Licenciatura en CONTADURÍA

Materia: Microeconomía

TEMA 2. Economía de Mercado y el Mecanismo de los Precios.

2.1. El Mercado.
2.2. Demanda.
2.2.1. El Modelo de Utilidad y Utilidad Marginal.
2.2.2. Análisis de la Demanda.
2.3. Oferta.
2.3.1. Análisis de la Oferta.
2.4. ¿Cómo se fijan los Precios en el Mercado?

OBJETIVO:
Analizar y aplicar los conceptos relacionados a la demanda y a la oferta y como se aplican en la fijación
de los precios en el mercado.

2.1. El mercado.
El concepto de mercado puede variar de un autor a otro, pero observa que siempre la idea es la misma.

Después de leer las definiciones, debes seleccionar las palabras que a tu juicio consideres son palabras
clave para definir al mercado y así poder generar su propia definición, para lo cual se establecieron las
palabras que son consideradas correctas dentro de la lectura.

Los elementos esenciales de cualquier mercado se mencionan a continuación:

1. Los bienes y servicios que van a ser objeto de transacción, es decir, que se van a comprar y
vender.
2. La oferta de bienes y servicios que representa la producción de las unidades económica que
concurren al mercado para su venta.
3. La demanda de bienes y servicios que representan la fase final del proceso productivo
(consumo)
4. El precio de las mercancías y servicios, que resulten el problema de distribución y circulación
de bienes y servicios. El precio constituye uno de los mecanismos centrales del funcionamiento del
mercado y la sociedad capitalista en general.

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Los mercados se clasifican de acuerdo al área geográfica, la oferta de productos, formación de precio,
el tipo de competencia y existen otros mercados:

Área geográfica Oferta de Formación de Competencia Otros

producto precio mercados

Locales Mercancías Instantáneo Perfecta o pura A futuro

Regionales Servicios Corto Plazo Imperfecta Negro

Nacionales Largo Plazo Divisas

Internacionales Informal

A continuación se definen cada uno de los mercados expresados en la tabla anterior:

 Local. es pequeño y no se sale de una localidad
 Regional. Se forma de varios mercados locales que se integran en un territorio geográfico
común.
 Nacional o mercado interno. Es el conjunto de transacciones comerciales que ocurren dentro
de un país.
 Internacional o mundial. Es el conjunto de transacciones comerciales que se realizan entre los
diferentes países que existen en el mundo
 Mercancías. Se caracteriza por la oferta de bienes tangibles
 Servicios. Es la oferta de bienes intangibles
 De oferta instantánea. Se caracteriza porque el establecimiento del precio se realiza
rápidamente y se encuentra determinado por el precio de reserva, último precio al cual el oferente
está dispuesto a vender sus mercancías.
 De corto plazo. El precio en este tipo de mercado se encuentra determinado por el costo de
producción.
 De largo plazo. El precio de las mercancías se establece con lentitud, aunque el precio está
determinado en buena mediad por los cotos de producción.
 A futuro. Es el mercado en que cual se ponen de acuerdo oferentes y demandantes para
realizar transacciones comerciales que se traducirán en una compraventa futura.
 Negro. Existe si la compraventa de algún bien o servicio se realiza y dicha actividad está
limitada por las autoridades.
 Divisas. Es el conjunto de oferentes y demandantes de monedas extranjeras.

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Para comprender la diferencia entre mercado de competencia perfecta e imperfecta analiza la siguiente
tabla.
Competencia oligopolìstica
Tipo de mercado Puro o Competencia Monopolio puro
(unos cuantos productores-
\Características perfecto imperfecta: (único vendedor)
vendedores)
Tamaño del mercado
Grande Limitado Único vendedor Muy pocos
(oferentes y demandantes)
Grado de homogeneidad de Diferencia real o supuesta de
Homogéneos Heterogéneos Producto único
bienes y servicios mercancías
Grado de conocimiento del No hay pleno Publicidad competitiva y no
Perfecto ---
mercado conocimiento informativa
Controlador de las
Movilidad de factores Libre No existe condiciones del No existe plena movilidad
mercado
Intervención del estado No existe Si existe Total ----
Carreteras y
Colgate y Procter & Gamble.
Ejemplos puentes federales,
Gamesa y Navisco
CFE, PEMEX
Controlador de
Otras características Empresas interdependientes
precios

La competencia monopolística es sencilla para aquellos capitalistas que tengan los recursos necesarios
y que pueden producir mercancías diferenciadas.

Otros ejemplos de mercados de competencia imperfecta:

 Duopolio. Mercado caracterizado por la existencia de dos vendedores
 Monopsonio: Un sólo comprador
 Duopsonio: Dos compradores.

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2.2 Demanda.
2.2.1. El Modelo de Utilidad y Utilidad Marginal.
La economía se centra en el estudio de los bienes económicos, es decir, de bienes producto del trabajo,
pues existen bienes naturales y ellos no se consideran en dicho estudio. Dichos bienes son realizados por los
hombres con objeto de satisfacer sus necesidades. Las necesidades aunque siempre se logren, habrá deseos y
seguirán otros.

El problema es que, aunque sus necesidades o deseos, son ilimitados, los instrumentos o su
disposición para satisfacer sus necesidades son escasos. Un recurso es escaso cuando no hay suficiente de él
para satisfacer la mayor parte de las necesidades de la población. Como el recurso es escaso, se debe
seleccionar entre muchas necesidades y, cuando se elija, se deberá privarse de la satisfacción de algunas otras
necesidades.

El problema de escasez de los recursos y necesidades ilimitadas es a lo que se enfrentan en mayor o

menor medida, la mayoría de la población mundial. Toda persona productiva utiliza sus recursos escasos para
obtener algún ingreso, en recompensa lo intercambia por otros bienes y servicios que ayudan a satisfacer
algunos de las ilimitadas necesidades de toda persona. Esto es la tarea de la economía de cómo asignar la
población sus recursos escasos para producir, intercambiar y consumir bienes y servicios en un intento por
satisfacer sus ilimitadas necesidades.

Los recursos son los insumos utilizados para producir los bienes económicos (bienes y servicios que la
población necesita. Los bienes económicos son escasos. Los insumos para la producción son los factores de la
producción: tierra, trabajo y capital.

Necesidad y bienes.
El análisis se centra en el proceso por el que los consumidores buscan la canasta de bienes de
consumo que mas prefieren, explica los patrones de la demanda del mercado y por ende, determinar los
beneficios que resulta de cada consumidor en la participación en una economía de mercado.

Todos los consumidores deciden cotidianamente innumerable veces cómo asignar su escaso dinero y
su escaso tiempo: ¿deben jugar o dormir más? ¿Pasar la tarde estudiando o visitando a los amigos? ¿Comprar
una casa nueva o remodelar la existente? ¿Gastar hoy o ahorrar para el futuro? Cuando el consumidor pondera
su demanda y sus deseos, toma decisiones que definen su vida.

Para explicar la conducta del consumidor se parte de la premisa fundamental de que este último tiene a
elegir los bienes y los servicios que más valora es decir, los que más satisfacción o placer le proporcionan entre
los diferentes posibilidades de consumo. Es decir, se refiere a la forma en que los consumidores ordenan los

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diferentes bienes y servicios. La utilidad permite comprender cómo distribuyen los consumidores racionales sus
limitados recursos entre los bienes que les proporcionan satisfacción. Si la canasta A proporciona a una familia
más utilidad que la B, esta preferencia indica que dicha familia prefiere la A a la B.

Un bien es escaso si la cantidad de consumidores que lo desea exceda a la cantidad que esta
disponible a un precio de cero. Pues no se puede tener todos los bienes y servicios que se gustaría, se debe
elegir entre ellos. Hacer elecciones en un mundo de medios escasos significa que se deberá renunciar a
algunos otros bienes y servicios.

Utilidad y escasez.
La teoría del consumidor analiza al individuo como demandante de bienes y servicios y supone que los
consumidores presentan una conducta racional y buscan maximizar su bienestar sujetos a la restricción de sus
recursos de que dispone con el objeto de alcanzar la combinación óptima de bienes. A este proceso se le
conoce como maximización de la utilidad.

Para la teoría económica, la utilidad es la capacidad que tienes los bienes para satisfacer las
necesidades humanas. Esta capacidad esta determinada por las cualidades físicas del bien. Además, la utilidad
también esta dada por la cantidad que se tenga de un bien y entonces dicha utilidad se aprecia en forma
subjetiva, es decir, cada individuo de acuerdo la cantidad que posee de un bien le proporcionara una utilidad.

Cuando un individuo en particular le otorga subjetivamente determinada utilidad a un bien especial, le

esta proporcionando valor a dicho bien. Es decir, la utilidad se relaciona con la escasez para determinar el valor
de un bien. En la medida que un consumidor tenga mayor cantidad de bienes, le otorgara menor utilidad (valor)
o cada uno de ellos.

Si los bienes son escasos en relación con las necesidades del consumidor tendrán mayor utilidad, lo
que significa que el consumidor les otorga mayor valor. Por eso la economía se centra de los bienes que son
escasos, llamados también bienes económicos.

Utilidad total y utilidad marginal.

En la medida en que aumenta el consumo de un determinado bien, la utilidad que se le otorga a cada
unidad de dicho bien va disminuyendo en relación directa con el aumento de unidades adicionales, lo que se
conoce como ley de la utilidad marginal decreciente. La cantidad de utilidad marginal disminuye o medida que
un consumidor obtiene una cantidad mayor de un bien.

La utilidad tiende a aumentar o medida que se consume una cantidad mayor de un bien. A lo anterior se
le conoce como utilidad total. Sin embargo, según la ley de la utilidad marginal decreciente, a medida que se

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consume más la utilidad total aumenta a un ritmo cada vez más lento. El crecimiento de la utilidad total
disminuye debido a que la utilidad marginal disminuye conforme se consume una cantidad mayor del bien. La
utilidad marginal decreciente se deriva del hecho de que se disfruta menos del bien cuanto mayor es la cantidad
que se consume de él.

¿Cómo se aplica la utilidad a la teoría de la demanda?

La utilidad es la forma en que se puede medir el valor. Por medio de la utilidad total de un bien se
puede hacer comparaciones con otros bienes para conocer cuál es mas importante para un consumidor. Estas
comparaciones le permitirán a cada consumidor valorar subjetivamente sus bienes. Sin embargo, los
subjetivistas afirman que la utilidad marginal es la unidad de medida del valor. La utilidad marginal esta en
función de la cantidad de bienes que tengan y las necesidades del consumidor.

Tabla 1 Utilidad Total y Utilidad Marginal

Vasos con agua Utilidad total Utilidad marginal Puntos

1 25 25 a
2 40 15 b
3 50 10 c
4 55 5 d
5 58 3 e
6 60 2 f
7 60 0 g
8 56 -4 h

Un ejemplo de la utilidad total y la utilidad marginal se muestra en la taba 1, cuyo análisis se puede
deducir que:
 La utilidad total aumenta a medida que se incrementa el consumo de unidades del bien (Vasos
con agua)
 La utilidad total aumenta hasta un límite, después del cual se puede empezar a disminuir si se
adiciona unidades del bien.
 La utilidad margina va disminuyendo en la medida en que se incrementa el número de unidades
del bien, es decir, la utilidad marginal es decreciente, en un momento dado (un día, una semana,
un mes, etc.)
 La utilidad marginal inicia en un máximo y va disminuyendo hasta un limite en que si se
adiciona una unidad mas del bien, la utilidad marginal es negativa
 La utilidad total también se puede obtener sumando las utilidades marginales. O bien, la suma
de las utilidades marginales es la utilidad total.

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GRÁFICA UTILIDAD TOTAL (UT) Y UTILIDAD MARGINAL (UMg)

UTILIDAD TOTAL (UT) Y UTILIDAD

MARGINAL (UMg)

70
60
UT
UT, UMg 50
40
30
20
10
0
-10 1 2 3 4 5 6 7 8
VASOS CON AGUA

2.2.2. Análisis de la Demanda.

La demanda constituye uno de los elementos que forman al mercado. La demanda del mercado es
conocida como teoría de la demanda o teoría del consumidor. Ésta examina las diversas cantidades de bienes
y/o servicios que los consumidores están dispuestos a adquirir a diferentes precios en un periodo determinado.

La demanda puede ser individual o de mercado. La diferencia entre estos dos tipos de demanda estriba
en que la primera únicamente considera a un sólo individuo y la de mercado, considera el consumo de un
conjunto de individuos.

La demanda, es la relación que existe entre la cantidad de bienes y servicios que pueden ser
consumidos (individual o de mercado) y el precio de estos.

La demanda puede ser expresada mediante la siguiente forma funcional: D = f (p, g, Y, pc, ps) o D = f
(p, g, Y, pc, ps, P, dy) según corresponda a la demanda individual o de mercado, respectivamente.

Primero, leeremos la forma funcional de la siguiente forma: D está en función de p, g, y, pc, Y, ps, o
bien D depende de p, g, Y, pc y ps.

Una vez que ya sabemos leerla continuamos sin saber que significa la D, g,…ps.

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Es necesario señalar que cada una de estas letras representa a una variable:
D = demanda
f = en función de
p = precios de la mercancía
g = gastos del consumidor
Y = ingresos del consumidor
pc= precios de los bienes y servicios complementarios
ps = precios de los bienes y servicios sustitutos
P = Población total
dy = distribución del ingreso nacional entre la población.

Los determinantes o las variables que explican la cantidad de bienes y/o servicios que los
consumidores están dispuestos a adquirir, se detalla a continuación.

El precio de un bien, es quizás uno de los determinantes básicos, porque dependiendo de éste se podrá
adquirir mayor o menor cantidad de bienes o servicios

La forma de expresar a la demanda puede ser a través de una tabla o una gráfica. Por lo cual
denominaremos tabla de la demanda a la expresión de la demanda a través de una tabla o curva de la
demanda cuando se ésta se exprese por medio de una gráfica.

Veamos más a detalle que es una tabla de la demanda. Ésta contiene dos columnas, una de ellas se
denominará cantidad demandada y contendría una lista de cantidades, la otra se denomina precio y la formará
una lista de precios. La tabla expresa una lógica de consumo, la cual se relacionará de la siguiente forma a
mayores precios la cantidad de bienes consumidos serán menores y a menores precios la cantidad de bienes
consumidos serán mayores.

La curva de demanda, se representa en un eje cartesiano; en el eje de las abscisas (horizontal) se

anotan las cantidades y en el eje de las ordenadas (vertical) se anotan los precios, a partir de los cuales se
obtienen puntos que, al unirlos generan la curva de la demanda.

CUADRO Y GRÁFICA DE LA DEMANDA

PRECIO ($) CANTIDAD DEMANDADA PUNTOS

P1 CD1 A
P2 CD2 B
P3 CD3 C
P4 CD4 D
… … …

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