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08 Whitepaper Pagos Moviles PDF
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Móviles
Protagonistas, nuevo
escenario y las APIs
como solución
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Índice
Contexto general
La situación en España
La utilización de teléfonos móviles inteligentes Los pagos móviles se han incorporado con timidez a
crece en todo el mundo, y la mayoría de los nuestras vidas, pero casi todos los expertos avanzan
expertos cree que su importancia en el pago de que pronto será una forma de pago habitual.
productos o servicios será enorme. Sin embargo, es
una tendencia que todavía avanza con timidez, Una encuesta entre más de 22.400 personas de 27
particularmente en España. ¿Cuál es la situación países es la base del reciente informe Consumer
actual del pago con el móvil? ¿Qué empresas están Insights Survey 2018, elaborado por la consultora
aportando más en esta nueva vía de negocio? ¿Y PwC, que trata de aclarar las grandes tendencias
qué papel pueden jugar las APIs en el ecosistema futuras del comercio. Según sus datos, el porcentaje
de los pagos móviles? de consumidores que acuden a tiendas físicas crece
por tercer año consecutivo. Los clientes no sólo
Los móviles inteligentes se han convertido en el buscan el producto, sino también experimentar una
dispositivo más utilizado y más personal, no sólo compra sensorial y social. Sin embargo, este hábito
como herramienta para contactar con los demás, de consumo converge con una tendencia al alza de
sino para hacer fotos, grabar vídeos, escuchar comprar a través del ‘smartphone’ al menos una
música, escribirnos con amigos o familiares vez a la semana, con porcentajes que han
mediante aplicaciones de mensajería instantánea, evolucionado del 7% en 2013 al 17% en 2018.
para trabajar… Y también para pagar.
44%
42%
27%
20%
17%
12%
8% 7%
De estos cuatro gigantes es probablemente y gustos personales de los más de 2.000 millones
Facebook el que tiene unas expectativas de de usuarios que tiene su plataforma; y un largo
futuro más interesantes en el negocio de los pagos camino andado en la gestión de la experiencia de
móviles. Apoyada por su control del ‘smartphone’ usuario móvil y la publicidad en esa interfaz de
gracias a no solo a Facebook sino también a sus usuario.
adquiridas WhatsApp o Instagram, la compañía de
Mark Zuckerberg es, sin duda alguna, la empresa Tiene todos los componentes para exprimir los
que mejor ha entendido la experiencia de usuario y pagos móviles sin procesos complejos, incluso sin
las posibilidades comerciales del teléfono tener que sacar cuentas o tarjetas de crédito.
inteligente.
Además, Facebook ha crecido en la exploración de
La estrategia de Facebook pasa por explotar el nuevos sectores de innovación como el diseño de
mercado de los pagos móviles a través de su interfaces conversacionales, chatbots, uso del
plataforma de mensajería instantánea Facebook procesamiento del lenguaje natural y el aprendizaje
Messenger. Entre sus ventajas, el mejor automático con la compra de empresas
conocimiento posible sobre los hábitos de consumo prometedoras como Wit.ai.
El uso de los pagos móviles en España es todavía Según el último informe Consumer Insights Survey,
comedido: el proceso de transformación de los elaborado por PWC, en 2018 un 14% de los
hábitos de consumo siempre necesita tiempo. españoles ha comprado utilizando el
‘smartphone’ al menos una vez a la semana, tres
Sin embargo, la oferta de servicios vinculados a puntos porcentuales por debajo de la media mundial
pagos móviles ofrecida por empresas privadas es (17%).
amplia, sobre todo por parte de bancos y grandes
tecnológicas, para seducir a un mercado al alza. Sin embargo, aunque todavía quede camino por
recorrer al comparar la adopción de su uso en
El tamaño del mercado es considerable: según la diferentes países, es un canal de compra que no para
consultora Kantar Media, el 94% de los españoles de crecer en España y que actualmente registra el
utiliza un ‘smartphone’, frente al 41% de hace seis doble de penetración que en 2016, cuando sólo un
años. Pero, ¿cuántos utilizan este dispositivo para 7% de los españoles compraba a través del teléfono
pagar? móvil al menos una vez a la semana.
Frente a la timidez de los avances en mercados Lanzado en 2007, Safaricom comenzó con proyectos
como el español, hay ejemplos internacionales que pilotos, de menos de 500 personas, con el objetivo
demuestran toda la potencialidad de los pagos por de ir perfilando todos los aspectos tecnológicos y de
el móvil, salvando las distancias que marcan los experiencia de usuario.
diferentes niveles de bancarización y tejido
económico y empresarial. Uno de los más A partir de ahí, se lanzó el servicio a través de 750
llamativos se produce en Kenia. tiendas físicas en las 69 regiones administrativas de
Kenia, no sin problemas técnicos. Pero en marzo de
M-Pesa (M de móvil y Pesa de dinero en swahili) es 2016, M-Pesa alcanzó los 25 millones de usuarios, no
un producto de telefonía móvil de Safaricom, la filial sólo en África, también en Asia o en Europa, donde
de Vodafone en Kenia. M-Pesa permite pagar y están presentes en Rumanía.
recargar el saldo del teléfono móvil, enviar dinero a
usuarios o no usuarios del servicio, retirar dinero en
cajeros automáticos…
Las APIs son una herramienta fundamental para adquirió Braintree, una empresa especializada en
dinamizar el mercado del pago móvil. Permiten a las pagos por móviles y vía web.
empresas implementar con toda facilidad
soluciones financieras complejas de otras Actualmente, una de las ofertas más consistentes
corporaciones, que hasta hace poco tiempo no de APIs para pagos móviles la ofrece la empresa
estaban a su alcance. Square, uno de los referentes actuales de pagos
móviles en EEUU. Dispone de un conjunto de APIs
Con más y mejores opciones, el usuario realizará bastante completo para articular una oferta
más compras a través de su ‘smartphone’ y crecerá competitiva para comerciantes y usuarios.
el mercado. Tanto es así, que se estima que en 2019
el valor total de los pagos móviles que se ejecuten Ofrece funcionalidades como la historia de depósito
en el mundo superará el billón de dólares. del comerciante, la gestión de pedido online o
inventario, la gestión de información de clientes, la
Una de las primeras grandes empresas que apostó recuperación del historial de transacciones y la
por esta vía de negocio fue PayPal, cuando en 2013, ejecución de devoluciones por parte del
y a través de la que entonces era su matriz, eBay, comerciante.
Customers ofrece la posibilidad de recuperar la Customers puede ser un recurso realmente útil para
información clave del usuario, veraz y actualizada, aquellas empresas que tengan una aplicación donde
sin necesidad de obligarles a rellenar interminables necesiten disponer de los datos de un cliente de
formularios. BBVA, con dos objetivos claros: realizar procesos
relacionados con la identificación de usuarios
Las empresas que usen la API de Customers basados en información completa y fiable; y
tendrán acceso a datos personales de los clientes mejorar la experiencia de usuario al automatizar
de BBVA que así lo autoricen, con la seguridad de procesos que eviten, por ejemplo, rellenar
que esa información está validada por la propia formularios. Estas mejoras revierten directamente
entidad. Entre ellos, por ejemplo, figuran el nombre en métricas clave de calidad, como la reducción de
del usuario, fecha de nacimiento, sexo, e-mail, la tasa de abandono en los procesos de conversión.
dirección fiscal, documento de identidad y teléfono.
Cards ofrece un servicio similar a Accounts, pero clave en los procesos de pago. Esta API funciona con
centrado en un producto financiero distinto, las un doble factor de autenticación.
tarjetas.
La mayoría de las APIs de BBVA, sobre todo
Esta API facilita toda la información de las tarjetas aquellas que están vinculadas a los servicios de
de un cliente BBVA, así como todos los movimientos retail, proporcionan un mejor conocimiento del
realizados con ellas. cliente. Estos servicios no solo dan acceso a los
datos bancarios del usuario, sino que gracias a esa
Además, Cards permite recuperar algunos datos información y las funcionalidades que proporcionan
vinculados a este producto, como PAN, CVV y la es posible maximizar la experiencia de tus clientes.
fecha de caducidad. Todos ellos información
Payments permite, a empresas del sector retail, Este doble factor de autenticación implica que
como por ejemplo un e-commerce, enviar dinero en cualquier cliente que quiera acometer un pago en
tiempo real o disponer de programas de una aplicación a partir de los datos facilitados por la
transferencias puntuales o recurrentes (con API de Payments, deberá autorizarlo mediante un
fecha diaria, semanal o mensual, cancelables y código que se le enviará mediante un SMS al
editables en todo momento); y facilita la simulación número de teléfono validado con BBVA.
de operaciones para conocer por anticipado qué
comisiones se aplicarían a un negocio y cliente. Para los negocios digitales resulta esencial ofrecer
a sus clientes el mayor número posible de
Es la interfaz de desarrollo de aplicaciones de pagos formas de pago, ya que así se aumenta la
de BBVA, pagos P2P (peer-to-peer) y P2B (peer-to- conversión.
business) con doble factor de autenticación.
La API Loans es un producto centrado en la Con Loans, una empresa podrá ofrecer la
información sobre préstamos, concretamente posibilidad de financiar sus productos o, por
créditos preconcedidos por BBVA a determinados ejemplo, integrar esa financiación dentro del
clientes. proceso de compra de una app o facilitar
información sobre el scoring de cada cliente de
Loans permite a las empresas ofrecer dentro de sus
BBVA.
productos y servicios la posibilidad de contratar un
préstamo dónde y cuándo lo necesite su cliente. Un
producto financiero personalizado y preconcedido Dentro de la información que la API facilita de estos
para él y que solo debe aceptar en un proceso de préstamos preconcedidos está los límites del
checkout. crédito, los importes, los plazos y las comisiones
que están vinculadas a este producto financiero.
La API Notifications puede utilizarse de forma Si una empresa dispone de información verificada y
independiente o combinada con otros productos con valor financiero de sus clientes y, además,
clave de BBVA vinculados al ámbito de retail, como puede obtener visibilidad en sus dispositivos más
las APIs Customers, Accounts, Cards y Loans. personales, como los teléfonos móviles, las
posibilidades comerciales son enormes.
Las empresas que tengan acceso a la API
Notifications recibirán información enriquecida y Se pueden hacer campañas personalizadas,
en tiempo real sobre los distintos eventos de toda ofrecer descuentos y ofertas que se ajusten a sus
la operativa bancaria de los usuarios que sean intereses personales y todo ellos en el momento
clientes de BBVA. Esas alertas se pueden idóneo.
enriquecer con los datos financieros aportados por
el resto de servicios: datos de tarjetas, cuentas,
préstamos…
Business Accounts es la API de BBVA centrada en Los sistemas ERPs son utilizados en logística y
cuentas empresariales. distribución y en procesos de inventario, facturación
y contabilidad.
Con ella se puede acceder a la información de
saldos y movimientos de empresas en el formato Business Accounts permite descargar el extracto de
estándar del mercado AEB43 (un formato cuenta con los saldos y movimientos del periodo
electrónico para trabajar los movimientos de predefinido por el usuario. Así, gracias a la
cuentas). Este estándar permite que la integración integración de esta API en la aplicación de una
de esta API con los sistemas de planificación de empresa, se puede recuperar de forma
recursos empresariales (ERPs) sea muy sencilla. automática la información de cuentas de
empresas BBVA sin que el usuario tenga que salir
de la aplicación.
La información categorizada y
extendida de las cuentas de BBVA de
los clientes permitirá a las empresas
que hagan uso de ella conocer mejor su
operativa y negocio, lo que facilitará
una mejor segmentación, una gestión
comercial más personalizada y el
desarrollo de servicios que
realmente aporten valor a sus
clientes.
Business Notifications es la otra API de BBVA Elige de entre las distintas familias de notificaciones
centrada en cuentas empresariales. y tipos de eventos disponibles aquellos para los que
deseas recibir notificaciones y suscríbete.
Esta API te permite suscribirte a los eventos de tu
Al autenticarte con tu aplicación empezarás a
interés mediante una sencilla llamada REST y
recibir notificaciones cada vez que se ejecute una
recibir en tiempo real información sobre los
operación relacionada con tu negocio en BBVA.
diferentes eventos de la operativa bancaria de la
cuenta de tu empresa o negocio en BBVA.
En Sandbox puedes simular la operativa BBVA que
te interese generando eventos ficticios mediante el
Registra en tiempo real las compras de tus clientes,
servicio event generator que se incluye en la API.
para pagos vía transferencia o efectivo.
SEL, siglas de ‘Socio-Economic & Lifestyle’ es la API Con SEL se puede acceder a información de datos
de BBVA centrada en la información estimados a partir de fuentes públicas, basados en
socioeconómica de tus clientes. algoritmos de minería de datos.
Data Business
Retail