Enunciado

Marketing Avanzado: El Super Bowl

En la actualidad, la industria del deporte se mueve en direcciones inesperadas y es vulnerable
a los cambios en el comportamiento del consumidor, los cambios generacionales, las nuevas
tecnologías, el desorden de los medios, la fragmentación de la audiencia, el marketing de
emboscada y el aumento de la competencia. Los vehículos de comunicaciones tradicionales,
como la publicidad y la promoción de ventas, se enfrentan a mercados de consumidores cada
vez más fragmentados y una sobreabundancia de mensajes y desórdenes dirigidos a los
consumidores.

Incluso con la tendencia actual a la fragmentación, el Super Bowl es anualmente el programa

televisivo de mayor audiencia del país y el evento deportivo de un día más visto en Estados
Unidos. El Super Bowl es un evento grandioso que la gente anticipa desde el comienzo de la
temporada de fútbol. Para los espectadores, las entradas para el evento ascienden a US$ 275-
300, mientras que los revendedores de boletos podrían exigir un precio de U$ 5,000, según
audiopros.com. Además del Super Bowl, solo un puñado de programas de televisión atraen
a una gran cantidad de personas como lo son; la Serie Mundial, los Premios de la Academia,
los Premios Grammy y los Juegos Olímpicos; en algunos casos, capturan a más de la mitad
de la audiencia televisiva y prácticamente cada segmento de consumo concebible. Estos
eventos continúan vendiendo todo su tiempo comercial por sumas récord de dinero. Dado
que los comerciales de estos programas tienen un valor de entretenimiento superior al
promedio, casi se garantiza que llegarán a una gran parte de la audiencia objetivo del
programa, que incluye a los espectadores que probablemente estarán más atentos de lo
habitual.

Cuestión
¿Cómo el Super Bowl genera marketing de zumbido (Buzz Marketing) para atraer y retener
nuevos clientes?
- Para enfatizar mas en el tema y con el texto anteriormente leído, podemos tener la
sustentación de que el Super Bowl genera Marketing por medio de eventos similares,
como lo son la Final de champions league, el Mundial de futbol, los juegos olímpicos,
los juegos centroamericanos.
Al ser tan reconocidos y famosos estos juegos, crean la tendencia que las personas
comparten mejor la vida disfrutando estos eventos, tambien crean comerciales de
televisión de radio o via internet, el cual teniendo una bebida refrescante ya sea con
alcohol o sin este; puedan gozar de un momento grato y bastante amigable, otros
comerciales nos reflejan sobre el uso de prendas de vestir, para este tipo de ambientes
el cual se encuentra, celebración y festejos.

Otro punto a favor es el momento de actualizar sus productos volviéndolos mas

atractivos al ojo humano; cada vez que se repiten estos tipos de eventos.
 Preguntas dimazidoras 2

¿Qué es el plan de marketing y cuáles son sus propósitos?

Plan de Marketing como herramienta para lograr un

crecimiento rentable.

Un Plan de Marketing es un documento escrito que recoge todas las fases que una
empresa realiza sobre el marketing mix: análisis interno y externo, DAFO, fijación de
objetivos, definición de estrategias y plan de acción, planes de ejecución y
mecanismos de control.

Para Mglobal es relevante ante un mercado tan competitivo y global como el actual
hacer llegar a nuestros clientes la importancia que tiene el disponer de un análisis
correcto de la situación de la empresa, la fijación de objetivos, la definición de las
estrategias y la medición de resultados de Marketing.

Nuestro objetivo estará centrado en conseguir un ahorro en los costes a través del
estudio de procesos y adaptándonos a la situación de cada organización.
 cuáles son sus propósitos?
El plan de Marketing te servirá para tener un conocimiento objetivo del mercado en el que
operas y llegar mejor a tus (potenciales) clientes y por lo tanto vender más.

1. Evaluar las necesidades de los clientes.

2. Desarrollar un producto o servicio adecuado.
3. Comunicar las características del producto o servicio.
4. Establecer los canales de distribución más adecuados.
5. Promocionar tu marca o productos de forma más eficaz.
Definir los mejores canales publicitarios.