Guía definitiva de SEO Local

Índice
¿ESTE CONTENIDO ES
03 INTRODUCCIÓN
04 ¿Cómo hacer SEO local para la empresa? ADECUADO PARA MI?
11 Hablemos de "contenidos locales"
14 Herramientas
17 Mejores ejemplos de SEO Local BÁSICO
20 Acerca de Genwords Si estas comenzando a trabajar en Marketing de
21 CONCLUSIÓN Contenidos o Marketing Digital y estas aprendiendo
los conceptos de entrada este contenido es
perfecto para ti. Abordamos temas introductorios y
esenciales para comenzar con buen pie en esta
carrera. Estos contenidos son ideales para construir
una base sólida en la materia.

INTERMEDIO
Estos materiales están pensados para quienes ya
tengan un trecho ganado en materia de Marketing
Digital o Marketing de Contenidos. Abordamos
temas que van un poco más allá de los conceptos
básicos y nos enfocamos en detalles que requieren
un conocimiento un poco más alto.

AVANZADO

Estos materiales están dedicados a aquellos

profesionales que ya manejan los conceptos de
Marketing Digital o Marketing de Contenidos y
estén al día en el materia. Los contenidos
contemplan cierta complejidad que le ayudaremos
a captar, dentro de esa búsqueda de conocimiento
especializado en la que se encuentra.
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 INTRODUCCIÓN
Google recibe alrededor de 63.000 búsquedas por segundo, y en la actualidad tiene el 90% de la cuota de
mercado en todo el mundo ¿Importante? ¡Por supuesto! ¿Influyente? ¡Es evidente!

Tan solo hay que calcular las veces que vas al buscador para consultar una duda; esta puede estar relacionada
con el trabajo, asuntos personales, curiosidad, eventos, cursos, comida, cine, viajes, entre otros intereses. Y
todo probablemente desde tu dispositivo móvil.

Internet y los smartphones se han convertido en elementos básicos para el ser humano. Tanto así que Google,
desde 2018, ha hecho cambios en su índice para darle prioridad a los usuarios móviles, porque de acuerdo
a sus propias estadísticas estos son los que dominan las búsquedas.

El 64% de ellas tienen intención local, mientras que el 50% terminan visitando el sitio que consultaron
previamente. Esto sin duda indica que hay que empezar a ejecutar acciones que permitan llegar a un nicho
más específico y local.

Debido a su importancia e impacto en el crecimiento de los negocios, este material se ha construido con la
intención de guiarte sobre las estrategias más adecuadas para ti en este proceso de posicionamiento.

3
 ¿Cómo hacer SEO local para la empresa?

Si bien es cierto que posicionar con palabras clave de alta competencia es

una gran oportunidad para hacer crecer el negocio en tráfico y conversiones,
queda demostrado con las estadísticas de la introducción que las búsquedas
locales tienen alta intención de compra.

Por lo tanto, no debe quedar lugar a dudas de la importancia de iniciar una

estrategia que permita escalar de forma local. Si quieres empezar desde ya,
estas son nuestras recomendaciones:

Keyword Research para SEO local

En primer lugar, tienes que investigar a tu competencia, aquellos que ya
gozan de un lugar especial en el top 10 de Google, porque sí estan ahí es
porque definitivamente están haciendo las cosas bien.

Posteriormente, debes encontrar los términos que guardan relación

contigo, pero que a su vez tengan señales de que podrían ser una
oportunidad para empezar a posicionar. Preferiblemente aquellas que sean
Long Tail. Te lo colocamos en un ejemplo, imaginemos que eres una empresa
de limpieza de Marbella, España:

1. Limpiezas Marbella.
2. Limpiezas en Marbella.

4
3. Empresa de Limpieza en Marbella.
4. Servicios de limpieza en Marbella.
5. Profesionales de limpieza en Marbella.
6. Empresa de Limpieza de comunidades en Marbella.
7. Contratar servicios de limpieza en Marbella.

Notas que los términos 3 y 4 son los que tienen mayor volumen de búsqueda,
además son de cola larga, pero tienen alta competencia. En cambio, los
términos 6 y 7 tienen poca competencia y un volumen de búsqueda “medio”.

¿Por cuál grupo de términos te decidirías?

La 6 y la 7 son términos long tail; son específicos, y probablemente podrían

tener mayor intención de compra.

Mientras que la 3 y la 4 son palabras clave que están siendo usadas por
todas las empresas de limpiezas en Marbella.

¡Cuidado!, con esto no afirmamos que no debes incluirla en tu grupo de

palabras claves más competido, pero definitivamente no deben ser las únicas,
puesto que el resto de la competencia las usa; por lo tanto, se te hará más
complicado subir en el ranking si ya tu competencia está posicionada.

La sugerencia es enfocar tus esfuerzos en aquellos que tienen alto porcentaje

de búsqueda y poca competencia. Ese equilibrio te ayudará paulatinamente a
conseguir un lugar especial en los resultados de búsqueda.

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 Para conocer qué tan competido es un término y cómo lo usa la
comunidad local, puedes usar Keyword Planner, Google Trends,
Answer the Public o cualquier otra herramienta gratuita que te
permita conocer qué términos están siendo usados por la
comunidad y por tu competencia.

Luego, cuando ya tengas una idea concreta, puedes empezar a usar

herramientas pagas para ayudarte a causar el impacto que deseas.

Ahora bien, una vez que tengas los términos con los que vas a construir la
arquitectura de tu sitio web, el siguiente paso será investigar los términos
que usa tu audiencia local para consumir contenido.

Siguiendo con el ejemplo de “la empresa de limpieza en Marbella”, ¿cuáles

crees que serán los términos de búsqueda para ese nicho? Seguramente
aquellos relacionados a la limpieza del hogar, trabajo, escuelas, hospitales o
cualquier otro espacio.

Por lo tanto, temas como:

1. “¿Cada cuánto tiempo debo limpiar la habitación de mi hijo?”

2. “¿Como desinfectar el tapete de mi oficina?”

3. “Pasos para llevar a cabo la limpieza de mi comunidad”

Son algunos de los que podrían ayudarte a generar cercanía con tu Buyer
Persona.

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Optimización del sitio web
Ahora que dominas los términos o palabras claves que debes usar para
empezar a trabajar en tu posicionamiento local, es el momento de incluirlas
en tu sitio web para decirle a Google qué haces y en dónde lo haces.

¿Qué haces? ¿Qué eres? Una empresa de limpieza en Marbella, que presta
servicios a las comunidades de Marbella.

¿En dónde? La respuesta en simple, en Marbella.

Hay 3 elementos importantes que Google lee cuando rastrea tu sitio web:

1. Títulos.

2. Headers.

3. Metadatos

Por lo tanto, en la etiqueta del título, encabezado y metadatos debes incluir

las keywords que le indican a Google lo que haces y dónde estás. De modo
que cuando un usuarios hace una búsqueda, Google pueda considerar tu sitio
web y mostrarlo en su índice, en caso de que así lo determine.
Entonces, por ejemplo, si un usuario va Google y busca: “Servicios de
limpieza en Marbella”, la idea es que tu empresa tenga el privilegio de
aparecer en el top 10.

Es claro que hay muchas cosas que Google evalúa antes de darte un lugar
en su índice, pero todo lo que hemos mencionado hasta ahora, es la base.

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 IMPORTANTE: Recuerda que como estrategia de SEO local, al
incluir las palabras claves en los metadatos, descripciones,
títulos y Headers tienes que incluir la ciudad en la que operas.

Añade tu empresa en Google Maps

Sabemos que cuando creas el sitio web de tu empresa no es fácil empezar
a aparecer en los buscadores; pero no se posiciona con una varita magia,
todo es cuestión de tiempo. Definitivamente, no se puede esperar obtener
un buen lugar en el índice para vender solo porque sí, eso lo
comprendemos.

Por eso, otra de las acciones más importantes para empezar a sonar en
los buscadores es añadir tu empresa en Google My Business, para que
posteriormente puedas incluir un mapa.

Siguiendo con el ejemplo, al buscar

“empresas de limpieza en Marbella”, se
puede ver varias empresas en los
primeros lugares; pero, curiosamente, la
primera que Google ofrece en Maps no
se encuentra en la primera página del
índice, está en la segunda.

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Sabemos que el usuario online querrá visitar su sitio web primero, así que
es magnífico que Google considere mostrar el sitio web ante cualquier otra
cosa.

Una vez que ya tengas tu sitio web optimizado on page 100%, tienes
que enfocarte en acciones que te permitan hacer SEO off page.

Una de estas es Google Maps, porque además de poner tu sitio web ante
los ojos de los usuarios permite que la experiencia del usuario sea
positiva.

Haz Link Building local

Como estás creando una estrategia de SEO local, es importante aclarar
que los enlaces también deben serlo; es decir, a menudo una empresa
con sitio web busca hacer link building sin importar los límites fronterizos.

¿Es bueno conseguir enlaces de Barcelona, por ejemplo, si tu negocio

está en Marbella? Es decir, ¿alguien que vive en Barcelona irá a Marbella
para contratar tu servicios de limpieza? Muy probablemente, no.

Entonces, todos los enlaces que consigas, deben ser generados con la
intención de hacerte resaltar en tu localidad.

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Una técnica muy común entre los expertos de SEO local es buscar blogs
en los que se pueda dejar un enlace para iniciar una relación entre
negocios del mismo tipo. Para encontrarlos hay que incluir 3 términos en el
buscador de forma combinada:

Limpiezas + blog + Marbella

Quizás pienses que hacer link building de forma local no te permitirá
construir la autoridad que deseas porque no apuntas a sitios web con alta
autoridad, pero si la idea es conseguir posicionarte de forma local,
definitivamente tienes que enlazar en sitio web en los que la autoridad es
media o baja.

Así como el link building, también pueden ser de mucha utilidad los
directorios; estos te dan la oportunidad de incluir tu empresa, tu enlace, en
un lugar donde reposan miles de sitios web. Un lugar sin dudas, es de
mucha autoridad y además, local.

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 Hablemos de "contenidos locales"

Contenido en blog
La producción de contenidos es un plus que no debes ignorar, porque
cada contenido es una página más que Google tiene que rastrear,
clasificar e indexar; por lo tanto, al crear material educativo, blogspot, etc.,
estás promoviendo dos cosas importantes:

1. La visita de Google cada vez.

2. La posibilidad de ir subiendo en el ranking, sí Google valora tu sitio web

como relevante.

Así podrás ir subiendo en los rankings, obteniendo la oportunidad de

atraer tráfico y leads cualificados mediante el contenido de calidad.

Por eso en el apartado anterior (keyword research local) se mencionaba la

idea de buscar términos con los que tu Buyer Persona consume
contenido. Cumple con un rol clave a la hora de posicionar en los
buscadores.

¿Recuerdas Answer The Public? Pues bien, es perfecto porque te permite

conocer cuáles son los términos derivados de una palabra clave; por
ejemplo:

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Se coloca un término, y la herramienta te deja conocer cuáles términos se
usan alrededor de la keyword “cómo limpiar mi casa”, lo cual es fantástico
porque se pueden tomar varias ideas para crear contenido que permite
acercarse de forma orgánica a los potenciales clientes.

Como se trata de posicionar de forma local, la recomendación es que en

cada página incluyas los datos de la empresa, dirección, teléfono,
horario de trabajo, etc. De la misma forma en que Google te muestra en
Maps, pero esta vez lo haces tú en cada página de contenido.

Estarías creando contenido que el público objetivo busca leer, y facilitas los
datos de contacto en caso de que decida obtener información sobre tus
servicios.

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Reseñas online
Otra forma de generar contenido local es mediante las reseñas online;
funcionan como la típica publicidad boca a boca, pero versionada al entorno
digital. De hecho, BrightLocal afirmaba en uno de sus artículos que el
consumidor promedio lee al menos 10 comentarios antes de tomar una
decisión de compra.

Por otro lado, aseguraba que el 57% de los consumidores compran solo si la
empresa tiene 4 estrellas. De modo que es importante ejecutar acciones que
faciliten el contenido generado por el usuario, cliente o consumidor.

Nanoinfluencers
Es una estrategia usada actualmente para poder llegar a los micro nichos, a
donde quizás no podrías llegar de la mano de una figura de trayectoria y
reconocimiento nacional o internacional.

Los nanoinfluencers, como bien su nombre lo refiere, son pequeños

influenciadores que no tiene más de 3.000 seguidores. Justo por eso conviene
aliarse con ellos, pues por su naturaleza suelen estar más comprometidos con
sus seguidores.

Quizás parezca que una estrategia de contenido basada en una relación con
este tipo de figura no sea la opción más conveniente para el SEO local; sin
embargo, es perfecta porque va de la mano con tu intención de posicionarte
en un pequeño nicho.

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Las redes sociales tienen un papel muy importante en una estrategia de
marketing digital; por lo tanto, hay que sumarlas a tu plan de SEO local para
que te permita, de forma orgánica, acercarte a ese pequeño nicho de mercado.

Herramientas

En el transcurso de este material hemos estamos mencionando útiles

herramientas gratuitas que te ayudarán a estructurar tu SEO local: Google
Trends, Keyword Planner de Google, Answer the public, son fantásticas para
una primera fase, esa en la que estás descubriendo los términos más
adecuados.

Pero una vez que ya estés más avanzado te hará falta herramientas que te
ayuden a crear una estrategia más sólida. Las mencionadas anteriormente
tienen una versión paga, por lo que puedes iniciar con la versión gratuita y,
posteriormente, sacar todo el jugo desde la versión paga.

Aun así te dejamos algunas otras opciones para ampliar tu abanico de

opciones:

SEMrush
Es una de las herramientas más populares entre los especialistas de marketing
y SEO, y es que proporciona datos extremadamente detallados y relevantes en
cuanto al análisis SEO del sitio web.

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Su fuerte es el análisis de la competencia y el posicionamiento del sitio
mediante las keywords, además de ayudarte a conocer las palabras clave con
mayor demanda y más convenientes para tu sitio.

Tiene infinidad de funciones que te hacen conocer absolutamente todo lo que

influye en el posicionamiento web: backlinks (sitios que están enlazando a tu
sitio web), palabras claves relevantes de tu negocio, estrategias de PPC más
exitosas de la competencia, etc.

La versión gratuita es muy limitada, por lo que es recomendable usar la versión

paga. Pero si por ahora no estás dispuesto a invertir en herramientas pagas,
puedes hacer la investigación mediante el planificador de palabras clave de
Google que, aunque es limitado, te da una idea sobre tu competencia y las
keywords más usadas.

Google Search Console

Es un servicio gratuito de Google, y es perfecto porque te ayuda a comprender
muy bien qué está afectando la indexación de tus paginas, conocer qué sitios
web están enlazando a tu sitio y consultar datos de tráfico:

1. Con qué frecuencia aparece tu sitio web en los resultados de búsqueda.

2. Con qué consultas de búsqueda se muestra tu sitio web.

3. Con qué frecuencia los usuarios hacen click en esas consultas.

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Estos 3 puntos son perfectos porque al poder dominar cuáles son los
términos exactos con los que estás apareciendo en Google, puedes refinar
tu estrategia para ir rankeando más alto, cada vez.

Majestic SEO
Es una herramienta muy completa para indicar la calidad de tu estrategia
de link building y la calidad de autoridad de cada link mediante sus
famosos filtros:

1. The Trust Flow: indicador que mide la calidad de una web en una escala
del 0 a 100.

2. Citation Flow: este indicador no mide la calidad sino la cantidad de

enlaces que hay en un sitio. Imaginemos que tu sitio de “limpiezas en
Marbella” consigue 100 links, quizás de baja autoridad, pero consigues
muchos link; entonces, tu CF (Citation Flow) será alto.

Estas dos métricas son perfectas porque te dirán la calidad de los links
que consigues y en qué cantidad.

Por su capacidad de analizar todo sobre una estrategia de backlink, los

especialistas la han calificado como la herramienta más completa para
el seguimiento del link building.

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 Mejores ejemplos de SEO Local

Reformas10
Es una empresa dedicada a las remodelaciones en Madrid que ha hecho
un buen trabajo tratando de posicionar su empresa en Internet. En el
índice de Google tiene la 5ta posición, lo cual es bueno porque aún se
mantiene dentro de la primera página.

Si visitas su página de inicio tiene mucho de lo que hemos comentado aquí:

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La composición de sus Headers, títulos y metatags están construidas
por las palabras clave con las que la empresa quiere posicionar,
incluyendo algunas variaciones:

1. El título 1 (H1) tiene su keyword principal “empresas de reformas

Madrid”.

2. El título 2 (H2) tiene una variación de su keyword principal.

3. Y así, respectivamente, va respetando la estructura de headers para
mencionar la keywords responsables de darle la posición que tiene en
Google.

4. Además, tiene número telefónico con código de área y la dirección de la

empresa.

5. Crea contenido constantemente mostrando sugerencias, ideas de

reformas, consejos, etc.

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Pez Toro

Es una pizzería en Santiago de Chile que no tiene sitio web, pero aun así
goza del reconocimiento del público que lo visita y, además, la información
es pública. Eso también es válido.

En otras palabras, es probable que tengas una empresa próspera fuera del
entorno online y sientas que por ahora no es buen momento para migrar al
mundo digital. Sin embargo, darse de alta en un directorio es una buena
forma de generar contenido por el usuario.

Pez Toro no tiene un sitio web, pero al darse de alta en directorios tiene la
oportunidad de acercarse orgánicamente a aquellos que están buscando
una “pizzería en Santiago”.

Recuerda las estadísticas que mencionamos al principio de este valioso

material: un importante porcentaje de los que hacen búsqueda local
terminan visitando el sitio.

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 ACERCA DE GENWORDS
Genwords es una agencia de Marketing Digital especializada en Content Marketing e Inbound Marketing. Trabajamos
con empresas de todos los tamaños a lo largo de toda Latinoamérica.

¿Qué hacemos? ¿Qué consiguen nuestros clientes?

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Posicionamiento Web Generar leads

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Creación de Contenidos (artículos para blog, eBooks,

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 CONCLUSIÓN
Hacer SEO local es la decisión más inteligente cuando quieres hacerte fuerte en un pequeño mercado;
no tienes que competir con los grandes de la industria ni invertir jugosos presupuestos para ganar
posicionamiento dentro de tu localidad, porque por lo general es mucho más sencillo.

No olvides que para hacerlo, tienes que considerar ejecutar los ejes que te mencionamos aquí:

1. Keyword Research local.

2. Optimización del sitio web respondiendo a las keywords de cola larga y metatags.

3. Registrar tu sitio en Google My Business.

4. Link Building.

5. Construir contenido local (blogspot, reseñas online, contenido generado por el usuario...)

Dominando estos 5 pilares, siendo constante y consistente en tus mensaje para Google, en mediano
plazo estarías experimentando un subidón.

Así mismo, las acciones SEO orgánicas no dan resultados de un día para otro; hay que ser paciente y no dejar
de insistir. Poco a poco Google va interpretando lo que haces, y si lo estás haciendo bien pronto te dara el
premio mayor: posicionarte en su top 10.

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