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Ficha Historias Publicitarias
Ficha Historias Publicitarias
“Esta es una historia real sobre un joven llamado Johnnie Walker, un sencillo granjero pero había algo
especial en él un brillo en sus ojos, fuego en las entrañas, alas en sus pies y un día emprendió su camino,
este camino comenzó al morir su padre, corría 1819, tenía solo 14 años, era una época en la que se
enviaba los chicos a los campos, a las fábricas, las minas, tiempos difíciles, pero el joven Johnnie era tan
listo que tuvo suerte, vendió la granja de su padre donde había nacido y crecido y con el dinero abrió
una tienda, una gran responsabilidad para aquel muchacho, su propia tienda con su nombre en la puerta
Johnnie Walker o Johnnie como se le conoce hoy, por aquellos tiempos todas las tiendas ofrecían maltas
de una solo destilería que solían ser de dudosa calidad a Johnnie eso no le convenía, empezó a mezclar
distintos tipos de malta así podría ofrecer a sus clientes un producto de calidad inimitable de pronto ese
arte casero se convirtió en oportunidad de negocio y además muy rentable y como no hay nada como
una oportunidad de negocio para dar al azar al corazón de un escoses pronto se convertiría en una
industria llena de entusiastas y ambiciosos destiladores, Johnnie fue prosperando y pronto sus hijos Robert y
Alexander se unieron al camino, los Walker se convirtieron en el nombre más importante de una industria
floreciente eran imparables y en una arriesgada operación en el siglo XIX, compraron la célebre destilería
de Cardhu hasta el último detalle asegurándose así la provisión de un sedoso cereal y lo que es más
importante que ningún otro destilador, la ambición del joven Alexander maestro mesclador más conocido
de Escocia, no se quedaba en eso, no, no, convenció a los capitanes de barco que llevasen el whisky con
el nombre de su padre por todo el mundo, en 1860 creo la botella cuadrada que tenía una etiqueta con
una inclinación de exactamente de 24 grados menuda tontería pensarías pero estáis equivocados,
gracias a la forma cuadrada se rompían menos botellas y entraban más, la etiqueta permitía que
entrasen letras más grandes y juntas forman la inconfundible presencia de Johnnie Walker en cualquier
estante. La botella ya era un icono y poco después el delicioso líquido, que se consumía y se demandaba
en todo el mundo, todo un personaje Alexander Walker, maestro del arte de la mezcla ambicioso fiel a sí
mismo, los nietos de Johnnie, Jorge y Alexander II se unieron al camino y con ellos la marca se adentró en
el siglo XX, en 1909 crearon las icónicas, Johnnie Walker Black Label y Red Label y persuadieron a Tom
Braun, el mejor diseñador joven de la época en un servilleta durante una comida de trabajo dibujase al
caminante de un plumaje el tendero victoriano se transformó en un moderno Dandy, en 1920 Johnnie
Walker se consumía en 120 países y siguió caminando en la publicidad a lo largo de los 50 años
incorporándose al entramado de la cultura global, desde las tenebrosas cimas de varias guerras hasta los
lujosos palacios de la aristocracia, inmortalizado por las leyendas de la pantalla celebrado por cineastas
cantantes, compositores, novelistas, coco con codo con los grandes deportistas de la época, gano
innumerables premios internacionales por su calidad incluso le fue concedido el sello real del rey Jorge V y
desde entonces no han parado Johnnie Walker y su familia, nunca se podrían haber imaginado
semejante éxito, a finales del siglo XX se le unieron Johnnie Walker Gold Label, Green Label y la más
gloriosa de todas Johnnie Walker Blue Labe, a los principios del siglo XXI, Johnnie Walker, no solo era la
mayor marca de whisky del mundo, sino también un símbolo de progreso personal, el mantra de la marca
“Sigue caminando” ha sido adoptado por manifestantes a favor de la democracia y por oradores
parlamentarios en todo el mundo, ¿qué pensaría aquel tendero victoriano criado en una granja de todo
esto? Le hubiera encantado sería un tendero victoriano criado en una granja, pero tanto el cómo sus
sucesores demostraron tener una fogosa ambición, unido a una gran habilidad e inteligencia, 200 años
más tarde, Johnnie Walker, sigue caminando, y no muestra ningún signo que vaya a detenerse”.
ANÁLISIS DEL STORYTELLING DE JOHNNIE WALKER
Describa el personaje o
personajes y el contexto.
En tu localidad hay emprendedores, que pueden contarte como empezaron y como llegaron a donde
están, pídales que les cuente su historia, luego realicen un análisis de la historia respondiendo las
preguntas del formato. (Este trabajo se realiza en equipos conformados, organícense y a realizar las
entrevistas.
ANÁLISIS DEL STORYTELLING DE:
Fomenté un
clima
favorable en
el equipo
tratando a
todos con
respeto y
utilizando un
lenguaje
positivo
(verbal y no
verbal).
Nombre y Apellidos:
Fecha:
Grado y Sección:
INSTRUMENTO DE COEVALUACIÓN
Marca con una “X” donde corresponda:
Fecha:
Grado y sección: