PUBLICIDAD TRADICIONAL VS PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES.

Hoy en día, con todo el boom tecnológico del internet a nivel global, el marketing a
través de las redes sociales, se hace cada vez mas presente como estrategia publicitaria para
las marcas, ¿Pero es realmente mas rentable hacer publicidad por RRSS, en comparación a la
publicidad en medios tradicionales?.

Es muy fácil hoy en día obtener publicidad en las distintas RRSS, tomando en cuenta
que: lo que se requiere, es una cuenta en la red social y un medio de pago. Esto ha generado
que marcas pequeñas y proyectos de emprendimiento, puedan promocionarse de manera
frecuente a través de dichas plataformas, como consecuencia, comenzó hace algunos años,
una gran migración de la estrategia de los plannings publicitarios a lo que hoy en día se
conoce como “Marketing Digital”.

Antes de hacer una planificación de marketing, es importante analizar los distintos

medios tanto tradicionales, como digitales, tomando como puntos claves los siguientes:

1.- ¿Cuál es el respaldo que le otorgan las RRSS a las marcas, tomando en consideración que
casi cualquier cosa puede promocionarse por allí?.

2.- ¿Realmente es orgánico el crecimiento que puedo obtener?

3.- ¿Cuánto dinero debo invertir para que sea verdaderamente una publicidad efectiva?

4.- ¿Qué beneficios aparte del económico puedo obtener, de publicitar en estas plataformas,
en comparación a los medios tradicionales?

Basado en mi experiencia profesional, la publicidad, en medios tradicionales, como TV,

sigue siendo más efectiva, debido a que las marcas cuentan con el respaldo de la trayectoria
del medio, aunado a su audiencia cautiva.

A pesar que, estamos inmersos en el atractivo mundo de las Redes Sociales, seguimos
siendo una sociedad con patrones de consumo bastante conservadores y la tendencia apunta,
a que siguen confiando mas en las marcas que se anuncian por medios tradicionales, es decir,
se sienten mas conectados con las mismas y por ello la Televisión sigue influyendo en la
sociedad a gran escala, siendo el numero 1 de los medios masivos.

Por otra parte, las RRSS te hacen depender en un mayor porcentaje, de cuánto dinero
inviertes en dichas plataformas, como para hacerte verdaderamente visible y poder obtener
reconocimiento de marca a nivel global. Quizá el mercado publicitario de las Redes Sociales,
se esta saturando poco a poco, lo cual deja de verse atractivo para liderar una verdadera
estrategia de marketing, por ello, las grandes marcas siguen apostando a la Televisión, como
principal alternativa publicitaria hasta ahora.

Debo reconocer, que anunciar en Redes Sociales, es una gran manera de hacer
Branding o Publicidad Comercial, pero en el momento que dejamos de invertir dinero en las
mismas, se nota una baja desproporcionada de la audiencia, lo que hace, que la visibilidad y el
crecimiento no sea verdaderamente orgánico, por tanto debemos apostar nuevamente por
alternativas verdaderamente efectivas como la Televisión, de manera que puedan obtener
resultados a mediano y largo plazo.

Luis José Barreto

Dir Medios, Creativoz Publicidad