FACULTAD DE INGENIERÍA Y CIENCIAS BÁSICAS

PROYECTO GRUPAL

CASO DE ESTUDIO
“CREACIÓN DE EMPRESA EN EL SECTOR DE SERVICIOS DE DISEÑO Y PUBLICIDAD”

PRESENTADO POR:

AFANADOR PEREZ JOSÉ HUMBERTO

BARBOSA GUTIERREZ ZAIDA MILDRETH
BOHORQUEZ OLAVE MYRIAN YOHANA
DA´ CONCEICAO CRISTIAN
MEJIA BARRERA LAURA CAMILA
MORA MENDEZ LEIDY MARCELA
TORRES LUENGAS ROSA GUADALUPE
VELASQUEZ MARTINEZ SANDRA PATRICIA

PRESENTADO A:
DIANA CAROLINA PINEDA BELTRAN
INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA POLITÉCNICO GRAN COLOMBIANO
EVALUACIÓN DE PROYECTOS
GRUPO 5 AVANCE 1
MARZO DE 2019
 Institución Universitaria Politécnico
Grancolombiano

UDIO
ERVICIOS DE DISEÑO Y PUBLICIDAD”

POR:

COD.0322521065
CÓD.1911981587
CÓD. 1421020945
CÓD. 0811068010
CÓD. 1510010074
CÓD. 1521020771
CÓD. 1711980652
CÓD. 1521022775

O A:
EDA BELTRAN
 CNICO GRAN COLOMBIANO
OYECTOS
ANCE 1
019
 INTRODUCCIÓN

Iniciar un nuevo proyecto empresarial es el sueño de muchos profesionales, para ello se deben tomar alguno
ver plasmado este sueño.

inicia el camino de crear su propia empresa debe evaluar el paso a paso que se requiere para que su proyect
En este
idóneo de la inversión requerida para la creación de la empresa PLUBIMARC COMUNICACIONES S.A.S
ejecución financiera la cual permitirá a los socios tomar decisiones adecuadas para que la empresa se posici
tiempo y obtenga buenos índices de rentabilidad. Analizaremos cada uno de los posibles riesgos y variables
impactan directa e indirectamente cualquier proyecto de emprendimiento, buscaremos identificar y controla
funcionamiento de una nueva empresa, desde identificar la necesidad que cubriremos en el mercado, especi
identificación de nuestro mercado objetivo, si tenemos claro esto podremos tener la tranquilidad de que la e
frente a las tantas opciones que presenta la oferta empresarial actual.
Realizaremos zoom en aspectos como:
Identificar y reforzar nuestra ventaja competitiva la cual convertiremos en ventaja de compra frente a la co
Diseñar y ejecutar al detalle nuestro plan de negocio el cual tendrá tres fases de corto, mediano y largo plaz
objetivo considerando variables como género, edad, nivel socioeconómico y ubicación geográfica.
Elaboración y ejecución de plan de mercadeo con la firme finalidad de dar a conocer el funcionamiento, ob
Conformación de un equipo productivo, acompañado de inversión tecnológica que permita construir un equ
labor sin dejar de lado el mantenimiento de nuestro cliente interno y su parte humana.
ÓN

llo se deben tomar algunos riesgos que al final son necesarios para

Por esto cada empresario que

uiere para que su proyecto sea exitoso.
En este trabajo colaborativo se realiza un análisis
MUNICACIONES S.A.S., así como una buena planeación, análisis y
a que la empresa se posicione en el mercado, se mantenga en el
sibles riesgos y variables de micro entorno y macro entorno que
mos identificar y controlar aspectos importantes en el
mos en el mercado, especificaciones directas del producto e
a tranquilidad de que la empresa tendrá una posibilidad de crecer

de compra frente a la competencia

rto, mediano y largo plazo, se tendrá en cuenta nuestro cliente
ción geográfica.
cer el funcionamiento, objetivos, producto y servicios de la compañía.
e permita construir un equipo de alto rendimiento que optimice su
ana.
 OBJETIVO GENERAL OBJETIVOS ESPECÍFICOS

O
B
J
E * Aplicar los conocimientos adquiridos durante
cada uno de los modulos para crear una empresa
* Planear, analizar, proyecta y e
viabilidad del proyecto.
T de diseño y publicidad, evaluando cada uno de los
requerimientos necesarios para obtener altos
* Evaluar el entorno económico
* Reunir información necesaria
I niveles de rentabilidad acorde a la inversión
realizada.
* Implementar los métodos de d
* Aplicar las herramientas adecu

V
O
S
OS ESPECÍFICOS

Planear, analizar, proyecta y ejecutar los estados financieros, los cuales permitirán evaluar los indicadores que garanticen la
abilidad del proyecto.
Evaluar el entorno económico en el que se está proyectando la empresa.
Reunir información necesaria para la implementación del proyecto
Implementar los métodos de decisión.
Aplicar las herramientas adecuadas para dar viabilidad financiera al proyecto.
res que garanticen la
 PLANTEAMIENTO DEL P
Incluir aquí: tipo de empresa que va a crear y describir las características de forma concreta como preámbulo para realiza

PUBLIMARC COMUNICACIONES S.A.S es una empresa de Marketing y Publicidad, con experiencia en

catálogos y diseños de página web utilizando metodologías de desarrollo agiles que permitan optimizar el

Ofrecemos un completo portafolio de productos, elaborados bajo estándares de calidad que satisfacen las

Nuestro Valores
1. Compromiso: integral por satisfacer el cliente
2. Responsabilidad: con nuestras acciones, tenemos conciencia de no afectar a los demás.
3. Calidad: Como personas y como empresa para proyectarla hacia los demás.
4. Calidez: Sencillez y buen trato hacia los demás y entre nosotros.
5. Respeto: Por la opiniones y pensamientos de los demás.
6. Ética: Honestidad y transparencia en todas nuestras acciones.

TECNOLOGIA

2 LICENCIAS DE PROGRAMA DE DISEÑO

1 PLOTTER DE IMPRESIÓN
#1 RHO: Máquina con inyección de tintas UV, ideal para la fabricación de
elementos corporativos, paneles, gigantografías, vallas publicitarias... con una
gran calidad y plazos cortos, debido a su gran velocidad de carga. Además tiene
la capacidad de utilizar tinta blanca.

# 1 Laserlab

# 1 Cortadora de poliestireno: cortadora de poliestireno de alambre caliente

# 1 Fotoacabado

8 COMPUTADORES CON LAS SIGUIENTES CARACTERISTICAS

o Procesador Intel Core i5 7200u de 2.5 GHZ – TS 3.1GHZ
o Chip HD Graphics 620
o Sistema operativo Windows 10 Pro
o Pantalla 14" HD LED Antirreflejos (1366x768)
o Memoria 4GB
o Disco duro 1TB
o Conectividad Wireless 802.11b/g/n
o Lector de tarjetas 2-en-1 (SD, SDHC) integrada + lector multitarjetas USB 4-1
o Puertos USB 3.0 x 1, USB 2.0 x 1, VGA, HDMI, Ethernet (RJ-45), micrófono / auriculares combo Jack
o Bluetooth® 4.0
o   Unidad óptica DVD grabable Interna
o Cámara Web integrada HD 720p
o Mouse óptico externo
o Batería extraíble 3-cell battery, 31 Whr Li-ion
3 IMPRESORAS MULTIFUNCIONALES
o Funciones: Impresión, Copia, escáner, Fax
o Monitor de Control y Visualización: Panel de Control Frontal LCD Monocromático Pantalla no táctil
o Compatibilidad Driver: Windows XP, Vista 7, 8, 10
o Memoria: 128 MB
o Conexiones: Conexión a PC mediante cable USB 2.0, Tarjeta de Red WiFi 802.11 b/g/n o Ethernet RJ45
o Características de la funcionalidad de impresión:
o Velocidad de Impresión: Aproximadamente 25 ppm
o Ciclo de Trabajo: 6000 hojas
o Tinta de impresión: Monocromático
o Tecnología de Impresión: Inyección de Tinta. Se valorará el costo de los consumibles
o Calidad de Impresión: 1440 x 720 ppp con opción doble cara automático
o Capacidad Bandeja Alimentación aproximada: Entrada 150 hojas - Salida 30 hojas
o Características de la funcionalidad de escáner:
o Formato del archivo de digitalización: formatos de archivo: JPG, RAW(BMP), PDF, TIFF, PNG
o Resolución de escaneo, óptica: Hasta 1200 ppp
o Tamaño de escaneo (cama plana), máximo: 216 x 297 mm
o Velocidad de escaneo (normal, A4): Hasta 7 ppm (blanco y negro), hasta 5 ppm (color)
o Formatos de archivo, admitidos: PDF-TIF-BMP-PNG-JPG
o Características de la funcionalidad de copiadora:
o Resolución de la copia: 600*600
o Máximo de copias por trabajo: 99
NTEAMIENTO DEL PROBLEMA
ncreta como preámbulo para realizar las proyecciones de los estados financieros

blicidad, con experiencia en la elaboración de vallas publicitarias que generan gran impacto visual, volantes,
es que permitan optimizar el tiempo.

de calidad que satisfacen las necesidades de nuestros clientes.

r a los demás.
s.
nte

4-1
o / auriculares combo Jack
Pantalla no táctil

b/g/n o Ethernet RJ45

les

TIFF, PNG

olor)
sual, volantes,
1
TOTAL INVERSIÓN EN EL PROYECTO

a. Inversión enPropiedad, planta y equipo

b. Inversión en Capital de trabajo
c. Inversión en Activos intangilbles y diferidos
TOTAL

FINANCIACIÓN DEL PROYECTO

a. Financiación Propia ( socios)
b. Financiación de Terceros (Pasivos)

PPRODUCTOS O SERVICIOS PARA EL PROYECTO

pagina web
vallas publicitarias
volantes
catalogos

COSTOS Y GASTOS FIJOS

COSTOS FIJOS
Local atencion al público / planta de produccion
Servicios Publicos
Salarios
Amortizacion de deuda
Depreciacion de los activos
Papeleria
GASTOS FIJOS DE ADMINISTRACIÓN
Cafeteria
GASTOS FIJOS DE VENTAS
Publicidad
COMISIÓN VENTAS
TOTAL
DESCRIBA LA INVERSIÓN QUE SE REALIZARÁ EN PROPIEDAD PLANTA Y EQUIPO

Propiedades planta y equipo

Muebles y Enseres

Equipo de computo y tecnología

TOTAL

CAPACIDAD DE PROUDUCCIÓN INSTALADA

De acuerdo a la propiedad planta y equipo en la que se invertirá en el proyecto y en concordancia y coher

impresora multifuncional(3)

portatil hp (8)

impresora plotter
TOTA A PRODUCIR PRODUCTO 1 EN UN AÑO

UTILIZACIÓN DE LA CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN EN CADA AÑO

PORCENTAJE DE PRO

AÑO 1

FIJACIÓN DEL PRECIO AÑO 1

Costos Variables por Unidad
% participación en las ventas de c/u
Costos Fijos totales
Costos fijos totales por línea de productos
No. De unidades de cada producto estimadas para el año 1
Costos fijos por unidad
COSTO TOTAL POR UNIDAD (Cfu + Cvu)
% De utilidad Operacional Esperada por línea
PRECIO

PAGINA WEB - HOSTING

VALLAS PUBLICITARIAS
ESTUDIO FOTOGRAFICO
TARJETAS

Proyección IPC
IPC
 268,340,000

22,054,460 CONTRATO POR PRESTACION DE

39,850,000 director financiero
- director produccion
61,904,460 director diseño creacion
director de cuentas
diseñador grafico
220,000,000 contador
180,000,000 control y calidad
40,000,000 ingeniero sistemas
operarios
director general

COSTOS VARIABLES POR UNIDAD

Mano de Obra Directa Materiales Directos CIF Variables

5,837,500 2,800,000 1,300,000
6,962,500 2,800,000 1,300,000
16,087,500 2,800,000 1,300,000
6,962,500 2,800,000 1,300,000

Mensual Anual
84,776,016 538,145,525
1,200,000 14,400,000
600,000 7,200,000
39,850,000 478,200,000
40,000,000 833,333
326,016 3,912,192
2,800,000 33,600,000
100,000 1,200,000
100,000 1,200,000
4,800,000 57,600,000
3,500,000 42,000,000
1,300,000 15,600,000
89,676,016 596,945,525
 Vr depreciación anual

Valor Años de depreciación

498,700

4,987,000 10 885,712

4,428,560 5 2,527,780

12,638,900 5 3,912,192

22,054,460 7,824,384

ordancia y coherencia con la cantidad de perosnal contratado, defina la capacidad de producción

Númeo de unidades que produce en un día ó número de servicios prestados en un d

pagina web vallas publicitarias volantes

8,130

285

- 407
 70,000 100,000 1,000,000

NTAJE DE PRODUCCIÓN ALCANZADA POR AÑO

pagina web vallas publicitarias volantes
2% 3% 63%

pagina web vallas publicitarias volantes

1900000 2200000 1600000
0.02 0.03 0.63
149,236,381.33 149,236,381.33 149,236,381.33
3,295,441 4,707,772 94,155,446
70,000 100,000 2,000,000
47 47 47
1,900,047 2,200,047 1,600,047
20% 20% 20%
2,280,056.49 2,640,056.49 1,920,056.49

Incremento de unidades
vendidas para los años Número unidades /Año 2 Número unidades / Año 3
proyectados %
10% 77,000 84,700.00
10% 110,000 121,000
10% 2,200,000 2,420,000
10% 1,100,000 1,210,000

AÑO 2 AÑO 3
4.00% 4.5%
POR PRESTACION DE SERVICIOS
3,250,000
3,250,000
3,250,000
3,250,000
3,250,000
3,000,000
3,000,000
2,600,000
8,000,000
7,000,000
39,850,000
S POR UNIDAD

Otros variables Total Costo Variable por unidad

600,000 1,900,000
900,000 2,200,000
300,000 1,600,000
1,000,000 2,300,000
 Vr depreciación mensual

41,558

73,809

210,648

326,016

652,032

os prestados en un día Número de unidades que prod

catalogos pagina web

4,065

70,000
 4,065 70,000

NÚMERO DE UNIDADES PRODUCIDAS

catalogos pagina web
32% 70,000

catalogos
2300000
0.32
149,236,381.33
47,077,723
1,000,000
47
2,300,047
20%
2,760,056.49

Número unidades / Año 4 Número unidades / Año 5

93,170.00 102,487.00
133,100 146,410
2,662,000 2,928,200
1,331,000 1,464,100

AÑO 4 AÑO 5
5.00% 5.7%
 % de participación en las
No. unidades a producir/año ventas de cada producto
70,000 2%
100,000 3%
2,000,000 63%
1,000,000 32%
3,170,000
 ACTIVOS V.UNITARIO V.TOTAL
portatil hp (8) 1,199,000 9,592,000

escritorio (8) 229,900 1,839,200

sillas (8) 159,920 1,279,360

telefono inalambrico(4) 179,000 716,000

impresora plotter 1,800,000 1,800,000

laser lab 3,000,000 3,000,000

cortadora de poliestileno 187,000 187,000

impresora multifuncional(3)
349,000 1,047,000
tablero en vidrio(3)
198,000 594,000
proyector
1,999,900 1,999,900
total
22,054,460

Número de unidades que produce en un año

vallas publicitarias volantes catalogos

2,000,000 1,000,000

100,000
 100,000 2,000,000 1,000,000

NÚMERO DE UNIDADES PRODUCIDAS Y VENDIDAS POR AÑO

vallas publicitarias volantes catalogos
100,000 2,000,000 1,000,000
https://www.alkosto.com/portatil-hp-db0005la-amd-a9-15-6-pulgadas-disco-duro-1tb-dorado

https://www.alkosto.com/escritorio-inval-4603-wengue-humo

https://www.alkosto.com/silla-de-oficina-tukasa-w-170a-negra

https://www.alkosto.com/telefono-inalambrico-motorola-m4000ce-2-ca

https://articulo.mercadolibre.com.co/MCO-482427619-plotter-hp-designjet-110plus-con-sistema-de-tinta-rellenable-_JM?qua

https://articulo.mercadolibre.com.co/MCO-499790234-maquina-cortadora-de-icoporpoliestirenoespuma-profesional-_JM?qu

https://www.alkosto.com/multifuncional-laser-hp-m28w-blanca

https://articulo.mercadolibre.com.co/MCO-451713244-tableros-en-vidrio-hogar-oficina-ojo-no-mercado-envios-_JM

https://www.alkosto.com/videoproyector-lg-ph550
e-tinta-rellenable-_JM?quantity=1

puma-profesional-_JM?quantity=1

cado-envios-_JM
 ESTADOS FINANCIEROS EMPRESA
ESTADO DE RESULTADOS

IPC

0 1
INGRESOS $7,023,779,083,658
(-)COSTOS DE VENTAS $152,531,822
(=) UTILIDAD BRUTA $7,023,626,551,836
GASTOS DE VENTAS $57,600,000
GASTOS ADMINISTRACION $534,600,000
(-) DEPRECIACION $3,912,192
(+) AMORTIZACION DIFERIDOS $833,333
UTILIDAD OPERACIONAL $7,023,029,606,311
Gastos Financieros $14,046,059,213
UTILIDAD ANTES DE IMPUESTOS $7,008,983,547,098
Provisiòn de Impuestos 34% $2,383,054,406,013
UTILIDAD NETA $4,625,929,141,085
RESERVA LEGAL
UTILIDAD DEL EJERCICIO

FLUJO DE CAJA POR METODO INDIRECTO

0 1
UTILIDAD OPERACIONAL
(-) IMPUESTOS OPERACIONALES
(=) NOPAT/UODI
(+) DEPRECIACIONES
(+) AMORTIZACIONES
(+/-) CAPITAL DE TRABAJO
(+/-) INVERSIÓN ACTIVOS FIJOS
FLUJO DE CAJA LIBRE
PAGO INTERESES
PAGO CAPITAL
(+) EFECTO SOBRE LOS IMPUESTOS
FLUJO CAJA ACCIONISTA
DIVIDENDOS
FLUJO DE CAJA DEL PERIODO
FLUJO DE CAJA INICIAL
FLUJO DE CAJA FINAL

ESTADO DE SITUACIÒN FINANCIERA

Periodo 0 1
ACTIVO
EFECTIVO Y EQUIVALENTES AL EFECTIVO
ACTIVO FIJO
DEPRECIACION
ACTIVO FIJO NETO
ACTIVOS DIFERIDOS
TOTAL ACTIVO
PASIVO
OBLIGACIONES FINANCIERAS
TOTAL PASIVO
PATRIMONIO
CAPITAL SOCIAL
RESERVA LEGAL
UTILIDAD DEL EJERCICIO
UTILIDADES RETENIDAS
TOTAL PATRIMONIO
TOTAL PASIVO+PATRIMONIO

CHECK SUMAS - -

ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD
TASA DE DESCUENTO

FLUJO DE CAJA LIBRE -

VALOR PRESENTE NETO

RBC

TIR

PRI
EMPRESA
DOS

4.00% 4.5% 5.00% 5.7%

2 3 4 5

NDIRECTO

2 3 4 5
 2 3 4 5

- - - -

DAD

- - - -
RECURSOS PROPIOS
RECURSOS DE TERCEROS: Describir el costos de financiación a través de bancos: tasa de interés, tiempo, valor ini

APLICACIÓN DE MODELO CAPM

COSTOS PROMEDIO PONDERADO DE RECURSOS DE TERCEROS

e interés, tiempo, valor inicial y realizar la tabla de amortización.

S
Analice aquí los resultados de los indicadores financieros y genere sus recomendaciones y conclusiones