Guía de trabajo 04

(El lenguaje publicitario)

1- ¿Qué son los medios de comunicación?

Los medios de comunicación son herramientas e instrumentos que son utilizados
actualmente en todas las sociedades para informar y comunicar de forma masiva a la
población.

2- ¿Cómo se pueden clasificar los medios de comunicación?

Los medios se clasifican según la estructura física que sirve de soporte para la
transmisión de la información, podemos distinguir:
 Los medios audiovisuales: son los que pueden ser simultáneamente escuchados y
vistos. Se basan en dispositivos tecnológicos que emiten imágenes y sonidos con el fin
de transmitir la información, como es el caso de la televisión y el cine.
 Los medios radiofónicos: son el único medio que se basa exclusivamente en
información trasmitida bajo formato sonoro. Requiere un proceso de producción
mucho más sencillo que la televisión. Su nivel de acceso, también es un aspecto en el
cual aventaja al resto de los medios.
 Los medios impresos: son aquellos que comprenden a las revistas, periódicos,
magazines, folletos y panfletos, todas las publicaciones que contengan una
información a ser transmitida.
 Los medios digitales: estos se basan en las computadoras personales, como también
en celulares, tabletas y todo tipo de artefactos tecnológicos, cada vez con mayor
rapidez transmiten la información llegando a miles de personas.

3- ¿Qué importancia tienen los medios de comunicación en la sociedad?

Los medios de comunicación son muy importantes para la sociedad actual, ya que estos
son una de las herramientas más que útiles para una de las necesidades más primarias
del ser humano, la interacción social, y además han jugado un papel imprescindible en la
formación de la Opinión Pública.

4- ¿Para la publicidad, qué tan importante es la característica de cada medio

de comunicación?
Para la publicidad los medios de comunicación son importantes porque comparten el
mismo objetivo que es informar al destinatario. La comunicación es un proceso necesario
para la publicidad, pues sin ella no existiría una interacción con el mercado y no se
lograrían los resultados esperados. Esto sucede en un proceso bidireccional que implica
una participación activa entre el emisor y el receptor, donde existe una compresión del
 mensaje y una reacción o respuesta por parte del público objetivo. Las características de
cada medio de comunicación son muy importantes para calcular el alcance que tendrá la
publicidad.
5- ¿Por qué medios de comunicación necesitan tener presencia en la web?
Para para los medios de comunicación la web es importante porque actualmente el medio
de comunicación masivo son los medios digitales y para que los medios tradicionales no
se caigan ellos intentan siempre estar actualizados, como por ejemplo una radio puede
crear una estación en línea para también estar conectados.

6- ¿Los medios de comunicación son objetivos a la hora de informar y

promocionar?
No. A mi entender, los medios de comunicación tienen que ser independientes e
imparciales, dar las informaciones tal como se producen, sin añadirles ningún sesgo ni
interpretación, para que sea el propio público quien se forme su propia opinión a partir
de unos hechos concretos. Esto no quiere decir que los medios no puedan dar opinión,
pero esta debería ir siempre claramente identificada como “artículo de opinión” igual que
cuando una empresa comercial paga por una información periodística se pone bien visible
el encabezado.

7- ¿Cómo se determina el alcance de la publicidad a través de los medios de

comunicación?
Se hace una investigación dependiendo del medio de comunicación que se vaya a utilizar.
Por televisión se puede medir por las personas que están en sintonía si dicha televisora
tiene esa opción, también podemos medirlo por la cantidad de personas que ha alcanzado
tu producto después de ser publicado o la cantidad de personas que alcanzo otro
producto después de ser publicado.

8- ¿Qué es la propaganda?
Es una forma de transmisión de información que tiene como objetivo influir en la actitud
de una comunidad respecto a alguna causa o posición, presentando solamente un lado o
aspecto de un argumento. La propaganda es usualmente repetida y difundida en una
amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la
audiencia.

9- ¿Para qué se utiliza la propaganda hoy en día?

Se utiliza como arma para manipular, dirigir y crear corrientes de pensamiento sirve para
modificar la conducta de las sociedades, en definitiva, como nos ha mostrado la historia,
es la mejor forma de tener gobernada a una sociedad, “una sociedad gobernada es una
sociedad manipulable”.
10- ¿Cómo han influenciado los medios de comunicación, los nuevos
medios de redes sociales e internet?
Las redes sociales se encuentran en el medio de comunicación digital, en donde estas
conectan a un sin número de personas a un muy bajo costo y accesible para todo público
que cuente con un instrumento electrónico. Actualmente las redes sociales es el medio
más popular en que las personas que conectan para hablar entre si y conseguir algún tipo
de información.