¿POR QUÉ

PAUTAR EN Principios básicos de pauta en Facebook.

REDES Proporción texto e imagen para que el aviso sea

aprobado y pueda correr la pauta
SOCIALES? ¿Cómo segmentar?

FACEBOOK Métricas, nociones básicas: ¿Por qué es

importante medir lo que hago? ¿Qué parámetros
me importan? ¿Cómo usar las herramientas de
medición?
PAUTA EN FACEBOOK
MEDICIÓN DE
RESULTADOS
¿Por qué invertir en Facebook?

Facebook Ads es una alternativa para ampliar

el alcance de publicaciones
Aumentará el tráfico
La pauta es la
Llegará exactamente a tu público objetivo
promoción paga de
Captará leads cualificados
una red social
Podrás incidir en forma directa con tu mensaje
Podrás importar tus bases de datos para
comunicarte con interesados en tu causa
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PAUTA EN FACEBOOK
Diccionario Básico
MEDICIÓN DE
RESULTADOS

ACCIONES ALCANCE CONVERSIONES

El total de acciones de tu El número de El total de acciones realizadas y
anuncio, incluye enlaces a tu personas que contabilizadas con Facebook
página de destino, me gusta en visualizó tu Pixel. Por ejemplo captación de
publicación y en página, anuncio leads, añadir al carrito, compra,
comentarios, etc. etc.

COPY FACEBOOK PÍXEL IMPRESIONES

El cuerpo del Es un código "invisible" que te permite realizar En número de veces que
texto de tu un seguimiento de tus conversiones web. A tu anuncio ha aparecido
anuncio. través del mismo podrás medir diferentes por primera vez.
eventos (visitas, compras, etc.)
PAUTA EN FACEBOOK
Diccionario Básico
MEDICIÓN DE
RESULTADOS

CPA (coste por acción) CPC CPM

El coste medio que pagas por cada El coste medio El coste medio por
acción de tu anuncio (lead, vista web, por cada clic de cada mil impresiones
etc). Si consigues muchas acciones, nuestro anuncio. de tu anuncio.
este coste se reduce siempre.

CTR Puja Resultados

El porcentaje de clics de Es la cantidad máxima que El número de acciones

tu anuncio, se calcula así:
Total de clics de tu
anuncio/total de
impresiones.
estamos dispuestos a pagar
por cada clic o mil impresiones
(CPC o CPM).
Hay versión automática o
manual
registradas como resultados
de tu anuncio, en función de
tu objetivo.
 PAUTA EN FACEBOK Cómo funciona
ESTRUCTURA DE Facebook Ads

CAMPAÑA
NOMBRE CAMPAÑA Una campaña por cada
tipo de objetivo y formato
de publicidad.

Segmenta y divide tu campaña

en diferentes conjuntos en
CONJUNTO CONJUNTO CONJUNTO CONJUNTO
función de: Tipo de audiencia,
ANUNCIOS ANUNCIOS ANUNCIOS ANUNCIOS
países, tipo de producto/
servicios, inversión, etc.
ANUNCIOS

Diferentes anuncios para validar

el mejor texto, la mejor imagen y
el mejor formato.

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PAUTA EN FACEBOOK
OBJETIVOS

6
PAUTA EN FACEBOOK
CONTENIDO Y SEGMENTACIÓN
Conexiones
Página de fans (aplicaciones, eventos y
combinaciones avanzadas)
Datos demográficos Opción de Incluir y Excluir
• Edad,
• Género
• Idioma
• Educación Audiencias personalizadas
• Finanzas
Las diferentes audiencias que puedes
• Generación
utilizar.
• Casa y estilo de vida
Opción de Incluir y Excluir
• Política
• Trabajo
• Relaciones Ubicación
Opción de Incluir y Excluir Elegir el país o ciudad y las zonas cercanas.
Opción de Incluir y Excluir
Segmentación más específica de:
Intereses y comportamientos • Usuarios de una ubicación
Marca los intereses de tu público • Usuarios que viven en una ubicación
objetivo, su comportamiento y • Usuarios que han estado
otras páginas de Facebook que recientemente en esa ubicación
tus usuarios siguen. • Usuarios que viajan a esa ubicación 7
PAUTA EN FACEBOOK Ubicación de anuncios
CONTENIDO

Newsfeed móvil Columna derecha Instagram

Newsfeed escritorio Escritorio

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CÓMO CREAR UN BUEN
ANUNCIO DE FACEBOOK

Puedes conseguir nuevos me gusta

Es importante que pongas un

texto convincente
No más del
20% de texto Intenta usar fotos, son más
reales y funcionan mejor
Crea hasta 6 anuncios
diferentes para analizar
Aprovecha el espacio para destacar la
cuál te funciona mejor
promesa o nombre de tu producto
(más conversiones por
menos dinero) Destaca lo más importante

Elige uno de los botones de Fb

PAUTA EN FACEBOOK
TIPOS DE ANUNCIOS

ANUNCIO PARA
ANUNCIO CON
AUMENTAR FANS
IMÁGENES
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PAUTA EN FACEBOOK
TIPOS DE ANUNCIOS

ANUNCIO CON
MULTI IMÁGENES
ANUNCIO CON
ENLACES
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 PAUTA EN FACEBOOK
Generación de clientes
TIPOS DE ANUNCIOS potenciales

Generar contactos potenciales consiste en

hacer despertar el interés por los eventos y
acciones de una organización. Para ello, las
organizaciones a menudo crean campañas
que animan a los interesados a rellenar un
formulario con su información de contacto
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