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Psicologia Del Color
Psicologia Del Color
La psicología del color es un campo de estudio que analiza el efecto del color
en la percepción y la conducta humana. En cuanto al punto de vista médico, aún no
está muy desarrollado, sin embargo, su uso es habitual en disciplinas como el
diseño, la arquitectura, la moda, la señalética, la publicidad y el arte.
Longitud de onda
Historia y cultura
Ejemplos son los halos (o aureolas) que los santos portan en sus cabezas;
los orbes solares que llevaban algunos de los dioses egipcios (como Ra (mitología));
o la piel de Chaitania en la cultura y religión hindú.
El oro, el Sol. Según una antigua creencia, el oro se forma con sus rayos.
Para los incas, el oro era la sangre del Sol.
Tonos: dentro del color dorado, encontramos los siguientes matices:
Significados
El color de la felicidad.
El color oro, junto con el rojo y el verde, configuran el acorde la felicidad, pues
representan al dinero, el amor y la salud. De esta manera el color oro y dinero son
conceptos inseparables, y por tanto también la fortuna.
Todo lo que sirve para ganar dinero también está relacionado con el oro: un
cantante exitoso tiene una “voz dorada”, un futbolista exitoso gana el “botín de oro”.
El petróleo es el “oro negro” y en otros tiempos, la porcelana y el marfil eran el “oro
blanco”. Todo lo que se vende caro, acaba siendo oro.
Orgullo y Merito
En todos los ámbitos hay galardones de oro: los Premios Oscar son
estatuillas de oro; en el cine también se otorgan los Globos de Oro, y en industria
francesa de la moda se otorga el Dedal de Oro.
Funeral
El oro evocaba para los egipcios el resplandor del dios Ra, dios del cielo, dios
del sol y del origen de la vida en la mitología egipcia. Además, como los egipcios
consideraban al faraón el hijo del Sol, y lo identificaban con ese dios, comenzaron
a utilizar el oro en los ajuares funerarios de los faraones.
Según la creencia, el oro poseía un poder regenerador para ayudar al
renacimiento del faraón. En las tumbas reales se crearon unas cámaras funerarias
llamadas “cámara del oro”, donde se llevaba a cabo dicha regeneración. Estas
cámaras estaban pintadas de amarillo, color asociado al oro.
Belleza y Solemnidad.
Los matices del oro están determinados por los metales con él mezclados. El
oro amarillo, el oro “normal”, contiene plata y cobre. El oro rojo contiene cobre. Las
joyas antiguas son en su mayoría de oro rojo, antes considerado el oro más
hermoso y antiguamente identificaban a los ricos, a la nobleza. Los trajes dorados
y los brillos se encuentran reservados para las fiestas.
Lujo
En la antigüedad solo las personas con un alto nivel económico vestían trajes
dorados (que solían estar fabricados con hilos de oro), pero en la actualidad, el uso
del dorado es muy común en la población general. Las joyas de oro ya no identifican
a las personas ricas y en los vestidos no se usa comúnmente hilo de oro, pues sería
excesivamente llamativo.
Con el oro es fácil convertir un objeto común en lujoso. Aquellos objetos que
no pueden fabricarse en oro, reciben un baño dorado y automáticamente pasan a
ser objetos de lujo.
Presuntuosidad (vanidad)
Un hombre que lleva una alianza de oro o una mujer con unos pendientes de
oro seguramente pasara desapercibido, pero el paso de este material a objetos
cotidianos que no necesitan ser lujosos los convierte en ostentoso.
Fidelidad
Prosperidad y Abundancia
Esto ocurre puesto que el oro está ligado a todas las divinidades de las
religiones. Las cuales tienen el carácter de otorgar a sus seguidores estas
condiciones.
También porque a lo largo de la historia los reyes y las personas de clases
altas han manifestado su abundancia y sus riquezas a través del oro.
Aplicación de la Psicología del Color Dorado
En las personas
Las personas con aspiraciones de grandeza suelen estar muy vinculadas con
este color, ya que las cosas lujosas están hechas de oro o lucen el color dorado en
sus características; las joyas son el principal atractivo que muestran en su aspecto
a este tono, repleto de brillo y elegancia, por lo que se hace presente en las clases
sociales altas, por otro lado está relacionado con las marcas más reconocidas no
solo de joyas, sino de ropa, accesorios, calzado, cosméticos, electrodomésticos,
automóviles y una infinidad de productos.
En la publicidad
Al ser un color, que expresa el lujo, es muy utilizado en las marcas que
intentan darle ese punto de lujo a sus productos, como pueden ser marcas de
coches, en el packaging de objetos o alimentos (pasta dorada, pan dorado,
margarina dorada). Muchas veces estas empresas lo refuerzan con el color dorado
en sus logotipos.
En el Cine