Como es el mercado de las bebidas en la región, que alianzas tiene Pepsico en otros países

sudamericanos.

Mercado en nuestra región:

Colombia presenta un alto potencial de crecimiento en el sector, con Bogotá como su mercado de
mayor tamaño y dinamismo.
Se estima que el sector de bebidas y alimentos colombiano alcanzará ventas anuales superiores a
los US$21.000 millones en 2018.
Las empresas del sector instaladas en Bogotá y su región registraron ventas por US$5.000 millones
en 2014, un 42% de las ventas del país.

Bogotá, 6 de octubre de 2015. (II) – El sector de alimentos y bebidas en Colombia prevé un

crecimiento sostenido para los próximos años, con Bogotá como su principal impulsor. Se estima
que el sector tendrá ventas anuales en el país por más de US$21.000 millones en 2018. Esto
significa que el consumo de alimentos procesados crecerá aproximadamente un 10,3% anual,
mientras que el mercado de bebidas crecerá a una tasa anual del 8% en los próximos años.

Así mismo, Colombia figura como uno de los mercados con alto potencial de crecimiento para la
industria en Latinoamérica: mientras el consumo per cápita de alimentos procesados en América
Latina fue de US$505,4 en 2014, en Colombia tan solo alcanzó los US$336,6. Entre los factores que
demarcan el potencial de crecimiento es el aumento en el ingreso de los hogares colombianos, lo
cual no solo expande la base de consumo de alimentos procesados en general, sino también la
demanda por productos premium.

Alianzas de Pepsico:

Starbucks y PepsiCo, Inc. anunciaron la firma de un acuerdo para realizar la mercadotecnia, venta
y distribución de bebidas de café y energéticas Starbucks listas para tomar en Latinoamérica,
incluyendo las bebidas de café Starbucks Frappuccino, Starbucks Double Shot, Espresso and Cream
y Starbucks Refreshers.

Este acuerdo apalanca las respectivas fortalezas de Starbucks y de PepsiCo de ofrecer un

cuidadoso y selecto portafolio de bebidas de café y energéticas Starbucks RTD a sus clientes de
Latinoamérica, logrando así abrir un nuevo mercado para cada compañía. Starbucks ofrecerá su
expertise en la industria del café y PepsiCo venderá y distribuirá estas bebidas aprovechando su
extensa red y experiencia alrededor de la región. En conjunto, ambas compañías continuarán
promoviendo, innovando y desarrollando aún más la marca en Latinoamérica.
En el 2016, consumidores de mercados selectos del Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica,

Guatemala, México, Panamá, Perú, Puerto Rico y Uruguay tendrán acceso a un portafolio de

bebidas de café Starbucks® RTD. Con el tiempo, las compañías planean expandirse a otros

mercados de América Latina.

"Nuestra expansión por Latinoamérica en el año 2016 nos permitirá ofrecer un café Starbucks de

alta calidad en un formato ready-to-drink y conveniente para nuestros clientes, para que pueden

llevarlo a donde ellos viven, trabajan y juegan", comentó Michael Conway, presidente Global de

Desarrollo de Canales en Starbucks. "La experiencia en ventas y la red de distribución de PepsiCo

los hace ser la empresa ideal para trabajar en conjunto, y así detonar el mercado de bebidas

ready-to-drink en la región y acelerar la demanda local de Starbucks".

"La Alianza del Café de Norteamérica (NACP por sus siglas en inglés) es sin lugar a dudas una de las

de mayor éxito en la industria de las bebidas, y con este nuevo acuerdo, traeremos más de 20

años de exitosa colaboración a una región donde el café es parte de la cultura", dijo Laxman

Narasimhan, CEO de PepsiCo Latinoamérica. "En conjunto, nuestros talentosos y apasionados

equipos se expandirán ante la visión definida décadas atrás para crear un nuevo modelo que

brinde crecimiento continuo en Latinoamérica".

La relación entre Starbucks con PepsiCo comenzó hace más de 20 años, cuando las dos compañías

formaron la NACP, una sociedad que construyó la categoría de bebidas RTD en los Estados Unidos.

Ahora, la NACP tiene el 97% de participación de mercado** de las bebidas de café ready-to-drink,

la cual es una de las de más rápido crecimiento dentro de las categorías de bebidas refrescantes

líquidas en Estados Unidos. La NACP ha crecido a ser un negocio de más de USD$1.6 mil millones

en términos de ventas anuales, hasta el 14 de junio del 2015. Lo que comenzó con el lanzamiento

de las bebidas de café refrigeradas Starbucks Frappuccino, ahora comprende de un diverso

portafolio de bebidas de café y energéticas: Starbucks Frappuccino, Starbucks Double Shot, Café

Frío, Espresso Frío Clásico y los Starbucks Refreshers. Starbucks y PepsiCo apalancarán la escala e

innovación de la NACP para este nuevo acuerdo en Latinoamérica.