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Cuando empecé en el negocio de las ventas, no me fue todo lo bien que me esperaba. Debo admitir que
cometía muchos errores que no me permitieron conseguir reuniones en el proceso de prospección de
clientes. Sentía que mis estrategias fallaban y todo salía mal.
Cuando iba en busca de un nuevo cliente, plani>caba previamente cada paso que daba. Aun así no
funcionaba y me mantenía en la misma situación. No entendía por qué, a pesar de mis esfuerzos, seguía
sin “sonarles” a mis clientes.
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Aunque creía que la modalidad que estaba utilizando era la más idónea, seguía sin vender casi nada. A
veces, solo por momentos, solía rendirme sin saber qué hacer. Entendí que, de>nitivamente, todo
comienzo es difícil. A pesar de todo, no paré y aquí estoy.
Si te identi>cas con lo que te acabo de contar, mediante esta guía descubrirás por qué tus ventas no van Categorías
del todo bien en tu proceso de prospección de clientes . Con estos consejos aprenderás a superar esa marketing b2b
situación. Pero para ello será necesario que entiendas lo que verdaderamente signi>ca hacer (https://www.danielronceros.com/marketing
prospección de clientes en frío. b2b/)
motivación en ventas
Entrando en calor: ¿Qué es la prospección de (https://www.danielronceros.com/motivacio
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Claves de la prospección de clientes: Cómo buscar clientes desde Cero 12/08/19 00(14
Esa es una buena pregunta que muchos profesionales se hacen. Llevar a cabo la prospección de clientes,
es decir, obtener los contactos de quienes pueden convertirse en tus posibles clientes no es una tarea
fácil. Tampoco es imposible. Solo requiere que dediques parte de tu tiempo a buscar. Pero trata de que
esa búsqueda sea lo más efectiva posible. Recuerda que tu tiempo vale oro.
Entonces, haz un barrido interno en tu agenda de contactos, considerando antiguos clientes. Lleva a cabo
la prospección directa, peinando de punta a punta una zona especí>ca. Para complementar recurre a:
Las referencias: Cuando vas recomendado por alguien, inspiras más con>anza. La con>anza es la
clave tanto en la prospección de clientes como en el cierre de una venta.
Los eventos: Asiste a simposios, ferias, exposiciones o conferencias referidas al sector de tu
interés. Es de vital importancia para aproximarte a clientes potenciales. También te permite
recopilar información que te permita lograr contactos comerciales efectivos.
Las redes sociales: Son la vía más rápida y directa para ubicar a los prospectos. Nos evitan >ltros
como las secretarias. Además nos ofrecen información valiosa sobre sus gustos, intereses y
necesidades.
También es recomendable en la prospección de clientes organizar foros o seminarios, porque matas dos
pájaros de un solo tiro. Así te estarías posicionando como experto en tu nicho. Al mismo tiempo,
recabarías información de contacto entre tus invitados para establecer posteriores enlaces. Ahora que
sabes cómo obtener los contactos para prospectar, el siguiente paso es determinar la metodología para
poder llegarles.
Por teléfono.
Por email.
A puerta fría.
Ciertamente, cada herramienta tiene sus ventajas y desventajas, pero lo importante es que funcionan. Sin
embargo, antes de hacer el abordaje, debes tener muy claro quién es tu cliente ideal. Asimismo, debes
identi>car qué método le viene mejor a ese prospecto. De esa forma, serás más preciso en tus acciones y
ganarás más tiempo. Analicemos, entonces, las particularidades de cada uno.
La llamada “en frío” tiene gran importancia dentro de las ventas, sin embargo, debe llevarse a cabo con
inteligencia. La ausencia de una buena estrategia en el proceso de telemarketing puede ocasionarte
frustraciones que terminan traduciéndose en:
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Trabajé duro y desarrollé mi propia metodología, pero valió la pena el esfuerzo porque me fue muy bien.
Ahora quiero compartirla contigo. Y te advierto que si la aplicas bien, en una semana conseguirás
clientes por email sin gastar un euro (https://www.danielronceros.com/venta-telefonica/).
Pero antes de escribirles, sería bueno que te aproximaras en las redes. ¿Cómo?, mediante invitaciones,
recomendaciones y/o comentarios en LinkedIn o Twitter.De todas formas te dejo mis sugerencias para la
prospección de clientes p
La puerta fría
El término “puerta fría” está estrictamente vinculado a las ventas, y por tanto, a la prospección de
clientes. Se re>ere a la comunicación por teléfono o ocorreo electrónico para ofrecer un producto o
servicio, sin conocer al cliente. También implica hacer el contacto sin haber hecho un estudio previo de
la empresa o marca. La visita «puerta a puerta» de toda la vida también funciona.
Esa es la razón por la que a nadie le gusta la puerta fría. Y cuando digo nadie, me re>ero tanto a
vendedores como a compradores. Y es completamente entendible. ¿A quién le satisface que lo visite,
llame o escriba un extraño?, ¿qué vendedor quiere ser rechazado, e incluso, insultado?.
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Te preguntarás, ¿es tan necesario vender bajo esta metodología?, pues sí. De hecho, yo también la odié y
la evité tanto como tú. Pero después de algunos años he vuelto a vender a puerta fría
(https://www.danielronceros.com/vender-puerta-fria/), porque comprobé que con ella se puede:
Con ella conocí más de la vida y de mí mismo. Además aprendí a desarrollar habilidades comunicativas y
sociales que nunca antes había tenido. Esto me ha permitido ayudar a otros profesionales de las ventas.
¿Después de todos estos argumentos, crees que vale la pena seguir renegando de la puerta fría?.
PlaniEcar: Ten claro el propósito. ¿Qué vas a ofrecer?, ¿a quién?, ¿cuál va a ser su amplitud?. Es
importante conocer muy bien el producto o servicio y proyectar seguridad. Además debes
identi>car los problemas a los cuales pretendes dar soluciones y la manera cómo vas a lograrlo.
Ejecutar: Sal a buscar los clientes. Empieza por tu red de contactos y amigos. Haz una lista y reúne
a los que crees que pueda interesarle tu propuesta. Pero no te quedes solo con ellos, piensa
también en prospectos nuevos. Busca por Internet las empresas o marcas que sean de tu interés.
Documéntate bien sobre ellas, ubica a quienes pueden atenderte y contáctales.
Hacer seguimiento: Constata la satisfacción, indagando sobre la evolución del producto o servicio.
Así no llegarás a la reclamación. Refuerza la decisión de compra agradeciéndole por su inversión.
Recuérdale los bene>cios que le llevaron a tomar esa decisión. Si la venta no se consuma, mantén
el status de tu empresa para futuras oportunidades.
¿Y si después de identi>car tus prospectos, investigarlos, ubicarlos y contactarlos mediante distintas
vías, sigues sin reunirte con la cantidad de clientes que te has propuesto al principio?, la respuesta en el
próximo capítulo.
Según estudios de Neuroventas, a las personas no les gusta que les vendan, pero si les gusta comprar. Si
a esto sumamos que a la mayoría de la gente no le gusta tratar con personas o empresas desconocidas,
de acuerdo con lo planteado por Cardone, la situación se complica a la hora de conseguir clientes con
acciones de prospección en frío.
Cuando haces la prospección de clientes, bien sea por medio de una una llamada, o de un email “frío”,
muchas veces fracasas, simplemente porque a esa persona no le “suenas”, y a la gente no le apetece
escuchar a un vendedor desconocido. Ser un desconocido en las ventas de hoy en día, o en las “ventas
modernas”, como le dicen algunos, es un lastre para muchos vendedores.
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Pero he descubierto que ese desconocimiento por parte de tu potencial cliente es solo la punta del
“iceberg” de muchas situaciones, y aquí te dejo 5 razones reales para que lo entiendas mejor:
A tus prospectos no les “suenas” tú, ni tu empresa: Como lo comentamos antes, en muchas
ocasiones, no suelen atendernos por el desconocimiento hacía nuestra empresa o persona.
A las personas no les gusta comprar a desconocidos: Los humanos somos “animales” de rutinas.
Nos gusta ir a los mismos bares, restaurantes, y hacer la compra en ciertos sitios. Alguna situación
distinta o que “rompa” con esa rutina, nos alerta de forma inmediata y hace que nos preguntemos:
¿Quién es esa persona o empresa que quiere ofrecernos esto? Con muchos potenciales clientes
tenemos esa barrera mental, que es muy normal, cuando algo no nos suena de nada.
Generar conEanza: Como muchos profesionales de las ventas sabemos, pedir con>anza en una
primera prospección en frío es totalmente inviable. La con>anza se gana, pero para empezar a
ganártela, debes empezar a trabajar desde la primera llamada o email. Por eso, ser un desconocido
para un potencial clientes no es la mejor forma de empezar tu prospección en frío.
A tus potenciales clientes les da “pereza” cambiar de proveedor: Nos gusta lo rutinario y cambiar, a
veces, puede suponer un gran esfuerzo, tiempo y atención. En ciertas soluciones tecnológicas,
cambiarse de proveedor pude suponer el “desmantelamiento” de la empresa entera, y se pueden dar
casos en los que en ese cambio de proveedor pueda ocasionar trastornos muy importantes en
algunas empresas.
Caso práctico
«Un buen ejemplo de esto me sucedió hace poco cuando recibí una llamada de una empresa
de telefonía para cambiar la >bra óptica de mi casa y las líneas de teléfonos móviles. Me
ofrecían un ahorro de casi 40 euros al mes, los primeros 6 meses, pero tenía que venir un
técnico a casa para poder hacerlo.
Hacía cuatro meses que había cambiado de proveedor de >bra óptica, pero de todas formas,
sabiendo que podía ahorrarme ese dinero al mes, no me apetecía hacer el cambio por todo el
trajín que ello implicaba. Además, en aquel momento esa no era mi prioridad. Con esto lo
quiero hacerte entender es que, muchas veces no nos apetece cambiar, aunque nos
ahorremos dinero»
“¿Le puedo ayudar en algo”, ¿busca algún modelo en especial?, y casi siempre respondemos:
“no, muchas gracias, solo estoy mirando”. Esa respuesta es la razón por la que no nos gustan
que nos vendan.
Cuando hacemos una llamada o email en frío nos obsesionamos con comentarles a los clientes
nuestros catálogos, servicios y soluciones, pero no conectamos con el comprador. Las necesidades no
están en un catálogo de productos, y van a depender de las motivaciones más profundas del cliente, así
como del conocimiento que este tenga de ti y de tu empresa.
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(https://www.danielronceros.com/wp-content/uploads/2017/05/razones-del-desconocimiento-de-un-
cliente-conseguir-reuniones-con-clientes-Daniel-Ronceros.jpg)
Adicionalmente, quiero ofrecerte estas 6 claves efectivas para conseguir reuniones para tu prospección
de clientes en frío:
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La prospección de clientes por llamadas es una de las más difíciles que existe en ventas. La saturación
de la oferta ha hecho casi imposible localizar a potenciales clientes. No obstante, tenemos que
ingeniárnosla para que nos escuchen.
Saltar el Eltro: Aunque las secretarias/os siempre se esmeran por cumplir órdenes directas y claras
indicaciones de “no pasar a nadie”, lo ideal sería saltarnos el >ltro y generar interés en el cliente
prospecto en menos de 4 minutos, para que acepte recibirnos y escucharnos.
Aunque parezca un poco complejo, nada debe ser imposible para un vendedor de éxito. En mi podcast
como ganarse a la secretaria de tu cliente (https://www.danielronceros.com/podcast/4-claves-para-
ganarte-la-secretaria-por-telefono/), planteo algunos trucos para saltar esta primera barrera
convencional.
Hazle ver qué quieres y puedes ayudarle: Tu potencial cliente debe saber que no lo llamas por azar,
sino porque puedes darle valor. El abordaje que hagas debe ser de manera concreta, breve y
concisa. De eso dependerá tu próxima cita, pero esta vez en persona.
Hay muchos medios que facilitan la complicada tarea de conseguir referencias, pero uno de los que
mejor funcionan es LinkedIn, por dos razones:
1. Cada vez que uno de tus contactos cambia de trabajo, existe la posibilidad de volver a conectar con
ellos para conseguir una referencia dentro de esa empresa.
2. Ha incluido herramientas que son mucho más eEcientes en la versión móvil para buscar
referencias de una forma más sencilla y rápida.
Este ejercicio debe ser constante y continuado en el tiempo. Además, debe ir acompañado con la
creación de relaciones profesionales en LinkedIn. Esta estrategia debe incluir:
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Superada esta etapa, lo más complicado será poder conseguir una interacción con ese contacto en una
llamada en frío, pero para eso tendrás que tener un script o guion de ventas muy potente. Los script son
un mundo aparte, puedes encontrarte de todo tipo y colores.
Después de lograr las reuniones con los prospectos, comenzarás a ver los primeros resultados, pero
también es probable que aparezca un nuevo inconveniente: Las objeciones. ¿Qué hacer frente a ellas?, a
continuación las soluciones que yo he aplicado y me han funcionado.
Recuerda siempre tener la mente en positivo y no bloquearte ante la situación. Lo más grave que puede
pasar es que te salgan con un “NO” y, en ocasiones, esas respuestas hasta pueden llegar a cambiar la
balanza a tu favor.
Pero como es mejor prevenir que lamentar, aquí te comparto algunos trucos para sobrevivir a las
objeciones.
El simple hecho que lo escuches de verdad y no solo te programes como un robot a asentir con la cabeza
todo lo que te diga, te servirá de mucho para empatizar y concretar posibles ventas. Pasa de la objeción a
una pregunta: Esto te ayudará a saber si es esta es su verdadera razón y condicionará la venta a la
resolución de la misma.
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En una de mis prospecciones, quise enfocarme solamente a responder a las objeciones que me pusieron,
tratando de ganarme la con>anza del cliente, pero sin darme cuenta, por ese esmero en ganar, estaba
convirtiendo la comunicación en una horrible escena de atacante/defensor, donde él mantenía su
objeción y yo luchaba por eliminarla.
Cuando me di cuenta de lo que estábamos haciendo, opté por aplicar esta técnica e intenté tomar esa
objeción como una solicitud de más información, convirtiéndola en pregunta, lo cual nos permitió
situarnos en una posición mucho más cómoda cliente/asesor, y me funcionó tan bien, que a la larga logré
cerrar una venta.
No tengo dinero.
No tengo tiempo ahora.
Debo consultarlo, aún no sé.
En ese caso, debes idearte en cuestión de segundos una buena solución a las mismas, ¿cómo?, aplica
una mejor oferta o coordina una próxima llamada en otro momento del día, pero se astuto y adelántate,
planteándole algo así como: “¿Sí le llamo en horas de la tarde le parecía prudente?. Son solo unos
minutos y créame que valdrá la pena”. La rapidez y la resistencia al NO es vital en estos casos.
Además de las objeciones, otros factores pueden intervenir en tus procesos de ventas y frenarlos.
Descubre en este post los 7 obstáculos que pueden presentarse al vender a puerta fría y las técnicas
para superarlos (https://www.danielronceros.com/puerta-fria/).
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(https://www.danielronceros.com/wp-content/uploads/2017/05/como-prepararme-a-las-objeciones-
conseguir-reunion-con-clientes.jpg)
En conclusión
La prospección de llamadas en frío, como se hacía hace 20 años, ya no es efectiva, y la tienes que
complementar con otras acciones.
Las personas no quieren hacer negocios con desconocidos, y por eso las redes sociales, o cualquier
acción que nos haga ser más conocidos o sobresalir en el mercado, será de gran apoyo a la hora de
contactar en frío.
La gente no quiere que personas desconocidas les venda, pero acepta comprar cuando le solucionan un
problema o una necesidad. Si aciertas con ese aporte, independientemente del medio que utilices,
tendrás un punto a tu favor para crear una relación profesional desde cero.
Sal de la oscuridad
Las marcas personales de los vendedores que se desenvuelven en mercados B2B, o de empresa a
empresa, ganarán mucha importancia en los próximos 5 años, o al menos eso es lo que prevén los
amigos de Sales For Life (http://www.salesforlife.com/), una empresa especializada en Social Selling.
Por eso he querido compartir contigo todas estas herramientas para salir de ese “Obscurisity” del cual
nos habla Grant Cardone. Las redes sociales, los emails, e incluso los eventos de toda la vida, son formas
a las que tú y tu empresa pueden recurrir para darse a conocer mucho más en el mercado.
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Claves de la prospección de clientes: Cómo buscar clientes desde Cero 12/08/19 00(14
“Antes de preocuparte por aquellos que te llevan ventaja en el camino, queriendo acelerar el paso a todo
lo que da, mira primero detrás de ti y notarás esas muchas otras personas a las que tú también le llevas
ventaja”.
La idea no es ser el más rápido, sino lo verdaderamente efectivo en las ventas y en tus números. Solo así
podrás convertirte en un verdadero ninja de las ventas del siglo 21.
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