INFORME - MÉTRICAS DE GOOGLE ADWORDS

CURSO: COMERCIO ELECTRÓNICO

UNIVERSIDAD DE CÓRDOBA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS, JURÍDICAS Y ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN EN FINANZAS Y NEGOCIOS
INTERNACIONALES
SEMESTRE IX
FEBRERO 27 DE 2019
MONTERÍA – CÓRDOBA
 CONCEPTOS DE GOOGLE ADS

Google Ads es una herramienta que representa gran apoyo en lo referente a Marketing
Digital, pues a través de la publicación de anuncios y los pagos por clics, contribuye con la
promoción de los sitios web, para que las visitas a estos, se incrementen y con esto aumente
la demanda de lo que se ofrezca.
Esta herramienta, ya que involucra el pago por parte del o los anunciantes, requiere de
estrategias que garanticen la destinación apropiada del dinero. Es este orden de ideas, es
imprescindible medir que tan bueno está resultando la publicación, si sus resultados han sido
benéficos para quienes publican y pagan.
Con base en lo mencionado, existen ciertas medidas o métricas que nos facilitan esta tarea,
pues que nos indican qué está fallando y a través de esta información se pueden optimizar
los procesos para la obtención de buenos resultados, que es la meta inicial. Dichas métricas
son las siguientes:

1. Impresiones
En Google Ads, impresiones se refiere al número de veces que sale nuestro anuncio es
visto por las personas, es la frecuencia de vistas que tenga.
Para el funcionamiento de las impresiones, se debe tener en cuenta que cuando el número
de las mismas es baja, puede deberse a dos causas: que no se están teniendo demandas de
producto se oferta o que las palabras clave utilizadas en el anuncio, no son correctas.

2. Clics
Esto se refiere al número de veces que se hace clic en el anuncio.
Con respecto al funcionamiento, se denotan situaciones como: que el número de
impresiones supere el número de clics y este problema radica en el anuncio, pudiendo
deberse al texto o al banner que se muestre.

3. Ratio de Clic
Este consiste en las veces que se hace clic, dependiendo de las impresiones. En este
sentido, la magnitud de este depende del número de impresiones y del número de clics
que tenga el anuncio.

4. Conversiones
Se refiere a la especificación de lo que ha ocurrido una vez que se ha hecho clic en el
anuncio. Así, por ejemplo, indica qué ha pasado en nuestra página web, si se han hecho
llamadas, si se han llenado formularios.
En torno al su funcionamiento, puede presentarse el caso en que se tengan muchos ratios
por clics y pocas conversiones, nadie llama, nadie compra, nadie rellena un formulario,
entonces el problema radica en nuestra página web, algo allí estaría generando el
problema.
Por esta razón es importante tener activado el seguimiento de conversiones en nuestra
cuenta de Google Adwords, ya que dependiendo de esto, nos brindará información
importante acerca de los resultados que se deriven del éxito de nuestra campaña a partir
de los anuncios en Google Ads.

5. Qué es Nivel de calidad.

Específicamente, esto se refiere a la satisfacción que estén teniendo los usuarios a través
de la publicación de anuncios. En esencia, se trata de que se le ofrezca Es cuando se le
ofrece a las personas lo que están buscando, fundamentado en la calidad del contenido
del anuncio.
Suele pasar que los bajos niveles de calidad estén ligados a las siguientes razones:
 Que no haya concordancia de las palabras que se detallan en la configuración del
anuncio
 Que no se hayan especificado las palabras negativas, es decir, aquellas que
distingamos o clasifiquemos como ajenas a la temática en la que puntualmente
nos centramos. Aquellas que puedan desviar al usuario de nuestro anuncio o sitio
web.
 Como se sabe, para que los anuncios estén arriba se debe pagar más o evitar esto
y hacerlo mejor. Se trata de gestionar adecuadamente la cuenta,

Finalmente, se deduce la importancia de las métricas de Google Ads en la identificación

de falencias asociadas a la presentación de los anuncios, al sitio web o las palabras clave
que se hayan proporcionado al momento de la suscripción del sitio web a Google Ads
Se infiere, además, que la óptima gestión de una cuenta de Google Adwords, conlleva a
que se tenga que pagar menos por los anuncios, pues el número de clics exitosos
prevalecerá en la calidad del anuncio, más que en la cantidad monetaria que se esté
ofreciendo por clics, es prácticamente una premiación por parte de Google Ads.
Cabe anotar que las métricas de Ads poseen un funcionamiento semejante a una cadena,
pues la información que arroja cada una, va de manera consecutiva, se relacionan entre
sí.
 Referencias
ERRORES que debes evitar en Google Adwords - Unai Benito. Recuperado de:
https://www.youtube.com/watch?v=fwOS3f75_ug

¿Por qué no funcionan mis anuncios en Google Adwords?. Recuperado de:

https://www.youtube.com/watch?v=pim0DlQ6QPQ

Trucos para no tirar el dinero en Google Adwords. Recuperado de:

https://www.youtube.com/watch?v=JghptLFMg3U