ANALISIS DEL ENTORNO

CALIFICACIÓN
FACTOR DESCRIPCIÓN 1 2 3 4 5

Gobierno buscara atraer inversionistas extranjeros al

país, para el crecimiento y desarrollo de nuevos sectores x
en la economía.
POLÍTICO

Expectativa por fijación del plan de desarrollo que

definirá la política pública macro del nuevo gobierno
del Presidente recientemente elegido Iván Duque, el x
cual debe quedar aprobado antes del 07 de mayo de
2019, con un total de 349 artículos.

Inflación en marzo acelera a un 0,43% debido al

aumento de los precios en la canasta familiar, lo que x
impacta el costo de vida de los colombianos.

ECONÓMICO Desempleo en Colombia podría seguir subiendo,

alcanzó una cifra no vista en ocho años: 12,8%, lo que x
equivale a 3,1 millones de personas.

De acuerdo a la resolución 925 del 25 de abril de

2019, el MINTIC dio apertura a interesados nacionales e
internacionales en el proceso de subasta del espectro
radioeléctrico en las bandas de 700, 1.900 y 2.500
megahercios (MHz), el cual tiene como fin llevar x
conectividad a regiones que carecen de este servicio,
especialmente en zonas de difícil acceso.

Confianza del consumidor regresa a terreno positivo a

marzo de 2019, aumentando el 1,2%, de la tasa de
expectativa por Fedesarrollo, por lo que mejora la x
percepción de los consumidores acerca de la situación
SOCIAL económica del país y la disposición de la gente en
invertir en bienes y servicios.

Se espera que el gasto en publicidad crezca un 4% en

2019, el año pasado se registró un crecimiento del 4.3 x
por ciento.
 Centros de transformación digital, han atendido más
de 20 mil empresarios en el país, lo que han sido
sensibilizados en el uso de estratégicas tecnológicas en x
procesos de mercadeo y productivos, con el fin de
lograr una mayor rentabilidad en sus negocios. Es
desarrollada en conjunto con el Ministerio de
Tecnologías de la Información y las Comunicaciones
(MinTIC), iNNpulsa Colombia y las principales
Cámaras de Comercio y gremios del país.

TECNOLÓGICO
El auge del desarrollo de nuevos canales de publicidad
por internet, impulsa un crecimiento más rápido de x
pequeños micro empresarios.

Llega el IABDay Colombia, congreso internacional de

mercadeo y publicidad que abordara temas
estratégicos para las empresas de la industria x
publicitaria a nivel nacional, se lleva a cabo el 24-25
de abril.

Multinacional abre en Colombia su primer laboratorio

de innovación en transformación digital, este se debe a x
la decisión del gobierno en fortalecer al país dentro de
la economía naranja.

El sector de telecomunicaciones en 2019 deberá

aportan en campañas con la causa ecológica, el
ECOLOGICO reciclaje y la sostenibilidad, Colombia está a la
vanguardia tecnológica en muchos aspectos, pero todo x
debe orientarse al desarrollo sostenible de manera que
las empresas extranjeras no sean las únicas que se
beneficien.

FUERZAS DE PORTER
TABLA 1

RIVALIDAD ENTRE COMPETIDORES DE LA VALORACIÓN

EMPRESA
Número de competidores 3
Barreras emocionales 4
Crecimiento de la empresa 5
Guerra de precios 2
Restricciones gubernamentales y sociales 1
Costos de salida 2
Márgenes de la empresa 3
TOTAL

TABLA 2

AMENAZA DE ENTRADA DE NUEVOS VALORACIÓN

COMPETIDORES
Economías de escala 5
Lealtad de cliente o de marca 3
Costo de cambio 3
Requerimientos de capital 2
Acceso a canales de distribución 2
Experiencia y efectos de aprendizaje 5
Regulación de la empresa 2
Diferenciación de producto 1
Acceso a la tecnología 2
Ventajas en coste sin tener en cuenta la escala 1
TOTAL

TABLA 3

DESARROLLO PONTECIAL DE PRODUCTOS VALORACIÓN

SUSTITUTOS
Disponibilidad de productos sustitutivos cercanos 4
Costo de cambio para el cliente 5
Agresividad 3
Contraste relación valor-precio 5
TOTAL

TABLA 4
 PODER DE NEGOCIACION DE LOS VALORACIÓN
PROVEEDORES
Poder de negociación 3
Precio 3
Dependencia 5
Localización 1
Grado de confianza 1
Relación 5
Costo de cambio de proveedor 2
Calidad de producto 1
TOTAL

TABLA 5

PODER DE NEGOCIACION DEL CLIENTE VALORACIÓN

Coste del cambio del cliente 5
Número de clientes importantes sobre el total 5
Facilidad para encontrar productos sustitutos 3
Poder de negociación 5
TOTAL

Es importante dar aprovechamiento a los diversos espacios que brinda el gobierno al sector
de telecomunicaciones y publicitario que generen capacitaciones y un valor agregado a la
compañía.
Dar un enfoque en diferenciación del servicio prestado debido a que la mayor fuerza
competitiva son los productores sustitutos como son las nuevas tecnologías en el desarrollo
de capacitaciones de locución digital y la publicidad que generan estas para atraer más
clientes, así mismo de los nuevos proyectos que impulsa el gobierno en este sector que está
cada vez en mayor crecimiento.
Grafica donde se evidencia uso de medios digitales (mayor sustituto).
VENTAS DE LA INDUSTRIA
Inversión en publicidad por comunicación en Colombia.
Trimestre en 2016 Trimestre en 2017 Variación
79.461.172.190 103.445.483.408 30,2%

Formatos
FORMATOS Trimestre 2016 % Trimestre 2017 %
Partic. Partic.
Pautas 14.960.861.660 26,0% 19.710.427.339 25,2%
Influenciadores 444.595.772 0,8% 1.157.749.517 1,5%
Audio digital 184.926.542 0,3% 506-876.326 0,6%
Publicidad en localización 87.853.897 0,2% 544.007.730 0,7%
Fuente iabcolombia

Los ingresos en publicidad netos para el año 2019 se estima que crecerán un 5,5% alcanzando
los 5.2 trillones de pesos colombianos, equivalente aproximadamente a 1.7 mil millones de
dólares, lo cual implica una desaceleración de 6,9% con respecto al año 2018. Este mercado
hace que Colombia ocupe el cuarto lugar en la región, por detrás de Brasil, Argentina y
México.
Radio abarca con grafica el 20% de la inversión publicitaria en el mercado colombiano.
Radio creció +12% en 2018 debido a las elecciones presidenciales y la Copa Mundial de la
FIFA,En 2019 el crecimiento de radio retornará a niveles normales, alcanzando el +4,4%.

Fuente ultravioleta.

VENTAS DEL LIDER

http://blogs.eltiempo.com/digital-jumper/2018/09/24/sector-tic-realmente-contribuye-al-
desarrollo-colombia/

http://www.iabcolombia.com/guias-y-estandares/informe-anual/

https://ultravioleta.co/tendencias-del-sector-publicitario-en-colombia-y-el-mundo/