Si la transformación digital es inevitable, ¿la empresa elegida para trabajar su informe final del curso la ha implementado? ¿De qué manera y como la mejorarían?
La empresa a la cual hemos elegido es Backus, esta empresa inició sus
actividades en el año 1876, que a la actualidad viene siendo 143 años manteniéndose como empresa líder en la industria cervecera del Perú. Esta empresa para poder mantenerse como líder en su rubro, ha implementado constantemente la transformación digital. En el 2016 la empresa accedió a beneficios tributarios por invertir en innovación y tecnología, siendo la primera empresa en el Perú que accede a estos beneficios gracias a la Ley 30309 (Ley que promueve la inversión en la investigación científica, desarrollo tecnológico e innovación tecnológica), en este proyecto podemos ver como la empresa tiene buen manejo del E-business ya que el proyecto calificado se refiere a la “preparación de carga (picking)”, esto consiste en utilizar la tecnología de vanguardia mundial en el almacén de productos terminados por medio de un sistema que incluye equipos guiados vía laser que abastecen al robot que procederá a realizar la preparación de la carga, este proyecto genera eficiencias y mejoras en su productividad, minimiza el tiempo de atención de los camiones de reparto, reduce posibles errores de los pedidos, optimiza el control de inventarios, disminuye el riesgo de algún accidente, reduce sus costos a mediano plazo y finalmente mejora el servicio hacia el cliente final. Adicional a ello, la empresa maneja de forma eficiente sus redes sociales, se mantiene en contacto permanente con sus clientes, cuanta con página web amigable, aplicaciones descargables para Android e iOS y sus marcas se mantienen lanzando diversas promociones por redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram. En referencia al E-commerce, Backus cuenta con una tienda virtual en lineal en la cual se puede realizar los pedidos más rápidos y te dan la opción de pagar con tarjeta de débito en caso de ser solo consumidor final (solo al pedir chopps de cervezas) En la actualidad, aún gran parte de los clientes o empadronadores (como los llama la empresa) reclaman en reiteradas oportunidades la forma de pago, ya que tiene que ser en efectivo e ir a un banco a realizar el depósito. Nosotros sugerimos que la empresa pueda aperturar una aplicación o adicionar a su tienda virtual una opción para poder realizar los pagos de sus pedidos con tarjetas de débito así como también con las de crédito, tanto en sus clientes empadronados como en sus clientes finales, por medio de códigos únicos intransferibles, esto a su vez de forma inmediata dé aviso a los despachadores para que puedan culminar con la venta. Si bien es cierto, Backus es una empresa que busca constantemente la innovación en sus procesos y en sus marcas pero, siempre deben estar al tanto de las problemáticas y quejas constantes de los clientes para que por medio de los recursos tecnológicos se les pueda dar solución o mejorar constante de su atención.
Bibliografía
BACKUS. (2019). Historia de Backus. Lima. Backus. Recuperado de
http://backus.pe/nosotros/historia/ [Consulta: 15 de octubre de 2019] BACKUS. (2019). Backus es la primera empresa en el Perú que accede a beneficios tributarios por invertir en innovación tecnológica. Lima. Backus. Recuperado de http://backus.pe/backus-es-la-primera-empresa-en-el-peru-que-accede-beneficios- tributarios-por-invertir-en-innovacion-tecnologica/ [Consulta: 15 de octubre de 2019] La República. (27 de febrero de 2017). Backus: Desafíos del branding en la era digital. La República. Recuperado de https://larepublica.pe/marketing/852525-backus-desafios- del-branding-en-la-era-digital/ [Consulta: 16 de octubre de 2019]