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Anexo 2
Anexo 2
Para los propósitos de este ejemplo se supone que el agroindustrial está pensando en producir
mermelada de fresa.
1. Buenos días. Trabajo para una empresa que produce mermelada: ¿Podría hacerle algunas
preguntas sobre lo que usted piensa acerca de nuestra mermelada?
sí
___ no
3. ¿Podría decirme qué clases de mermelada ha tenido en su casa en los últimos doce meses?
de fresa
___ de mango
de piña
___ de naranja
___ otras
___ adultos
niños
___ más de 20
___ entre 11 y 20
entre 6 y 10
___ entre 3 y 5
___ uno o dos
6. ¿Qué tamaño de envase de mermelada compra usualmente? (muestre los diferentes tamaños a
la persona entrevistada)
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8. ¿De las mermeladas que ha comprado puede recordar aproximadamente cuántas fueron de
fresa?
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9. ¿Puede recordar la marca de la mermelada de fresa que usualmente compra su familia? (si el
consumidor no puede recordar indíquele los nombres de las marcas disponibles para refrescar su
memoria)
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10. Con las palabras indicadas a continuación cómo clasificaría los nombres de las marcas
disponibles de mermelada de fresa (señale una)
11. ¿Cuáles son las dos razones principales por las que usted compra esa marca y no una
diferente?
12. ¿Qué piensa del color de la mermelada de fresa disponible actualmente en las tiendas?
15. Si la mayoría de las mermeladas que su familia compra no son de fresa ¿cuál es la razón para
ello?
Si
___ No
___ Quizás
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18. ¿Cuáles son las razones por las cuales usted compra allí?
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