1) Aspectos corporativos de la empresa

Historia o Antecedentes de la empresa

Nosotras empezó desde los cueros que usaban las mujeres primitivas,
pasando por papiros y papeles en Egipto, hasta utilizar distintos tipos de
tela de algodón bajo la ropa interior. Todo nace en el siglo XX
específicamente en el 1921 donde se crea la primera tolla higiénica.

Cuenta la historia que las mujeres se mostraban seguras de sí mismas por

esta gran revolución en el mercado donde las mismas pudieron vivir la
experiencia de usar la primera toalla con adhesivo.

Nosotras nace en 1975 en Colombia, con la primera toalla con adhesivo en

las referencias Normal y Mini, cambiando su costumbre de utilizar
ganchos para fijarla a la ropa interior. En esa misma década Nosotras
decide innovar y crea una toalla más discreta: Nosotras Delgada. No
obstante lanza al mercado Nosotras maternidad y de esta forma
satisfaciendo toda las necesidades de las mujeres dependiendo la etapas
en la que se encuentre.

Nosotras siguió creciendo y de manera asombrosa ocupaba el primer

puesto en cuanto a toallas higiénicas, dándoles opciones a las mujeres
referentes a la limpieza y sequedad. Años más tardes llegaron al mercado
Nosotras Invisible Rapisec y Nosotras Plus Rapisec. Además, se lanzó
Nosotras Buenas Noches, una toalla con alas que las proteges mientras
duermen, y del mismo modo los Protectores Diarios Invisibles, que la
acompaña incluso cuando no están en los días de su periodo

Misión

Somos una empresa interesados en las necesidades de las mujeres y de

esta forma poder proveerles productos que las satisfagan. Tenemos como
interés principal continuar creando toallas, de acuerdo a lo que sea mejor
para la comodidad de las mujeres, y por supuesto que dichos productos
estén a la altura de las mismas.
Visión

Nosotras tiene como visión posicionarse y mantenerse firme en el

mercado femenino para el logro de sus expectativas como empresa. Del
mismo modo, convertirnos en el líder de toallas higiénicas femeninas a
nivel internacional.

Valores

• La empresa respeta a las personas que laboran y a los proveedores.

• Son leales a las relaciones del trabajo.

• Actúan bajo un estricto marco ético y legal.

Estructura organizacional

Blanco de público

Nuestros productos están dirigidos a mujeres y niñas que se encuentra en

la etapa del periodo de menstruación y así ofrecerles lo que necesitan
para que se sientan cómodas y satisfechas en todo momento.

Producto comercializa

Dentro de la gama de toallas que Nosotras posee están:

• Invisible

• Clásica delgada

• Ultra invisible

• Nosotras diarios

• Nosotras desodorantes

• Tela tipo algodón

• Invisible multi-estilo

• Básicas alas

• Invisible Rapigel
 • Buenas Noches

• Toalla doble invisible

• Natural Plus

• Nosotras frescura extrema

• Tampones

• Extra protección

Análisis FODA

Fortalezas:

Ser la marca líder en Latinoamérica en protección femenina, es un

producto innovador y económico. Una de sus principales características y
la cual la convierte en su fortaleza es que se mantiene a la vanguardia
investigando a su blanco de público.

Oportunidades:

Dentro de estas se encuentran que Nosotras gracias a su gran

posicionamiento en el mercado es altamente reconocida y de este modo
tiene la posibilidad de mantener su crecimiento en la actualidad. Como
también, puede adentrarse a todo tipo de mercado, gracias a los precios
que ofrece y al detallar las toallas pueden ser adquiridos por un público
con menos poder adquisitivo.

Debilidades

Nosotras se enfrenta a varias debilidades, entre ellas están: tardanza en la

distribución de los productos que la marca brinda al mercado, muchos
consumidores piensan que los precios de las toallas llegan a ser costosos y
deben mejorar las campañas publicitarias. No obstante, algunos
consumidores opinan que deben implementar ideas que ayuden a la
mejora del uso del plástico y de esta forma contribuir en la ayuda de la
contaminación ambiental.

Amenazas:

Con respecto a las amenazas que Nosotras enfrenta está la competencia y

como toda empresa ninguna desea enfrentarse a este mal, sin embargo
hay que hacerlo. En la actualidad existen múltiples toallas que amenazan
el futuro de Nosotras, por lo tanto, se podría decir sin temor a equivocarse
que la mayor amenaza de Nosotras es la competencia. Cabe mencionar,
que también cuentan con dificultades como que los consumidores tienen
preferencias por productos similares y pueden cambiar a otra marca de
manera fácil y rápida.

2- Proceso de investigación
Importancia y justificación del tema

Nos interesamos en investigar sobre esta marca porque de una forma u

otra ofrece productos básicos y de suma importancia para la mujer,
queriendo conocer las opiniones del público sobre los productos que
ofrece la misma. Es importante mencionar que nos inclinamos en el
análisis de Nosotras porque la misma es antigua y ha sabido mantenerse
firme en el mercado competitivo y esto es un punto clave de nuestro
análisis, pues esto nos proporcionará conocimientos que más adelante se
convertirán en habilidades para nuestra vida personal y profesional.

De igual manera, la importancia se enfoca en que es una marca

reconocida por ofrecer toallas sanitarias que facilitan la vida del sector
femenino, además de la cantidad de variedades que tienen para
comercializar en el mercado.

Planteamiento del problema

Nosotras es la empresa líder en protección femenina, la misma se

mantiene evaluando sus consumidores para conocer lo que estos
necesitan. Esta empresa colombiana se destaca por sus habilidades en el
diseño, innovación y producción que la convierten en diferentes a las
otras. La marca nosotras se mantiene a la vanguardia como una marca
moderna en protección femenina implementando nuevos empaques
llamativos y creando nuevos tipos de toallas y tampones.

Dentro de las problemáticas por las cuales estamos investigando esta

marca están las debilidades anteriormente mencionadas y las inquietudes
de los consumidores sobre el futuro de Nosotras, como también la
percepción de los mismos en cuanto a los precios de los productos que
continúan aumentando y preocupan al público consumidor, pues dicen
que les gusta la marca, sin embargo, si no mejoran en ese ámbito tendrán
lastimosamente que cambiar a otra.

Formulación de objetivos

• Indagar la percepción que tiene el cliente frente al diseño de las

toallas higiénicas NOSOTRAS con el propósito de satisfacer el gusto
de las mujeres.

• Indagar las diferentes variables del producto, y conocer las

características de las mismas, e identificar cuáles son las
preferencias de acuerdo a las edades.

• Determinar los patrones de distribución de la marca en los

establecimientos comerciales

Marco teórico

A lo largo de la historia las mujeres en todo el mundo han lidiado con su

ciclo menstrual y buscando marcas alternativas para elegirlas como
favorita, es aquí donde entra Nosotras, pues ha sabido posicionarse en el
mercado antes que otras marcas y mantenerse en el mismo. Nosotras ha
atravesado por dificultades, sin embargo, han trabajo en ellas y lo
continúan haciendo.

Nosotras ha sido líder en el mercado desde muchos años atrás y de

acuerdo a comentarios se dice que es una de las marcas favoritas para su
público en general. Es importante mencionar que Nosotras tienen como
principal objetivo crear, diseñar y producir toallas y productos como
jabones que llenen las expectativas de su blanco de público.

Metodología de investigación

Esta investigación es cualitativa descriptiva, las variables se observaron en

su ambiente natural y así mismo se recolectó la información con la que se
realizó el análisis ; esta selección se hizo con la intención de alcanzar
mayor validez externa y generalizar los resultado obtenido.

El instrumento que se empleó en la recolección de las informaciones fue

la observación junto con el análisis de estadísticas proporcionadas gracias
a encuestas realizadas, en la que se registró información sobre los
productos disponibles; las presentación, promoción y activaciones de
marca en el punto de venta y otras variables de control.

Alcance

Para determinar el alcance es importante mecionar nuestros objetivos:

- Determinar la percepción de las estudiantes frente a la marca

Nosotras
- Identificar el gusto y preferencia hacia la marca.
- Estudiar la marca en general.
- Interpretar la opinión del publico en cuanto al precio de sus
productos.
- Conocer el alcance adquisitivo de las mujeres para la compra del
producto.

Luego de mencionar nuestros objetivos mencionaremos la meta de

nuestra investigación:

Nuestra meta es identificar, presenciar y conocer que tanto las mujeres

prefieren la marca Nosotras, como también determinar en un tamaño de
muestro la cantidad de ellas que dicen si al uso de la marca, conocer su
opinión a cerca de la distribución, promoción, imagen de marca, precio
entre otras variables de Nosotras.
Por otro lado, el tiempo que abarcamos para la realización de esta
investigación de mercado frente a Nosotras fue alrededor de un mes,
donde se hicieron arduos estudios tanto al consumidor como a la marca
en general.

Determinación del tamaño de muestra

Formula finita

=(1.96) (1.96) x (0.50) (0.50) x 6,866

(0.05) (0.05) (6,866-1)+ (1.96) (1.96) (0.50) (0.50)

= 3.92 x 0.25 x 6,866 =0.98 x 6,866

0.0025 (6,865) + 0.9604 = 18.1229

= 0.98 x 6,866= 6,728.68

18.1229 = 18.1229 + 0.96

= 6,728.68

19.0829

= 353
Muestreo probabilístico

nh= nh/NH x N Formula muestreo probabilístico

Contabilidad= nh2=5,185/6,866 x 353= 267

Mercadeo= nh1= 1,681/ 6,866 x 353 = 86

Notas
Por razón de tiempo vamos a trabajar con 24% de la muestra que es 105.

nh= nh/NH x N

nh1= 5,185/ 6,866 x 105= 79

nh2= 1,681/ 6,866 X 105 = 26

Igual a 105