Contenidos

1. Producto: Caracterización técnica y comercial (debe mencionar Partida Arancelaria)

Nombre Comercial del Producto Cerely
Tipo de Producto Hojuelas de Maíz
Peso 400 gramos
Tamaño de empaque Altura 30cm
Ancho 5cm
Largo 20cm
Tamaño de Embalaje Altura 30cm
Ancho 60cm
Largo 40cm
2. Segmento de mercado:
• Ubicación geográfica: País: Bolivia, Ciudad: Nuestra Señora de La Paz, Provincia:
Pedro Domingo Murillo, Municipio: La Paz Macro Distrito: Zona Sur.
• Sexo: Ambos Sexos.
• Edades: Mayores de 18 años.
3. Curva de la demanda: Aplicación de una encuesta al segmento del mercado
(cuestionario y tamaño de muestra)
Población (Censo 2012) 127,228
Cálculo del tamaño de muestra
𝑁 × 𝑍𝛼2 × 𝑝 × 𝑞
𝑛=
𝑑 2 × (𝑁 − 1) + 𝑍𝛼2 × 𝑝 × 𝑞
Donde:
• N = Total de la población
• Zα= 1.96 (si la seguridad es del 95%)
• p = proporción esperada (en este caso 5% = 0.05)
• q = 1 – p (en este caso 1-0.05 = 0.95)
• d = precisión (en este caso usaremos un 5%)
127.228 × (1.962 ) × 0.05 × 0.95
𝑛=
0.052 × (127.228 − 1) + (1.962 ) × 0.05 × 0.95
𝑛 = 72.98 ≅ 73
Encuesta Realizada y Aplicada Por: ________________________________________ N.º de encuesta: _______

Perfil del encuestado

Edad 18 – 25 26 – 35 36 - 60

Sexo Hombre Mujer

Producto

1. ¿Consume usted algún tipo de cereal (hojuelas de maíz)?

Sí No (Sí la respuesta es SÍ pasar a la pregunta 3)
2. ¿Le gustaría consumir algún tipo de cereal (hojuelas de maíz)?
Sí No
3. ¿Los cereales para desayuno que consume usted o podría consumir, serían productos importados o
nacionales?
Importados Nacionales (Sí la respuesta es NACIONALES pasar a la pregunta 5)
4. ¿Le gustaría sustituir los productos que consume cereal (hojuelas de maíz) por uno Nacional?
Sí No
5. ¿Cuántas cajas de cereal consume o consumiría en un mes
1 o 2 veces 3 a 5 veces 6 a 10 veces

Distribución del producto

6. ¿En qué lugar o lugares le gustaría poder comprar este producto?

Otro (por favor, _________________
Internet Tienda Supermercados
especifique)
7. ¿A través de qué medio o medios le gustaría recibir información sobre el producto?
E-mail Facebook Televisión Anuncios [Otro medio]

Características del producto

8. ¿Por qué razones compraría un cereal (hojuelas de maíz)?
La calidad
El precio
Posición del producto
Precio del producto

9. ¿Cuál considera usted un precio razonable para un cereal de 400 gramos, hecho en Bolivia?
20 a 28 Bs.-
30 a 38 Bs.-
Ninguno
10. ¿Si el precio del cereal (hojuelas de maíz) nacional fuera de 20 Bs.- cuantos consumiría en un mes? ___
11. ¿Si el precio del cereal (hojuelas de maíz) nacional fuera de 25 Bs.- cuantos consumiría en un mes? ___
12. ¿Si el precio del cereal (hojuelas de maíz) nacional fuera de 30 Bs.- cuantos consumiría en un mes? ___
Muchas gracias por su amabilidad y por el tiempo dedicado a contestar esta encuesta
4. Porcentaje de sustitución: Mediante la anterior encuesta estimar el porcentaje de
sustitución por la producción propuesta y el tamaño del segmento respecto al total de las
importaciones.
5. Estimación de la demanda: Función de la demanda en base a la curva y al porcentaje
de sustitución.