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CATERGORÍA DE MARCAS
Ubicar una marca dentro de una categoría poderosa puede representar una
potente fuente de ventas y rentabilidad, si ésta tiene la relevancia necesaria.
Ya no basta con competir con calidad ni con precio. Algunas organizaciones están
trabajando profundamente la variable de las percepciones, una aproximación con
significativas influencias en la gestión de una marca.
MARCA NOTORIA
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Según la Real Academia de la Lengua, la notoriedad es „la cualidad de ser
conocido o sabido por todos, tener nombrada, fama o celebridad‟. Es decir, una
marca notoria es la que permanece en la memoria del usuario, la que aparece en
primer lugar y sin esfuerzo.
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En el caso de marcas colectivas o marcas de certificación, cuando la indicación
geográfica identifique a un producto o servicio como procedente de un país o de
una región o localidad de dicho país y una cualidad, reputación u otra
característica del producto o servicio que pueda ser fundamentalmente imputable
a su origen geográfico, dicha indicación geográfica podrá optar a protección como
marca.
Cuando la marca consista en una etiqueta u otro signo compuesto por un conjunto
de elementos y en ella se exprese el nombre de un producto o servicio, el registro
sólo será otorgado para ese producto o servicio.
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· Práctico.- Va de la mano con la simplicidad. La vista/logo debe ser apropiado
para ser utilizado en todo tipo de medios, TV, impresos, uniformes, etc.
PRINCIPIOS MARCARIOS
-Principio de temporalidad.
En su peregrinar por esta tierra el hombre está condicionado a vivir dentro de dos
elementos naturales que lo limitan: el tiempo y el espacio. Al ser la marca un
producto proveniente del querer del hombre, también ha quedado sometida a las
mismas leyes.
-Principio de territorialidad.
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El registro de una marca consolida el derecho sobre ella en el territorio del país en
donde se registró
Existe también una limitante de orden intelectual: las marcas se registran en una
clase específica. El principio de especificidad es inherente a la marca. La marca
no estriba en un signo abstractamente considerado, sino que es un signo puesto
en relación con una o varias clases de productos o servicios. Cada marca
naturalmente hace relación a un producto. En otras palabras, es de la naturaleza
que una marca proteja un producto o servicio determinado.
-Principio de la no confusión.
Este principio exige que una marca se use mínimamente. Su fundamento vuelve a
ser la naturaleza de la marca: una marca no usada, es un signo sin producto, sin
público y, consecuentemente, sin fuerza distintiva. Si nunca se la usó, entonces se
trata de una marca inexistente; si alguna vez se la usó, pero dejó de usárselo, es
una marca disuelta. Por eso, la disolución opera ipso facto, aunque los efectos
jurídicos se generen ipso iure en una fecha determinada, y la declaración de la
caducidad sea realizada con posterioridad.
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Todo el que tiene un derecho también tiene derecho a defenderlo. La legítima
defensa fue primeramente proclamada para amparar el más obvio y fundamental
de todos los derechos, sin el cual no hay derecho alguno: el derecho a la vida.
Posteriormente se traspasó al ámbito procesal y a otras ramas del derecho, como
a la marcaria.
Esta definición establece que, cada sociedad, empresa o persona particular puede
inscribir una marca que lo caracterice y lo distinga del resto de las marcas que se
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encuentran en el territorio de Guatemala. Este signo puede ir o no ir acompañado
de un logo o diseño, el cual se debe de registrar.
El primer paso que se necesita para inscribir una marca es acceder, a la página
del Registro de la Propiedad Intelectual y crear un usuario para poder hacer una
investigación si la marca que se desea inscribir se encuentra disponible. La página
de internet para hacer la búsqueda es https://www.rpi.gob.gt/.
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Se oprime el botón de Crear una Nueva cuenta de acceso a este sitio y se llenan
los datos siguientes:
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agrega el o los nombres de la marca a inscribirse y en la parte inferior se marca
todas las clases con la finalidad que la búsqueda sea más extensa. Para efectos
prácticos, se utilizará el nombre “Pollo” como registro de marca.
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Tal y como se observa, aparecen todos las marcas inscritas o en proceso de
inscripción que contienen la palabra pollo. La columna de descripción indica el
nombre de la marca, la clasificación (se explicará más adelante) establece en bajo
que clasificación está registrada la marca, el registro es el número de registro del
Registro de Propiedad Intelectual de la marca y la columna de TR indica el estado
de la marca, es decir, si está inscrita o en qué parte del proceso se encuentra la
marca.
Una vez se determina que no existe una marca idéntica o similar a la que se
desea inscribir, se procede a determinar la clase o clases en la cual se deberá de
inscribir la marca. La clase en que se inscribe una marca se base según la
clasificación de Niza; dicha clasificación establece 45 tipos de clases, 35 para
productos y 10 para servicios. Es de vital importancia mencionar que, una misma
marca puede ser inscrita en varias clases, dependiendo de los productos o
servicios que la misma ampare.
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consigna la profesión u oficio, nacionalidad, dirección para recibir notificaciones,
teléfono, domicilio, todo esto del compareciente. Si la persona actúa en
representación de una entidad, se identifica el cargo y la entidad que solicita. Si
actúa en nombre propio, estas casillas permanecen en blanco.
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una X la casilla de comercio o servicio, dependiendo de la clasificación de Niza
que se hubiera elegido (la misma se consigna abajo).
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Intelectual). Por último se indica el lugar y fecha de la solicitud y la firma del
solicitante y del abogado y notario auxiliante.
a) Impedir que todos los terceros que no gocen del consentimiento del propietario,
empleen en ejercicio del comercio, signos idénticos o semejantes, incluidas
indicaciones geográficas, para productos y servicios que se relacionen con los
productos y servicios para los que está registrada la marca del titular, en los casos
en los que dicho uso daría como resultado la probabilidad de confusión. En el caso
del uso de un signo idéntico, incluida una indicación geográfica para identificar
productos o servicios idénticos, se supondrá que existe la probabilidad de
confusión;
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e) El resarcimiento de los daños y perjuicios que se le hubieren causado por el
empleo, uso, aplicación, colocación, importación o ingresos indebidos;
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uso es susceptible de causar confusión o el riesgo de asociación o que debilite o
afecte su fuerza distintiva.
Causales de extinción.
- Antecedentes
- Funciones
- Departamento de Marcas
- Instrucciones de solicitud
- Oposición
- Renovación de Marca
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