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Coordinadora
Elena Muñoz Seco
Médico de Familia, U.S. Es Castell, Menorca, IbSalut, Menorca, España
Presidenta de la Societat Balear de MFyC. Grupo-Programa Comunicación y Salud
semFYC-Illes Balears
Autoras
Elena Muñoz Seco
Médico de Familia, U.S. Es Castell, Menorca, IbSalut, Menorca, España
Presidenta de la Societat Balear de MFyC. Grupo-Programa Comunicación y Salud
semFYC-Illes Balears
Bibliografía 25
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Autoras
Elena Muñoz Seco
Médico de Familia, U.S. Es Castell, Menorca, IbSalut, Menorca, España
Presidenta de la Societat Balear de MFyC. Grupo-Programa Comunicación y Salud
semFYC-Illes Balears
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FMC – Protocolos
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FMC – Protocolos
Recomendamos volver a replantearse el título al fi- ayudará a escoger la estrategia más adecuada: el
nal de la preparación. A menudo, mejora. objetivo general de toda presentación es informar o
persuadir, pero a veces podemos tener otro especí-
fico. Por ejemplo, si nuestro objetivo es “informar
Audiencia, ¿a quién comunicamos?
sobre las novedades en el tratamiento de la diabe-
Cuando vayas a pescar, no pongas en el anzuelo lo tes mellitus”, nuestra sesión será expositiva. Habre-
que te gusta a ti, “sino lo que le guste al pez”. mos de usar otra metodología si nuestro objetivo es
Para poder realizar una presentación oral exitosa, “mejorar la adherencia del tratamiento para la diabe-
debemos valorar las necesidades formativas, valo- tes mellitus”.
res y expectativas sobre el tema que van a tener los Los objetivos didácticos marcan, pues, qué quere-
asistentes. Hay que ponerse en el lugar de las per- mos que se aprenda, pretenden formular una con-
sonas que van a asistir al acto y hablar de las cosas ducta, externa y observable, indicadora de que una
que les interesan, y sobre todo en un lenguaje que competencia, conocimiento o habilidad ha sido adqui-
puedan comprender, proponiendo soluciones a si- rida por el oyente. Los formulamos siempre en infiniti-
tuaciones de su realidad cotidiana. vo, y permiten evaluar el aprendizaje del alumno.
Debemos identificar lo mejor posible los valores de Hemos de intentar que sean breves, claros y con-
la audiencia a la cual destinamos la charla. Nos cretos. Definen una acción observable y medible.
plantearemos: Responden a “ser capaz de”.
Por ejemplo, un objetivo como “identificar un dolor
torácico de origen coronario” no sería observable,
r y$ÓNP TFSÃO HMPCBMNFOUF y$VSJPTPT y*OIJCJ-
mejora al plantearnos “derivar adecuadamente un
EPT y.VZQBSUJDJQBUJWPT y&TDÊQUJDPT
dolor torácico a un servicio de urgencias hospitala-
ry&YQFSUPT y.VZOPWFMFT
rias” que sí podríamos objetivar.
ry&TOFDFTBSJPVOFTUJMPGPSNBMPJOGPSNBM
Como resumen, podríamos decir que los objetivos
ry7BMPSBSÃOVOBFYQPTJDJÓOTJNQMFPDPNQMFKB
son nuestra brújula (el docente y el discente saben
r &O DVBOUP B NFEJPT
ySFTQPOEFSÃO NFKPS B VOB
dónde ir), nuestro metro (permiten evaluación objeti-
aproximación tradicional o innovadora?
va del aprendizaje), y nuestras tijeras (acotan el
ry"TJTUFOWPMVOUBSJBNFOUF
BQFUJDJÓOEFUFSDFSPTP
contenido).
incluso obligados?
ry&TVOQÙCMJDPHFOFSBMPFTQFDJBMJ[BEPFOFMUFNB
de la presentación? Mensajes principales
Escoger los mensajes principales será la informa-
En general, las audiencias son heterogéneas. Pen- ción esencial que queremos transmitir, escribimos
semos en un oyente “promedio” (en cuanto a cono- frases completas con contenido. Es la información
cimientos e interés por el tema) cuando preparemos que el alumno ha de llevarse de la sesión, y recor-
nuestra presentación. dar.
Escoger los mensajes principales es la parte más
relevante de la planificación de una sesión. Des-
Objetivos
pués de agrupar todos los conocimientos, el docen-
Clarificar los objetivos de la comunicación nos ayu- te debe discriminar, teniendo en cuenta la audien-
dará a escoger la estrategia más adecuada para au- cia, cuáles son aquellos mensajes principales sin
mentar la rentabilidad formativa.. los cuales la sesión no tendría sentido. Aquellas 2 o
Cuando planificamos nuestra sesión hemos de plan- 3 frases que podrían resumir lo más importante de
tearnos qué competencias del profesional queremos lo que se quiere transmitir y que el docente quisiera
cubrir (conocimientos, habilidades, actitudes). Ba- que los asistentes recordasen al finalizar la sesión y
sándonos en ello detectamos unas necesidades for- siempre. Habrá otro nivel de información deseable
mativas. Y los objetivos tendrán que responder a que el docente identifica como interesante para el
estas necesidades. Estos marcarán el contenido y tema escogido, pero no tan importante. Y un tercer
la metodología de la comunicación y nos permitirán nivel, que sería la información que es posible trans-
evaluar el aprendizaje. mitir teniendo en cuenta el tiempo y la audiencia.
Hay que tener en cuenta que al salir de una presen- Lo más importante y difícil a la hora de redactar los
tación la audiencia retiene como máximo un 20%, y mensajes es que deben ser frases con sujeto, verbo
una semana más tarde, de lo retenido tan solo re- y predicado, no palabras sueltas, frases que incluso
cuerda el 10%. Por tanto, clarificar su objetivo le fuera del contexto en el que se dicen, tendrán sentido.
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r-PTBSÃOEBOPTOPIBOEFNPTUSBEPQSFWFOJSMBJOGFD
ción urinaria recurrente en la mujer menopáusica.
r&OBODJBOPTDPOGJMUSBEPHMPNFSVMBSFOUSFZ
se deben evitar los antiinflamatorios no esteroideos.
r %FCFNPT BTFHVSBSOPT EF RVF OP FYJTUF GSBDUVSB
de cabeza de húmero antes de reducir una luxación
de hombro.
Seleccionar y jerarquizar
los contenidos Figura 1. Curva de atención “natural” de la audiencia.
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Imágenes
Figura 2. Tabla que puede ser mejorada. La fuente
es con serifas, y el texto está mal justificado.
El ser humano es predominantemente un ser visual.
Mucha gente olvida lo que oye, y solo recuerda lo
que ve en una presentación o el concepto asociado
a una imagen.
En una presentación de diapositivas se incluyen
imágenes propias, fruto del trabajo del autor, o imá-
genes tomadas de internet. En este último caso,
existen dos opciones:
r#VTDBSJNÃHFOFTFO(PPHMFCBKPMBCBSSBEFMCVT-
cador encontrará herramientas de búsqueda, actíve-
las y seleccione tamaño grande: fotos de calidad
que llenen toda la diapositiva y no queden borrosas
o pixeladas cuando presentamos en una pantalla
(fig. 5). En el apartado “derechos de uso” puede se-
leccionar las imágenes que están etiquetadas para
ser reutilizadas, con determinadas condiciones o sin
ellas.
r#VTDBSFOVOCBODPEFJNÃHFOFT WÊBTFUBCMB
P
en algún otro lugar donde conste que la foto está
Figura 3. Con letra Sans Serif y justificación a la
izquierda, aumenta la legibilidad. Pero aún podemos bajo licencia “creative commons”, en cuyo caso pue-
eliminar palabras repetidas o innecesarias. den utilizarse sin problemas para una presentación
oral de contenido científico divulgativo.
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Figura 5. Buscar imágenes por tamaño en Google: herramientas de búsqueda A tamaño grande.
http://www.istockphoto.com/ https://www.flickr.com/
https://unsplash.com/ https://commons.wikimedia.org/
http://www.sipa.com/en https://images.google.com/
http://www.archivistica.net/archivosprensa.htm www.publicdomainpictures.net/
http://www.everystockphoto.com/ www.burningwell.org/
www.freeimages.com/ www.morguefile.com/
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Figura 6. Buscar imágenes por licencia en Flickr: Avanzado A cualquier licencia A desplegar opciones.
mitaciones, pero el éxito o fracaso del ponente de- Si al acabar una presentación hay comentarios o
penderá sobre todo de cómo utilice cada uno de preguntas sobre el programa utilizado, significa que
ellos. este ha sido demasiado evidente: el oyente ha esta-
En este sentido, el abuso de listas cuyas frases van do en algún momento más pendiente de la forma
precedidas por un “bullet point” (literalmente bala, que del fondo.
en inglés) en las diapositivas de PowerPoint puede
causar un efecto de aburrimiento terrible, que ha si-
do descrito como “muerte por PowerPoint”. También Prezi
el sobreuso del zoom o de las transiciones tridimen-
sionales rápidas en Prezi puede producir mareo o Es menos conocido y utilizado en nuestro entorno.
desorientación en la audiencia, lo que ha venido en Fue creada por un arquitecto para poder mostrar a
llamarse “vértigo por Prezi”. la audiencia la gran foto general de su trabajo y des-
El usuario medio solo utiliza una pequeña parte de pués hacer zoom en los detalles.
todas las posibilidades de cualquier programa infor- Es una herramienta muy dinámica que abre un aba-
mático. Esto es lo deseable en un ponente científico: nico de oportunidades en cuanto a movimientos, tri-
la mayor parte de los efectos, transiciones, sonidos, dimensionalidad, zoom, etc. Se utiliza mucho en en-
fantasías que podría introducir no son adecuadas pa- tornos educativos, de presentación de ideas nove-
ra una presentación científica ni ayudan a transmitir dosas y creativas, y es en este contexto donde se
mejor el mensaje, sino más bien a distraer, a robar la puede sacar el máximo provecho a este programa.
atención y concentración de la audiencia. Prezi es una aplicación muy creativa y cooperativa,
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FMC – Protocolos
Tiene la posibilidad de usar su iPhone o iPod para a cualquier resolución de pantalla, por lo que puede
controlar la presentación de diapositivas por medio accederse desde múltiples dispositivos.
de la app Apple Remote. Con esta herramienta, cambia el paradigma de co-
municación, porque lo que puede “presentarse” es
mucho más que diapositivas: imágenes, texto, gráfi-
PowerPoint cos, audio, vídeo, contenidos en redes sociales, etc.
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el mismo estilo en todas las diapositivas. Podemos En esta primera diapositiva también es necesario
usar las plantillas de diseño predefinidas por el pro- incluir en tamaño grande y claramente legible el títu-
grama, pero entonces su presentación será visual- lo de la charla, su nombre (opcionalmente otros da-
mente igual que tantas otras. Además, suelen incluir tos laborales) y el de la institución donde trabaja. Al
elementos innecesarios, planteados como adorno, iniciar la proyección, mantenga esta diapositiva en
que en realidad “ensucian” su presentación. pantalla el tiempo necesario para que su contenido
Es mucho más recomendable confeccionar un estilo pueda ser leído con comodidad (mínimo, 30 segun-
propio: el Patrón de diapositivas (Ver A Patrón A dos). Recuerde que es la primera imagen que verá
Patrón de diapositivas). Podemos escoger todos los su audiencia, y por lo tanto, su tarjeta de presenta-
detalles, incluyendo color, tamaño y posición del ción.
fondo, texto, objetos y otros elementos. Cada carac- Recuerde que las diapositivas (y la audiencia) tie-
terística incluida en las diapositivas del patrón se re- nen que respirar.
petirá en todas sus diapositivas, y le ahorrará el tra- Según va aportando elementos, asegúrese de que
bajo de modificar la posición, el tamaño o el color queda “aire” en la diapositiva, es decir, que no satu-
del texto en cada una de ellas. ra totalmente el espacio con contenidos. No debería
El fondo debería ser preferiblemente liso. Si está decir jamás: “Fíjense en esta parte y olviden el res-
obligado a utilizar algún diseño de fondo, este debe to”; ese “resto” sobra, y no debería estar.
ser mínimo o transparente. En cualquier caso, que Al ir incluyendo materiales, puede tener dudas so-
el fondo no distraiga del contenido. Los fondos han bre si alguna diapositiva, o alguna parte de ella, es
de ser del mismo color en todas las diapositivas, conveniente o no incluirla en la presentación; la re-
aunque en una presentación larga, con muchas dia- gla es “úsalo o quítalo”. Si no está convencido de su
positivas, puede variar en caso de que haya diver- utilidad, es mejor no incluirla.
sas partes, dando un color diferente a cada una.
Habitualmente se lee mejor la letra oscura sobre
fondo blanco o muy claro, porque así son los libros
y casi todo lo que se lee en soporte papel. Si la ilu- El texto: las diapositivas
minación de la sala es pobre, mejor fondos oscuros. deben reforzar sus palabras,
Si la pantalla es pequeña, mejor fondos claros. No
obstante, en las salas grandes, a partir de 15 me-
no repetirlas
tros de distancia a la pantalla se lee mejor la letra
clara (preferiblemente blanca o amarilla) sobre fon- No debe usar frases completas en sus diapositivas,
do azul oscuro o negro. solo un resumen del concepto, a modo de “titular”.
A la hora de escoger los colores, cuide que el fondo No hay nada más aburrido que oír a un conferen-
y la letra queden bien contrastados, preferiblemente ciante leyendo líneas de texto o listas de viñetas en
en la misma gama: por ejemplo el fondo en un ver- una diapositiva.
de muy claro, y la letra en un verde oliva oscuro. Respecto al texto de las diapositivas, hay 3 reglas
Utilice colores básicos, o puros: recuerde que puede para diseñar diapositivas de aspecto limpio y de fá-
haber gran diferencia entre cómo se ve el color en cil lectura para la audiencia (tabla 8). Aunque constitu-
su ordenador y en la pantalla después de pasar por yen una normativa razonable, pueden romperse si la
el proyector. No utilice más de tres o cuatro colores OFDFTJEBE MP KVTUJGJDB 3FTQFDUP B MB SFHMB EFM
en la misma diapositiva, ya que la prevalencia de al-
gún grado de daltonismo (rojo-verde) y otras discro-
matopsias entre la población general es del 8-10%
de los hombres y del 1% de las mujeres. Muy reco- Tabla 8. Reglas para el texto de una diapositiva
mendable utilizar una paleta de colores que combi- limpia y legible
nen entre ellos, y mantenerla en todos los elemen-
3FHMBEFM .ÈYJNPQBMBCSBTFOFM
tos de la presentación. Encontrará miles de ideas en
título
http://www.colourlovers.com/ .ÈYJNPMÓOFBTEFUFYUP
Es muy recomendable incluir el logotipo de la insti- .ÈYJNPQBMBCSBTQPSMÓOFB
tución que nos ha invitado, o la de nuestro centro de
Regla KISS (Keep -BTGSBTFTEFCFOTFSDPSUBT
trabajo, o ambas, en la primera diapositiva. Evite in- it Short and Simple) y sencillas
cluirlos en todas las demás, no es necesario, distrae
y pueden transmitir la sensación de que el ponente Regla KILL (Keep -BMFUSBEFCFTFSBODIB
it Large and Legible) ZMFHJCMF
está haciendo marketing personal o institucional.
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portante ser natural, una presentación oral es un ac- grafos, caramelos, algún amigo que me sonría des-
to de seducción, nos seduce alguien que está a de la audiencia), qué llevo en la mano (vigilar no lle-
gusto con quién es y lo está pasando bien. Por el var algo que pueda hacer ruido como un bolígrafo
mismo motivo, porque el mensaje es usted le propo- de los que tienen botón).
nemos ser usted mismo el que señale con su dedo
la parte de una diapositiva que quiere remarcar hu-
yendo de los punteros láser que le distancian de la Incidencias posibles
presentación.
5. Cuente una historia: las historias son la forma de Se recomienda no disimular contratiempos, sino
comunicación más eficaz. Los buenos oradores son aceptarlos con elegancia natural. A continuación,
contadores de historias. Se debe parecer más a una las incidencias más frecuentes (tabla 10):
película de ese tema que a un escrito de ese tema.
"QBTJÓOFTF4JMFBCVSSFFMUFNBWBBBCVSSJSBMB 1. No funciona la proyección: como hemos comen-
audiencia, no vale la pena. Y si no le aburre, lo debe tado ya, saber dónde está el técnico y cómo locali-
dominar tanto hasta que tenga algo apasionante zarlo es imprescindible. Hoy en día suelen solucio-
que contar y sea capaz de transmitir esa pasión. narse rápido. De todos modos y recordando que el
7. Hable con calma y piense rápido. La mayoría de mensaje es el propio orador, basta con coger la co-
oradores principiantes hablan rápido. Vigile este te- pia en papel como guion y apuntar los mensajes en
ma cuando ensaye. Se recomienda ensayar a solas rotafolios si lo hay para que la presentación sea
(para familiarizarse), con colegas (que se fijarán so- igual de exitosa.
bre todo en el contenido) y con profanos (que se fi- 2. Se queda en blanco: conviene llevar un guion en
jarán en la forma). Además, la audiencia le ve me- papel para, en el caso de quedarse en blanco, son-
nos nervioso de lo que usted se nota, confíe en ello. reír, disculparse e ir al papel a recuperar el hilo. La
Utilice pausas porque permiten que la audiencia re- audiencia admite la mayoría de errores salvo el de
ciba el mensaje. no haberlo preparado.
8. Confíe en la audiencia: la audiencia quiere disfru- 3. Alguien se duerme: no debemos pretender que
tar, quiere que lo haga bien, quiere pasar un rato toda la audiencia esté atenta todo el tiempo, las per-
agradable y aprender algo interesante. Fíjese en los sonas tienen situaciones que les hacen no estar
“picos” aquellas personas que están atentos y son- presentes donde están. Sí podemos conseguir que
rientes al principio, y cuando esté más tranquilo mi- la mayoría de personas estén atentas.
re también a los “valles”. 4VFOB VO UFMÊGPOP SFDPNFOEBNPT SÃQJEBNFOUF
9. Una sonrisa cuesta menos que la electricidad y mirar a la audiencia. Si solo se ha distraído la perso-
da más luz. Sonría siempre que pueda. Sonría an- na a quien le ha sonado el teléfono y alguno más,
tes de empezar, si le hacen una pregunta, sonría si recomendamos continuar la presentación. Si gran
se queda en blanco. Sonría. Y si además consigue parte de la audiencia se distrae, conviene parar,
un toque de humor, todavía mejor. Cautivará a la respirar, sonreír y continuar.
audiencia. Si se atreve a contar un chiste debe ser 5. Entra un abejorro: si sucede esta poco probable
“blanco” (que no se pueda ofender nadie), relacio- incidencia o alguna otra que altere la dinámica de la
nado con el tema, y muy bien preparado. Evite im- sesión convendrá atender al abejorro, o la persona
provisar con los chistes, prepárelos. que se marea, o al bebé que llora, antes de conti-
10. Adáptese al tiempo disponible: si sobra tiempo nuar con la presentación aun a expensas del tiempo
es un regalo, si ocupa tiempo asignado a otra per- que eso nos suponga.
sona es una falta de respeto.
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FMC – Protocolos
-F IBDFO VOB QSFHVOUB RVF OP FTQFSBCB NJSF Muñoz E. Los principios de la comunicación oral. En: Serés E,
con atención y agrado a la persona que pregunta, Rosich L, Bosch F, eds. Presentaciones orales en biomedici-
no la interrumpa. Responda en tono cordial, miran- na. Barcelona: Fundació Dr. Antoni Esteve; 2010. p. 9-16
do a toda la sala, especialmente si sospecha recha- Disponible en: http://www.raco.cat/index.php/Quaderns
zo. Si no conoce la respuesta reconózcalo con ho- FDAE/article/viewFile/253623/340409
nestidad. Comprométase a encontrar la respuesta. Muñoz E. Estructuración de los contenidos. En: Serés E, Rosich
7. Le avisan de que se le acaba el tiempo: sonría y L, Bosch F, eds. Presentaciones orales en biomedicina. Bar-
vaya directamente a la diapositiva de conclusiones. celona: Fundació Dr. Antoni Esteve; 2010. p. 25-34. Dispo-
Es una diapositiva esencial que no debe explicarse nible en: http://www.raco.cat/index.php/QuadernsFDAE/arti-
fuera de tiempo. cle/view/253625/340411
8. Debe hacer la presentación en un idioma que no Muñoz E. Cómo planificar una presentacion oral. En: Serés E,
domina. En ese caso es recomendable llegar con el Rosich L, Bosch F, eds. Presentaciones orales en biomedici-
discurso escrito y procurar hacer la mejor pronun- na. Barcelona: Fundació Dr. Antoni Esteve; 2010. p. 17-24
ciación. Disponible en: http://www.raco.cat/index.php/QuadernsF-
DAE/article/viewFile/253624/340410
Muñoz E. El PowerPoint y sus principales aplicaciones. En: Se-
Y después rés E, Rosich L, Bosch F, eds. Presentaciones orales en bio-
medicina. Barcelona: Fundació Dr. Antoni Esteve; 2010.
Y para finalizar, en cuanto se acaba la presentación p. 57-64. Disponible en: http://www.raco.cat/index.php/Qua-
se debe hacer una reflexión personal de los puntos dernsFDAE/article/view/253628/340414
fuertes y débiles de lo ocurrido. Pulpón Segura AM, Icart Isern MT, Nolla Domenjó M, Caja Ló-
Lo ideal es además haber acordado con un cole- pez C, Solà Pola M. Recomendaciones para una presentación
ga un feed back con una lista de evaluación. Con- oral. Educación Médica 2002;5(4)168-71.
sulte un ejemplo de listado de evaluación en la ta-
Rovira A, Auger C, Naidichb TP. ¿Cómo preparar una comunica-
bla 11. ción oral y una conferencia? Radiología. 2013;55(S1):52-7.
Solo así nos convertiremos en el mejor orador que
podemos ser, dándonos cuenta de nuestras fortale-
zas y conociendo nuestros puntos de mejora.
Enlaces de interés
Bibliografía
http://www.elartedepresentar.com/
Blog de referencia obligada en España, con multitud de entradas
Atkinson M. Claves para hablar en público. Todo lo que necesita sobre diversos aspectos. Orientado a presentaciones en ge-
saber sobre cómo pronunciar discursos y hacer presentacio- neral, muy práctico y aplicable.
nes. Barcelona: Gestión 2000; 2005.
http://www.presentationzen.com/
Haber RJ, Lingard LA. Learning oral presentation skills. A rheto-
El Blog de Garr Reynolds, unos de los gurús de las presentacio-
rical analysis with pedagogical and professional implica-
nes a nivel mundial. Incluye algunas entradas que abordan
tions. J Gen Intern Med. 2001;16:308-14.
presentaciones científicas.
Montero E. La comunicación oral en medicina. Med Clin (Barc).
1998;111:503-7.
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