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Estrategia de Marketing Kimberly Clark
Estrategia de Marketing Kimberly Clark
CHIMBOTE
-2017-
ÍNDICE
1. Historia 1
1.1.- Misión 2
1.2.- Visión 2
1.3.- Valores 2-3
2. Reseña de la Empresa 3
3. Matriz FODA 4
3.1.- Fortalezas 4
3.2.- Debilidades 4
3.3.- Oportunidades 4
3.4.- Amenazas 4
4. “KULTURA” con K de Kimberly-Clark 5
5. Cultura Organizacional, principios y valores corporativos 5
5.1.- Principios 5
5.2.- Valores 6
5.3.- Clima Laboral 6
6. Objetivos Estratégicos de la Empresa 6
7. Ventajas Competitivas de la Empresa 7-8
8. Estrategias Implementadas por Kimberly-Clark 8
8.1.- Estrategia de retención al personal 9
8.2.- Estrategia de Marketing 9
9. Conclusiones 10
10. Bibliografía 11
KIMBERLY CLARK
En la actualidad, Kimberly-Clark Corporation cuenta con un equipo
de 53.000 colaboradores alrededor del mundo, sus productos llegan a más
de 175 países. Todos los días una de cada cuatro personas de todo el
mundo utiliza uno de los productos de Kimberly-Clark para el cuidado de la
salud, la higiene y el bienestar.
Hoy en día Kimberly-Clark cuenta con fábricas en más de 35 países y con
clientes en más de 150 países.
1. HISTORIA
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En 2000 las marcas de Kimberly-Clark se ubican entre los 2 primeros lugares
de ventas en 76 países en el mundo.
En 2001 se anuncia Cottonelle Fresh Rollwipes, las únicas toallas de baño
absorbentes y desechables pre humedecidas en rollo de América.
En 2004 el perrito Scotty pasa a formar parte del museo de cera de Madame
Tussaud en Londres. Así mismo la marca Kleenex presenta el nuevo papel
fino antiviral.
En 2006 son lanzados los Huggies Little Walkers.
En 2007 son lanzados nuevos productos: Kotex Supreme, Scott Fresh,
Kleenex Aqua y Scott Multiusos.
En 2010 Kimberly-Clark Corporation adquiere la empresa Jackson Safety ®,
marca líder en productos de seguridad industrial. Con esto Kimberly-Clark
Professional fortalece su portafolio y la oferta de productos en la categoría
seguridad y salud industrial.
En 2011 se introduce Kotex Cubierta Dual, revolucionando el mercado de
toallas higiénicas a través de una nueva tecnología que combina en un solo
producto la suavidad de la cubierta de tela con la absorción de la malla.
Hoy continuamos haciendo de la innovación nuestra principal característica,
desarrollando productos que mejoren la calidad de vida de millones de
personas.
1.1 MISIÓN
Mejorar sustancialmente la calidad de vida mediante la fabricación,
distribución y comercialización de productos indispensables para la higiene
y el cuidado personal y familiar, dentro y fuera del hogar.
1.2 VISIÓN
Lograr el bienestar de las personas todos los días y en cualquier parte,
siendo una compañía que muestra día con día su liderazgo en el crecimiento
continuo y mejoramiento sustentable, a través de; la constante innovación
en nuestros productos, el logro de nuestros objetivos y la pasión de nuestros
colaboradores.
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1.3 VALORES
Kimberly Clark establece que los empleados son su recurso más valioso, ya
que su talento, diversidad y compromisos son necesarios para la innovación
y el éxito de la empresa. Para potenciar el crecimiento profesional, personal
y empresarial Kimberly Clark ha creado un Plan de Negocios Global que
permite fomentar las habilidades de los empleados y brindarles nuevos
conocimientos con la finalidad de retener a los mejores talentos de la
empresa.
Por último, Kimberly Clark es una empresa que se destaca por las alianzas
y programas que tiene para brindar oportunidades educativas a los jóvenes
del mundo, así como también para el fortalecimiento de las familias, la
colaboración con el medio ambiente y la oportunidad de becas universitarias
de hasta 20.000$ para los hijos de los empleados de la compañía.
3
En el año 2011 la empresa se llevó un reconocimiento por la Fundación KC
que contribuyó con $32,1 millones en donaciones en efectivo y de productos
para causas benéficas en el mundo.
3. MATRIZ FODA
3.1.- Fortalezas
Producción nacional.
Alto nivel de memorabilidad de marca siendo uno de los primeros
lugares en el top of mind.
Importante presencia global.
3.2.- Debilidades
3.3.- Oportunidades
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4. “KULTURA” CON K DE KIMBERLY-CLARK
5.1.- Principios
5
5.2.- Valores
Liderazgo
Innovación
Pasión
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7. VENTAJAS COMPETITIVAS DE LA EMPRESA
Consumo: Tienen 4 líneas de productos, estas son: Family Care, Adult Care,
Femme Care e Infant Care.
a) Bloques:
b) Raíces:
- Recursos: Cuenta con tres plantas altamente capacitadas, con una marca
ya reconocida en el mercado, con liquidez y un personal bien capacitado
- Capacidades: Una tecnología implementada en las plantas que hace
riguroso control de calidad, además poseen diversos softwares que le
faciliten la gestión de sus procesos y su personal.
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- Habilidades Distintivas: Buena planeación de actividades desde los
pronósticos de ventas, los planes de materiales, la capacitación de sus
vendedores hasta el desempeño de sus procesos, elaboración del producto,
venta y distribución.
c) Características:
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Rectitud y buen ejemplo: Con base en nuestros principios de calidad, servicio
y rectitud, es obligación de quienes formamos parte de KCM reportar
cualquier violación al código de Conducta que pueda perjudicar a la
compañía en su prestigio o recursos financieros, o a sus empleados en su
integridad o dignidad. En todos los casos se salvaguarda la identidad del
emisor.
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9. CONCLUSIONES
Analizando su misión y visión, son congruentes con lo que dicen y hacen, su
participación con la comunidad, empleados, proveedores, etc. Son el pro
desarrollo de una sociedad más justa y equitativa.
El grupo KCM es una empresa socialmente responsable con el crecimiento
en los distintos países en el que venden sus productos, ya que apoya
económicamente a la educaciones y desarrollo de las personas de esos
países
Pocas empresas se preocupan por el crecimiento de los colaboradores, y
casi ni se dan cuenta que este proyecto a largo plazo beneficia a la empresa
también, ya que tendrá colaboradores más eficientes, tendrá más
competencia en los diferentes puestos y por ende la empresa logrará un alto
nivel de crecimiento en todos los aspectos.
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10. BIBLIOGRAFÍA
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