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Abril 2007
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Fundación Universitaria del Área Andina

LA INVESTIGACIÓN EN LA FACULTAD DE MERCADEO, PUBLICIDAD Y VENTAS:

ESTUDIO BIBLIOMÉTRICO DE LOS TRABAJOS DE GRADO

*Gloria Marlen Aldana de Becerra

En la Fundación Universitaria del Área Andina Sede Bogotá, en el año 1993, se inició

el programa de formación comercial, con el nombre de Mercadeo, Publicidad y Ventas,

el cual ha tenido algunos cambios en su designación, pero ha mantenido la

orientación inicial de formar profesionales integrales con espíritu emprendedor y visión

empresarial en el campo de la gestión comercial,1.

De acuerdo con el Sistema Institucional de Investigación, en la Fundación Universitaria

del Área Andina, se cuenta con tres opciones de grado para obtener el título

profesional en cualquiera de los programas de pregrado, a saber: creación de

empresa, trabajo de grado particular y participación en investigación docente e

institucional.

Hasta la fecha, el programa tiene aproximadamente 450 egresados de pregrado y 80

de profesionalización y convenios con otras instituciones, de los cuales en su mayoría

han optado por realizar ejercicios investigativos, aspecto que la Institución ha venido

1
Documento de la Facultada de Mercadeo, Publicidad y Ventas.
fortaleciendo mediante el planteamiento de políticas orientadas a fomentar la

investigación formativa cada vez con mayor calidad.

Por lo anterior, el Programa de Mercadeo, Publicidad y Ventas ha acumulado unos

120 estudios que requieren ser analizados, con el fin de establecer qué se ha

investigado, cómo se ha investigado y qué aspectos será necesario abordar, con el fin

de contribuir a sistematizar el conocimiento producido en el programa y brindar un

soporte para la realización de proyectos y líneas de investigación.

Las técnicas y métodos cuantitativos permiten describir la producción investigativa de

una ciencia o de una disciplina en particular y han sido utilizados con éxito en

diferentes áreas como la psicología, la fisioterapia, la sociología, entre otras. El

análisis bibliométrico, como estudio tipo cuantitativo, es un instrumento eficaz para dar

cuenta de la evolución de un área del conocimiento en un contexto específico2 y

permite la construcción de indicadores de producción científica, los cuales constituyen

un factor de desarrollo científico.

En este sentido, la presente investigación pretende establecer el estado actual y la

tendencia de la investigación formativa en el Programa de Mercadeo, Publicidad y

Ventas de la Fundación Universitaria del Área Andina, señalando los aspectos más

relevantes de su desarrollo a través del análisis bibliométrico de los trabajos de grado.

2
Farjardo. M. Análisis Bibliométrico de la revista Ascofi. 2002. Corporación Universitaria del Área Andina.
Dar cuenta de la producción en investigación formativa en el Programa de Mercadeo,

Publicidad y Ventas, servirá de base para direccionar esta actividad a metas

específicas, como la creación de líneas y grupos de investigación alrededor de

temáticas concretas, que se pueden desarrollar con la participación de docentes y

estudiantes, ya que la producción dispersa de conocimiento requiere mayor inversión

de recursos de todo orden y los resultados pueden ser aún más inciertos.

Psicóloga, Especialista en Teorías, Métodos y Técnicas de Investigación Social,

Especialista en Docencia Universitaria, docente investigadora Centro de Investigación

y Desarrollo CID, directora del proyecto de investigación “Análisis bibliométrico de la

Investigación en el Programa de Mercadeo, Publicidad y Ventas de la Fundación

Universitaria del Área Andina.