión de consistencia,
comunicación y constancia.
¿Cuál es su meta en este primer hito de sus campañas?
El agua. Que no solo hace a los compromisos ambientales de nuestra empresa
a escala global pero de limpieza de los océanos. Tenemos una campaña que
se llama
Desplastifícate para retirar y evitar que los plásticos lleguen al mar. Esperamos
tener a 7
mil voluntarios solo en los 150 km de playas que vamos a limpiar en 14 estados
del país.
90 por ciento del plástico está en los océanos. Si se mantiene la contaminación
actual con el nivel de consumo y desechos, en 2050 México no tendrá más
playas. Nuestro enfoque está en los plásticos.
Este año sumaron la limpieza de ríos, lagos, lagunas y represas en el interior
del país,
¿qué indicadores de éxito usarán en este caso?
Hasta el 15 de este mes estaremos trabajando en los nueve ríos más
importantes de México en 30 estados. La meta es limpiar 715 millones de litros
de agua.
¿Qué otras acciones del negocio impactan en la cuestión ambiental?
Tenemos cuatro pilares: apoyo a la agricultura, cuidado del agua, envases y
energía.
Tenemos el compromiso de que para 2025, ciento por ciento de nuestra
energía sea de fuentes renovables. Lo que compramos actualmente a Iberdrola
nos hará llegar antes a esta meta, y lo anunciaremos en los próximos meses.
En nuestro plan 2025, todos nuestros proveedores deben estar adaptados a
nuestras metas. Lo hacemos con los agricultores: este año garantizamos que el
ciento por ciento de la cebada que usemos será mexicano. Para eso debemos
elevar la producción, mejorar su calidad, invertir en tecnología para los
productores para ahorrar agua y espacio de siembra con más cuidado del
ambiente.
En colaboración con Corona espera retirar más de 78,000 kilos de basura
y 2 toneladas de PET.
En el marco de los días mundiales del Medio Ambiente y de los Océanos que
se celebran este mes, Grupo Modelo realiza jornadas del 1 al 15 de junio
enfocadas en limpiar, restaurar, conservar el agua de México y limpiar sus
playas.
En colaboración con Corona, una de sus marcas globales, refuerzan el objetivo
ambiental, limpiando 150 kilómetros de playas en 14 estados del país,
esperando retirar más de 78,000 kilos de basura y más de 2 toneladas de PET,
impactando alrededor de 1.2 millones de metros cuadrados de costa en
México.
“Es un movimiento que estamos creando, es el más grande de México de
protección de los océanos. Somos una marca con un gran compromiso con
México. Nace hace más de cinco años; se empezó con jornadas de limpieza y
vimos que podíamos hacer una diferencia mucho más grande: concientizar”,
dijo a El Economista Clarissa Pantoja, directora de Cerveza Corona.
Destacó que uno de los retos del movimiento es concientizar sobre el uso de
plástico no sólo en playas sino en las ciudades, el cual se suma a otras
acciones como programas de reciclaje, la implementación de vasos de fécula
de maíz en las recientes ediciones del festival Corona Capital y el uso de los
anillos biodegradables para los six pack, que “buscan inspirar a más gente para
que se una y se replique este mensaje en el mundo”.
“Cada vez las metas son más grandes. Estamos muy contentos porque con
esta celebración del día Mundial del Medio Ambiente tuvimos más de 20,000
voluntarios que se registraron, tenemos más de 65 actividades en todo el país,
es una ola gigante. nos estamos enfocando en limpieza de agua, conservación
de estos cuerpos de agua y limpieza de playas.Hoy estamos con Corona en la
campaña Desplastifícate”, enfatizó Marcela Cristo.
ESTRATEGIAS INTERNAS
De acuerdo con Raúl Escalante, vicepresidente legal de Asuntos Corporativos
de Grupo Modelo, las metas de sustentabilidad para el 2025 se centran en
cuatro pilares:
agricultura, agua, energía y emisión de contaminantes y empaque
circular.
En el tema de agricultura, se promueve que todos los agricultores que trabajan
con el grupo sean capacitados y tengan acceso a financiamientos, también que
utilicen las técnicas de riego que se han desarrollado para ahorrar la mayor
cantidad posible de agua.
“En el tema del agua, seguimos bajando lo que utilizamos por cada litro de
cerveza, somos referente mundial. estamos debajo de 3 litros por cada litro de
cerveza producido”. Respecto a la energía, “buscamos que para el 2025 100%
de la energía provenga de fuentes renovables, lo cual vamos a lograr este
2019, es decir, seis años antes”.
En cuanto al empaque circular, este pilar busca que todos los empaques que
utilizan sean 100% reciclables o provengan de materiales reciclados.
Con una alianza con Oxxo y sus más de 9,000 tiendas Modelorama busca
impulsar sus ventas, dice Cassiano de Stefano, presidente de Grupo Modelo
AB InBev. Grupo Modelo AB InBev ya es el líder en el mercado de cerveza
mexicano, pero quiere incrementar su ventaja. Este año apuesta por el canal
de retail: además de firmar un contrato para ofrecer su portafolio de bebidas en
las tiendas Oxxo, de Femsa, también busca crecer con la apertura de más
Modeloramas.
“Seguiremos abriendo Modeloramas. Hoy en día tenemos 9,000 unidades, para
nosotros no solo un canal de venta, sino de experiencia, con el contacto directo
del consumidor y de generación de experiencias, ya es reconocido como la
'expertise' cervecera”, dijo este lunes Cassiano de Stefano, presidente de la
unidad de negocio de
“La entrada del portafolio de cervezas a Oxxo es una respuesta a la demanda
de los consumidores. Nuestras marcas siempre han sido solicitadas en los
Oxxo, y representan un potencial de crecimiento para nosotros y la industria
cervecera", destacó el directivo este lunes, luego de la inauguración de la
planta en Apan, Hidalgo, que pretende convertirse en la mayor fábrica de
cerveza del mundo.
La cervecería de Grupo Modelo cumple su segundo aniversario con una
producción acumulada y exportación de 20,115 contenedores de Yucatán para
el mundo, lo que representa el 35% de exportaciones de la empresa.
* Reino Unido, Sudáfrica, España, Bélgica y Brasil son algunos de los países
que reciben mayor volumen de cerveza proveniente de la península yucateca.
Hunucmá, Yucatán. 8 de mayo de 2019. Grupo Modelo celebra el segundo
aniversario de una de sus cervecerías más modernas y sustentables en
México: Cervecería Yucateca, la cual ha alcanzado una exportación acumulada
de 20,115 contenedores a 65 países alrededor del mundo, lo que representa un
35% de las exportaciones de la empresa. Cervecería Yucateca produce marcas
del portafolio de Grupo Modelo como Montejo, Victoria, Modelo Especial y
Corona. México es el principal país exportador de cerveza y cuarto productor a
nivel mundial, mientras que Corona es la principal marca exportada por
Cervecería Yucateca a países como Reino Unido, Sudáfrica, España, Bélgica y
Brasil.
“En Grupo Modelo estamos muy orgullosos de acrecentar nuestras
exportaciones de Yucatán para el mundo en estos dos años. La exportación
que se ha realizado desde la inauguración de la planta en 2017 a la fecha, es
equivalente a más de 800 millones de botellas de Corona 355 ml, lo que refleja
un verdadero compromiso por representar a Yucatán y a México en el
extranjero”, comentó Luiz Gustavo Valois, Gerente General de Cervecería
Yucateca.
Cervecería Yucateca, es la séptima cervecería de Grupo Modelo en México
que como idea se definió en 2015, inició operaciones en 2016 y se inauguró en
mayo del 2017, produciendo las cervezas Corona, Montejo, Modelo Especial y
Victoria, dando empleo a más de 500 yucatecos.

GRUPO MODELO AUMENTARÁ EL RECICLAJE DE VIDRIO EN MÉXICO

* La compañía cervecera espera sumar 30 mil toneladas al volumen de vidrio
que recicla, en los próximos dos años.
* Su reciente asociación con ECOCE permitirá aumentar el reciclaje de vidrio
de grado alimenticio en el país.
CIUDAD DE MÉXICO, 16 de mayo de 2019.- Consciente de la importancia de
incrementar el índice de reciclaje de vidrio en México, Grupo Modelo presentó
hoy algunas iniciativas que le permitirán aumentar hasta 30 mil toneladas de
reciclaje de vidrio a lo largo de dos años.
Dentro de las iniciativas principales, la compañía anunció una alianza con
ECOCE, asociación ambiental que realizará su primera gran alianza
relacionada con vidrio, a través del Comité de Vidrio. Este acuerdo tendrá por
objetivo aumentar el reciclaje de este material en el país, desarrollando el
mercado y trabajando con actores clave, para asegurar que la mayor cantidad
de vidrio de grado alimenticio regrese a las vidrieras de Grupo Modelo para ser
reciclado.
“Estamos trabajando todos los días para que el número de bares y
restaurantes aliados al programa de reciclaje crezca, calculando que estos
esfuerzos puedan llegar a cientos de establecimientos en todo el país en los
próximos dos años”, comentó Gabriel Maia, Director de Empaque y
Sustentabilidad de Grupo Modelo.
Aproximadamente, el 70% del empaque de los productos de Grupo Modelo es
retornable, lo cual evita la producción de 1.6 millones de toneladas de vidrio.
Además, las vidrieras de la compañía cuentan con un sistema de
reincorporación al proceso de producción, lo que permite que todo el
desperdicio de vidrio ocasionado por defectos o fallas se reúse sumando
aproximadamente 200 mil toneladas de este material.
No obstante, Grupo Modelo ha implementado un proceso de gestión para que
las botellas de vidrio que no sean utilizadas en las agencias y cervecerías
regresen a las vidrieras y sean recicladas. Con esta acción, se ha logrado
aprovechar hasta 103 mil toneladas anuales de vidrio aproximadamente.
Se estima que en México se producen 3.2 millones de toneladas de vidrio
anualmente que, aunque representan solo el 6% de los residuos que se
generan en el país, el índice de reciclaje aproximado de este material es solo
13%.
Corona Capital Festival es un festival anual de rock y música alternativa
organizado por la Corporación Interamericana de Entretenimiento en la Curva 4
del Autódromo Hermanos Rodríguez en la Ciudad de México.
El evento tendría sus inicios como una mezcla de talento nacional e
internacional con actos de América Latina y Europa dentro de un solo formato
de festival masivo, aunque a partir de su tercera edición el festival tomaría la
decisión de dejar fuera a la música de origen iberoamericano para enfocarse
exclusivamente en actos del corte anglosajón.
Desde su primera edición en el 2010, el festival ha logrado posicionarse como
uno de los más importantes de México y América Latina, gracias a su enfoque
de ser el primero en traer a varias bandas de Norteamérica y Europa que jamás
habían pisado suelo mexicano, además de presentar lo más destacado de la
oferta alternativa internacional.