UNIVERSIDAD JORGE TADEO LOZANO

Programa de Cine y Televisión

Investigación
“Época: años noventa”

Por:

Juan Felipe Useche Vargas

Samuel Esteban Casallas Arévalo

Docente – Asesora:

Claudia Mejía Valencia

Octubre del 2018

1. INTRODUCCIÓN

1.1. Los noventa, un periodo histórico trascendental del siglo XXI, un cierre del

milenio, relevante para el contexto contemporáneo en la evolución del ser

humano. Ese es el tema a tratar en esta investigación. Periodo histórico

desde 1990 a 1999 donde nace gente que ha vivido etapas de

transformación por el gran salto tecnológico, gente que ha vivido dos

milenios. Una época trascendental marcando un hito en tecnología, cultura

y música. En esta investigación se analizará cuáles son los matices

espacio-temporales en las que se vio sometida la sociedad de los años 90.

1.2. Uno de los principales elementos analizar en esta investigación es como

los movimientos políticos afectan a las masas a nivel mundial y así mismo

esto afecta la forma del comportamiento de una persona, el mirar como la

sociedad moderna a través del auge de los medios de comunicación,

segmentación de públicos, entre otros.

1.3. Matices culturales, científicas, deportivas, educativas, políticas y de

economía afectan la forma de vestir de una persona de esta época que es

el principal objetivo de esta investigación. Nutrir de información una

propuesta de vestuario para un producto cinematográfico.

2. MARCO CONCEPTUAL

2.1. MARCO TEORICO

2.1.1. Antecedentes de la investigación

• Se tienen estereotipos personificados en los seres humanos y su

comportamiento en los años noventa. La forma en la que los medios de

comunicación crearon a través de un proceso para llegar a un auge de

segmentación de públicos en los medios de comunicación, que como se

sabe hasta hoy en día, manejan la forma del pensamiento. La separación

del público por ventanas de distribución de contenido cultural y comercial

hacia que en el contexto occidental el ser humano se fuera distanciando

del termino familia, acompañado por un potente pasado de la liberación y

negación de las masas del occidente hacia sus raíces religiosas con

ideales conservadores católicos y judío-cristianos, esto estallaría en los 70s

pero en los 90s se viene a un tipo de “climax” cautivados por el miedo,

viviendo en una sociedad de consumismo que claramente afecta en la

forma de vestir de una persona, el ser humano entonces y hasta ahora vive

en una sociedad donde el miedo es la mayor herramienta del capitalismo

para el control de las masas como esquema económico y político. El fin de

la guerra fría trae de consigo teorías conspiratorias para el fin del mundo

en base a teorías que los medios de comunicación entrometen en la

cabeza de la gente de la mano de la expansión económica del capitalismo.

Y hay un momento bastante relevante en el mundo occidental en donde

con la caída del muro de Berlín surgirían dos pensamientos de los cuales
en los años noventa el ser humano se dividiría ideológicamente por dos

mentalidades. Por un lado, aquellos que vivían en la sociedad del miedo ya

mencionada, abundada por la expansión capitalista dominada por el

imperio gringo que estaba en auge ya que sin ser reconocidos eran claros

vencedores de la guerra fría por su crecimiento económico y cultural en los

noventa en donde también los medios de comunicación manejaban las

masas a favor de actos políticos. Y por otro lado aquellos que creían que a

partir de 1991 se vivía en una nueva “Belle Epoque”, en donde se

asociaban ideales donde se creía que todo estaba bien, que el mundo

occidental vivía en un momento de tranquilidad donde se podía vivir con

expresa libertad del consumo y demás hábitos, por lo tanto, no cabe duda

del porque EEUU en los 90s es un gran demandante por el consumo de

drogas y entre ellas la cocaína proveniente de países latinoamericanos que

al pertenecer al tercer mundo no vivían en tan bella época en

transformación para bien, sino al contrario, se vivían en una época de

violencia y fea época por la gran dominancia del primer mundo.

Por lo tanto, la forma de pensar, expresarse y vestirse de una persona

depende del contexto que se encuentre en los años 90s, porque es muy

diferente occidente a oriente y asi mismo es diferente 1994 en Medellin,

Colombia a 1994 New York, EEUU.

2.1.2. Bases teóricas.

• De la historia moderna podemos concluir que con el fin de la guerra fría las

tensiones políticas internacionales “bajaron”. Generaciones desligadas por fin

de las guerras eran las nuevas fuerzas que movían el mundo, el capitalismo y

la producción en masa de las nuevas tecnologías, dieron paso a la expansión

de nuevos contenidos y a la solidificación de las “libertades individuales”.

Ejemplos de esto podemos verlos en el cine y la televisión, donde luego de

una profunda segmentación de públicos, encontramos contenidos de distintos

orígenes y de diversas culturas que empezaron a crear una nueva conciencia

colectiva del mundo. Las imágenes se empezaron a expandir

vertiginosamente y con esto las nociones de progreso, moda, familia, religión,

política, entre otros, fueron atravesadas. El ejercicio de la digitalización del

cine abrió la puerta a nuevas formas de producción, presencia de más

sofisticados efectos especiales y una nueva manera de concebir las imágenes

de la realidad. En series como Friends, una de las más icónicas de los 90,

podemos ver como el vestuario, la ciudad, la libertad sexual, laboral, familiar,

etc., ya formaban parte de un nuevo mundo, preocupado por el “desarrollo

urbano e industrial” .

Entonces asi mismo hay varios sucesos que enmarcaron a esta decada como

un marco temporal bastante relevante para la contemporaneidad. Varios de

los eventos que se mencionan son los siguientes:

- Terminación del regimen militar de Pinochet en chile.

- Caída del muro de Berlín y reunificación de Alemania

 - Finalización de la guerra fría

- Desintegración de la URSS

- Bill Gates revoluciona el mercado con Windows 95

- La guerra de Kosovo

- Muere la princesa Diana

- Nacimiento del DVD

Aparte finalizando un siglo con la manipulación casi ordinaria del ser humano con

la tecnología con la revolución del internet. Esperando a que se acabara el mundo

según las teorías que lo confirmaran. Pero no, el miedo dejo la población humana

y lego el nuevo milenio sin ningún “Fin del mundo”.

3. CONCLUCION

• Para finalizar, los 90s fueron época trascendental para el nuevo milenio y

que sirvieron como proceso de metamorfosis para poder convertirse en

una sociedad más rica en tecnología, ciencia, cultura, etc. La jerga de los

años 90s en occidente popularizaron un dialecto en la forma de hablar a

las personas adolecentes hasta los adultos con nuevos saludos el típico

“Wassup” que inclusive en el contexto latinoamericano fue muy usado.

 Otra de las cosas por las que la época de los 90s fue excelente fue el

hecho de la música como potencia cultural con grandes estrellas y

diversidades, como ya lo mencionaba en esta investigación, la

fragmentación de públicos desde artistas como Eminem con el Rap hasta

Brittany Spears con su pop. Variedad y riqueza musical. Otra de los puntos

fuertes a tocar fue el deporte como gran herramienta de publicitaria y de

mercadeo para la generación monetaria con figuras como Michael Jordán,

Tiger Woods, gran popularidad en los mundiales de futbol que generaban

vestimentas y modas en la época. Así mismo, variedad hasta en el

deporte. Y, por último, la moda. Los años 90 promovieron la función por

encima de la moda. Pantalones vaqueros rotos de talle alto, pantalones

cortos para andar en bicicleta, cortavientos, bandanas y botas de combate;

La ropa de los años 90 era más que declaraciones de estilo, también eran

muy cómodas. Esa podría ser la razón por la que muchos creen que es la

década más desfavorable.

4. BIBLIOGRAFIA.

• https://mic.com/articles/11285/13-reasons-why-the-1990s-were-the-best-

decade-ever#.03Egz5YSe

• The End of Fashion: The Mass Marketing of the Clothing Business Forever

- Teri Agins