FORO SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

AUTORES
LEIDY JOHANA QUEVEDO RUBIANO
KELLY DAHIANA RODRIGUEZ ESPINOSA
JORGE EDUARDO CORREDOR GALINDO
FERNEY MORA CAPERA
CINDY PATRICIA QUINTERO LEGUIZAMÓN

BOGOTÁ D.C
 1. INTRODUCCION

SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

Básicamente, la segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir

el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e
internamente homogéneos. Así que se podría decir que la segmentación es
conocer realmente a los consumidores y supondrá uno de los elementos
decisivos en el éxito de una estrategia de marketing de una empresa, ya que la
segmentación es también un esfuerzo por mejorar la precisión del marketing de
una empresa.

Asimismo, también, a la hora de hablar de la segmentación de mercado, habría

que hablar de los requisitos que se necesitan para lograr una segmentación de
mercado eficiente. Estas características, son las siguientes:

 Accesibilidad
 Sustancialidad
 Accionamiento
 Mensurabilidad.

Viendo todo esto, se podría decir que la segmentación de mercado es muy

importante en la mercadotecnia contemporánea, ya que va a poder permitir
identificar las necesidades y el comportamiento de los diferentes segmentos del
mercado y de sus consumidores para así satisfacer, en mejor forma, sus
necesidades, de acuerdo a sus preferencias y logrando ventajas competitivas en
los segmentos objetivos. (Leon, 2015)

NICHOS DE MERCADOS

Mercados de nicho o nichos de mercado son grupos de personas que comparten

características similares, a los cuales puede ofrecer su producto o servicio de
manera específica porque sabe que tienen exactamente la necesidad que usted
o su negocio resuelven. Al atender un mercado de nicho se especializa en una
solución a la medida que difícilmente otro competidor estará resolviendo
(especialmente los grandes competidores generalistas).

Los nichos de mercado están formados por personas que tienen características
similares desde el punto de vista demográfico, comportamiento de compra,
necesidades que tienen o el estilo de vida que los caracteriza. Estamos ante un
nicho de mercado cuando identificamos que los principales proveedores de un
sector no están atendiendo las necesidades básicas de un segmento de la
población (por más evidente que sea). (Gomez, 2014)
CRITERIOS PARA LASEGMENTACIÓN DE MERCADOS

Los criterios de segmentación de mercado que tendremos en cuenta son los

siguientes:

Geograficos
Ciudad
Barrio

Nuestra segmentación de mercado está enfocada en personas de la ciudad de

Bogotá que viven en el barrio Chapinero que sean hombres y mujeres entre los
25 y 50 años de edad, que sean bachilleres, que trabajen como independientes
o en el caso de las mujeres que sean empleadas madres cabezas de hogar.