La  publicidad  online  te  permite  mostrar  tus  anuncios  a  las  personas  con  más 

probabilidades  de  que  le  interesen  tus  productos  y  tus  servicios,  así  como  excluir  a 
aquellas  a  las  que  no.  Además,  puedes  realizar  un  seguimiento  de  las  personas  que 
han  hecho  clic  en  tus  anuncios.  La  publicidad  online  también  te  permite  llegar  a 
clientes  potenciales  mientras  usan  varios  dispositivos,  ya  sean  ordenadores  de 
sobremesa o portátiles, tablets o smartphones. 

Ventajas de Google Ads 

Google  Ads  te  permite  aprovechar  las  ventajas  de  la  publicidad  online:  mostrar  tus 
anuncios  a  las  personas  adecuadas  en  el  lugar  y  en  el  momento  indicados.  Google 
Ads proporciona varias ventajas, pero las principales son las siguientes: 

1. Segmentación de los anuncios 

La  segmentación  te  permite  dirigir  tus  anuncios a personas con intereses específicos 
(en  particular,  a  los  interesados  en  tus  productos  o  servicios)  y  mostrarles  anuncios 
relevantes. 

Google Ads ofrece diferentes modos de segmentación, que más adelante veremos con 
más  detalle.  Por  ahora,  te  indicamos  qué  opciones  puedes  elegir  para  tus  anuncios 
online que pueden mejorar aun más la segmentación de tus campañas de marketing: 

Palabras  clave:  palabras  o  frases  relacionadas  con  tus  productos  y  tus 

servicios  que  se  usan  para  mostrar  tus  anuncios  cuando  los  clientes  buscan 
esos términos o visitan sitios web relacionados. 
Ubicación  del  anuncio:  muestra  tus  anuncios  en  las  páginas  de  resultados  de 
búsqueda  de  Google,  así  como  en  los  sitios  web  que  forman  parte  de  la 
Búsqueda de Google y la Red de Display. 
Edad,  ubicación  e  idioma:  elige  la  edad,  la ubicación geográfica y el idioma de 
tus clientes. 
Días,  horas  y  frecuencia:  publica  tus  anuncios  en  horas  o  días  de  la  semana 
determinados y decide con qué frecuencia lo harán. 
Dispositivos:  tus  anuncios pueden aparecer en todos los tipos de dispositivos y 
puedes especificar en cuáles lo harán y cuándo. 

2. Control de los costes 

Google  Ads  te permite controlar el gasto de tu dinero. No existe una inversión mínima, 
y  puedes  elegir  cuánto  invertir  por  mes,  por  día  y  por  anuncio.  Solo  pagarás cuando 
alguien haga clic en tu anuncio. 

3. Medición del éxito 

Con  Google  Ads,  sabrás  si  alguien  ha  hecho  clic  en  tu  anuncio.  Si  esa  persona,  a 
continuación,  realiza  una  acción  valiosa  para  tu  empresa  (comprar  tu  producto, 
descargar  tu  aplicación o llamar para realizar un pedido), también podrás realizar un 
seguimiento de esto. 

Al  ver  en  qué  anuncios  se  ha  hecho  clic  y  en  cuáles  no,  también  sabrás rápidamente 
dónde  invertir  en  tu  campaña.  A  cambio,  esto  te  permitirá  aumentar  el  retorno  de  la 
inversión. 

Puedes  obtener  otros  datos  valiosos,  como  el  coste  medio  de  la  publicidad  que  ha 
generado  la  compra  online  o  la  llamada  telefónica.  Además,  puedes  usar 
herramientas  de  análisis  para  conocer  los hábitos de compra de tus clientes, como el 
tiempo que suelen invertir en estudiar un producto antes de comprarlo. 

4. Administración de campañas 
Google  Ads  también  proporciona  herramientas  para  administrar  y  supervisar 
fácilmente tus cuentas. 

Si  administras  varias  cuentas  de  Google  Ads,  una  cuenta  de  administrador  de  Mi 
centro  de  clientes  (MCC)  es  eficaz  para  ahorrarte  tiempo,  ya  que  te  permite  ver  y 
administrar fácilmente todas las cuentas de Google Ads desde un solo lugar. 

Además,  puedes  administrar  tu  cuenta  de  Google  Ads  sin  conexión  con  el  Editor  de 
Google  Ads,  una  aplicación  gratuita  para  equipos  de  sobremesa  que  puedes 
descargar  para  realizar  cambios  en  tu  cuenta  rápida  y  cómodamente.  Con  el  Editor 
de  Google  Ads,  puedes  descargar  la  información  de  tu  cuenta,  modificar  tus 
campañas  sin  conexión  y,  a  continuación,  subir  tus  cambios  a  Google  Ads.  Puedes 
usar  el  Editor  de  Google  Ads  para  administrar,  modificar  y  ver  varias  cuentas  al 
mismo  tiempo;  copiar  o  mover  elementos  entre  grupos  de  anuncios  y  campañas;  y 
deshacer y rehacer varios cambios durante la edición de las campañas. 

Hacer crecer tu empresa con Google Ads 

Siguiente: Dónde se pueden mostrar sus anuncios 

La  publicidad  online  te  permite  orientar  los  anuncios  al  tipo de clientes que deseas y 
excluir  los  que  no  te  interesan.  Cuando  te  anuncias  online  con  Google  Ads,  puedes 
utilizar  distintos  métodos de segmentación para llegar a los clientes potenciales justo 
en el momento en el que buscan tus productos o servicios. 

Lograr tus objetivos de marketing 

Aprovecha  los  distintos  formatos  de  anuncio  y  funciones  para  personalizar  los 
anuncios  según  tus  objetivos  empresariales,  como añadir un botón "Llamar" en el que 
se  pueda  hacer  clic  a  los  anuncios  para  recibir  más  llamadas  telefónicas  o  usar 
anuncios de vídeo para presentar tu marca. Estos son algunos objetivos de marketing 
que pueden ayudarte: 

Realizar acciones en tu sitio web 

Visitar tu tienda 
Llamar a tu empresa 
Instalar tu aplicación 

Orientar tus anuncios con palabras clave 

Cuando  te  anuncias  junto  a  los  resultados  de  búsqueda  en  la  Red  de  Búsqueda  de 
Google,  puedes  seleccionar  las  palabras  clave  que  te  ayudarán  a  orientar  los 
anuncios  a  las personas que buscan términos relacionados. También puedes mostrar 
tus anuncios a determinadas horas del día y especificar una ubicación y un idioma. 

Concretar el tipo de audiencia objetivo 

Cuando  te  anuncias  en  sitios  web  y  en  aplicaciones  móviles  que  muestran  anuncios 
de  Google  (es  decir,  la  Red  de  Display  de  Google),  así  como  en  YouTube,  incluso 
puedes  ser  más  específico y elegir la edad de los usuarios a los que quieres llegar, los 
tipos de sitios web que visitan y sus áreas de interés. 

Pagar solo por los resultados 

Tú  decides  cuánto  quieres  invertir  y  solo  pagas  cuando  alguien  interactúa  con  tu 
anuncio;  por  ejemplo,  haciendo  clic  en  tu  anuncio  de  texto  o  viendo  tu  anuncio  de 
vídeo. Puedes basar tus pujas en el método que sea más adecuado para tu negocio. 

Medir el rendimiento de tu anuncio 

Realiza  rápidamente  el  seguimiento  de  la  eficacia  de  tu  anuncio  y  efectúa  cambios 
fácilmente para mejorar los resultados. 

Anunciarte en varias plataformas 

Conecta  con  los  clientes  sea  donde  sea:  en  ordenadores,  tablets,  teléfonos móviles e, 
incluso, aplicaciones. 

Consulta  ​cómo  han  utilizado  Google  Ads  otras  empresas  para  encontrar  nuevos 
clientes​. 

Crea una cuenta de Google Ads hoy mismo y ve consultando ​esta guía 

Dónde se pueden mostrar sus anuncios 

Siguiente: Gestionar la inversión publicitaria en Google Ads 

Con  Google  Ads,  su  publicidad  puede  aparecer  en  distintos  lugares  de  la  Web  en 
función  del  tipo  de  anuncios  que  cree,  de  la  segmentación  que  utilice  y  de  a  quién 
haya decidido mostrarlos. 

En  este  artículo  se  describe  dónde  pueden  mostrarse  sus  anuncios  y  quién  puede 
verlos. 

En la Búsqueda de Google y en otros sitios web de búsqueda 

Sus  anuncios  pueden  aparecer  en  Google  cuando  la  gente  busque  el  producto  o  el 
servicio  que  usted  ofrece.  Al  crearlos  deberá  elegir  una  serie  de  ​palabras  clave​,  es 
decir,  las  palabras  o  las  frases  que  los  activarán  para  que  aparezcan.  De  ese  modo, 
cuando  los  usuarios realicen búsquedas utilizando las palabras o las frases que haya 
elegido,  los  anuncios  de  texto  se  podrán  mostrar  junto  a  los  resultados  de  la 
búsqueda o encima de ellos. 

Sitios  web  de  búsqueda  de  Google:  los  anuncios  se  pueden  mostrar  encima  o 
debajo  de los resultados de la Búsqueda de Google. También pueden aparecer 
al lado, encima o debajo de los resultados de búsqueda de Google Play, Google 
 Shopping y Google Maps, incluida la aplicación Maps. 

 
Partners  de  búsqueda  de  Google:  los  anuncios  se  pueden  mostrar  junto  con 
los  resultados  de  búsqueda  en  los  sitios  web  de  los  ​partners  de  búsqueda  de 
Google.  Para  los  anuncios  de  texto,  los  partners  de  búsqueda  incluyen 
centenares de sitios web que no son de Google, así como Google Vídeos y otros 
sitios web de Google. 

En los sitios web que visitan los clientes 

También  puede  optar  por  mostrar  los  anuncios  a  los  usuarios  mientras  navegan por 
la  Web.  Los  anuncios  de  imagen,  de  texto  y  de  vídeo  se  pueden  mostrar  en  la ​Red de 
Display de Google​. 

 
La  Red  de  Display  es  un  conjunto  de  sitios  web  (que  incluye  sitios  web  específicos  de 
Google,  como  Google  Finance,  Gmail,  Blogger  y  YouTube)  que  muestran  anuncios  de 
Google. Esta red también incluye aplicaciones y sitios web móviles. 

Si  alguna  vez  ha  visto  un  anuncio  de  Google  Ads  en  su  sitio  de  noticias  favorito  o en 
su  cuenta  de  Gmail  y  se  ha  preguntado  cómo  ha  llegado  hasta  ahí, ahora ya lo sabe: 
estos sitios web forman parte de la Red de Display de Google. 

Los  anuncios  pueden  aparecer  en  sitios  web  en  función  de  los  métodos  de 
segmentación  que  elija.  En  la  Red  de  Display  hay  varias  formas  de  orientar  la 
publicidad: 

elegir las palabras clave y los temas relacionados con lo que ofrece, 
elegir determinados sitios web o páginas, 
elegir  audiencias  específicas  según  sus intereses, datos demográficos o visitas 
anteriores al sitio web. 

Más información sobre ​dónde pueden aparecer los anuncios en la Red de Display​. 

En diferentes dispositivos 
También  puede  mostrar  anuncios a los usuarios mientras estos realizan búsquedas o 
visitan sitios web desde cualquier lugar: 

Los anuncios de texto pueden aparecer cuando los usuarios buscan en Google 
desde sus dispositivos móviles y tablets. 
 Los  anuncios  de  imagen  estáticos,  de  texto  y  de  vídeo pueden aparecer en los 
sitios  web  de la Red de Display de Google cuando los usuarios los visitan desde 
dispositivos  móviles  de  gama  alta,  como  iPhones,  dispositivos  Android  o 
tablets. 
Los  anuncios  también  se  pueden  mostrar  en ​aplicaciones móviles​, que forman 
parte de la Red de Display. 

En ubicaciones geográficas o idiomas determinados 

Si  tiene  anuncios  de texto, puede mostrárselos a los clientes de todo un país o de una 
ubicación  geográfica  específica,  e  incluso  a  clientes  que  incluyen  ubicaciones  al 
realizar búsquedas. 

 
Para  atraer a sus clientes potenciales de un modo más eficaz, también puede orientar 
las  campañas  a  los  idiomas  que  hablan.  Si  sus  clientes  hablan  varios idiomas, puede 
crear  campañas  independientes  para  administrar  los  anuncios  y  las  palabras  clave 
de cada uno de esos idiomas. 

Gestionar la inversión publicitaria en Google Ads 

Siguiente: Información sobre el nivel de calidad 

Las  sugerencias  que  se  indican  a  continuación  te  ayudarán  a  gestionar  mejor  tu 
inversión en Google Ads. 

Definir un presupuesto diario medio para controlar la inversión 

El  ​presupuesto  diario medio es la cantidad media que decides invertir diariamente en 
cada  campaña  de  la  cuenta.  Puedes  indicar  la  cantidad  que  quieras  y  cambiarla  en 
cualquier  momento.  El  presupuesto  medio  diario  te  permite  controlar  cuánto  gastas 
cada día en tus campañas. 

El  gasto  real  de  un  día  determinado  puede  ser  hasta  el  doble del presupuesto diario 
medio.  Este  fenómeno,  que  se  denomina  ​sobreimpresión​,  permite compensar los días 
con  poco  tráfico,  en  los  que los anuncios no tienen mucha visibilidad. Sin embargo, el 
importe  que  se  te  cobre  nunca  superará  el  límite  de  pago  mensual,  es  decir,  la 
cantidad  resultante  de  multiplicar  el promedio de días que hay en un mes (30,4) por el 
presupuesto diario. 

Nota:  Si  la  cantidad de impresiones de los anuncios supera el límite de pago mensual, 

se añade un crédito por sobreimpresión a tu cuenta. 

Ejemplo 
Si  el  presupuesto  diario  medio  de  una  de  tus  campañas  ha  sido  de  10  €  durante 
todo  un  mes, no se te cobrarán más de 304 € por ese mes (10 € multiplicado por un 
promedio  de  30,4,  días  al  mes).  Debido  a  la  sobreimpresión,  es  probable  que 
algunos  días  el  gasto  diario  sea  menor  o  mayor  que  el  presupuesto  diario  medio 
de  10  €,  pero  en  los  días  con  mucho  tráfico,  nunca  superará  el  doble  de  ese 
importe, es decir, 20 €. 
 
Obtener el máximo rendimiento posible con la inversión definida 
El  nivel  de calidad es una estimación de la calidad de los anuncios, las palabras clave 
y  las  páginas  de  destino.  Los  anuncios  de  mayor  calidad  pueden  contribuir  a  una 
reducción de los precios y a una mejor posición de los anuncios. 

En  la columna "Estado" de las palabras clave se pueden consultar tanto el nivel 
de  calidad,  que se representa en una escala del 1 al 10, como los elementos que 
componen  esta  variable, es decir, el porcentaje de clics esperado, la relevancia 
del anuncio y la experiencia en la página de destino. 
Cuanto  más  relevantes  sean  los  anuncios  y  las  páginas  de  destino  para  los 
usuarios,  mayor  será  la  probabilidad  de  conseguir  niveles  de  calidad  más 
altos. 
El  nivel  de  calidad es una estimación agregada del rendimiento general que se 
tiene  en  las  subastas  de anuncios y no se utiliza para determinar el ranking de 
los anuncios durante las subastas. 

Más información sobre cómo afecta la calidad al CPC 

Relevancia 

Concepto 
La  búsqueda  de  Google  es  como  un  casamentero:  empareja  a  los  usuarios  con  las 
páginas  web  que están buscando, tanto a través de resultados de búsqueda como de 
los  anuncios.  Por  este  motivo,  Google  le  recomienda  que  cree  los  anuncios,  las 
palabras  clave  y  el  sitio  web  con  la  máxima  utilidad  posible  para  un  usuario  que 
realice  una  búsqueda.  A  esto  lo  denominamos  relevancia,  es  decir,  la  medida  en  que 
su  campaña  se  ajusta  a  la  descripción  de  un  usuario  de  lo  que  está  buscando.  Por 
ejemplo,  imaginemos  que  alguien  está  buscando  "cámaras  digitales",  que  es  una  de 
sus  palabras  clave.  Su  anuncio  será  más  relevante  si  su  página  de  destino  contiene 
cámaras digitales. 

¿Por qué es importante? 

Para  animarle  a  crear  campañas  publicitarias  relevantes  que  representen  sus 
productos  o  servicios  de  forma  precisa,  el  sistema  de  precios  de Google Ads se basa, 
en  parte,  en  la  relevancia.  Por  lo  general,  un  anuncio,  una  lista  de  palabras  clave  o 
una  página  de  destino  de  gran  relevancia  se  recompensan  con  una  posición  de 
anuncio más alta en la página, quizá por menos dinero. 

Hay  más  probabilidades  de  que  las  personas  hagan  clic en un anuncio si se refiere a 

lo  mismo  que  están  buscando  y,  además,  también  hay  más  probabilidades de que se 
conviertan  en  sus  clientes  si encuentran fácilmente la información en su sitio web. Por 
lo  tanto,  los  usuarios  encuentran  lo  que  desean  y  usted  gana  clientes  potenciales. 
Todos ganan. 

Cómo se utiliza 
La  relevancia  forma  parte  del  nivel  de  calidad,  una  estimación  que  Google  usa  para 
medir  la  relevancia  del  anuncio,  palabra  clave  y  sitio  web  para  un  cliente.  Los 
anuncios  relevantes  tienden  a  obtener  niveles  de  calidad  más  altos,  lo  que  puede 
contribuir  a  que  el  anuncio  se  muestre  de  forma  más  destacada  y  atraiga  a  más 
clientes. 

 
Consultar el historial de costes y pagos 
Desde  la  página  "Historial  de  transacciones"  de  la  cuenta  de  Google  Ads  se  puede 
acceder  fácilmente  a  los  datos  de  facturación  para  consultar  información 
relacionada  con  este  aspecto,  como  los  cargos  actuales  y  los  detalles  de  los  pagos. 
Más información sobre cómo acceder a los datos de facturación 
Elegir una estrategia de puja en función de los objetivos 
Cada  vez  que  alguien  busca  algo  en  Google,  Google  Ads  lleva  a  cabo  una  subasta 
para  determinar  qué  anuncios  se  mostrarán  en  la  página  de  resultados  de  esa 
búsqueda  y  cuál  será  la  posición  de  cada uno. Puede que en la subasta se determine 
que  no  se  mostrarán  anuncios  en  esa  búsqueda.  Para  poder  participar  en  estas 
subastas  con  tus  anuncios,  primero  debes  elegir  cómo  quieres pujar. Procura aplicar 
una  estrategia  de  puja  automática  según  cuáles  sean  tus  objetivos,  que  pueden  ser, 
por  ejemplo,  conseguir  la  mayor  cantidad  posible  de  clics,  impresiones  o 
conversiones,  o  mejorar  el  valor  de  conversión.  Obtén  más  información  sobre  las 
prácticas recomendadas de Smart Bidding​ y ​las estrategias de puja automática​. 

Centrarse  en  las 

conversiones 
Si  quieres  optimizar  tu 
campaña para obtener 
más  conversiones  (p. 
ej.,  compras o registros 
en  el  sitio  web),  aplica 
las  estrategias 
Maximizar 
conversiones  o  ​Coste 
por  acción  (CPA) 
objetivo​,  que  fijan  las 
pujas 
automáticamente  para 
aumentar  el  número 
de  conversiones  a  un 
coste  por  acción 
objetivo opcional. 

Centrarse  en  el  valor 

de  conversión  o  en 
una  acción  de 
conversión  concreta 
en  el  sitio web después 
de  que  el  usuario hace 
clic en un anuncio 

Si  quieres  optimizar  tu 

campaña para mejorar 
el  ​valor  de  conversión 
(p.  ej.,  los  ingresos  o  el 
beneficio),  aplica  la 
estrategia  ​Retorno  de 
la  inversión 
publicitaria  (ROAS) 
objetivo​,  que  fija  las 
pujas 
automáticamente  para 
aumentar  el  valor  de 
conversión  en  función 
del  retorno  de  la 
inversión  publicitaria 
objetivo que definas. 
 Centrarse  en  los  clics 
en los anuncios 
 
Si  quieres  aumentar  el 
tráfico  a  tu  sitio  web, 
aplica  la  estrategia  de 
puja  ​Maximizar  clics 
para  aumentar  los 
clics  de  las  campañas 
sin  superar  la 
inversión  objetivo  que 
definas. 

Centrarse  en  las 

impresiones  visibles  o 
en  el  número  de  veces 
que  los  anuncios  se 
muestran  en  un  lugar 
visible  (opción 
disponible  solo  en  las 
campañas de display) 

Si  tu  objetivo  es 

aumentar  la 
notoriedad  de  marca, 
las  pujas  de  ​coste  por 
cada  mil  impresiones 
visibles  (vCPM)  son  la 
opción  más  adecuada. 
Esta estrategia de puja 
solo  está  disponible en 
las  campañas  de  la 
Red  de  Display​.  Si 
quieres  conseguir  el 
mismo  objetivo  en 
campañas  de 
búsqueda,  debes 
aplicar  la  estrategia 
Cuota  de  impresiones 
objetivo. 

Información sobre el nivel de calidad 

Consulta  el  nivel  de  calidad  para  hacerte  una  idea  general  de  la  calidad  de  los 
anuncios.  El  nivel  de  calidad  1-10  que  se  muestra  para  cada  palabra  clave  en  tu 
cuenta  es  una  estimación  de  la  calidad  de  tus  anuncios  y  de  las  páginas  de  destino 
activadas por ellos. Hay tres factores que determinan el nivel de calidad: 
Porcentaje de clics esperado 
Relevancia del anuncio 
 Experiencia de la página de destino 

Por  lo  tanto,  un  nivel  de  calidad  alto  significa  que  nuestros  sistemas  consideran  que 
tu  anuncio  y  tu  página  de  destino  son  relevantes  y  útiles  para  los  usuarios  a  los que 
se muestra dicho anuncio. 

En este artículo se explica cómo funciona el nivel de calidad. 

El nivel de calidad se basa en los datos de rendimiento anteriores 

El  nivel  de  calidad  de  una  palabra  clave  es  una  estimación  global  de  su  rendimiento 
general  en  subastas  de  anuncios  anteriores.  A  partir  de  estos  datos,  cada  palabra 
clave  obtiene  un  nivel  de  calidad  en  una  escala  de  1  a  10,  en  la  que  1  corresponde  al 
nivel más bajo y 10 al más alto.  

Una  palabra  clave  con  nivel  de  calidad  nulo  significa  que  no  hay  suficientes 
impresiones  o  clics  para  determinarlo  con  precisión,  y  se  indica  en  la tabla mediante 
el valor "—". 

Columnas de estado del nivel de calidad 

En  estas  columnas  se  muestran  los  cuatro  valores: Nivel de calidad, Experiencia de la 
página de destino, Relevancia del anuncio y Porcentaje de clics (CTR) esperado. 

Estas  columnas  opcionales  se  pueden  incorporar  a  los  informes  de  palabras  clave. 
Las  puntuaciones  también se pueden ver en el texto que aparece cuando se coloca el 
cursor sobre el icono de bocadillo del estado de las palabras clave “( )”. 

Columnas del histórico de nivel de calidad 

Aquí  puedes  consultar  los  datos  históricos  de  las  cuatro  columnas  del  nivel  de 
calidad:  Niv.  calidad  (historial),  Experiencia  en  la  página  de  destino  (historial), 
Relevancia del anuncio (historial) y CTR esperado (historial). 

En  estas  columnas  aparece  la  última  puntuación  conocida  del periodo de informe. Si 

aplicas  el  segmento  "Día"  a  los  informes  de  palabras  clave,  Google  Ads  mostrará  los 
valores  diarios  que  indican  el  nivel  al  final  de cada día. Ten en cuenta que el historial 
de  datos  anterior  al  22  de  enero  del  2016  no  estará disponible en estas columnas. Sin 
embargo,  si  descargaste  el  historial  de  datos  del  nivel  de  calidad  mediante 
secuencias  de  comandos  o  a  través  de  un  tercero,  estos  datos  no  deberían  haberse 
visto afectados y estarán disponibles. 

Niveles de calidad nulos 

Al  principio,  las  nuevas  palabras  clave  obtienen  un  nivel de calidad nulo, indicado en 
la  tabla  con  el  signo  "—".  A  medida  que  se  publican  los  anuncios,  las  palabras  clave 
acumulan  datos  de  rendimiento  y  el  nivel  de  calidad  puede  cambiar.  Es  posible  que 
observes  cambios  en  el  nivel  de  calidad  una  vez  que  hayas  obtenido  suficientes 
impresiones.  

De  forma  ocasional,  puede  que  observes  que  una  palabra  clave  tiene  un  nivel  de 
calidad  nulo  aunque  recibes  muchas  impresiones.  La razón puede ser que la palabra 
clave  no  tiene  suficientes  impresiones  de  concordancia  exacta.  Estas  impresiones 
hacen  referencia  a  los  anuncios  que  se  muestran  cuando  se  buscan  términos  que 
concuerdan  exactamente  con  tu  palabra  clave.  Por  tanto,  si  tu  anuncio  no  se  ha 
publicado  suficientes  veces  en  búsquedas  exactas  de  tus  palabras  clave,  es  posible 
que se muestre un nivel de calidad nulo.  

Además,  ten  en  cuenta  que  las  palabras  clave  necesitan  impresiones  de 
concordancia  exacta  recientes  para  mantener  su  nivel  de  calidad.  Si  una  palabra 
clave  no  tiene  suficiente  tráfico  reciente, es posible que su nivel de calidad pase a ser 
nulo. 

Una misma palabra clave con diferentes niveles de calidad 

A  veces,  es  posible  que  una  misma  palabra  clave  tenga  diferentes  niveles  de  calidad 
en  varias  campañas  o  grupos  de  anuncios.  La  razón  es  que  los  tres  componentes  a 
partir  de  los  cuales  se  calcula  el  nivel  de  calidad  (el  porcentaje  de  clics  esperado,  la 
relevancia  del  anuncio  y  la  experiencia  de  la  página  de  destino)  dependen  de  las 
creatividades,  la  segmentación,  la  página  de  destino  y  otros  factores  que  pueden 
variar  según  el  grupo  de  anuncios.  Por  lo  tanto,  si  los  grupos  de  anuncios  no  son 
exactamente  iguales,  la  misma  palabra  clave  puede  tener  diferentes  niveles  de 
calidad en cada uno de ellos o en cada campaña. 

En qué se diferencia de la calidad de los anuncios durante la subasta 

Importante:  El  nivel  de  calidad  no  se  utiliza  durante  las  subastas  para  determinar  el 
ranking del anuncio.  

El  ranking  del  anuncio  se  calcula  en  el  momento  en  el  que  alguien  realiza  una 
búsqueda  que  lleva  a  tu  anuncio  a  competir  en una subasta. Para calcular el ranking 
del  anuncio  se  tienen  en  cuenta  señales  en  tiempo  real,  como  la  consulta  y  el 
contexto  del  usuario,  por  ejemplo,  el  tipo  de  dispositivo,  la  preferencia  de  idioma,  la 
ubicación  geográfica,  la  hora  del  día,  la  naturaleza  de  los  términos  de búsqueda, los 
demás  anuncios  y  resultados  de  búsqueda  que  se  muestran  en  la  página,  así  como 
otros  atributos  y  señales  de  los  usuarios.  Estos  elementos  se  utilizan  para  calcular 
mediciones  más  precisas  del  CTR  previsto,  la  relevancia  del  anuncio  y  la  experiencia 
en  la  página  de  destino.  Por  el  contrario,  el  nivel  de  calidad  es  una  estimación  más 
general  según  el  rendimiento  medio  anterior.  También  se  diferencia  del  ranking  del 
anuncio en que se basa en palabras clave. 

Más información sobre el ranking del anuncio 

Un anuncio de alta calidad en acción 

A  continuación  incluimos  un  ejemplo  de  lo  que  sería  una  buena  experiencia  de 
usuario  basada en un anuncio relevante y de alta calidad. Supongamos que tienes un 
sitio  web  especializado  en  la  venta  de  calcetines  y  Manuel,  un  cliente,  busca 
calcetines  a  rayas.  Veamos  cómo,  gracias a tu anuncio y a palabras clave con un alto 
nivel de calidad, Manuel puede encontrar exactamente lo que quiere. 

Cuando  Manuel  busca  en  Google  "calcetines a rayas para hombre", aparece tu 

anuncio.  En  este  caso,  "[calcetines  a  rayas]"  es  una  de  las  palabras  clave  del 
anuncio. 
Manuel  hace  clic  en  el  anuncio  y  va  directamente  a  la  página  de  "calcetines  a 
rayas  para  hombre"  de  su  sitio  web.  La  página  se  carga rápidamente y es fácil 
de usar. 
Manuel compra varios pares de calcetines a rayas. 

Este  ejemplo  es  lo  que  consideramos  una  buena  experiencia  de  usuario.  Además  de 
un  nivel  de  calidad  potencialmente  mayor  en  muchos  casos,  los  anuncios  relevantes 
suelen  obtener  más  clics,  ocupar  una  posición  más  elevada  y  generar  mayores 
ingresos.