Universidad Rafael Landívar Campus Central

Facultad de ciencias económicas y empresariales

Seminario de Marketing Gerencial
Sección 1

Tarea SB y Effie

Diego Rosales 1105217

Investigue los 5 mejores comerciales (anuncios) del Super Bowl 2020 y cuánto
cuesta pautar un anuncio en él.
1. El primer lugar en relación con las preferencias de
la audiencia fue para la empresa norteamericana
Amazon promocionando su asistente virtual
“Alexa” dando a entender cómo era el mundo
antes de Alexa. Utilizando una campaña
humorística con presencia de personajes
destacados de la sociedad como Ellen DeGeneres.
Duración 1:30.
2. El segundo lugar en los mejores comerciales
es protagonizado por un cantante
estadounidense destacado en el rap llamada
Post Malone, quien se manifiesta en la
campaña de lanzamiento de la nueva Bud light
Seltzer, producto de la marca norteamericana
Bud Light. Duración 1:00.

3. El tercer mejor comercial lanzado en el

super bowl 2020 pertenece a la empresa
norteamericana Google, el cual consiste en
una campaña emotiva protagonizada por un
adulto mayor que posee Alzheimer y utiliza
el asistente de Google en todas sus
actividades como refuerzo. Duración 1:30.

4. El cuarto lugar con la presencia de los

actores Chris Rock y Sylvester Stalone pertenece
a la empresa digital Facebook con su campaña
de impulso la cual demuestra la infinidad de
grupos que se pueden crear en relación con las
preferencias de cada uno y toda la cantidad de
gente con la que se puede conectar en relación
con sus preferencias. Duración 1:00.

5. El quinto lugar es protagonizado por Bill

Murray en conmemoración del día de la
marmota, el cual es celebrado el 2 de febrero
de cada año en Estados Unidos. Jeep recrea el
film de una película El hechicero del tiempo
(“GroungHog Day”) cuyo auge fue en los años
90´s. Demostrando la preferencia de la
celebridad por la comodidad de su nueva
Jeep. Duración 1:01.
Costo
En total, en los 77 espacios publicitarios que hubo en la final del fútbol americano de Estados Unidos,
se recaudaron 382 millones de dólares. Los 50 minutos que estaban disponibles para las marcas
fueron vendidos a 5,6 millones por cada 30 segundos.

Que son los premios EFFIE® AWARDS GUATEMALA

Los Effie® Awards fueron creados en 1968 por la American
Marketing Association, New York y desde entonces han
recibido el reconocimiento de anunciantes y agencias, como
los premios de mayor relevancia y la principal distinción
profesional en nuestra industria, reconociendo las ideas que
funcionan. Si un caso tiene: un gran desafío con objetivos
ambiciosos claramente definidos, una Gran Idea que
responde al desafío y los objetivos planteados, una
estrategia de comunicación basada en un notable insight,
creatividad sobresaliente; y sus resultados de mercado a la
luz del desafío y los objetivos prueban su éxito, entonces
califica para ganar un Effie. La importancia de este concurso
ha sobrepasado ampliamente las fronteras de su país de origen. En la actualidad, se organiza en
cuarenta y nueve mercados de Europa, Asia, África, América del Norte y Sudamérica bajo licencia
de Effie Worldwide, Inc.

Liste los principales ganadores y categorías de Effie Guatemala puede ser 2018 o
2019
2018
PREMIO MARCA ANUNCIANTE AGENCIA
CATEGORÍA IDEA DE MEDIOS
Gran Effie y Effie OroToyota Toyota
Effie Plata Tigo Tigo Featmia
CATEGORÍA PRODUCTOS
Effie Oro Mucho Nacho Alimentos Ya Está The Ad Company
Effie Plata Yus Malher El Taier DDB Centro
CATEGORÍA SERVICIOS NO FINANCIEROS
Effie Oro Claro Claro Ogilvy
Effie Plata Construred Cementos Progreso Tácticas Publicidad
CATEGORÍA INSTITUCIONAL
Effie Plata Cementos Progreso Cementos Progreso BBDO Guatemala
CATEGORÍA RELANZAMIENTOS O EXTENSIONES DE LÍNEA
Effie Oro Yus Malher El Taier DDB Centro
Effie Plata Malher Malher Ogilvy
CATEGORÍA MARKETING SOCIAL
Effie Plata Movistar Telefónica Móviles de Guatemala Havas Guatemala
CATEGORÍA INTERACTIVOS
Effie Plata Domino’s Domino’s 4am Saatchi & Saatchi
CATEGORÍA ÉXITO SOSTENIDO
Plata Claro Claro Guatemala Ogilvy Guatemala
CATEGORÍA DAVID VS. GOLIAT
Oro Alimiau Alimentos Para Animales, S.A. Don’t Stop Me Now
Referencias
Effie Awards. (2019). Ganadores Effie Awards 2018: Effie. Obtenido de Effie Awards web site:
http://effie.com.gt/ganadores-2018/

El Espectador. (3 de Febrero de 2020). Deportes: El Espectador. Obtenido de El espectador:

https://www.elespectador.com/deportes/otros-deportes/estos-son-los-mejores-
comerciales-del-super-bowl-liv-articulo-902766