Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas

Ingeniería en Marketing y Negociación Comercial

Tema

Generación Z

Docente:
Mateo Banchon Joffre

Asignatura:
Sistemas de Información Gerencial

Curso
7-4

Estudiantes:
 Quiroga Mayorga Edward
 Solís Pérez María

Período académico
2019 C-I
 Resumen

El objetivo de esta investigación fue realizar un análisis investigativo para

determinar los comportamientos y apreciación de la generación Z y también definir el

rol femenino de esta generación las “WomenZ” en el ámbito social. El enfoque de la

investigación es cualitativo. Esta generación nació en los últimos años de los 90’s e

inicio de los 2000, actualmente la edad de esta generación oscila entre los 10 y 23 años

de edad aproximadamente, generación conocida como “nativos digitales”. En cuanto a

las mujeres, su papel influye mucho en esta generación ya que se caracterizan por ser

mujeres creativas, emprendedoras, rebeldes y luchadoras. Los principales temas de

interés son los relacionados a educación, las noticias y las novedades sobre

celebridades.

La Generación z

La generación Z, también conocida como Zillennials, comprende a aquellos nacidos en

los últimos años de los 90’s e inicio de los 2000 (1994/1995 - 2000) aunque aún no se

encuentre bien definido. Aunque pareciera ser similar a los millennials la verdad es que

tienen rasgos muy definidos que ya veremos más adelante. (Domínguez, 2019). En una

era en la que "se sabe todo de todo" a través del teléfono, los Gen Z no tienen ningún

pudor al mostrarse en redes.

Características Principales de la generación Z

1. La generación Z realmente pone en alto el término multipantalla controlando cinco

pantallas a la vez.
2. La generación Z se comunican mejor con texto con imágenes.

3. La generación Z crea contenidos

4. La generación Z trabaja para obtener éxito personal. (MATESANZ, 2018)

La generación z y su vínculo con el rol femenino

Las WomenZ, las mujeres que están cumpliendo 24 años. Defensoras de la igualdad de

género, igualdad transgénero o el combate contra el racismo y el acoso escolar, viajeras,

seguidoras de influencers, tecnológicas con un uso intensivo de las redes sociales y más

artistas que deportistas son algunos de los rasgos que las definen. (CRISTINA SEN,

2018)

Por otro lado, en sus hábitos de compra el móvil también juega un papel clave, y el 70%

de las chicas ha usado alguna app de compra en el último mes, un porcentaje que está a

años luz del del resto de generaciones. Entre sus apps favoritas destacan Amazon y

retailers de moda como Forever21 o H&M. (Picart, 2016).

Conclusiones.

Se determinó que definitivamente la generación Z pertenece a la era digital, ya que son

las personas que gastan mayormente su tiempo en el uso de las redes sociales, y al

momento de divertirse considera más importante el reunirse con sus amigos que con sus

familiares.
Los Z hacen mayor uso de las redes sociales que las demás generaciones, por lo que se

han convertido en el grupo con mayor importancia para tomar en cuenta al formar

estrategias de marketing, como lo es el marketing Digital.

Las WomenZ tienen la creatividad como modo de vida, los viajes y sentirse

independientes son palabras claves para definirlas.

Su forma de vida es muy independiente, sensible a la inclusión, el respeto y los

derechos humanos desde una mirada universal. Además, el ideal de belleza para ellas

significa sentirse a gusto con su personalidad.

Si bien esta generación nació con la tecnología no solo consume sino que la construye.

Una prueba de ello son los diversos emprendimientos, cuyas ideas buscan

financiamiento.

Finalmente se puede decir que los de la generación Z se adaptan fácilmente debido a

que tienen una percepción diferente sobre la vida.

Bibliografía

CRISTINA SEN, B. (11 de SEPTIEMBRE de 2018). LAVANGUARDIA. Obtenido de

https://www.lavanguardia.com/vivo/20181011/452294812995/mujeres-generacion-z-

feminismo-igualdad-redes-influencers.html

Domínguez, R. (2019). Questionpro. Obtenido de

https://www.questionpro.com/blog/es/generacion-z/

MATESANZ, V. (8 de Abril de 2018). Forbes. Obtenido de https://forbes.es/life/6637/sabes-

que-es-la-generacion-z/

Picart, D. (11 de MAYO de 2016). America retail. Obtenido de https://www.america-

retail.com/estudios-consumidores/las-mujeres-de-la-generacion-z-viven-

continuamente-enganchadas-a-las-redes-sociales/