UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Medios impresos y campaña electoral: análisis de los diarios

El Comercio y El Telégrafo sobre la información publicada
sobre los candidatos en la campaña electoral de primera y
segunda vuelta electoral. (2017)

Trabajo de Titulación modalidad Proyecto de investigación previo a

la obtención del título de Comunicador Social con énfasis en
Periodismo.

AUTOR: Carrasco Rodríguez Héctor Israel

TUTOR: Msc. Paúl Edelberto Bonilla Soria.

Quito, 2018
 DERECHO DE AUTOR

Yo, Héctor Israel Carrasco Rodríguez en calidad de autor y titular de los derechos morales
y patrimoniales del trabajo de titulación ―MEDIOS IMPRESOS Y CAMPAÑA
ELECTORAL: ANALISIS DE LOS DIARIOS EL COMERCIO Y EL TELEGRAFO
SOBRE LA INFORMACION PUBLICADA SOBRE LOS CANDIDATOS EN LA
CAMPAÑA ELECTORAL DE PRIMERA Y SEGUNDA VUELTA ELECTORAL
(2017)‖, bajo la línea de investigación ― Producción, circulación y consumo de mensajes,
sentidos y representaciones‖ concedo a favor de la Universidad Central del Ecuador una
licencia gratuita, intransferible y no exclusiva para el uso no comercial de la obra, con
fines estrictamente académicos. Conservo a mi favor todos los derechos de autor sobre la
obra, establecidos en la normativa citada.
Así mismo, autorizo a la Universidad Central del Ecuador para que realice la digitalización
y publicación de este trabajo de titulación en el repositorio virtual, de conformidad a lo
dispuesto en el Art. 144 de la Ley Orgánica de Educación Superior.
El autor declara que la obra objeto de la presente autorización es original en su forma de
expresión y no infringe el derecho de autor de terceros, asumiendo la responsabilidad por
cualquier reclamación que pudiera presentarse por esta causa y liberando a la Universidad
de toda responsabilidad.

Firma:

Héctor Israel Carrasco Rodríguez

C.C. 0201660776
Dirección electrónica: adraeliko@gmail.com
Teléfonos: 02670567/ 032656155

ii
 APROBACIÓN DEL TUTOR

En mi calidad de tutor del Trabajo de Titulación, presentado por HÉCTOR ISRAEL

CARRASCO RODRÍGUEZ, para optar por el Grado de Licenciado en Comunicación
Social; cuyo título es: "Medios impresos y campaña electoral: análisis de los diarios El
Comercio y El Telégrafo sobre la información publicada sobre los candidatos en la
campaña electoral de primera y segunda vuelta electoral. (2017)", bajo la línea de
investigación "Producción, circulación y consumo de mensajes sentidos y
representaciones" considero que dicho trabajo reúne los requisitos y méritos suficientes
para ser sometido a la presentación pública y evaluación por parte del tribunal examinador
que se designe. Apruebo de igual manera las páginas preliminares escritas por el estudiante
en el trabajo.

En la ciudad de Quito, al primer día del mes de agosto del 2018 .

Dr. Paúl Bonilla MSc.

DOCENTE-TUTOR
C.c. 1102398965

iii
DEDICATORIA

A mi familia, quienes a pesar de todo, están allí

A la Facultad.

iv
 AGRADECIMIENTO

A mis padres por todo el esfuerzo que hacen cada día

A Adrián. A Dome, a quien amo.
A Paúl Bonilla Soria, por acompañarme en la investigación.

v
 ÍNDICE DE CONTENIDO
Derecho de autor.................................................................................................................... ii
Aprobación del tutor ............................................................................................................. iii
Dedicatoria............................................................................................................................ iv
Agradecimiento ..................................................................................................................... v
Índice de contenido............................................................................................................... vi
Lista de anexos ................................................................................................................... viii
Resumen ............................................................................................................................... ix
Abstract.................................................................................................................................. x
Introducción ........................................................................................................................... 1

CAPÍTULO I
COMUNICACIÓN POLÍTICA Y CAMPAÑAS ELECTORALES
1.1 La comunicación........................................................................................................ 4
1.1.1 Como significación ............................................................................................ 5
1.1.2 Como interacción de los sujetos sociales .......................................................... 5
1.1.3 Como proceso .................................................................................................... 5
1.2 Democracia y Comunicación .................................................................................... 7
1.2.1 La Comunicación Política ................................................................................. 9
1.2.2 Procesos Democraticos y Comunicación Politica. .......................................... 10
1.3 Campañas electorales .............................................................................................. 11
1.3.1 Campañas electorales en Ecuador ................................................................. 122

CAPITULO II
MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y AGENDA SETTING
2.1 Medios de Comunicación ........................................................................................ 16
2.1.1 Información y Medios de Comunicación ........................................................ 17
2.1.2 Informacion y Prensa Escrita ........................................................................... 17
2.1.3 Diario El Comercio.......................................................................................... 18
2.1.4 Diario El Telegrafo .......................................................................................... 19
2.1.5 ¿En que escenario está la actividad periodistica? ............................................ 20
2.2 Agenda Setting ........................................................................................................ 21
2.2.1 La Coyuntura y la Agenda Setting .................................................................. 22
2.2.2 Información em medios impresos y Agenda Setting ....................................... 23

vi
CAPÍTULO III
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
3.1 Delimitación del Objeto de Estudio......................................................................... 26
3.2 Enfoque Cualitativo y Cuantitativo ......................................................................... 26
3.3 Análisis de Contenido.............................................................................................. 27
3.4 Unidades de muestreo.............................................................................................. 28
3.5 Sistema de Categorías.............................................................................................. 28
3.5.1 De asunto ......................................................................................................... 29
3.5.2 De dirección..................................................................................................... 30
3.6 Tabla para las unidades de muestreo ....................................................................... 31

CAPÍTULO IV
MEDIOS IMPRESOS Y CANDIDATOS EN LA CAMPAÑA 2017
4.1 Elecciones 2017 ....................................................................................................... 33
4.2 Guillermo Lasso ...................................................................................................... 33
4.3 Lenin Moreno .......................................................................................................... 34
4.4 Medios impresos y la campaña electoral ................................................................. 35
4.4.1 Candidatos y la primera vuelta ........................................................................ 36
4.4.2 Conclusiones del Análisis de Contenido de la primera vuelta ........................ 59
4.4.3 Resultados para Guillermo Lasso .................................................................... 61
4.4.4 Resultados para Lenin Moreno ........................................................................ 62
4.5 Candidatos y la segunda Vuelta............................................................................... 63
4.5.1 Conclusiones del Análisis de Contenido de la Segunda Vuelta. ..................... 80
4.5.2 Resultados para Guillermo Lasso .................................................................... 81
4.5.3 Resultados para Lenin Moreno ........................................................................ 83
4.6 La Agenda Setting y favoritismo en los medios impresos ...................................... 44

CAPITULO V
5. Reflexiones finales .................................................................................................. 90

BIBLIOGRAFÍA ................................................................................................................. 92

vii
 LISTA DE ANEXOS

Anexos 1. Entrevista ............................................................................................................ 97

Anexo 2. Recopilación de datos sobre publicaciones en la primera vuelta ....................... 102
Anexo 3. Recopilación de datos sobre frecuencias de noticias en la primera vuelta ........ 123

viii
TITULO: Medios impresos y campaña electoral: análisis de los diarios El Comercio y El Telégrafo
sobre la información publicada sobre los candidatos en la campaña electoral de primera y segunda
vuelta (2017).

Autor: Héctor Israel Carrasco Rodríguez

Tutor: Paúl Edelberto Bonilla Soria

RESUMEN

La elección presidencial del 2017 marcó un hito en la política ecuatoriana. Luego de 10

años, el oficialismo representado por Lenin Moreno, tenía por primera vez una apretada
batalla con otro proyecto político diferente, el opositor Guillermo Lasso. Las encuestas no
daban por sentado un ganador, ambos candidatos eran los más opcionados. Es en medio de
esta coyuntura donde los medios de comunicación como El Comercio y El Telégrafo
realizan coberturas, reportajes, análisis de ambos candidatos tanto en la primera y la
segunda vuelta. Es aquí donde se centra esta investigación que pretende conocer cuál fue la
agenda de estos medios de comunicación y cómo trataron la información de ambos
candidatos en esta época, bajo una metodología cuantitativa.

PALABRAS CLAVE: COMUNICACIÓN POLÍTICA / CAMPAÑAS ELECTORALES

/ AGENDA SETTING/ MEDIOS IMPRESOS / ANÁLISIS DE CONTENIDO.

ix
TTLE: Medios impresos y campaña electoral: análisis de los diarios El Comercio y El Telégrafo
de la información publicada sobre los candidatos Lenin Moreno y Guillermo Lasso en la campaña
electoral de primera y segunda vuelta (2017)

Autor: Héctor Israel Carrasco Rodríguez

Tutor: Paúl Edelberto Bonilla Soria

ABTRACT

The 2017 presidential election marked a milestone in Ecuadorian politics. After 10 years,
the ruling party, represented by Lenin Moreno, had for the first time a tight battle with
another different political project, one led by opponent Guillermo Lasso. The polls did not
reflect a clear winner, as both candidates were likely to be elected. It is in the midst of this
juncture that the media, including newspapers such as El Comercio and El Telégrafo,
cover, report and analyze both candidates during the first and second rounds. This study,
using a quantitative methodology, focuses on elucidating the agenda of these media
channels and assessing how they treated the information they had on both candidates at the
time.

KEYWORDS: POLITICAL COMMUNICATION/ ELECTORAL CAMPAIGNS/

AGENDA SETTING/ PRINTED MEDIA CONTENT ANALYSIS.

x
 INTRODUCCIÓN
Este trabajo de investigación pretende analizar el tratamiento informativo de diario El
Comercio y El Telégrafo en medio de una coyuntura sensible como fueron las elecciones
presidenciales del año 2017, pero en relación a los dos candidatos más opcionados, según
las encuestas, para ganar la presidencia: Lenin Moreno y Guillermo Lasso. De modo que
este trabajo analiza cada medio y cada aspirante para responder ¿Cuánto apareció cada
candidato? ¿Fue un tratamiento diferente en cada periódico por cada candidato? ¿Qué
estuvo en agenda en esa época?

Existen varios trabajos que analizan la cobertura de los medios de comunicación en

campañas electorales, Pereson (2003) lo hizo en Argentina, en las elecciones municipales
de Buenos Aires el 2001; Juan Carlos Vela Altamirano (2007) realizó un estudio de los
periódicos más importantes en el Perú en la campaña del 2006, en Ecuador Orlando Pérez
(2007) también hizo lo mismo con los medios de comunicación televisivos en las
elecciones del 2006. Este trabajo pretende ser un análisis más actualizado sobre el
comportamiento de los medios de comunicación en las campañas electorales, ya que no
existe una tesis que trate sobre el tema en la última elección presidencial.

El objetivo es investigar las publicaciones de El Comercio y El Telégrafo para cuantificar

la frecuencia de apariciones de los candidatos Guillermo Lasso y Lenin Moreno. A partir
de allí analizar el tratamiento de la información en cada candidato, sus respectivas agendas,
y el grado de favoritismo de cada medio. Con estos antecedentes la investigación pretende
aportar datos cuantitativos al debate nacional de los medios de comunicación y su posición
en épocas electorales, ya que existen varios trabajos académicos que hablan
cualitativamente de las relaciones de poder de medios públicos como medios privados.

La línea de investigación de esta tesis pretende hacer un uso actual de conceptos como
comunicación política, en la idea de Duran Barba, donde esta se desarrolla en el ámbito
aplicado, es decir en medio de una campaña política. Para partir desde aquí con la idea de
información, su uso en cada respectivo medio –sea público o privado-- como resultado de
la actividad periodística, como resultado de su actividad discursiva, para desembocar en el
análisis de sus respectivas agendas.

1
Para esto en el primer capítulo, siguiendo las conceptualizaciones de la Escuela de
Chicago como Laswell (citado en Mattelart), definimos a la comunicación como un
proceso de transmisor de mensajes (1997), para después entrar en la comunicación política.
Esto conlleva a reconocer a la comunicación como un acto político. Pero en la visión actual
es reconocida como una actividad practica y aplicaba para la búsqueda de poder (Duran
Barba, 2005) dentro de lo que hoy llamamos democracia participativa. Es decir que ver a la
comunicación como una herramienta que se usa en campañas, donde la coyuntura es
sensible y la promoción electoral muy alta.

En relación a lo expuesto abordamos en el siguiente capítulo a los medios de comunicación

y la información, esta última dentro de las relaciones de poder, observada en la actualidad
como mercancía. Desde este punto partimos en contextualizar a los medios de
comunicación estudiados --- El Telégrafo y El Comercio —su producción discursiva
tomando en cuenta que uno es medio privado y el otro público. En este escenario ¿cuál es
la función del periodismo? Esta es una herramienta que intenta atrapar e interpretar la
realidad (Pena de Oliveira, 2010). La prensa escrita nos transfieren prioridades al infundir
noticias, es decir que al generar una agenda que incide en la opinión pública. Esta teoría
denominada Agenda Setting (en las definiciones de Mcombs y Wolf) explica que los
medios no nos dicen cómo pensar sobre las cosas, no tienen esa capacidad, sino nos dicen
qué pensar sobre la realidad (2002)

Al relatar el abordaje de la comunicación como un proceso transmisor de mensajes, dentro

del campo de acción de la comunicación política, y reconocer que los medios nos dicen
sobre qué pensar, hay que buscar la forma de medir esto. La metodología será cuantitativa,
puesto que se contará las publicaciones (el cuánto) según las unidades de análisis, para ver
el tratamiento que le da el diario (el cómo) a los candidatos a través del Análisis de
Contenido. En este capítulo sobre la metodología se define qué es el Análisis de
Contenido (siguiendo a autores como Berelson, Kripedorff y Sampietri) definido como la
ruptura de la inteligibilidad inmediata de la superficie textual, a partir de los datos y la
inferencia. Para aquello se realizará un cuadro con las unidades de registro, distribuido en
dos tipos de categorías planteadas por Sampietri (2010)

Para finalmente, en el cuarto capítulo, realizar el análisis de contenido de las publicaciones

de diario El Comercio y diario El Telégrafo, en relación a Guillermo Lasso, y Lenin

2
Moreno. Este análisis está distribuido semanalmente, y por cada campaña electoral (de
primera vuelta y segunda vuelta). Al último de cada vuelta existirá una conclusión en
detalle. Para obtener, al final de la tesis, las conclusiones generales.

3
 CAPÍTULO I

COMUNICACIÓN POLÍTICA Y CAMPAÑAS ELECTORALES

1.1 La comunicación

La palabra comunicación se configura por procesos antecedentes que corresponden

a un paradigma y escuela. Una escuela puede ―albergar numerosos componentes y distar
mucho de esa homogeneidad que su nombre parece atribuirle‖ (Matelart, 1997, p. 14).

Sin embargo, podemos entender a la comunicación como una actividad social

presente en el intercambio de experiencias, ideas con varios actantes participantes:

―de modo que quienes participan de ella se encuentren en competencia de evocar sentidos o conceptos
similares; vale decir, que la comunicación hay que asumirla como una praxis colectiva que se instituye y
manifiesta a través de formas simbólicas, tales como el lenguaje verbal, el arte, los mitos, fórmulas, etc., o
mediante sistemas de significación como la concepción del tiempo y el espacio, la gestualidad, la vestimenta,
las ceremonias, los objetos, los colores, etc. , cuya importancia radica en la producción, intercambio y
percepción de realidades cotidianas, estéticas, científicas, mitológicas y otras‖ (Pereira, 2002: 29- 30).

No existe comunicación sin una colectividad o individuo que comunique, por eso,
según la propuesta de Plan Director de Carrera de la Facultad de Comunicación Social
―hay que asumirla como una praxis colectiva‖ que abarca una estrecha relación con la
producción, percepción, aceptación, negación, transformación de realidades. (Facultad de
Comunicación Social, 2003)

Bajo todos los criterios, la comunicación es una actividad inherente al individuo o

colectivo social, y básicamente los estudios dedicados a esta disciplina tienen tres
corrientes que abarcan toda la producción literaria alrededor de esta. Las corrientes pueden
dividirse: como proceso, como sistema de significación, y como interacción de sujetos
sociales (ibídem). Esta división es notable porque considera desde los usos de los medios
de comunicación, su trabajo con las audiencias, hasta la asimilación y reinterpretación de
mensajes y signos de los individuos activos en la comunicación. Así es la propuesta
metodológica que plantea el Plan de Carrera de la Facultad de Comunicación Social,
encerrando a la comunicación en tres grandes campos, de los cuales parte la investigación.

4
1.1.1 Como significación

Aquí se encuentran los estudios culturales sobre la comunicación, la construcción y

decodificación de signos.

En el posestructuralismo, comunicar se denominó a una codificación y

decodificación de signos. ―Pierce (1983-1914) utiliza el pragmatismo como un método de
clarificación conceptual para acentuar las bases de una teoría de los signos o semiótica‖.
Esta desconfía de las verdades universales, y el mundo se mueve con base en los
representamem que es todo, porque todo es un signo. La triada: signo-objeto-interpretante,
es parte del acto comunicativo (Matelart, 1997, p. 26).

El concepto de representamen es parte de los usuarios, ya que en esta categoría de

la comunicación ―importa saber la manera en que los mensajes se estructuran y significa
entre los usuarios; por tanto se da razón a los mecanismo discursivos que se utilizan para
producir sentidos‖ (Ibid. p. 27).

1.1.2 Como interacción de los sujetos sociales

Esta división de la comunicación vierte la responsabilidad de un individuo para con la

sociedad por su libertad de elegir, como parte creadora y trasformadora de la realidad.
Aquí el sujeto, arrojado al mundo, históricamente nacido, es responsable por eso está

―…comprometido socialmente, pero también con una individualidad con deseos,

aspiraciones, necesidades, valores, vivencias, responsable de sí mismo en una sociedad
compleja donde se expresan contradicciones de diversa índole, y conflictos. Un hacedor
de la comunicación capaz de responder eficazmente a las demandas y expectativas de su
comunidad y las exigencias de una sociedad cambiante‖ (Facultad de Comunicación
Social, 2003).

1.1.3 Como proceso

Varias escuelas han aportado a la última corriente de la comunicación, sobre todo en

Estados Unidos. El estudio de la comunicación como proceso es responsable de toda la
literatura sobre la comunicación que ―implica el estudio del fenómeno comunicacional
predominantemente como transmisor de mensajes‖ (Ibidem). Aquí se encuentran ubicados
conductistas, funcionalistas, mecanicistas.

5
 El modelo de Harold Laswell (citado en Spa, 1985) planteó que el acto comunicativo
responde a la siguiente afirmación: quien dice que, en que canal, a quién y con qué efecto:

―… en el «quién», el comunicador, contemplan los factores que inician y guían el acto de la

comunicación. (…) Los especialistas que enfocan el «dice qué» hacen análisis de contenido.
Aquellos que contemplan principalmente la radio, la prensa, las películas y otros canales de
comunicación, están haciendo análisis de medios. Cuando la preocupación primordial se
encuentra en las personas a las que llegan los medios, hablamos de análisis de audiencia. Y si lo
que interesa es el impacto sobre las audiencias, el problema es el del análisis de los efectos‖
(Spa, 1985, p. 1).

Los estudios de la Escuela de Chicago – dentro del funcionalismo-- entre 1914 y

1940 analizaron la comunicación enfocado en los efectos. La Teoría de los Mass Media
Research se pregunta ¿Qué hacen los grandes medios de comunicación con las personas?
Harold Laswell responde esta pregunta.

El autor en su texto ―Técnicas de la propaganda de la Guerra Mundial‖ (1927)

explica que la comunicación generó una ―gestión de las opiniones‖ y se convirtieron en un
instrumento para poder cohesionar los aliados, como a los enemigos. La política y los
medios informativos como el telégrafo, radio, el teléfono, van de mano junto con la
democracia y la propaganda. (Mattelart, 1997).

Laswell determinó que esta ―gestión de opiniones‖ en la primera guerra mundial,

era un acto de propaganda.

―Una campañas nacen para organizar una posición hacia una persona, tanto sea el Sr.
Coolidge como el señor Smith; otras surgen para organizar una conducta hacia un grupo, como
los japoneses o los trabajadores; algunas más sirven para crear una actitud hacia una político o
institución, desde el libre comercio al gobierno parlamentario; y existen también aquellas
campañas que organizan una actitud favorable a la participación personal, como la compra de
bonos de guerra o el reclutamiento para el cuerpo de los Marines‖ (Laswell, 1927, p. 629)

Por esta utilidad de la comunicación es que la prensa y el poder político no se han

despegado. La comunicación fue entendida como un arma poderosa que forma la opinión
pública y determina las realidades.

6
 Cuando Gutemberg (1400-1468) patentó los Tipos Móviles y masificó la
producción de libros y ―el feudalismo otorgaba el papel de reproducción y difusión de
conocimientos a la iglesia católica, por lo que también aceptaba que esta hiciese un papel
censor‖ y marcara la ‗agenda setting‘, los temas de los que se podía leer y lo que no, no se
imprimía (Lujan, 2016). La difusión de contenidos –el traspaso de información—era
entendido como una forma de dominar a las audiencias, fue una primera forma de
comprensión sobre la Agenda Setting o los estudios de audiencias. Actualmente se usa para
entender el efecto de la comunicación en procesos de democracia.

1.2 Democracia y comunicación

¿En qué ambiente se puede desarrollar la comunicación? Mcluhan (1967) define que
lo que comunica no es el mensaje como tal, sino el medio y que este moldea a sus usuarios
―Ahora es perfectamente claro para mí que todos los medios de comunicación son
ambientes. Tal como los ambientes, todos los medios tienen aquellos efectos que geógrafos
y biólogos han asociado a los ambientes en el pasado. Los ambientes moldean a sus
ocupantes‖ http://palabraclave.unisabana.edu.co/index.php/palabraclave/article/view/5598/html
Consultado el 19 de julio del 2018)

Bajo este precepto hablar de los contextos en que se desarrolla la comunicación es

necesario, y la democracia participativa es uno de ellos. Primero, Platón reconoce a la
democracia como una de sus formas de gobierno. Sin embargo una política construida
desde arriba, bajo una democracia casi irènica:

―Ni Sócrates ni Platón admitían el juicio de la mayoría y, especialmente, leyes que fueran emanación del
acuerdo y saber popular. A ello contraponían la opinión del sabio, o el gobierno del filósofo o las leyes del
político. El juego de equilibrios, el contraste de opiniones y la lógica tensión de poderes, entre dirigentes y
pueblo o entre distintos oradores para ganarse la voluntad del pueblo, no podía ser para ellos más que una
renuncia a la justicia y una burla de la racionalidad discursiva‖ (Rocher, 2001, p. 127)

Sin embargo Montesquieu (2007) propuso a la democracia como una república, donde
quien ejerce el poder si es el gobierno, pero el poder es del pueblo ―La elección de
quienes serían los gobernantes debía ser por sorteo, y la elección de los mismos debía ser
por votación de los ciudadanos buscando la igualdad y bienestar para todos‖ (Rodríguez, p.

7
50) Es decir una representación de democracia participativa, donde el pueblo a través de
mecanismos de elección sea quien participe de la toma de decisiones.

Actualmente la visión de democracia participaba, en el sentido occidental, es la más

difundida dentro del ámbito de la política. Aquella tiene que ver el uso de la política en el
espacio público, y de toma de decisiones. Sin embargo como dice Blanca Ekhout (2007)
―la democracia participativa, tiene la obligación de crear un nuevo modelo
comunicacional‖ para que sea real esta participación popular ―para ello el pueblo debe
reconocerse, reencontrarse y articularse, es decir, comunicarse. Y esa comunicación pasa
por el uso de los medios masivos‖ ( https://www.alainet.org/es/active/23061 consultado el
17 de julio del 2018)

Son los mass medias herramientas clave de la política dentro de la democracia

participativa en el ágora contemporánea. Tanto un sistema político, un sistema de medios,
una opinión pública y un ciudadano elector (Mazonelli, 2014) conforman los elementos
para el quehacer participativo, donde la educación es prioritaria en el ideal de
Montesquieu.

Pero la mayoría de críticas a este sistema es que los mass media dentro de la
democracias juegan un papel no de intermediarios, sino de usurpadores del sujeto
comunicacional. Los mass media colocan toda la realidad en las imágenes e ideas que ellos
transmiten, y los individuos solo vemos lo que nos quieren mostrar. Todo esto se va a
resumir en los estudios sobre comunicación, pero principalmente en la Agenda Setting.

Actualmente la relación de la política (entendida como el ejercicio de conquista de

poder) y medios de comunicación no pude existir sino existe democracia. Por ejemplo para
Hanna Arendt, en su texto Qué es la Política (1997) el mundo político es el mundo de las
ideas que dialogan, que buscan una cooperación entre iguales, es decir que para la autora
existe lo político (en el sentido de dar forma a la vida social) porque existe la democracia,
y esta desemboca en la política.

Y aunque la política para Arendt ocurre siempre en un sistema democrático, casi

helénico, los procesos políticos son más fuertes y más contradictorios, es decir que luchan

8
dentro del campo de las relaciones de poder. No puede existir la política sin la lucha de
poderes y dentro de este contexto la comunicación hace su parte.

1.2.1 La comunicación política

Dentro de la democracia y sus respectivas relaciones de poder, Dominique Wolton

(1998), define a la comunicación política como ―el espacio en el que se intercambian los
discursos contradictorios de los tres actores que tienen legitimidad para expresarse
públicamente sobre política, y que son: los políticos, los periodistas y la opinión pública a
través de los sondeos‖ (p. 31).

Los tres tópicos conforman lo que él denomina ―el enfrentamiento‖ en un sentido

de disputa frente a un público en una democracia. Una disputa que busca forma opinión
pública y que califica a los medios de comunicación como su mediador por excelencia.

Históricamente la comunicación política empieza en la comunicación ejercida

desde el poder, como una función socializadora, por ende, normativa, de caracteres
dominantes. Por ejemplo la relación de los reyes ante sus plebeyos fue una muestra de
este tipo de comunicación. Por eso sus antecedentes se manifiestan desde que ―el hombre
comenzó a vivir en grupo y se presentaron relaciones de poder en la convivencia, que nace
con los primeros intercambios que los hombres tienen entre sí en la organización,
consolidación y desarrollo de la ciudad‖ (Montes, 2011, p. 3)

Cabe resaltar que desde el siglo XX esta persuasión ya no es parte solo de los
aristócratas ni de las asambleas, sino que el escenario es remplazado por los pequeños
medios de comunicación, que luego serían los mass media, como la radio y la televisión
abarcando así un público más amplio en un sistema de información más complejo.

Y para analizar esto se estudió la comunicación en sus distintas facetas por ejemplo
―los estudios en 1948 de Lazarfeld, Berelson y Gaudet sobre las elecciones en Estados
Unidos, y los estudios empíricos de Hyman en 1953 sobre los efectos de la televisión en la
campaña del presidente Eisenhower, que han sido de gran importancia para tomar con gran
reserva y cautela el poder de los medios de comunicación sobre los individuos‖ (Reyes,
2007 p. 108).

9
1.2.2 Procesos democráticos y comunicación política

La democracia participativa ha logrado que la comunicación política mute hacia

entendimientos más ―científicos‖ y que su intervención en el espacio público sea más
puntual. Mazzolini explica que líderes, gobiernos, voceros, relaciones internacionales y
política ―contrastan‖ con este nuevo espacio público mediatizado. ―La exigencia de la
sociedad es ser tomada en cuenta, más todavía, pero ésta no es la misma, va cambiando de
acuerdo con su contexto y, por ello, se necesitan rescatar o reinventar las técnicas de
comunicación para llegar a ella y poder mantener un intercambio de ideas‖ (Ibid, p. 8).

Esta exigencia de la sociedad actual provocó que la comunicación política marque

su propio territorio, definiéndose, así como una actividad más pragmática con objetivos
claros. Jaime Duran Barba considera que la Ciencias Políticas, en la actualidad, es poco
efectiva para comprender sobre todo la relación de los gobiernos con sus mandantes en
América Latina y sus procesos electorales (Duran Barba, 2005), prefiere una manera más
aplicada de la comunicación política enfocado al marketing político, para evitar elucubrar
bajo tintes ideológicos.

A esta característica se adhiere David Pérez (2003) que procura unir distintas
disciplinas para un este fin político. El autor define que la comunicación política ―es‖
desde que se inició la democracia, la libertad y la sociedad tomo conciencia. (pp. 45-46).
Para el la comunicación política es más pragmática y tiene varias pautas para su uso:

―Lo oral: discursos parlamentarios, declaraciones de políticos, entrevistas en radio

o televisión.
Lo escrito: Ponencias internas, programas electorales, propaganda, carta dirigida a
electores, páginas web‖ (Ibid, p. 47)

Tanto la publicidad, marketing, y las relaciones publicas son parte de la

comunicación política. Esta engloba a todas:

―En definitiva se puede establecer una ecuación como esta:

Comunicación Política= Comunicación Informativa + RRPP + Publicidad + Marketing +
Análisis de la Opinión Publica‖ (Ibidem)

Entonces la comunicación política en los procesos democráticos –participativos-- es

un espacio donde los gobernantes y gobernados establecen sus acciones-opiniones-

10
estrategias para legitimar y legitimarse. Está mediado por un espacio público estructurado
por los medios de comunicación tradicionales, tecnologías de la información, y lugares de
convergencia ciudadana.

Esta es la estructura de los ejercicios políticos en la época actual, tanto así que
hablar de comunicación política en el siglo XXI es hablar de la herramienta para llegar al
poder, dentro de los ejercicios de democracia participativa. Su aplicabilidad se concibe en
el campo de la democracia, que desemboca en el campo de la promoción. En otras palabras
la aplicación de la comunicación política abarca las campañas electorales.

1.3 Campañas electorales

Una campaña es un conjunto de actos o esfuerzos de índole diversa que se aplican

en un determinado periodo para alcanzar un objetivo, común o personal. (RAE, 2014).
Pero una campaña en la comunicación política es aquel conjunto de actos realizados para
ganar una elección en un sistema democrático, y alcanzar el poder, o mantener un capital
político en época de gobierno.

En esta actividad los candidatos, definidos como participantes del acto electoral,
recurren a promocionarse para una elección y ser vencedores para optar por un cargo
público o privado. Es vender para poder ganar en democracia. Por tal motivo es imposible
no hablar de comunicación cuando es época de campaña electoral.

La campaña electoral tiene que ver con un proceso de elecciones y posteriores

resultados en un tiempo determinado, es decir un tiempo corto, donde candidatos muestran
sus propuestas y buscan, a través de la comunicación política, ser electos.

Para buscar la proximidad a la opinión publica en plena campaña electoral, la

comunicación política debe ayudar a formular una estrategia de campaña. La razón, dentro
de la estrategia de campaña, existen varias aristas que dependerán de los estudios previos,
llamado discurso político.
Estos procedimiento conllevan objetivos políticos de por medio, y es evidente que
la línea donde se concibe a la comunicación en este trajinar es funcionalista. La
comunicación como un proceso que se usa para que unas personas influyan sobre otras.

11
 ―La comunicación política en la campaña electoral aparece como la herramienta que
operacionaliza la estrategia. Cuan esta se ha definido se procede a elaborar un Plan de
Comunicación, que es flexible en la medida que su ejecución siempre depende de los procesos
de investigación que acompañan a la aplicación de los procesos comunicacionales,
determinado los efectos que se han logrado en los electores‖1 (Bonilla, p.9)

1.3.1 Campañas electorales en Ecuador

La democracia en Ecuador tuvo su centro político en la inestabilidad de los

gobiernos, y del estado de derecho, atribuido a los cambios bruscos como de políticos y de
constituciones. Las prioridades en materia política en el siglo XX, estaban enfocados en
la política interior, que en cuestiones universales como los derechos humanos. Ecuador no
sufrió una dictadura tan brutal como en otros países latinoamericanos.

Entonces es este contexto la base para comprender todas las campañas políticas que
ocurrieron, que no fueron bastantes. Desde 1925 hasta 1961, Ecuador tuvo 6 procesos
electorales, de 24 gobiernos. El resto de gobiernos fueron golpes de estado, encargos de
poder, o nombrados por las asambleas constituyentes.

La crisis de los partidos políticos era parte de esta inestabilidad tanto que

―el predominio electoral del Partido Liberal desde 1895 hasta 1933, bajo constantes acusaciones de
fraude, cerró las puertas a la conformación de un verdadero sistema de partidos que, al basarse en la
alternancia, habría constituido un ámbito adecuado para la expresión institucional de la oposición.
La exclusión del Partido Conservador, realizada en la práctica más que en las leyes, y la debilidad
del naciente Partido Socialista fueron los factores que impidieron la constitución y consolidación de
un sistema de partidos. Todo ello fue a la vez el campo propicio para el surgimiento de formas
alternativas de participación y de representación encarnadas en el populismo de Velasco Ibarra, que
marcó con su presencia las siguientes cuatro décadas‖ (Pachano, p. 2).

Desde 1961 hasta 1979 volvió la inestabilidad al Ecuador. En 1979 se le denomina

el ―retorno a la democracia‖, después de la salida del Consejo Supremo de Gobierno. En
este año se crea la decimonovena carta constitucional, y en conjunto llega al poder Jaime
Roldòs Aguilera.

1
La cursiva es mía
12
 En 1983 se realizan cambios en los procesos electorales con reforma a la Constitución,
se disminuye de 5 a 4 años el tiempo del ejecutivo y del legislativo. La idea de los cinco
años en la constitución era para tener más estabilidad democrática, cosa que los que
quedaban fuera del poder no les parecía.

En 1985 se vuelven a cambiar las reglas del juego, de una política de minorías en el
Congreso, a una política de las mayorías para que el legislativo tena mejor posibilidad de
gobernar.

La mayoría de estos cambios que sucedieron en la política nacional electoral afectaron

al control de pesos y contrapesos, que se modificaron por las demás constituciones que
procedieron. Ecuador tuvo pocos procesos electorales (en comparación al número de
gobiernos) y con resultados bien apretados.

Sin embargo, luego del retorno de la democracia, la receta electoral de todos los que
pasaron por la presidencia fue idéntica, adaptada a los recursos de la época.

Jaime Roldós Aguilera, de partido Concentración de Fuerzas Populares, gana la

elección en segunda vuelta el 29 de abril de 1979. Época en que la comunicación política
se aplicaba más al contenido, que a la forma del mensaje. Roldós-Hurtado con el lema ―La
fuerza del cambio‖ y sumado a su facilidad de palabra (lenta-entendible-enfatizada), gana
las elecciones. Pero luego del accidente aéreo que le quitaría la vida, Oswaldo Hurtado
asume la presidencia y acaba el periodo.

León Febres Cordero, en las elecciones de 1984, derrota a su contendiente Rodrigo

Borja. Con casi 9 millones de ecuatorianos el lema ―Pan Techo y Empleo‖ calo en la
opinión publica de los ecuatorianos, porque ―es un mensaje contundente, de fácil
recordación que se posicionó (…) el mismo que tuvo aceptación incluso por su fácil
pronunciación‖ (Barahona, 2015) Aquel slogan, sumado al debate televisivo donde mostro
una imagen fuerte en contra de Rodrigo Borja, le permitió ganar las elecciones. En 1988
Rodrigo Borja pudo llegar a la presidencia. En 1992 Sixto Duran Ballén gana las
elecciones quedando en segundo lugar Jaime Nebot.

13
 Abdalà Bucaram fue el próximo presidente, ganando las elecciones el 7 de julio de 1996
junto su compañera de fórmula Rosalía Arteaga. Este candidato sedujo a las masas
populares, teniendo la tarima como principal escenario. Para el politólogo Gustavo Ich ―fue
una campaña donde tuvimos una participación en la primera línea (…) Abdalà Bucaram
era así como se veía en pantalla, no tenía un libreto prefigurado, y pudo conectarse con la
gente‖ (Isch, 2017) El 2 de febrero de 1997 es cesado de sus funciones por ser declarado
de ―incapacidad mental‖ por el congreso nacional.

En 1998 una nueva campaña a la vista, Jamil Mahuad-Gustavo Noboa, se enfrentan

a Álvaro Noboa- Castillo. Mahuad sale vencedor de estas elecciones. En 2003 la campaña
de Lucio Gutiérrez tuvo una fuerte connotación nacional, apelando al patriotismo y a
rescatar la dignidad de Ecuador ante las injerencias. Este candidato gana la presidencia,
pero luego de la Marcha de los Forajidos, fue destituido. El vicepresidente Alfredo Palacio
le sucede, hasta 2006.

En el 2006 ocurre la campaña de Álvaro Noboa (PRIAN) y Rafael Correa (Alianza

País). Dos campañas en segunda vuelta muy diferentes, tanto que Rafael Correa
―aprovechando su carisma, imagen y personalidad, les dio bastante peso a los actos
púbicos y al contacto directo con el electorado dentro de sus tácticas de campaña‖ mientras
que Noboa ―utilizó típicas estrategias clientelistas apuntadas al sector más pobres, con
dadivas y discursos de mesías‖ (Davalos, 2012, pp. 16-17).

Para Dávalos, en estas elecciones el candidato Rafael Correa supo aprovechar la

segmentación de sus públicos y su estrategia política. Una imagen nueva, y joven, sobre
todo, en comparación a los políticos tradicionales como lo era Noboa.

Y que además la gran cobertura mediática que se dio en estas elecciones fue clave

―durante la segunda vuelta electoral tanto la televisión, como la radio, conservaron su hegemonía en cuanto
al espectro de difusión y cobertura de las campañas políticas se refiere (...) el rumor y el grafiti aparecieron a
o largo y ancho de las ciudades del Ecuador, haciendo alusión principalmente a las propuestas de Noboa.
¿Quién no recuerda el famoso grafiti? ―Te hare una casa en el aire, firma Alvarito‖ (Ibid, p. 19)

Incluso el uso de la palabra revolución, añade el autor, sirve como alegoría a las
esperanzas que buscaba el Ecuador. El 26 de noviembre ganas las elecciones con un

14
56,67%. Y desde esa fecha su movimiento político Alianza País, se ha mantenido en el
ejercicio del ejecutivo. En 2009 Correa es reelegido en una sola vuelta, un 51,99%.

En el 2017 su partido político, Alianza País, vuelve a ganar las elecciones con
Lenin Moreno a la cabeza con el 51,16%, en segunda vuelta. La oposición liderada por
Guillermo Lasso (CREO) obtuvo un 48.84%. Convirtiéndose así en una elección muy
apretada. Desde 1978 no existía un balotaje con una cantidad mínima de diferencia. Por
eso el proceso electoral del 2017 fue uno de los más importantes para de la década, y la
participación de los medios de comunicación decidor.

15
 CAPITULO II
MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y AGENDA SETTING

2.1 Medios de Comunicación

En los estudios alrededor de la evolución de los mass media tenemos todos los
modelos presentados en la historia de los procesos comunicativos, teorías complejas y
significativas, dadas a partir de la sociología, la antropología e incluso la filosofía; Mauro
Wolf considera nueve momentos de su estudio

―la teoría hipodérmica, la teoría vinculada a las visiones empírico-experimentales, la teoría

derivada de la investigación empírica sobre el terreno, la teoría del planteamiento
estructural-funcionalista, la teoría crítica de los media, la teoría culturológica, los cultural
studies, las teorías comunicativas‖ (Wolf, 1996, p.10)

Independientemente de las limitaciones dentro de cada teoría, es importante el

carácter trasversal de estos estudios, ya que representan manifestaciones de la complejidad
de los sistemas comunicativos. El contenido lanzado por los medios de comunicación ―se
hallan estrechamente ligado y algunas cuestiones abordadas por uno resultan útiles para el
correcto planteamiento del otro‖ (Ibid, p. 85)

Para Denis McQuail (1994) los mass media son aquellos que abarcan todos los
soportes físicos y tecnológicos (sea radio, televisión, prensa, internet) y se perfilan como
―ámbitos de la vida pública (…) recursos de poder (…) fama, y origen de un sistema de
significados (p.28) Pero, a pesar que su negocio es la información, son industrias que
aportan a la economía y generan empleo.

Entonces es razón importante reconocer a los medios de comunicación porque:

― los aspectos fundamentales de la sociedad – aquellos que conciernen al reparto, al ejercicio de poder,
a la gestión de problemas y a los procesos de integración y cambio--- se encuentran en la comunicación y en
particular por los mensajes transmitidos por los media públicos en forma de información opiniones, relatos y
entretenimiento‖ (ibid, p. 28) .

16
2.1.1 Información y medios de comunicación

El valor de los medios de comunicación reside en los valores planteados

anteriormente, informar, opinar, relatar y entretener. En este caso el principal elemento a
tomar en cuenta es la información. La información puede ser entendida como ―noticias,
averiguaciones, hechos o ideas que se adquieren, que se intercambia, o se transmiten como
conocimientos‖ (Chavez, 1995, p. 10) Y quienes manejan la información en los mass
media son los y las periodistas.

En el siglo XXI la información no es sino un reflejo de los mass media en la

vertiginosa carrera de la inmediatez, pero también la información es un reflejo de la
producción de discursos a través de conglomerados mediáticos.

Pena de Oliveira dice en su texto Teorías del Periodismo (2009) dice que ―en el
siglo XXI, al menos en las grandes metrópolis, es difícil encontrar estrictamente
periodística. Lo que existe son mega conglomerados de medios, en los que el periodismo
sólo es una de sus actividades‖ (p. 105) Eso quiere decir que la información se ha
convertido en una mercancía que se intercambia en el espacio público.

Y por el mismo hecho de que la información pertenezca a la elaboración

periodística, dentro de un marco de mercado y subjetivo, es que no puede ser un producto
aséptico, sino lleno de intenciones e ideas. ―El carácter estructural de los procesos de
comunicación masiva y en entramado mercantil de los medios van a encontrar en lo
ideológico un campo de convergencia y análisis‖ (Barbero, 1978) Las ideas, vendida
como información, no son inocentes.

2.1.2 Información en la prensa escrita

Uno de los mass media por excelencia es la prensa escrita. La prensa escrita surge
con el auge de los libros y además con la capacidad y necesidad de la alfabetización. Y es
la lectura –educación- como el ocio –entretenimiento- características de esta prensa escrita.
―Aun así, y a pesar la razonable difusión cuantitativa las noticias manuscritas, la impresión
es realmente la verdadera revolución la historia del periodismo. Impulsada por la

17
emergente industria del libro, surge una nueva, crece entre los restos de papel y hojas
sueltas que dan origen a publicaciones periódicas‖ (Oliveira, 2009, p. 30)

Un medio escrito es el soporte donde artículos, opiniones, información y

entretenimiento forman parte. Se considera a la periodicidad y a la actualidad como
principal característica de un medio escrito (Ibid, 2009). Pero la información publicada en
la prensa escrita, aunque busque el aspecto primordialmente informativo, subsiste ―no
tanto a su venta, pues ésta apenas cubre parte de la producción‖ sino que se financia más
por la publicidad ―lo que significa que debe tener ventas para lograr que circule la
publicidad que contiene y así vender más‖ (Goya, 2012, p. 24) Esto solo para volver a la
idea de información como mercancía, con una subjetividad e intencionalidad, pero ahora
presente en la prensa escrita.

En el caso ecuatoriano, y la línea de la presente investigación, se pretende conocer

y reconocer la información dentro de una campaña electoral, producida en dos grandes
medios de comunicación escritos, como son El Comercio y El Telégrafo tomando en
cuenta que estas venden ideas en su producción informativa.

2.1.3 Diario El Comercio

Diario El Comercio fue fundado en Quito, el 1 de enero de 1906, por los hermanos
Carlos y César Mantilla Jácome. Sus primeros tirajes fueron 500 ejemplares, es parte del
grupo de medios privados en el Ecuador.

Hoy este medio de comunicación es un grupo empresarial con varios productos,

entre estos su periódico. Este medio se considera ―informador y moderador de la opinión
pública, como vínculo de la integración nacional, resaltando los valores nacionales y
propiciando el desarrollo de la comunidad ecuatoriana‖
https://www.grupoelcomercio.com/index.php/component/content/article/59-
contenidostabs/56-nuestra-historia consultado el 18 de julio de 2018)

A finales del 2014 el 94% de las acciones de este grupo empresarial fueron
vendidas al guatemalteco-mexicano Ángel Gonzales, apodado el ―Fantasma Gonzales‖,
quien aparentemente tras buenas relaciones con gobiernos de turno tiene un aglomerado

18
mediático ―El tienen sociedades con gente de prensa y medios en Ecuador. Podría ser una
forma de apropiarse del periódico y supongo que esto viene con una venia oficial.‖
(http://www.planv.com.ec/historias/sociedad/el-retrato-el-fantasma-y-la-venta-el-comercio
consultado el 18 de julio)

Existe poca literatura que habla sobre la producción discursiva de este medio. Sin
embargo en abril del 2017 este diario fue tachado de ―mediocre‖ por el entonces presidente
Rafael Correa, colocando a El Comercio como un medio opositor al régimen, parte de los
medios de comunicación tradicionales y privados dentro del discurso del pasado. En una
tesis de pregrado sobre el conflicto en Irak en el 2005 se dijo que este medio ―procuró‖
tener una ―falsa neutralidad‖ porque estuvo ―ampliamente de acuerdo con las causas para
su ejecución (de la guerra)‖ influido por ideas estadounidenses y españolas (Zeas, 2005, p.
113) El diario es referido como un medio que hizo un ―escarnio público‖ porque concluyó
temas que estaban en investigaciones sobre narcotráfico y guerrilla (Abad, 2011, p. 128)

2.1.4 El Telégrafo

El Telégrafo forma parte de los medios públicos del Ecuador, desde el año 2008. El
16 de febrero de 1884 Juan Murillo Miró funda diario El Telégrafo, en Guayaquil. Este
medio tuvo épocas donde circulaba y otras donde no, además tuvo muchos cambios de
dirección:

―El diario nació como una publicación abiertamente liberal y hasta 1920 participó activamente en las
contiendas electorales a favor de uno u otro candidato presidencial (…) Luego del triunfo de la Revolución
Cubana, El Telégrafo adoptó una posición anticomunista y en décadas siguientes marcó distancia de los
movimientos obreros para privilegiar una relación con el sector empresarial y la banca‖ (Abad, 2011, p. 106)

Tuvo 3 directores a finales del siglo XX. Finalmente el medio fue incautado por la
Agencia de Garantías de Depósitos (AGD) en marzo del 2002, al banquero Fernando
Azpiazu. En 2007 fue embargado por el Estado, y en el 2008 fue refundado como un diario
público.

Desde su creación como medio público su uso como herramienta política ha sido
cuestionado:

19
―Entonces cobra sentido la dicotomía entre medios públicos y medios privados, bajo el supuesto de que los
primeros, al contar con recursos estatales y/o autogestionados, están libres de las presiones del capital
privado. No obstante, su dependencia inicial de los recursos estatales los pone peligrosamente a merced de
las injerencias del poder político y de los intereses coyunturales de los gobiernos de tumo. Precisamente, este
último es uno de los principales argumentos con los que los sectores opuestos a la existencia de medios
públicos cuestionan su legitimidad‖ (Ibid, p. 103)

Es decir que de asume que la información tratada en el ámbito de un medio privado

es diferente a la tratada en el ámbito público, porque que priman los intereses
empresariales, y en el otro los intereses políticos.

No obstante con la llegada de Lenin Moreno, y el cambio de sus directivos,

actualmente diario El Telégrafo tiene una imagen renovada y es parte de las Empresas
Publicas de Medios del Ecuador (EP)

2.1.5 ¿En qué posición se encuentra la actividad periodística?

En cualquier escenario, dentro de medios privados o dentro de medios públicos, la

actividad periodística nunca se alejó de la polémica, ya que la relación gobierno, medios de
comunicación y ciudadanía, marca huella en las preocupaciones de los gobernantes y
gobernados.

La razón: una de las funciones del periodismo es ―acercar la vida política a la

ciudadanía. a través de los medios podíamos conocer las decisiones de los gobiernos, los
debates de las instituciones, las iniciativas de los partidos políticos y las reflexiones de sus
líderes‖ (Serrano, 2011, p. 27) La información –noticias-- que desarrolla el periodismo
tiene una visión reflexiva sobre lo que pasa en la coyuntura nacional, en otros casos ese
―acercamiento‖ a la vida política, social, cultural radica en el pilar de la interpretación de la
realidad.

Es por eso que el periodista es tan responsable ---como el editor--- de las

publicaciones que día a día salen en los medios de comunicación, ya que el público las
asimila, comprende y puede --o no-- interactuar con la información.

20
 El sujeto a quien el periodista le ha dado una idea, no es tan alienable como
pareciera ser, sino que existe un conjunto de valores, contextos, experiencias que, junto al
contenido del periodista, forman un razonamiento que puede ser aceptado por el receptor, o
como puede ser rechazado.

El valor que se le da a la información depende mucho de un contexto sociocultural,

pero además de la forma en que se ha presentado la noticia. El periodista no puede entrar
directamente a la opinión pública como quisiera, pero si puede producir una trasferencia de
prioridades, de esto trata la Agenda Setting.

2.2 Agenda Setting

La teoría Agenda Setting (AS) es ―la idea de que los consumidores de noticias
tienden a considerar más importantes los asuntos que difunde la prensa, y sugiere que los
medios de comunicación dirigen nuestras conversaciones. Es decir, los medios nos dicen
sobre qué hay que hablar y determinan nuestras relaciones‖ (Oliveira, 2009, p. 152) Esta
teoría tiene elementos como el estudio de recepciones, producción de mensajes, pero sobre
todo relación medios de comunicación en una democracia frente a los públicos.

El estudio de la AS tiene un inicio a partir de los años 60, en las nuevas elecciones
estadunidenses y el fin de una Segunda Guerra Mundial. Los investigadores Maxwell
MComb, y Donald Shaw, en 1968, formalizan una relación entre los medios de
comunicación, opinión pública y elecciones. Investigan la importancia de las noticias,
editoriales, publicaciones en prensa escrita, y la política de los ciudadanos con su voto. ―In
our days candidates go before the people through the mass media rather than person. The
information in the mass media become in the only contact whit politics‖2 (MCombs,
Shaw, 1972, p.2)

Sin embargo varios estudios anteriores marcaron los primeros pasos de lo que sería
la AS. Luego de la Primera Guerra Mundial la producción académica sobre comunicación
se enfocaba en mirar la relación de la propaganda con el público. Conceptos como la
―aguja hipodérmica‖ de Lasswell, o la ―tematización de la realidad‖ de Niklas Lumahn
fueron primeros avances (Rodriguez, s.f, p. 17-18)

2
En nuestros días los candidatos van ante la gente a través de los medios de comunicación en lugar de en
persona. La información en los medios de comunicación se convierte en el único contacto político

21
 El concepto de la acción comunicativa ―quien dice qué, a quien, por qué canal, y
con qué efecto‖ propuesto por Lasswell, padre de la comunicación, también fue un
acercamiento importante bajo el paraguas de la Teoría Sistemática.

A la AS es la tematización de la realidad pero a partir del interés del medio, del

público, y de la realidad misma, dando mas no qué pensar sino sobre qué hacerlo. En
palabras de Bernard Cohen ―la prensa no tiene mucho éxito en decir a la gente qué tiene
que pensar pero sí lo tiene en decir a sus lectores sobre qué tienen que pensar" (Cohen,
1963, p. 13)

Esto refuerza la idea de Mario Wolf. Según este autor ―la influencia de los medios
se admite en la medida en que ayuda a estructurar la imagen de la realidad social, a largo
plazo, y a organizar nuevos elementos de esa misma imagen, a formar opiniones y
creencias nuevas‖ (Wolf, 2002, p. 143)

2.2.1 La Coyuntura y la Agenda Setting

Existen tres tipos de Agenda Setting: en la tradicional tenemos a la de los medios de

comunicación, después tenemos la agenda del público, y finalmente la Agenda Setting
política. (Rodríguez, s.f p. 17)

La agenda de los medios de comunicación tiene que ver con lo expuesto en

apartados anteriores, la capacidad de decir sobre que pensar. Ahora, al acercarnos más a la
coyuntura de un país los ciudadanos podrían generar su propia agenda lejos de los grandes
medios interpelándose a ellos mismo ¿cuál es el tema más importante para el país en estos
momentos? A esto se le denomina agenda pública. "La agenda pública es el grado o
jerarquía de importancia que da el público a determinados aspectos noticiosos durante un
periodo de tiempo (Dearing y Rogers, 1996, p. 41 - 42).

Son las instituciones el factor más importante que genera los hechos que son
noticia, y que forman parte de la coyuntura política. La agenda política es la ―llave maestra
de todas las agendas ya que es la encargada de generar temas nuevos que influenciarán la
agenda de los medios y la del público‖ (Rodríguez, s.f p. 22) El trabajo con esta agenda es
como las políticas institucionales se cola en la agenda pública, y en la mediática...

22
 En los tres tipos de Agenda Setting generan una amalgama en la coyuntura,
definida como una articulación de hechos en medio de un proceso, durante un periodo de
tiempo. La coyuntura puede ser el pilar que da la información a las agendas, y tantas veces
son las agendas quienes promueven una coyuntura.

La coyuntura puede ser entendida como un conjunto articulado, un campo donde se

genera la acción, es decir un conjunto de varios hechos, en un tiempo determinado, que
puede ser intervenido o no por la acción del hombre según sus circunstancia, como la
circunstancia de ese campo (Gallardo, 1990) En este caso hablamos de una coyuntura
intervenida por los medios de comunicación (con su información), en un tiempo específico
(una campaña electoral) con cualquiera de sus tipos de agenda descritas.

Quienes se encargan de mover todo el engranaje de las agendas políticas, mediáticas y

públicas son los periodistas, las instituciones, y la sociedad civil. Los periodistas tanto
como los políticos se necesitan exclusivamente para publicar notas, como para hacer llegar
valores y programas a sus destinatarios. Por eso la comunicación política aplicada nunca
abandona a los grandes medios.

―La relación entre los reporteros y los políticos o aquellos otros encargados de hacer políticas
públicas (policymakers) llega a ser simbiótica en el sentido de ser necesarios los unos para los
otros. Los periodistas necesitan información para publicar al igual que el acceso a las fuentes de
noticias; en el otro sentido, los representantes de las instituciones necesitan difundir y proponer
sus programas a los ciudadanos, destinatarios, votantes… en este caso, audiencia‖ (Rodríguez,
s.f, p. 22)

En conclusión, la actividad periodística es un actor social en medio de una

coyuntura y tiene la determinación de entrar en el campo de acción social porque su trabajo
lo amerita. Las agendas planteadas por estos medios de comunicación, con sus
trabajadores, es vital, independientemente de la forma en que lo hagan. Son actantes
centrales en el mundo del quehacer político.

2.2.2 Información en medios impresos y Agenda Setting

Felipe de Oliveria, en su texto Teorías del Periodismo, afirma que el estudio de la

AS no se encarga en revisar el cambio de votos de ciertos políticos, sino qué temas fueron

23
prioritarios en la opinión pública. Si se habla de violencia en los medios se pregunta
¿adivina de que hablan los políticos? (Oliveira, 2009)

La información, entendida como noticia, de los medios impresos son de carácter

periódico, y universal, y han sido desde su nacimiento cuestionados por generar opiniones
favorables a los intereses de gobierno (por ejemplo en España, Grupo Intereconomia), o
por introducir en la opinión pública ideas contrarias al gobierno de turno. Por eso la
prioridad de consumir, censurar, criticar las noticias de carácter impreso data de la
importancia de ella en nuestro diario vivir.

Para Mcombs (citado en Zillman) el momento en que nos encontramos con una
noticia es importante para poder mirar, cuestionar y observar la coyuntura que sucede, pero
el lector o consumidor de noticias tiende a considerar su importancia según el énfasis que
este medio de comunicación de a las noticias (Dolf, Zillman, 1996, p. 16)

―En un diario típico más de 75% de noticias potenciales se desestiman a primera vista y nunca se
transmiten a la audiencia. No existe en los periódicos espacio físico para imprimir todo aquello que
se dispone. Se debe elegir (…) Pero no todo el material que supera esta preleccion recibe el mismo
tratamiento cuando se presenta a la audiencia (…) los periódicos por ejemplo expresan claramente
la relevancia de una noticia según su colocación, titular o extensión‖ (Ibid, p. 17)

El énfasis en una noticia ejemplifica la relevancia que un medio da a ciertos temas, y

más aún cuando en campaña electoral la AS es más sensible por su peso político.
Casemeiro de Pereson (2003) propone un ejemplo cuando los medios de comunicación
cubrieron las elecciones en la ciudad de Buenos Aires, año de 1998 en su texto Los Medios
y las Elecciones:

―En cuanto a la comprobación empírica general de la teoría de la agenda setting, nuestros

resultados dan cuenta de que los medios argentinos fijaron los ―temas‖ o ―problemas más
importantes, además (…) los resultados muestran que los medios argentinos no han sido tan
eficaces en indicarle a su público cómo pensar acerca de los ―atributos‖ de los políticos que en
el momento de la encuesta pugnaban dentro de sus partidos por ser los candidatos
presidenciales del año 1999‖ (p. 60)

24
 En el caso ecuatoriano, Orlando Pérez afirma que en el 2006 cuando era el inicio de
los gobiernos llamados ―progresistas‖ la prensa se encontraba aliada para no apoyar al
candidato Álvaro Noboa, sobre todo la televisiva (Teleamazonas- Ecuavisa). La prensa
escrita, afirma el periodista, que también estudió a El Universo y El Comercio , tendía a ser
más objetiva en segunda vuelta presidencial, que ganó Rafael Correa (Pérez, 2007)

Estos ejemplos demuestran que la AS es relevante ante una coyuntura política

sensible como una elección presidencial, ya que los tipos de agenda de los medios
impresos, abordados por los periodistas, capturan solo una parte de esta. Y esta produce
una interpelación del entorno diario.

Un entorno diario muy intenso cuando en las últimas elecciones presidenciales,

Ecuador, se jugó el futuro de un proyecto político ―progresista‖ de 10 años, frente a un
proyecto considerado ―de derecha‖ en un campo donde los medios de comunicación
formaron parte importante de este suceso.

25
 CAPÍTULO III
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

3.1 Delimitación del Objeto de Estudio

La presente investigación toma como objeto de estudio los diarios El Comercio y

El Telégrafo en las fechas que se realizaron las campañas electorales de primera y segunda
vuelta electoral: entre el 03 de enero y el 16 de febrero del 2017, y el 10 de marzo al 30 de
marzo del 2017, periodo estipulado por el Consejo Nacional Electoral.

Es decir para realizar la presente investigación se tomaran en cuenta 65 ediciones

impresas dEl Comercio , y 65 ediciones impresas de El Telégrafo. (130 en total) pero
limitadas a las secciones de Política, Ciudadanía, Judiciales. No se tomarán en cuenta
portadas, ni contraportadas, ni secciones culturales, o deportivas.

De esto se extraerá la información publicada sobre los candidatos Lenin Moreno y

Guillermo Lasso, para su posterior análisis. También se extraerá la información relevante
que se vincule a los candidatos, para su posterior análisis.

¿Cuánto apareció cada candidato? ¿Fue un tratamiento diferente en cada periódico

por cada candidato? ¿Qué estuvo en agenda en esa época? Son las preguntas que esta
investigación pretende responder.

3.2 Enfoque Cualitativo y Cuantitativo

Existen dos tendencias actuales de metodologías de la investigación con sus

correspondientes técnicas de investigación, lo cualitativo y lo cuantitativo. En el enfoque
cualitativo tiene por características el ser inductivo para desarrollar una investigación
holística, o ser naturista para ser descriptivo (Monje, 2001, p. 15) mientras que el enfoque
cualitativo tiene que ver con lo distinto y lo propio de cada elemento que se está
conociendo.

Lo cuantitativo es más positivista, estudia tendencias, plantea teorías, es decir se

entiende ―algo que se pueda medir. Con más precisión la cantidad es algo que se puede
medir o contar, de algo susceptible al crecimiento o disminución‖ (Lemelin, 2004, p.12)

26
Esta investigación será carácter cuantitativo porque proviene de la corriente del estudio de
efecto de los medios y se manejará la Teoría de la Agenda Setting, descrito en el anterior
capitulo. Se medirá la cantidad de publicaciones (el cuánto) y la forma de representación
que le da el diario (cómo) a los candidatos según las unidades de análisis.

Por eso es una investigación descriptiva ya que se detalla cómo fue y cómo se
manifestaron las noticias sobre los candidatos Guillermo Lasso y Lenin Moreno en su
coyuntura, su imagen en las dos campañas electorales. Es un diseño transeccional
descriptivo, para aquello usaremos la técnica del Análisis de Contenido porque se busca
―especificar propiedades, características y rasgos importantes de cualquier fenómeno que
se analice‖ (Sampietri, Collardo, Baptista, 2010, p. 80)

3.3 Análisis de Contenido

Berelson (en Andreu Abela) sostiene que el análisis de contenido es ―una técnica de
investigación para la descripción objetiva, sistemática y cuantitativa del contenido
manifiesto de la comunicación‖ (s.f, p.2) Es decir esta investigación será un procedimiento
universal en su uso, imperecedero para que pueda ser utilizado por un investigador o
investigadora, de modo que los resultados sean comprobables y verificables por ellos
también.

Para los investigadores españoles Díaz y Navarro (1998) el Análisis de Contenido

puede concebirse como un ―conjunto de procedimientos que tiene su razón de ser en la
producción de un meta-texto analítico (...) O, dicho de otro modo, ha de concebirse como
un procedimiento destinado a desestabilizar la inteligibilidad inmediata de la superficie
textual, mostrando sus aspectos no directamente intuibles y, sin embargo, presentes‖ (p.
181 y 182)

Krippendorff se refiere al Análisis de Contenido como forma de interpretación

social ―es una técnica de investigación destinada a formular, a partir de ciertos datos,
inferencias reproducibles y válidas que puedan aplicarse a su contexto‖. (Kripperdonff,
1990, p. 28) El carácter cuantitativo del análisis de contenido debe ser fructificado por
contexto, la interpretación de la realidad, y a partir de los datos y los hechos extraer una
conclusión resultado de unir la ―información dura‖ con la interpretación.

27
 Para realizar aquello se planteó la siguiente estructura en el modelo de Análisis de
contenido, con base en lo planteado por Sampietri en su texto Metodologías de la
Investigación, citando a Kripedorff (2010)

3.4 Unidades de muestreo

Kirppendorff definió a la Unidad de muestreo, o Unidad de análisis, como la

delimitación del sector que se va analizar. Existen tres tipos de muestreos.

La primera es la unidad de muestreo, que es básicamente el universo que se va a

estudiar. En el caso de la presente investigación se estudiará todas las ediciones de diario
El Comercio , y diario El Telégrafo entre el 03 de enero y el 16 de febrero del 2017, y el 10
de marzo al 30 de marzo del 2017, periodo donde inicio y culminó la primera y segunda
vuelta electoral estipulado por el Consejo Nacional Electoral. Como se detalló para realizar
la presente investigación se tomarán 65 ediciones impresas dEl Comercio , y 65 ediciones
impresas de El Telégrafo. (130 en total)

La segunda son las unidades de registro, que ―puede considerarse como la parte de
la unidad de muestreo que es posible analizar de forma aislada.‖ (Abela, s.f, p. 13) En este
caso será un análisis de personajes, es decir solo la de Lenin Moreno y Guillermo Lasso. Y
para esto observaremos las noticias presentadas sobre ellos en ambos periódicos (en la
sección Política, Judicial, Ciudadanía), en el tiempo descrito en la delimitación del objeto
de estudio. No se tomó en cuenta portadas ni contraportadas.

La tercera son las unidades de contexto definidas como el espacio o ―pasaje donde
se encuentra la unidad de registro‖ (Ibid, p. 13) es decir que sería el lugar, la ubicación de
las noticias –medidas, longitudes-- que en la presente investigación no se tomó en cuenta.

3.5 Sistema de Categorías

La información se encontrará organizada en categorías. ―Son los niveles donde

serán categorizadas las unidades de análisis‖ (Sampietri, et al, 2010, p. 305)

Entonces de todas las clasificaciones de categorías propuestas por Krippendorff

(citado en Sampietri) como son: de asunto, de dirección, de valores, de receptores, y físicas
(2010, pp. 307- 308) la presente investigación optará por ordenar la información en dos
categorías: la de asunto y la de dirección.

28
3.5.1 La de asunto

En esta categoría revisaremos cual es el asunto, tema o tópico tratado en el

contenido, es decir el qué trataron.

Como se explicaba en el capítulo primero la medición de un candidato en campaña

electoral entre lo que se dice y lo que es va acompañada de la relación entre coyuntura,
imagen y opinión pública. Como esta investigación se basa en la teoría de la Agenda
Setting nos interesa saber qué dijeron los medios de comunicación del candidato en época
electoral. Para esto ordenamos la información en tres categorías generales.

Propuestas de Campaña: La propuesta o plataforma política es la oferta que cada

partido o grupo social y su candidato hace al electorado en busca de conseguir su
preferencia, afianzar la simpatía e intención de voto.

La propuesta política debe ser congruente con las intenciones de gobierno que se
deben basar en la realidad que se está viviendo en lo económico, político y social, en la
ideología y principios y valores del partido o grupo social y en la problemática general y
específica de la sociedad o comunidad de que se trate. (https://www.gestiopolis.com/la-
propuesta-politica-y-el-marketing-politico/ Consultado el 13 de mayo del 2018)

Dentro de esta categoría se ha dividido en subcategorías, que corresponden a los

planteamientos generales que puede hacer un candidato presidencial. Entre estos tenemos:
Social (Medio ambiente, Salud, Educación, Minorías, Vivienda) Político (Reformas del
estado, Consulta Popular) y Económico (Minería, Empleo, Dolarización, Comercio
Exterior, Deuda Externa, Sector Privado, Fisco, Reformas Laborales)

Dependiendo del grado de importancia que una nota le da a una propuesta se ha

colocado dentro de cada categoría.

Coyuntura: La coyuntura es la articulación o vinculación entre hechos

coincidentes, y que tienen un sentido en medio de una situación concreta. Según el
Instituto Centroamericano de Estudios Políticos (INCEP) la coyuntura es ―La coincidencia
de dos o más hechos, particularmente en el tiempo; coincidencia que da o entrega sentido a
una situación. La inserción de nuestra acción, que supone conocimientos y sentimientos,
valores, comportamientos, en esa situación social‖ (2002, p.9)

29
 La coyuntura política es el envoltorio de toda la campaña electoral, y tiene tanta
importancia, incluso pueda que más importancia que las propuestas de campaña. A partir
de un análisis general de los temas, las subcategorías quedaron dispuestos de esta manera:
Corrupción (Metro de Quito, Caso Odebrecht, Caso Petroecuador, Paraísos Fiscales, otros)
y Declaraciones (De actores Políticos, De actores de la Sociedad Civil, y Del candidato)

Imagen: En el primer capítulo de la presente investigación se especificó que un

candidato debe tener concordancia entre un contexto circunstancial, una coyuntura, y la
relación política de la imagen del candidato. Entonces la imagen que proyecten los medios
de comunicación sobre el candidato depende mucho el cómo será abordado después por la
opinión pública.

Este apartado es una categoría donde van escritos sobre la imagen de candidato, eso
quiere decir, perfiles, reportajes especiales, crónicas, notas, que se inmiscuyan en la vida
personal del candidato o en el pasado, reflejando así distintos valores a la opinión pública.
Las subcategorías dentro de Imagen son: Valores familiares y profesionales (Hombre
exitoso, Hombre de casa) y Trayectoria Política (Antecedentes con partidos políticos,
Funcionario Público, y Pasado Corrupto)

3.5.2 De dirección

Esta categoría responde al cómo fue tratado, observando la inclinación del

contenido hacia puntos favorables, desfavorables o neutros. Esta categorización sirve para
ver el grado de favoritismo de un medio de comunicación. Esta categoría se aplicará dentro
de la categoría de asunto, para ver cómo fue tratada la información. En otras palabras, se
medirá el sentido de dirección del texto –noticia-- hacia un referente (en este caso el
candidato) desde lo positivo, lo negativo, y lo neutral.

La codificación en positivo, negativo y neutral se basa en el estudio de Calos Vela

Altamirano (2006) donde se medía el grado de valor de candidato y se le sistematizaba en
un grado de frecuencias. Lo positivo se titulaba ―Calificativo de Mejoramiento‖ y lo
negativo ―Calificativo de Empeoramiento‖, estos últimos descritos en los titulares de las
noticias. Lo neutral es un punto intermedio donde el medio de comunicación no tomó
postura alguna frente algún candidato. Entonces la tabla para las unidades de muestreo,
más las categorías de asunto, más la categoría de dirección quedaría así:

30
3.6 Tabla para las unidades de muestreo

Categoría Sub-categoría Frecuencia

Calificativ

Calificativ

Calificativ
o negativo
o positivo

o neutral
Propuestas
de campaña 1.1 Sociales 1.1.1 Medio Ambiente
1.1.2 Educación
1.1.3 Salud
1.1.4 Minorías
1.1.5 Vivienda
1.2 Políticas 1.2.1 Reforma del
Estado
1.2.2 Consulta Popular
1.3 Económicas 1.3.1 Minería
1.3.2 Empleos
1.3.3 Dolarización
1.3.4 Comercio Exterior
1.3.5 Deuda Externa
1.3.6 Sector Privado
1.3.7 Fisco
1.3.8 Reformas
laborales

Coyuntura 2.1 2.1.1 Metro de Quito

política Corrupción 2.1.2 Petroecuador
2.1.3 Odebrecht
2.1.4 Paraísos Fiscales
2.1.5 Otros
2.2 2.2.1 Actores políticos
Declaraciones 2.2.2 Actores de la Sociedad
Civil
2.2.3 Candidato

31
Imagen 3.1 Valores 3.1.1 Empresario exitoso
familiares y 3.1.2 Hombre de casa
profesionales
3.2 Trayectoria 3.2.1 Antecedentes con partidos
política políticos
3.2.2 Funcionario Publico
3.3.3 Actos corruptos

Esta tabla de doble entrada será utilizada para analizar cada candidato (Lenin
Moreno y Guillermo Lasso) en cada periódico (El Telégrafo, El Comercio ) en la primera
y segunda vuelta electoral. La tabla será llenada según las publicaciones (ordenar según
asuntos tratados) y según la valoración dada por el investigador (calificar según sea
positiva, negativa o neutral)

Por motivos de organización será presentada semanalmente y se encuentra en la

sección de Anexos.

32
 CAPÍTULO IV
MEDIOS IMPRESOS Y CANDIDATOS EN LA CAMPAÑA 2017

4.1 Elecciones 2017

El día jueves 18 de febrero del 2016 se presentó en el Consejo Nacional Electoral el

Plan Operativo Anual (POA). En este documento se estipuló que la fecha tentativa para las
nuevas elecciones presidenciales y de asambleístas sería el día 19 de febrero del 2017.
Además se dio una fecha para la segunda vuelta, en caso de existir, para el día 2 de abril
del 2017.

El 18 octubre del mismo año el presidente del CNE, Juan Pablo Pozo, a través de
una rueda de prensa anuncia oficialmente que la las elecciones presidenciales, y la consulta
popular, será en las fechas previstas en el POA.

Ante esta situación algunas candidaturas estaban ya anunciadas. Por ejemplo

Guillermo Lasso ya había anunciado su candidatura presidencial en el año 2015, lo que
desconocía hasta esa fecha era quién lo iba acompañar en la papeleta. En octubre del 2016
se conoció que su compañero vicepresidencial sería Andrés Páez, en una alianza CREO-
SUMA.

Mientras que el partido Alianza País (AP) mantuvo un sigilo de su candidatura

hasta octubre del 2016. Se rumoraba que Lenin Moreno y Jorge Glas serían sus candidatos,
sin embargo, nunca se conoció el orden que tendrían en la papeleta. En la primera semana
de ese mismo mes se presentó al binomio oficialista conformado por Lenin Moreno, como
candidato a presidente, y al ingeniero Jorge Glas, como candidato a vicepresidente.

El Consejo Nacional Electoral estipuló en su calendario de elecciones que la época

de campaña electoral inicie el 3 de enero y culmine el 16 de febrero del 2017. 45 días de
campaña electoral.

En este primer balotaje el partido de Lenin Moreno (AP) y el partido de Guillermo

Lasso (CREO) quedaron finalistas. El partido oficialista sacó un porcentaje del 39.36%,
mientras que el partido de derecha el 28.09%.

Dados los resultados se produjo una segunda vuelta electoral. El Consejo Nacional
Electoral dictaminó que las campañas para la segunda vuelta sean desde el 10 de marzo

33
hasta el 30 de marzo del 2017. 20 días más de promoción. Esta vez entre Guillermo Lasso,
de CREO, y Lenin Moreno de Alianza País.

4.2 Guillermo Lasso

Según su biografía subida a su página web oficial, este candidato fue tanto un
empresario como un político. Guillermo Lasso fue el menor de 11 hermanos y estudio en el
colegio San José de la Salle, en Guayaquil. Sus estudios universitarios los cursó en la
Facultad de Economía de la Universidad Católica de Quito, estudiando tres semestres.
Luego realizó un diplomado en Administración de Empresas

Como empresario, en 1984, cuando tenía 29 años, fue nombrado Presidente

ejecutivo de Finansur. Tras la fusión de Finansur con el Banco de Guayaquil, en 1989,
ocupó la Vicepresidencia Ejecutiva y la Gerencia General del Banco. En 1994 fue
designado Presidente Ejecutivo de la institución. Fue el fundador del proyecto ―Banco del
Barrio‖. También fue presidente de la Fundación Terminal Terrestre de Guayaquil.

Su vida política empieza después de renunciar a la presidencia del Banco de

Guayaquil. Luego de su afiliación a CREO, participa en sus primeras elecciones el 17 de
febrero del 2013, donde obtuvo 1‘951.102 votos, el equivalente al 22.7% de los electores.
En el 2015, Lasso lideró el colectivo "Compromiso Ecuador‖ para promover una Consulta
Popular para que el pueblo ecuatoriano decida sobre las enmiendas que luego fueron
aprobadas por la Asamblea Nacional. (http://guillermolasso.ec/la-vida-de-guillermo
consultado el 15 de mayo del 2018)

Guillermo Lasso participó como candidato presidencial en el año 2017, perdiendo

contra el Lenin Moreno

4.3 Lenin Moreno

Según su biografía, subida a la página web de la Presidencia de la República, Lenin

Voltaire Moreno Garcés, nació en Nuevo Rocafuerte (Orellana) un 19 de marzo de 1953.
Es Licenciado en Administración Pública por la Universidad Central del Ecuador, fue
profesor secundario. Tiene una empresa de turismo, y formo parte de la creación de la
Cámara de Turismo de Ecuador.

34
 Tras un asalto con un disparo a quemarropa por un asalto, perdió la movilidad de
sus piernas.

En 2007, se lanzó como candidato a vicepresidente de un nuevo movimiento

llamado Alianza País. Finalmente fue electo junto con Rafael Correa Delgado,
vicepresidente de la República de Ecuador, cargo al que fue reelegido para el período
2009-2013.

En 2010 promovió la cumbre de vicepresidentes del continente ―América sin

Barreras – Por la Democracia y la Solidaridad‖. Fue candidato al Premio Nobel de la Paz
2012 y elegido Presidente del Comité para la Eliminación de Todas las Formas de
Discriminación contra las Discapacidades (CEDDIS) de la Organización de Estados
Americanos (OEA). (https://www.presidencia.gob.ec/presidente-de-la-republica-del-
ecuador/ consultado el 17 de mayo del 2018)

Lenin Moreno fue candidato presidencial por el movimiento Alianza País (AP),
ganando la presidencia en abril del 2017.

Tanto El Comercio , como El Telégrafo cubrieron las actividades de ambos

candidatos, sus propuestas, su imagen, la coyuntura, tanto en la primera vuelta y en la
segunda vuelta. Un total de 65 días en que estos medios de comunicación estuvieron al
pendiente de ambos candidatos, por ser los más opcionados según 4 encuestadoras.

4.4 Medios impresos y la campaña electoral

Para esta investigación se pone a consideración las siguientes recomendaciones:

 Las tablas presentadas ya es el resultado del cruce de información

 Cada cruce de información semanal es la conclusión de tablas anteriores que se
encuentran en los anexos.
 Los análisis que se presentan son de dos periodos electorales, una en primera
vuelta, y otra en segunda vuelta
 Cada periodo electoral se encuentra distribuido en semanas, es decir que la
recopilación de información de ambos periódicos, de ambos candidatos se
encuentran agrupadas desde el lunes al domingo.

35
  Los resultados dentro de cada semana se encuentran distribuido de tres maneras:
Resultados Generales, Resultados Específicos, y Síntesis.
 A final de cada periodo electoral se encuentran una conclusión que cierra el ciclo.

4.4.1 Candidatos y la primera vuelta

Semana 03 al 08 de enero del 2017

Total publicaciones, sumando las tres categorías:

EL COMERCIO EL TELÉGRAFO
Lenin 14 publicaciones (6 neutras, 5 20 publicaciones (10 neutras, 4 negativos,
Moreno negativas, 3 positivos). 5 positivos).
Guillermo 9 publicaciones (6 neutras, 1 7 publicaciones ( 1neutras, 6 negativo).
Lasso negativo y 2 positivos).

Resultados Generales
Guillermo Lasso tuvo menos publicaciones en ambos periódicos con relación a Lenin
Moreno. 9 en El Comercio y 7 en El Telégrafo sumando las categorías: Coyuntura,
Propuestas de Campaña, e Imagen. Un total de 16.
Moreno tuvo 14 notas en El Comercio , y 19 en El Telégrafo. Tuvo mayor cobertura
porque lo que realizó el gobierno repercutió directamente en su candidato, entonces se
tomó en cuenta aquellas publicaciones. Un total de 33.

Resultados Específicos:
Categoría: Coyuntura
EL COMERCIO EL TELÉGRAFO
Lenin 9 publicaciones (1 neutras, 5 16 publicaciones (7 neutras, 4 negativos, 5
Moreno negativas, 3 positivos) positivos)
Guillermo 3 publicaciones (2 positivas y 1 6 publicaciones (6 negativas)
Lasso negativa)

El hecho coyuntural de esta semana fue la relación de Odebrecht y la contratación

del Metro de Quito, implicando al alcalde Mauricio Rodas. También un hecho coyuntural
fueron las actividades del actor político Mauro T. (los periódicos debido a disposiciones
legales solo publican el inicial de su apellido), mano derecha del alcalde Rodas, quien

36
aparentemente tuvo empresas en paraísos fiscales. El Comercio y El Telégrafo coinciden
en abordar el tema.

Por otra parte, el inicio de la campaña electoral, la petición de ―la lista de

Odebrecht‖, roces entre Correa y una diputada republicana de EEUU fueron los hechos
relevantes esta semana.

Lenin Moreno: este candidato tuvo más publicaciones en esta categoría. La razón
fueron las actividades del gobierno que influyen directamente en las del candidato. Aunque
mayor cantidad no necesariamente significa mejor exposición.

Por ejemplo, este candidato tuvo 16 notas coyunturales en El Telégrafo, de las

cuales 4 son negativas, 5 positivas y 7 neutras. En El Comercio tuvo 9 notas coyunturales:
3 positivas, 5 negativa y 1 neutra.

Es decir, sumando ambos medios de comunicación, Moreno tuvo un total de 25

publicaciones coyunturales esta semana, 9 negativas, 8 positivas, y 8 neutras. Destacando
que las actividades de gobierno no necesariamente satisfacen al candidato al cual
representa, ya que El Comercio se inclinó en presentar notas negativas del gobierno (y
afectan al candidato oficialista) buscando los problemas de gestión; en contraparte de El
Telégrafo, que presentó más notas positivas.

Guillermo Lasso: Sus menciones en la categoría coyuntura fue menor, (en relación
a Moreno). En El Comercio tuvo 3 notas relacionadas a la coyuntura, de las cuales 2
fueron positivas y 1 negativa. En Telégrafo tuvo 6 publicaciones coyunturales, todas
negativas.

En valores totales seria: de las 9 notas coyunturales que atañen a Lasso, 7 fueron
negativas, y 2 positivas esta semana. Y la mayoría de notas negativas coyunturales está
abordada por El Telégrafo.

El Telégrafo, al cubrir el tema de Rodas y el Metro, afecta a la imagen de Lasso por

la concebida alianza CREO-SUMA. Y este diario aprovechó muy bien el adentrase en la
supuesta corrupción en el Metro de Quito. Titulares como ―Creo sacudió tarima con
discurso de choque‖ ―Espinel considera la propuesta de Lasso como corrupta‖ muestra una
información tendenciosa negativa.

37
Categoría: Propuestas de campaña
EL COMERCIO EL TELÉGRAFO
Lenin 5 publicaciones (5 neutras). 3 publicaciones (3 neutras).
Moreno
Guillermo 6 publicaciones (6 neutras). 1 publicación (1 neutra).
Lasso

Para Lasso fueron 6 propuestas de campaña en El Comercio , y 1 en El Telégrafo. 7

en total. Para Moreno fueron 5 propuestas de campaña en El Comercio , y 3 en El
Telégrafo. 8 en total esta semana.

Esta semana las propuestas económicas fueron las más importantes para ambos
candidatos. Y en ellas el empleo, que fue mencionado en 4 notas por Lasso y 3 por
Moreno. También se mencionó a la dolarización.

El tratamiento de las noticias fue neutral en ambos periódicos, es decir, tanto El

Comercio como El Telégrafo no tomaron posición al producir sus notas en esta categoría.
Esta semana ningún candidato hizo propuestas en el orden social, tampoco en lo político.

Categoría: Imagen

En ambos medios no se publicó reportajes especiales, perfiles, crónicas, sobre

Lasso o Moreno, tampoco se indagó en el pasado de ninguno.

En Síntesis

El Comercio presenta más noticias neutras en su tratamiento en ambos candidatos,

sin embargo, tiene un número mayor de notas negativas para Moreno con relación a Lasso.
El Telégrafo tiene una cobertura mayor y positiva para Lenin Moreno, sin embargo, para
Guillermo Lasso tuvo una cobertura menor y con notas negativas.

Categoría Coyuntura: En ambos medios de comunicación Moreno tuvo un total de

25 publicaciones coyunturales esta semana, 9 negativas, 8 positivas, y 8 neutras. Para
Lasso en valores totales seria: de las 9 notas coyunturales, de estas 7 fueron negativas, y 2
positivas. Y la mayoría de notas negativas coyunturales está abordada por El Telégrafo.

38
Categoría Propuestas de Campaña: Para Lasso fueron 6 propuestas de campaña en El
Comercio , y 1 en El Telégrafo. 7 en total. Para Moreno fueron 5 propuestas de campaña
en El Comercio , y 3 en El Telégrafo. 8 en total. Todas las publicaciones fueron neutras.
Categoría Imagen: Sin ninguna publicación.

Semana del 9 al 15 de enero del 2017

El Comercio EL TELÉGRAFO
Lenin 15 publicaciones (6 neutras, 4 32 publicaciones (9 nuestras, 2
Moreno positivas, 5 negativas). negativas, 21 positivas).
Guillermo 8 publicaciones (4 neutras, 3 11 publicaciones (11 negativas).
Lasso negativas, 1 positiva).

Resultados Generales

Lasso tuvo 8 publicaciones esta semana en Diario El Comercio , y 11 publicaciones

en El Telégrafo. Un total de 19. A igual que la semana pasada Lasso tiene menos
publicaciones comparado con Lenin Moreno.

Lenin Moreno, en cambio, tuvo 15 publicaciones en El Comercio y 34 en El

Telégrafo. Un total de 49. Las publicaciones sobre Moreno y el gobierno tuvieron mayor
cobertura esta semana.
Resultados específicos
Categoría: Coyuntura
El Comercio EL TELÉGRAFO
Lenin 12 publicaciones (3 neutras, 4 31 publicaciones (10 neutrales, 2
Moreno positivas, 5 negativas). negativas, 19 positivas).
Guillermo 4 publicaciones (3 negativas, 1 9 publicaciones (9 negativas).
Lasso positiva).

La coyuntura de esta semana fue el roce entre concejales de Alianza País con el
cabildo del municipio de Quito (por la contratación del metro). Tanto el Telégrafo como
El Comercio plantearon este tema como importante. Esta coyuntura afectó tanto a Páez
como a Lasso y obligó a que el candidato presidencial saliera a rectificar su alianza con el
partido SUMA, mas no con Rodas. Por otro lado en El Comercio publicó notas sobre la

39
libertad de expresión, Petroecuador y el desempleo en el país; el Telégrafo publicó un
especial de los 10 años del gobierno de Correa.

Guillermo Lasso: Diario El Telégrafo público 9 notas coyunturales, donde todas

son negativas. Y El Comercio publicó 4 notas coyunturales, donde 3 son negativas y 1
positiva para este candidato.

Es decir que del total de 13 noticias sobre la coyuntura sobre Lasso, 12 son
negativas y 1 positiva. La mayoría de notas negativas para Lasso provinieron del medio de
gobierno, porque la relación del metro de Quito con el alcalde Rodas incidió
negativamente.

Este medio de comunicación cubrió las actividades de Lasso con estos titulares
―Lasso desfila por cantones de Cuenca con personas traída de los cantones‖ o ―Lasso jura
ante la virgen que cumplirá‖.

Lenin Moreno: aquí las cosas fueron muy distintas, ya que en esta categoría tuvo
un tratamiento favorable a este candidato.

De las 12 notas coyunturales que publicó El Comercio , 4 fueron positivos, 5

negativos y 3 neutrales. En El Telégrafo, de las 31 notas coyunturales publicadas, 19
fueron positivas, 2 negativas y 10 neutrales.

Sumando ambos medios da como resultado: 43 notas coyunturales para Moreno.

De aquellas 23 son positivos, 7 son negativos y 13 son neutrales. Se observó que El
Comercio publicó más notas negativas en relación a Moreno, y EL Telégrafo más notas
positivas para este actor político.

La razón fue que El Telégrafo escribió sobre la militancia de AP, cubrió un viaje de
Jorge Glas. También publicó un especial de 12 notas, en seis páginas extras, con los
cambios que este gobierno ha hecho por el país. Mientras que El Comercio escribió sobre
la libertad de expresión, y el caso Odebrecht, que afectaron al gobierno nacional. Aunque
también redactó notas positivas al gobierno.

40
Categoría: Propuestas de Campaña
El Comercio EL TELÉGRAFO
Lenin 3 publicaciones (3 neutras) 1 publicación (1 neutra)
Moreno
Guillermo 4 publicaciones (4 neutras) 0 publicaciones
Lasso

Lasso no tuvo publicaciones sobre sus propuestas de campaña en los titulares de El

Telégrafo, mientras que en El Comercio tuvo 4 publicaciones neutras. Total 4.

Mientras que Moreno, tuvo 1 nota sobre sus propuestas de campaña en El

Telégrafo, y 3 notas en El Comercio . Total 4.

Ambos candidatos tuvieron más propuestas económicas en diario El Comercio ,

Lasso con 3 notas y Moreno con 2 notas. Existieron pocas publicaciones del ámbito
político en este medio de comunicación. El Telégrafo publicó la única propuesta de
campaña de Lenin Moreno, que consistió en una página entera sobre sus futuras relaciones
con China.

Es distinto propuestas de campaña, y actividades de campaña. Las actividades de

campaña se encuentran en la categoría coyuntura.

Categoría: Imagen

Esta semana publicó cuatro perfiles El Telégrafo. Dos para Lasso su binomio, y
dos para Moreno y su binomio. Los dos perfiles escritos sobre Lasso y Páez fueron
tendenciosos, de carácter negativo, relacionando a Lasso con el feriado bancario y a Páez
con su indecisión de su postura política. Mientras que para Moreno fueron positivos,
proyectando a un hombre que enfrenta su discapacidad y Glas como un luchador que desde
pequeño supo solventar a su familia.

En síntesis

En El Comercio se publican más notas neutrales, sin embargo, se puede ver que
las notas negativas predominan para Lenin Moreno a comparación de Lasso. Para Lasso se

41
publican notas negativas. Pero en diario El Telégrafo la diferencia es enorme. Todas las
notas que atañen a Lasso son negativas, comparando con las 21 positivas para Moreno.

Categoría Coyuntura: de las 13 noticias sobre la coyuntura de Lasso, 12 son

negativas y 1 positiva. La mayoría de notas negativas para Lasso provinieron del medio de
gobierno, porque la relación del metro de Quito con el alcalde Rodas incide negativamente.

De las 43 noticias coyunturales sobre Moreno 23 fueron positivos, 7 negativos y 13

neutrales. Se observó que El Comercio publicó más notas negativas en relación a Moreno,
y EL Telégrafo más notas positivas para este actor político. Predominaron las notas
positivas para este candidato.

Categoría Propuestas de Campaña: Lasso no tuvo publicaciones sobre sus

propuestas de campaña en los titulares de El Telégrafo, mientras que en El Comercio tuvo
4 publicaciones neutras. Total 4. Mientras que Moreno, tuvo 1 nota sobre sus propuestas
de campaña en El Telégrafo, y 3 notas en El Comercio . Total 4.

Categoría Imagen: Esta semana se publicó cuatro perfiles en El Telégrafo. Dos

para Lasso su binomio, y dos para Moreno y su binomio. Dos perfiles para Lasso de
carácter negativo, y los dos perfiles para Moreno de carácter positivo.

Semana del 16 al 22 de enero

El Comercio EL TELÉGRAFO
Lenin 18 publicaciones (10 neutras, 6 26 publicaciones (19 neutras, 1
Moreno negativos, 2 positivos) negativa y 4 positivas)
Guillermo 9 publicaciones (7 neutras, 2 11 publicaciones (3 neutras, 8
Lasso negativa) negativos)

Resultados Generales

Lasso tuvo 9 publicaciones esta semana en El Comercio , mientras que en el

Telégrafo tuvo 11 publicaciones, un total de 20. Lasso tuvo, como la semana pasada,
menos publicaciones.

42
 Moreno tuvo 18 publicaciones en El Comercio , y 26 en el Telégrafo. Un total de
42 publicaciones. Cabe recordar que lo que haga o deje de hacer el gobierno, tuvo
importancia en esta recopilación.

Resultados Específicos
Categoría: Coyuntura
El Comercio EL TELÉGRAFO
Lenin 15 publicaciones (7 neutrales, 23 publicaciones (4 positivas, 1
Moreno 6 negativas, 2 positivas) negativa, 18 neutrales)
Guillermo 6 publicaciones (4 neutrales, 2 9 publicaciones (7 negativos, 2 neutras)
Lasso negativas)

El caso de la supuesta corrupción en el Municipio de Quito es tratado menos luego

de estar dos semanas en constante aparición.

El Comercio trató la corrupción de Petroecuador y sus diligencias judiciales.

También habló del desempleo, la designación de presupuestos a los GADS, y el puntaje de
las campañas políticas en los medios de comunicación. El Telégrafo trató el caso
Odebrecht, este cubrió los pésimos momentos políticos que pasa el Perú por culpa de esta
empresa. También hizo expectativa del viaje del fiscal Galo Chiriboga a EEUU por este
mismo caso

Lasso: Diario El Telégrafo, publicó 9 notas coyunturales de las cuales son 7

negativos y 2 neutras. Mientras que diario El Comercio difundió 6 notas relacionadas a la
coyuntura política, 4 neutrales y 2 negativas.

Es decir que, del total de 15 notas coyunturales, sumando ambos diarios, 9 son
negativos y 6 son neutrales.

El tema de Jacobo Sanmiguel afectó esta semana a Lasso, colocado en parrilla por
diario El Telégrafo durante toda la semana. Ya que lo vinculan a una posible empresa
offsshore.

Además este diario publicó una noticia-análisis ―La propuesta de Lasso navega en
aguas superficiales‖ de carácter negativo, y otras notas tendenciosas en una sección

43
fotográfica. El Comercio sin embargo publicó notas negativas por el caso del municipio
de Quito y Odebrecht.

Moreno: las cosas fueron diferentes. Tuvo 15 publicaciones sobre la coyuntura en

diario El Comercio , 7 fueron neutrales, 6 negativas y 2 positivas. En el Telégrafo tuvo 23
notas coyunturales, 4 positivos, 1 negativo, y 18 neutrales.

Sumando ambos medios Moreno obtuvo 38 notas esta semana. 25 fueron neutrales,
7 negativas, y 6 positivas. Es decir, esta semana Moreno tuvo muchas notas neutrales en
ambos diarios. Sin embargo, a pesar de que El Comercio tiene un trato más ―objetivo‖
presenta más notas negativas para Moreno.

Categoría: Propuestas de campaña

El Comercio EL TELÉGRAFO
Lenin 3 publicaciones (3 neutras) 3 publicaciones (1 neutra, 2 positivas)
Moreno
Guillermo 3 publicaciones (3 neutras) 2 propuestas de campaña (2 neutras)
Lasso

Lasso tuvo 3 propuestas de campaña en diario El Comercio todas de carácter

neutral, mientras que en el Telégrafo tuvo 2 propuestas de campaña, 2 neutras. Fueron un
total de 5 propuestas de campaña para Lasso.

Para Lenin Moreno se publicaron 3 propuestas de campaña en diario El Comercio ,

todas neutras. Y en diario El Telégrafo se publicaron 3 propuestas de campaña, 1 neutra, y
2 positivas. Un total de 6 propuestas de campaña.

El Comercio , con Guillermo Lasso, se enfocó en la economía con 2 notas

relacionadas al empleo; mientras que, con Moreno en temas sociales, relacionados al
turismo y a la educación. El Telégrafo abordó en temas económicos con Moreno con 2
publicaciones, y en temas políticos con Guillermo Lasso.

Categoría: Imagen

No se publica esta semana perfiles, reportajes especiales, de ningún candidato.

44
 En síntesis

De manera general ambos periódicos cubren más a Moreno (y al gobierno) que a

Lasso. Se puede observar que El Comercio tiene más notas neutras en su tratamiento. En
El Telégrafo solo hay más notas neutras con Moreno, mientras que con Lasso prevalecen
las negativas.

Categoría Coyuntura: Lasso tuvo 15 notas coyunturales, sumando ambos diarios, 9

son negativos y 6 son neutrales. Tema Jacobo Sanmiguel fue lo importante. Moreno tuvo
38 notas, esta semana. 25 fueron neutrales, 7 negativas, y 6 positivas. Temas varios y el
tema Petroecuador fue lo importante. Esta semana Moreno tuvo muchas notas neutrales en
ambos diarios.

Categoría Propuestas de Campaña: Lasso tuvo 5 propuestas de campaña y Lenin

Moreno un total de 6 propuestas de campaña. El Comercio , con Guillermo Lasso, se
enfocó en la economía y temas sociales, mientras que con Moreno en temas sociales,
relacionados al turismo y a la educación. El Telégrafo se enfocó en temas económicos con
Moreno con 2 publicaciones, y en temas políticos con Guillermo Lasso con 1 nota.
Categoría Imagen: No se publicó nada.

Semana del 23 al 29 de enero del 2017.

El Comercio EL TELÉGRAFO
Lenin 21 notas (6 neutras, 14 29 notas (20 neutras, 1 negativa, 8
Moreno negativas, 2 positivas) positivas)
Guillermo 8 notas (5 neutras, 2 negativos, 8 notas (4 neutras, 4 negativos)
Lasso 1 positivo)

Resultados Generales

Esta semana Lasso tuvo 8 notas publicadas en el Telégrafo y en El Comercio

también tuvo 8 notas, es decir un total de 16 notas.

Mientras que Moreno tuvo 29 notas en el Telégrafo y 21 notas en El Comercio .

Un total de 50 notas esta semana, sumando ambos diarios. Cabe recalcar que en el caso de
Moreno, candidato oficialista, las actividades e imagen de gobierno inciden en su campaña.

45
 Resultados Específicos
Categoría: Coyuntura
El Comercio EL TELÉGRAFO
Lenin 19 publicaciones (1 positiva, 25 publicaciones (8 positivos, 1
Moreno 14 negativas, 4 neutrales) negativo, 16 neutrales)
Guillermo 3 publicaciones (2 negativas, 1 6 publicaciones (4 negativas, 2
Lasso neutral) neutrales)

En la coyuntura política los casos de corrupción de Petroecuador y Odebrecht

fueron tratados por El Comercio . El Telégrafo planteó una coyuntura similar, pero con un
distinto enfoque. Por ejemplo en el caso Odebrecht este se dedicó a cubrir más la situación
en el Perú; y en el caso Petroecuador escribió sobre los movimientos empresariales de
familiares del alcalde Nebot, quienes aparentemente también están involucrados. Ambos
medios trataron el pago de la multa que realizó Fernando Villavicencio a Correa, por
injurias. El caso de Mauro T. y el municipio de Quito pasó a segundo plano.

Lasso: El Telégrafo publicó 6 notas coyunturales de las cuales 4 fueron negativas y

2 fueron neutrales; mientras que El Comercio publicó 3 notas coyunturales, 2 negativas y
1 neutral. En total de las 9 notas coyunturales de esta semana Lasso tuvo 6 notas
negativas y 3 neutrales.

Diario El Telégrafo publicó notas negativas, por ejemplo, una investigación sobre la
pugna del segundo lugar de este candidato en las encuestas. A pesar de no cubrir esta
semana las actividades del municipio de Quito con un nivel de cobertura mayor a de la
semana pasada, presenta al público los problemas que existen en Azuay, ya que su prefecto,
Paúl Carrasco ―pagó a los actores políticos‖ en una concentración de apoyo a Lasso. En El
Comercio el tema del municipio de Quito (que afecta a SUMA-CREO) también fue tratado
mucho menos.

Moreno: tuvo 25 notas relacionadas a la coyuntura en diario El Telégrafo de los

cuales 8 son positivos, 1 negativa y 16 neutrales. Mientras que en El Comercio se
publicaron 19 notas relacionadas a la coyuntura, 1 positiva, 14 negativas, y 4 neutrales. En
total fueron 44 notas coyunturales esta semana para Moreno, de estas 15 fueron negativas,
20 neutrales, y 9 positivas.

46
 Quien más notas negativas publicó para este candidato fue diario El Comercio .
Este cubrió la corrupción relacionada al gobierno más que diario El Telégrafo. Además
relató la insistencia de varios actores políticos por publicar la ―lista de Odebrecht‖ y varias
irregularidades en el gobierno. Sin embargo, este medio también reprodujo una entrevista
exclusiva con Jorge Glas donde se defendió de las acusaciones por responsabilidades
políticas en el manejo de sectores estratégicos, positivo para Moreno.

Mientras que en diario El Telégrafo la única nota que afectó, de cierto modo, al
candidato Moreno fue el pago que realizó Fernando Villavicencio a Rafael Correa por
injurias; desde ese punto en adelante fue todo positivo para este candidato en este medio de
comunicación. Como ocurrió en la semana pasada, los titulares de las noticias de Moreno
son mejores que los titulares de las noticias de Lasso.

Categoría: Propuestas de Campaña

El Comercio EL TELÉGRAFO
Lenin 2 publicaciones (2 neutrales) 3 publicaciones (3 neutrales)
Moreno
Guillermo 4 propuestas de campaña (4 1 publicación (1 neutral)
Lasso neutrales)

Lasso tuvo 1 propuesta de campaña en El Telégrafo de carácter neutral. Lasso tuvo

4 propuestas de campaña en El Comercio también de carácter neutral. Un total de 5 esta
semana. En El Comercio las publicaciones sobre Lasso se enfocaron más en el empleo, al
tener 2 notas relacionadas al mismo.

Mientras que ―Andrés Páez ofrece un mega penitenciario‖ fue la forma en que
tituló diario El Telégrafo la propuesta de campaña del binomio de Lasso.

Moreno tuvo 3 propuestas en El Telégrafo y 2 en El Comercio . Todas de carácter

neutral. Un total de 5 propuestas esta semana. Las propuestas sociales resaltaron esta
semana. El Telégrafo publicó una nota relacionada al medio ambiente y El Comercio
sobre las minorías. También El Telégrafo publico una nota relacionada al presupuesto
fiscal.

47
Categoría: Imagen
El Comercio EL TELÉGRAFO
Lenin 1 publicación (1 positiva) 1 publicación (1 neutra)
Moreno
Guillermo 1 publicación (1 positiva) 1 publicación (1 neutra)
Lasso

Esta semana por primera vez coincidieron los dos medios de comunicación en
publicar alguna nota sobre la imagen de los candidatos. El Telégrafo publicó 2 notas sobre
los equipos de los candidatos, quienes lo conforman, etc.… ambos de carácter neutral, es
decir, no mejoraron ni empeoraron a ningún candidato.

Mientras que El Comercio publicó dos perfiles: uno sobre Moreno titulado
―Moreno navega entre lo público y lo privado‖ y otro para Lasso titulado ―Banca y sector
público, la antesala política para Lasso‖ ambos de carácter positivo.

En síntesis

Lenin Moreno tuvo mayor cobertura en ambos diarios (dada la coyuntura y relación
con el gobierno) que Lasso. Esta semana en El Comercio destacaron las notas negativas
para Moreno, más que las neutras, aunque también publicó notas positivas para este. En El
Telégrafo predominaron esta semana las noticias neutras, sin embargo, destacan las notas
positivas para Moreno, y notas negativas para Lasso.

Categoría Coyuntura: Lasso tuvo un total de 9 notas coyunturales esta semana, de

estas 6 notas negativas y 3 neutrales. Diario El Telégrafo publicó, por ejemplo, una
investigación sobre la pugna del segundo lugar de este candidato en las encuestas.
Problemas en el Azuay.

Moreno tuvo un total de 44 notas coyunturales esta semana, de estas 15 fueron

negativas, 20 neutrales, y 9 positivas. Donde más notas negativas tuvo Moreno fue en
diario El Comercio . Este cubrió la corrupción relacionada al gobierno más que diario El
Telégrafo. Además relató la insistencia de varios actores políticos por publicar la ―lista de
Odebrecht‖ y varias irregularidades en el gobierno.

48
 Categoría Propuestas de Campaña: Lasso tuvo un total de 5 propuestas esta semana.
El Comercio las publicaciones sobre Lasso se enfocaron más en el empleo, al tener dos
notas relacionadas al mismo. Moreno tuvo un total de 5 propuestas esta semana. En El
Telégrafo se publicaron dos notas relacionadas al empleo, mientras que, en El Comercio ,
una nota relacionada a las minorías.

Categoría Imagen: En El Telégrafo se publicó dos reportajes sobre el equipo de

campaña, ambos fueron de carácter neutral. En El Comercio se publicó un perfil por cada
candidato, de carácter positivo.

Semana del 30 de enero al 5 de febrero.

El Comercio El Telégrafo
LENIN MORENO 16 publicaciones (2 24 publicaciones (7
positivas, 9 negativas, 6 positivas, 1 negativa, 17
neutras) neutras)
GUILLERMO LASSO 9 publicaciones (1 positiva, 9 publicaciones (negativas 2,
1 negativa y 7 neutras) neutras 7)

Resultados Generales
Lasso tuvo esta semana 9 publicaciones en diario El Comercio y 9 notas en El
Telégrafo. Un total de 18 notas esta semana.

Mientras que Moreno tuvo 16 publicaciones en El Comercio , y 24 notas en diario

El Telégrafo, un total de 40 publicaciones esta semana, relacionadas a él y al gobierno.

Resultados Específicos
Categoría: Coyuntura
El Comercio El Telégrafo
LENIN MORENO 12 publicaciones (1 positiva, 19 publicaciones (6
9 negativa, 2 neutras) positivas, 1 negativa, 12
neutras)
GUILLERMO LASSO 5 publicaciones (1 negativa, 7 publicaciones (2 negativas
4 neutras) y 5 neutras)

El Comercio realizó publicidad de su futuro evento ―DIALOGO 2017‖ donde

participarían, por primera vez en 10 años, todos los candidatos. El tema del Metro de

49
Quito y el alcalde Rodas continuó en segundo plano. Se publicaron notas relacionadas a
Odebrecht y el caso Petroecuador, y los actores políticos empezaron a nombrar más al
vicepresidente Jorge Glas, binomio de Moreno, como un responsable. Mientras que El
Telégrafo escribió sobre los hermanos Isaías, y publicó notas relacionadas con la
infiltración de intereses extranjeros en Ecuador.

Lasso: El Telégrafo publicó 7 notas coyunturales, de los cuales 2 fueron negativas

y 5 neutras. En El Comercio publicó 5 notas coyunturales, 1 negativa y 4 neutras. En
valores totales seria 12 notas coyunturales para este candidato, de los cuales 3 son
negativas y 9 son neutrales.

La mayoría de publicaciones de notas negativas para este candidato provinieron de

El Telégrafo. Esta semana publicaron una supuesta relación de los hermanos Isaías, ex
banqueros, con Andrés Páez dando a entender que su candidatura como vicepresidente fue
una imposición. Todo eso por una entrevista que tres medios de comunicación realizaron
esta semana a Carlos Pareja Yanuzzeli, prófugo de la justicia, quien acusó a Jorge Glas de
ser responsable de la corrupción en Petroecuador. El Telégrafo publicó una supuesta
alianza entre el acusado y los ex banqueros. En El Comercio solo se anunció que Mauro
T. apelo la orden de prisión.

Moreno: diario El Telégrafo publicó 19 notas coyunturales, de las cuales 6 son

positivas, 1 negativa y 12 son neutrales. Mientras que en diario El Comercio publicó 12
notas, de las cuales 1 es positiva, 9 negativa y 2 neutrales. Es decir que, de un total de 31
notas coyunturales, 7 fueron positivas, 10 negativas, y 14 neutrales.

Los ―Capayaleaks‖ cubrió El Comercio y afectó de manera negativa al binomio

Moreno-Glas, ya que Carlos Pareja Yanuzelli acusó al candidato vicepresidencial de ser
responsable de la corrupción en los sectores estratégicos. Además, este diario realizó
investigaciones sobre el dinero de IESS y sobre el avance del proceso legal de Odebrecht
en Ecuador.

Sin embargo, El Telégrafo destacó que Glas no registra movimientos inusuales de

dinero, también publicó que CAPAYA es el responsable directo de toda la corrupción y
promovió a una empresa en Petroecuador, además publicó las declaraciones de Correa
sobre este asunto.

50
Categoría: Propuestas de campaña
El Comercio El Telégrafo
LENIN MORENO 4 publicaciones (4 neutras) 5 publicaciones (5 neutras)
GUILLERMO LASSO 4 publicaciones (4 neutrales) 2 publicaciones (2 neutrales)

Lasso tuvo 4 propuestas de campaña en diario El Comercio de carácter neutral. Y

2 notas sobre sus propuestas en diario El Telégrafo también de carácter neutral. Es decir
esta semana tuvo 6 propuestas de campañas en total. Esta semana se publicó más en el
ámbito educativo, ya que este candidato propuso eliminar la Senecyt. También propuso
ayudar a impulsar la economía con zonas francas en Manabí y la Amazonia.

Al comparar los titulares de diario El Telégrafo y El Comercio , se observó una

tendencia que tiene el diario del gobierno al publicar las propuestas de Lasso, que
consistía en usar verbos intransitivos que obligaban a pensar al lector que Lasso estaba
desesperado. Consecuencia de esto se debía colocar otro verbo “Lasso insiste en que
liberará la economía del país” “Lasso aspira ganar en segunda vuelta” denotan
negatividad, mientras que El Comercio publicaba titulares como “Lasso cumple agenda
en Quito” o “Lasso promete reformar la ley de educación y eliminar la Senecyt”, que son
menos agresivos para la audiencia y usan solo un verbo.

Moreno tuvo 4 propuestas de campaña en diario El Comercio , todas neutras.

Mientras que en el Telégrafo tuvo 5 propuestas de campaña también neutras. Es decir que
tuvo un total de 9 propuestas de campaña en esta semana. Esta semana diario El
Comercio se enfocó en presentar más propuestas económicas de Moreno en Manabí, 3 en
total, mientras que El Telégrafo presentó propuestas sobre las minorías y reformas
laborales. Es decir que resaltaron las propuestas sociales.

El Telégrafo publicó titulares como ―Moreno reitera su propuesta de dar créditos a

los jóvenes‖ ―Moreno duplicará la pensión para los mayores‖ donde existió verbos
intransitivos más amables para el candidato, y las conjugaciones verbales fueron mejores,
en comparación con Lasso. Mientras que la construcción El Comercio continuaba siendo
neutral. Sujeto, verbo, predicado.

51
Categoría: Imagen

Diario El Comercio publicó dos crónicas, cubriendo dos días en la campaña

electoral de Lasso y Moreno. Fueron las crónicas: ―Lasso alegra su campaña al ritmo de la
pirahua‖ y ―Moreno se ve inalterable en su vértigo de campaña‖ ambas de carácter positivo
para los dos candidatos.

En síntesis

Sobresalen en El Comercio y El Telégrafo las noticias neutras, sin embargo, en el

balance de positivos y negativos, Lenin Moreno tuvo más publicaciones negativas en El
Comercio y más publicaciones positivas en El Telégrafo. Mientras que Lasso tuvo más
publicaciones negativas en El Telégrafo, que en El Comercio .

Categoría Coyuntura: Lasso tuvo un total de 12 notas coyunturales de los cuales 3

son negativas y 9 son neutrales. La mayoría de publicaciones de notas negativas para este
candidato provienen de El Telégrafo. Esta semana publicaron una supuesta relación de los
hermanos Isaías, ex banqueros, con Andrés Páez dando a entender que su candidatura
como vicepresidente fue una imposición.

Mientras que Moreno obtuvo un total de 31 notas coyunturales, de aquellas 7

fueron positivas, 10 negativas, y 14 neutrales. Los ―Capayaleaks‖ fueron las notas que
cubrió El Comercio y afectó de manera negativa al binomio Moreno-Glas, ya que Carlos
Pareja Yanuzelli acusó al candidato vicepresidencial de ser responsable de la corrupción en
los sectores estratégicos

Categoría Propuestas de Campaña: Lasso tuvo un total de 6 propuestas de

campañas en total. Esta semana se publicó más en el ámbito educativo, ya que este
candidato propuso eliminar la Senecyt. También propuso ayudar a impulsar la economía
con zonas francas en Manabí y la Amazonia. Mientras que Moreno tuvo un total de 9
propuestas de campaña en esta semana. Esta semana diario El Comercio se enfocó en
presentar más propuestas económicas de Moreno en Manabí, 3 en total, mientras que El
Telégrafo presentó propuestas sobre las minorías y reformas laborales.

Categoría Imagen: Diario El Comercio publicó dos crónicas, cubriendo dos días en
la campaña electoral de Lasso y Moreno. Fueron las crónicas: ―Lasso alegra su campaña al
52
ritmo de la pirahua‖ y ―Moreno se ve inalterable en su vértigo de campaña‖ ambas de
carácter positivo para los dos candidatos. Una nota positiva para cada uno.

Semana de 06 al 12 de febrero del 2017

El Comercio El Telégrafo
LENIN MORENO 35 publicaciones (24 17 publicaciones (4
negativas, 11 neutras) positivas, 13 neutras)
GUILLERMO LASSO 8 publicaciones (2 positiva, 11 publicaciones
1 negativa y 5 neutras) (5negativas, 6 neutras)

Resultados Generales

Lasso tuvo 7 notas publicadas en diario El Comercio , mientras que en diario El

Telégrafo tuvo 11 publicaciones. Un total de 18 publicaciones esta semana.

Mientras que Lenin Moreno tuvo en diario El Comercio 35 publicaciones, y en El

Telégrafo tuvo un total de 17 notas. Sumando ambos medios fueron un total de 52 notas.
Un número mayor a su candidato rival.

Resultados Específicos

Categoría: Coyuntura
El Comercio El Telégrafo
LENIN MORENO 31 notas coyunturales (24 12 publicaciones (4
negativas, 7 neutrales) positivas, 8 neutrales)
GUILLERMO LASSO 4 publicaciones (2 positivos, 9 publicaciones (4 negativas,
1 negativo, 1 neutra) 5 neutrales)

En esta semana El Comercio publicó sobre el caso Odebrecht, el caso Petroecuador

y los problemas existentes en la Secretaria Nacional de Inteligencia. También publicó
notas sobre el Seguro Social y la posible eliminación de la deuda que el estado tiene con
esta entidad. Además cubrió su evento multiplataforma llamado DIALOGO 2017.
Mientras que en El Telégrafo cubrió la defensa de Correa al candidato Jorge Glas por las
acusaciones que CAPAYA realizó la semana pasada. También preparó un reportaje
especial sobre el uso del polígrafo, y continúa publicando notas que relacionan a los Isaías

53
con la alianza CREO –SUMA. Además se escribió sobre concurso para escoger nuevo
fiscal.

Lasso: de este candidato se publicaron 4 notas coyunturales en El Comercio , de las

cuales 2 fueron positivos, 1 negativo y 1 neutra. Mientras que en el Telégrafo se
publicaron 9 coyunturales. De estas 4 fueron negativas y 5 neutrales. De total de la
coyuntura Lasso tuvo 13 notas, de estas 2 fueron positivas, 5 negativas y 6 neutrales.

El Telégrafo continuó publicando las supuestas relaciones de los hermanos Isaías

con la campaña de Andrés Páez y Guillermo Lasso, afectando a este candidato. También
cubrió la defensa de Correa a Glas, solicitando que CAPAYA se entregue y que rinda su
versión a la justicia ecuatoriana. Además publicó notas como ―Lasso no habla de los Isaías
y deja los temas duros‖. Sin embargo fue este mismo diario que publicó que Rodas no
registra contratos con Odebrecht. Mientras que en El Comercio se publicaba especiales del
debate organizado por este diario, donde notas como ―La democracia fue la ganadora‖
tuvieron un carácter positivo para este candidato.

Moreno: diario El Comercio , publicó 31 notas coyunturales, de las cuales 24

fueron negativas, y 7 fueron neutrales. Mientras que El Telégrafo publicó 12 notas
coyunturales, de estas 4 fueron positivas y 8 neutrales. En toda la semana Moreno obtuvo
un total de 43 notas coyunturales, de estas 24 fueron negativas, 4 positivas, y 15 neutrales.

El Comercio cubrió los procesos legales por la corrupción en Petroecuador, y

Odebrecht. Escribió sobre el llamamiento a juicio a Alex Bravo, también realizó un
reportaje sobre funcionarios de Petro que no justificaron 12 millones de dólares, afectando
negativamente al candidato oficialista. Estuvo también en sus páginas la contradicción de
la fiscalía por un documento sobre el caso Odebrecht escrito en portugués, enviado desde
Brasil. Todas afectan al candidato de gobierno.

Además, trató en sus noticias la deuda que supuestamente el estado borró de las
cuentas del IESS, afectando de igual forma al candidato Moreno. Sin embargo este medio
reportó el evento ―Dialogo 2017‖ y produjo información que benefició al candidato
Moreno, y también al candidato Lasso.

Sobre este mismo evento El Telégrafo reportó como Correa fue parte del debate,
vía twitter. Además esta semana redactó las declaraciones que el presidente hizo

54
defendiendo a Jorge Glas, y anunciando una futura ―bomba‖ de Odebrecht para afectar al
candidato de gobierno.

Categoría: Propuestas de campaña

El Comercio El Telégrafo
LENIN MORENO 4 publicaciones (4 neutras) 5 publicaciones (neutral)
GUILLERMO LASSO 4 publicaciones (4 2 publicaciones (2 neutrales)
neutrales)

Lasso tuvo 4 propuestas de campaña en diario El Comercio , mientras que en El

Telégrafo tuvo 2 propuestas de campaña. Todas de carácter neutral. Un total de las 6
propuestas. Esta semana El Comercio se enfocó en presentar sus propuestas económicas,
como la generación de empleo, con tres notas sobre el tema. También el diario del
gobierno se enfocó en propuestas económicas como generar empleo, y la caja fiscal.

Diario El Telégrafo continuó en su propuesta de usar verbos intransitivos que

denotan desesperación con Guillermo Lasso “Lasso insiste en que derogará anticipo de
impuesto a la renta” es un ejemplo de aquello. Mientras que El Comercio se mantiene al
margen de este tipo de conjugación.

Moreno tuvo esta semana 4 propuestas de campaña en Diario El Comercio , todas

de carácter neutral. Mientras que en El Telégrafo tuvo 5 propuestas de campaña, todas de
carácter neutral de igual manera. Es decir que tuvo un total de 8 propuestas de campaña.

Esta semana El Comercio se enfocó en las notas económicas como la deuda

externa y la generación de empleo, 4 notas respectivamente. Mientras que El Telégrafo se
enfocó en los temas sociales, como salud y medio ambiente, con 3 notas en esta
subcategoría.

Pero en general las propuestas económicas sobresalieron esta semana.

Categoría: Imagen

Ni El Comercio , ni El Telégrafo publicaron notas relacionadas a la imagen de los

candidatos, como perfiles, crónicas, etc.

55
 En síntesis

Esta semana Lenin Moreno tuvo más publicaciones que Guillermo Lasso. Diario
El Comercio presentó más notas negativas esta semana para Lenin Moreno, mientras que
El Telégrafo presentó más notas negativas para Guillermo Lasso. Mientras que El
Comercio presento notas positivas para Lasso, pero ninguna para Moreno. Lo mismo
realizó El Telégrafo al presentar noticias positivas para Moreno. Ninguna para Lasso.

Categoría Coyuntura: De total de la coyuntura Lasso tuvo 13 notas, de estas 2

fueron positivas, 5 negativas y 6 neutrales. El Telégrafo continuó publicando las supuestas
relaciones de los hermanos Isaías con la campaña de Andrés Páez y Guillermo Lasso,
afectando a este candidato. Mientras que Moreno obtuvo un total de 43 notas coyunturales,
de estas 24 fueron negativas, 4 positivas, y 15 neutrales

Categoría Propuestas de Campaña: Lasso tuvo un total de 6 propuestas de campaña.

Todas neutrales. Esta semana El Comercio se enfocó en presentar sus propuestas
económicas, como la generación de empleo, con tres notas sobre el tema. También el
diario del gobierno se enfocó en propuestas económicas como generar empleo, y la caja
fiscal. Moreno tuvo un total de 8 propuestas de campaña. Esta semana El Comercio se
enfocó en las notas económicas, como la deuda externa y la generación de empleo, 4 notas
respectivamente. Además trató en sus noticias la deuda que supuestamente el estado borró
de las cuentas del IESS, afectando de igual forma al candidato Moreno Mientras que El
Telégrafo se enfocó en los temas sociales, como salud y medio ambiente, con 3 notas en
esta subcategoría.

Categoría Imagen: Sin notas publicadas.

Semana del 13 al 16 de febrero del 2017

El Comercio El Telégrafo
LENIN MORENO 18 publicaciones (1 positiva, 17 publicaciones (7
11 negativa, 5 neutrales) positivas, 10 neutrales)
GUILLERMO LASSO 3 publicaciones (1 positiva, 10 publicaciones (5
2 neutrales) positivos, 5 neutrales)

56
 Resultados Generales

Guillermo Lasso tuvo esta semana 3 publicaciones en diario El Comercio , y 10 en

diario El Telégrafo. Un total de 13 publicaciones.

Mientras que Lenin Moreno tuvo 18 publicaciones en diario El Comercio , y 17

publicaciones en diario El Telégrafo. Un total de 35 publicaciones.

En toda la primera vuelta Lenin Moreno obtuvo una mayor cantidad de notas, es
decir que sus actividades más las actividades de gobierno prevalecieron.

Resultados Específicos
Categoría: Coyuntura
El Comercio El Telégrafo
LENIN MORENO 18 publicaciones (1 positiva, 14 publicaciones (8 neutras,
12 negativas, 5 neutras) 6 positivas)
GUILLERMO LASSO 1 publicación (1 neutra) 8 publicaciones (3 neutrales,
5 negativos)

Esta semana El Comercio publicó sobre las declaraciones de actores políticos en

contra de Jorge Glas, por el caso Odebrecht. Además continuó tratando la deuda del Estado
con el IESS, la que fue borrada de los registros. El Telégrafo sigue reporteando las obras
de Rafael Correa, y cubrió una publicidad no permitida de Lasso.

Lasso: Esta semana Lasso tuvo 1 nota coyuntural en diario El Comercio , de

carácter neutral. Mientras que en El Telégrafo tuvo 8 notas coyunturales, de estas 3 fueron
neutrales y 5 fueron negativos. Es decir que del total de la coyuntura fueron 9 notas, 4
neutrales y 5 negativos.

Lasso no tuvo publicaciones coyunturales relevantes en diario El Comercio esta

semana, sin embargo en diario El Telégrafo reportó una colocación de una publicidad no
permitida en las laderas de una montaña en Quito, de carácter negativo para el candidato,
además redactó sobre los roces de PSC y CREO por el segundo lugar. En cuanto a la
corrupción volvió a cubrir sobre los contratos del metro de Quito, explicando que Rodas no

57
quiere presentar los contratos del metro de Quito. Lo último afectó al candidato por su
relación con SUMA.
Moreno: este tuvo 18 publicaciones relacionadas a la coyuntura en diario El
Comercio , de estas 1 fue positiva, 12 fueron negativas, y 5 fueron neutras. Mientras que en
diario El Telégrafo tuvo 14 notas coyunturales, de las cuales 8 fueron neutrales, y 6
positivas. Un total de 32 notas coyunturales, de las cuales 7 fueron positivas, 12 fueron
negativas, y 13 fueron neutrales.

Diario El Comercio cubrió esta semana la corrupción en Petroecuador y

Odebrecht. Actores políticos, como Dalo Bucaram, acusaron a Glas de su responsabilidad
política en sectores estratégicos. En el caso de Petroecuador se publicó sobre los
procesados, y los condenados por cohecho. Además, publica este diario una nota titulada
―Correa entrego 49 obras desde octubre‖ denotando que el gobierno hace campaña, cuando
este no debería, y continúa El Comercio tratando la deuda del estado con el IESS.

En El Telégrafo las cosas fueron diferentes. Este medio cubrió las diligencias
judiciales de Carlos Bravo, y en la mayoría de los textos publicados asociaban a este como
un ex social cristiano, y primo de CAPAYA. Todas estas notas tuvieron un enfoque
neutro, sin responsabilizar al gobierno. Y penas este diario reportó una nota sobre el caso
Odebrecht anticipando un viaje del fiscal.

En cuanto al gobierno, la mayoría de publicaciones son positivas, ya que esta

semana se observó una mayor inauguración de obras. Incluso existieron varias
propagandas pagadas sobre los nuevos créditos del BIESS, asegurando que el IESS está
mejor. Esta semana se enfocó en presentar los beneficios de la consulta para evitar los
paraísos fiscales, presentando reportajes sobre el tema. También este diario hizo público un
comunicado firmado por varios intelectuales apoyando a Lenin Moreno.

Categoría: Propuestas de campaña

El Comercio El Telégrafo
LENIN MORENO 0 publicaciones 3 publicaciones (3 neutras)
GUILLERMO LASSO 1 publicación (1 neutra) 2 publicaciones (2 neutras)

Esta última semana de campaña las propuestas fueron pocas. Lasso tuvo en El
Comercio una 1 sobre su propuesta de campaña, de carácter neutral. Mientras que en El
Telégrafo tuvo 2 notas de carácter neutral. Un total de 3 propuestas de campaña.
58
 El tema relevante sobre propuestas de Lasso fue mantener el subsidio al gas y su
cierre de campaña, en diario El Telégrafo. Y en El Comercio , una nota relacionada a la
Caja Fiscal. No cubrieron a Lasso con temas políticos esta semana.

Mientras que Lenin Moreno tuvo 0 propuestas en El Comercio , y 3 propuestas en

El Telégrafo. Un total de 3. Las tres propuestas se enfocaron en temas sociales, 1 medio
ambiental, y 1 sobre producción agraria. No cubrió temas políticos, y económicos.

En Moreno se abordó más temas sociales en su primera vuelta.

Categoría: Imagen

Diario El Comercio publicó esta semana dos crónicas sobre el equipo de campaña
de cada candidato. Una publicación para el equipo de Lasso, y otra publicación para el
equipo de Moreno. Dos publicaciones positivas.

En síntesis

Categoría Coyuntura: Lasso tuvo un total de 9 notas coyunturales, 4 neutrales y 5

negativos. Mientras que Moreno tuvo un total de 32 notas coyunturales, de las cuales 7
fueron positivas, 12 fueron negativas, y 13 fueron neutrales.

Categoría Propuestas de Campaña: Lasso tuvo en El Comercio una 1 sobre su

propuesta de campaña, de carácter neutral. Mientras que en El Telégrafo tuvo 2 notas de
carácter neutral. Un total de 3 propuestas de campaña. Mientras que Lenin Moreno tuvo 0
propuestas en El Comercio , y 3 propuestas en El Telégrafo. Un total de 3.

Categoría Imagen: Diario El Comercio publicó esta semana dos crónicas sobre el
equipo de campaña de cada candidato. Una publicación para el equipo de Lasso, y otra
publicación para el equipo de Moreno. Dos publicaciones positivas.

4.4.2 Conclusiones del Análisis de Contenido de la primera vuelta

*CATEGORÍA: COYUNTURA

En la primera vuelta la coyuntura fue más relevante en los diarios que las demás
categorías. Los temas –o asuntos- más trascendentales de esta primera vuelta electoral que
estuvieron la agenda de los medios fueron:

59
 Semana 1: Problemas por la contratación del Metro de Quito, Mauricio Rodas y el
consejo metropolitano, La lista de Odebrecht.

Semana 2: El caso Metro de Quito continúa. Existieron roces entre AP y el cabildo

municipal de Quito por este tema. Se celebraba los diez años de revolución ciudadana.

Semana 3: Hubo denuncias de que Jacobo Sanmiguel (candidato SUMA) tuvo

dinero en paraísos fiscales. Se cubrió las diligencias judiciales del caso Petroecuador.
También las diligencias judiciales del caso Odebrecht (el Telégrafo se enfoca en el Perú)

Semana 4: Avanza las diligencias judiciales del caso Petroecuador. El Telégrafo se

enfocó en el caso Odebrecht y su relación con Nebot.

Semana 5: Hermanos Isaías tuvieron relación con Páez. Se publicaron los

―Capayaleaks‖. Existió un dinero del IESS que fue borrado de su base de datos.
Problemas en la SENAIN. Dialogo 2017.

Semana 6: Continuó la relación de los hermanos Isaías con Páez. Existieron más
procesos legales con Odebrecht y Petroecuador. Existe polémica por la deuda del estado
con el IESS.

Semana 7: Volvió el tema del metro de Quito. Actores políticos acusaron a Glas de
responsabilidad política en caso Petroecuador, y Odebrecht. Se inaugura muchas obras del
gobierno. Continuó el tema de la deuda del estado con el IESS.

CATEGORÍA: PROPUESTAS DE CAMPAÑA

Las propuestas más relevantes de esta primera vuelta que estuvieron la agenda de los
medios fueron en su mayoría neutras. Las temáticas por semana fueron:

Semana 1: Económicas (Créditos, Un millón de empleos)

Semana 2: Económicas (Relaciones exteriores, impuestos)
Semana 3: Económicas y Sociales (empleo, turismo y educación)
Semana 4: Sociales y Económicas (Medio ambiente, minorías y empleo)
Semana 5: Económicas y Sociales (Mejorar la economía en Manabí, educación, minorías)
Semana 6: Económicas y Sociales (Caja fiscal, empleo, salud)

60
Semana 7: Sociales y Económicos (producción agraria, subsidios, caja fiscal)

CATEGORÍA: IMAGEN

Semana 2: Cuatro perfiles, dos para el candidato y su binomio.

Semana 4: Dos reportajes sobre el equipo de campaña. Dos perfiles de los candidatos.
Semana 5: Dos crónicas sobre un día de campaña.
Semana 7: Dos crónicas sobre el equipo de campaña

4.4.3 Resultados para Guillermo Lasso

EL TELÉGRAFO EL COMERCIO
Positivo 0 publicaciones 8 publicaciones
Negativos 41 publicaciones 10 publicaciones
Neutrales 26 publicaciones 36 publicaciones
TOTAL 67 publicaciones 54 publicaciones

Se observó que, cuantitativamente, Guillermo Lasso tuvo más cobertura en diario

El Telégrafo en esta primera vuelta. Sin embargo mayor exposición no significó mejor
exposición, porque el 61% de las notas de El Telégrafo representaron valores de
connotación negativa, es decir, que afectaron de una u otra manera la campaña electoral de
este candidato. Y el 39% representaron a valores de connotación neutral, es decir, que ni
afectaban ni mejoraban al candidato en cuestión. Esta primera vuelta no existió
publicaciones positivas en este medio, es decir, no existió esfuerzo por presentar a este
candidato como positivo.

La razón fue la posición política al cubrir a este candidato de la derecha, que fue
contraparte del candidato oficialista Lenin Moreno. Aunque tuviera publicaciones neutras,
sobre todo en sus propuestas de campaña, la forma de cubrir la coyuntura de este medio
afectó al candidato Lasso porque esta categoría se convirtió en la más importante. La
imagen que se construyó de este candidato fue alineado a los intereses de Estados Unidos,
y en relación a los hermanos Isaías.

Distinto ocurrió en El Comercio. Este medio de carácter privado cubrió de una

manera totalmente diferente, y menor, al candidato Guillermo Lasso. La mayoría de
publicaciones prioritarias en este medio de comunicación fueron las de connotación

61
neutral, es decir, alejándose de una posición política. El 67% del total de sus publicaciones
fueron neutrales, mientras que el 18% fueron negativos, y el 15% fue positivo. Es decir
que, aunque este medio de comunicación es privado y estigmatizado como un medio
portavoz de la derecha (junto a otros medios), la mayoría de sus reportes estuvieron al
margen de una posición política, aunque publicó más notas negativas para este candidato
que positivas pero en muchísimo menor grado. Este medio no construyó a este candidato
como positivo o negativo, simplemente lo hacía como un hombre que vino de la empresa
privada a ser candidato político.

Entre ambos medios de comunicación se observó que el que más posición política
tuvo con respecto a Lasso fue diario El Telégrafo, ya que este no escondió desde un
principio su lineamiento político por la cantidad de notas negativas publicadas. Sin
embargo El Comercio tuvo una postura más imparcial con este candidato, publicando
tantas cosas positivas y negativas para él, evitando exteriorizar su postura política.

4.4.4 Resultados para Lenin Moreno

EL TELÉGRAFO EL COMERCIO
Positivo 56 publicaciones 14 publicaciones
Negativos 9 publicaciones 74 publicaciones
Neutrales 98 publicaciones 50 publicaciones
TOTAL 163 publicaciones 138 publicaciones

Cuantitativamente el candidato Lenin Moreno tuvo mayor cobertura en diario El

Telégrafo, a comparación de diario El Comercio , en esta primera vuelta. También tuvo
una cobertura mucho mayor en relación a Guillermo Lasso. Sin embargo mayor exposición
no significó mejor exposición. Por ejemplo el 54% de las notas publicadas en diario El
Comercio fueron de carácter negativo para este candidato, le sigue el 36% de carácter
neutral, y el 10% de carácter positivo.

La razón fue que al ser el candidato oficialista, lo que haga o deje de hacer el
gobierno, afectaba al candidato en cuestión. Y diario El Comercio publicó muchas notas
que afectaban al gobierno. Sin embargo este medio no evocaba directamente una antipatía
y connotaciones negativas hacia el candidato, más bien fue su abordaje de la coyuntura que
perjudicó al gobierno, ya que las publicaciones en la categoría propuestas de campaña eran
casi todas neutras. Por eso es difícil decir que la construcción de Moreno fuese de un

62
candidato a la sombra de un gobierno, porque este medio intentó no ser un arma política
contraria a Moreno.

Distinto ocurría con El Telégrafo, quien fue el que más notas publicó y más
cobertura tuvo sobre la coyuntura y las campañas electorales en toda esta primera vuelta.
El 60% del total de sus publicaciones fueron de carácter neutral, es decir no tomaron
posición, mientras que el 34% tuvieron connotaciones positivas, es decir que mejoraron de
alguna manera la campaña de Lenin Moreno, y tan solo el 6% fue negativo para este
candidato.

La razón por la que El Telégrafo tuviera una mayor cantidad de notas neutras fue
porque estas publicaciones provienen de las actividades de gobierno y sus propuestas de
campaña, que en su mayoría fueron neutras. La construcción de Moreno en este medio fue
como el candidato grandilocuente, pero más que nada como el candidato que no discute.
Porque los demás candidatos si lo hacían entre ellos.

Cuantitativamente se observó que El Comercio al informar ―lo malo‖ afectó al

candidato Moreno mas no apoyó, ni mejoró, las propuestas de Lasso. Mientras que El
Telégrafo, se dedicó a cubrir ―lo bueno‖ y publico cantidad suficientes de notas para
mejorar la campaña de Moreno.

4.5 Los candidatos y la segunda vuelta

Semana 10 de marzo al 12 de marzo
Total publicaciones, sumando las categorías:
EL COMERCIO EL TELEGRAFO
Lenin 13 publicaciones (4 negativas, 1 15 publicaciones (8 neutrales, 1 negativa, 6
Moreno positiva, 8 neutrales) positivas)
Guillermo 7 publicaciones (1 negativo, 6 11 publicaciones (4 neutrales, 7 negativos)
Lasso neutras)

Resultados Generales

Sumando las tres categorías (Coyuntura, Propuestas de Campaña, e Imagen) esta

semana Guillermo Lasso tuvo un total de 7 publicaciones en El Comercio y 11
publicaciones en El Telégrafo. Un total de 18 publicaciones.

63
 Mientras que Lenin Moreno tuvo un total de 13 publicaciones en El Comercio y
15 publicaciones en El Telégrafo, un total semanal de 28. Es decir que Moreno tuvo mayor
cobertura esta semana en ambos medios de comunicación.

Resultados Específicos
Categoría: Coyuntura
EL COMERCIO EL TELEGRAFO
Lenin 9 publicaciones (5 neutras, 3 12 publicaciones (3 positivas, 1 negativa, 8
Moreno negativas, 1 positiva) neutrales)
Guillermo 1 publicaciones (1 neutral) 10 publicaciones (4 neutras, 10 negativas)
Lasso

El Telégrafo inició la segunda vuelta con un reportaje a dos páginas titulado ―La
banca privada se benefició de los CDR‖ que afectó a Lasso. Mientras que esta semana El
Comercio reportó sobre los derrames de crudos y el crecimiento en las tarifas aéreas,
ambas de carácter negativo para el gobierno.

Lasso: Esta semana tuvo 10 notas publicadas en El Telégrafo, de las cuales 4

fueron neutrales, y 6 fueron negativas. Y tuvo 1 nota en diario El Comercio , de carácter
neutral. Es decir que del total de publicaciones coyunturales Lasso tuvo 11, de estas 5
fueron neutrales y 6 negativas, resaltando las negativas, en su mayoría escritas desde el
diario del oficialismo.
En diario El Telégrafo se reabrió las investigaciones sobre el Metro de Quito, y las
de Jacobo Sanmiguel, afectando a Lasso por su relación con SUMA. Pero lo más relevante
fue un reporte a dos páginas titulado ―La banca privada se benefició de los CDR‖ que
afectó a Lasso ya que supuestamente se enriqueció con el salvamiento bancario de 1999,
aludiendo un pasado político corrupto y afectando la imagen del candidato.

Moreno: aquí las cosas fueron distintas. Moreno tuvo 12 notas coyunturales
publicadas en El Telégrafo, de las cuales 3 fueron positivas, 1 negativa y 8 neutrales.
Mientras que desde El Comercio tuvo 9 publicaciones coyunturales, de las cuales 5 fueron
neutras y 3 negativa y 1 positiva. Moreno obtuvo esta semana un total de 21 publicaciones
coyunturales, de estas 4 fueron positivas, 4 negativas y 13 neutrales. Moreno recibió
mayor cobertura en temas coyunturales, por la relación que tiene con el gobierno.

64
 Diario El Telégrafo, publicó notas afines al candidato Moreno, por ejemplo el
apoyo de distintos frentes, como el de montubios o afro descendientes a la campaña de este
candidato, y cubrió varias actividades de Rafael Correa.

Sin embargo fue diario El Comercio donde no tuvo buen tratamiento. Esta semana
este diario reportó sobre los derrames de crudos y el crecimiento en las tarifas aéreas,
ambas de carácter negativo para el gobierno, por ende, para el candidato Moreno. Sin
embargo, también reportó el apoyo que Espinel le dio a Lenin Moreno y publicó un
reportaje sobre los gobiernos de centro izquierda, quienes mayoritariamente estuvieron en
el poder desde 1978.

Esta fue una semana corta de publicaciones, razón de que la campaña oficialmente
inició el viernes.

Categoría: Propuestas de campaña

EL COMERCIO EL TELÉGRAFO
Lenin 4 publicaciones (3 neutras, 1 3 publicaciones (3 neutras)
Moreno negativa)
Guillermo 5 publicaciones (4 neutras, 1 1 publicación (1 neutra)
Lasso positiva)

Sobre Lasso reportó 5 propuestas de campaña en El Comercio , de aquellas 4

fueron neutras, mientras que 1 fue positiva. Mientras que en El Telégrafo tuvo 1 propuesta
de campaña de carácter neutral. Esta semana obtuvo un total de 6 propuestas de campaña,
de las cuales 5 fueron neutras y 1 positiva.

Esta semana El Comercio presentó más temas sociales como la salud, con tres
notas respectivamente. También cubrió propuestas en temas GLBTI, donde Lasso tuvo un
tratamiento negativo. Mientras que en el Telégrafo, solo se publicó el ofrecimiento de
indulto de Páez. No se escribió sobre temas políticos.

Lenin Moreno tuvo más propuestas que el candidato Lasso. El Comercio publicó
4 propuestas de campañas, 3 de carácter neutral, y 1 negativa. Mientras que en El

65
Telégrafo se publicaron 3 propuestas de campaña, todas de carácter neutral. Es decir que
Moreno tuvo un total de 7 propuestas de campaña, 6 neutras y 1 negativa. Más que Lasso.

Esta semana El Comercio presentó las propuestas de Moreno desde tópicos: salud
y minorías. Donde esta última tuvo un carácter negativo (en conjunto con Lasso) por tratar
temas GLBTI y matrimonio igualitario. Mientras que en El Telégrafo se publicó también
temas sociales, pero enfocado en propuestas como ―Las Manuelas‖, crear un médico de
barrio en alianza con Iván Espinel.

Poco fue la incidencia de temas económicos o políticos esta semana.

Categoría: Imagen

De Guillermo Lasso se trató la imagen esta semana con 1 publicación positiva en

diario El Comercio . Se realizó una entrevista de una plana, donde explicaba en detalle sus
propuestas de campaña y se hacía referencia a un hombre experto en temas políticos.

Pero también se publicó, en diario El Telégrafo, las noticias que pertenecen a la

coyuntura del feriado bancario, donde se relaciona a Lasso como uno de los beneficiaros
de este acontecimiento. Es decir, de carácter negativo.

Sobre Moreno no se publicó ninguna entrevista o reportaje especial

En Síntesis

Esta semana fue la más corta de toda la segunda vuelta con apenas tres días. Se
pudo observar que en El Comercio como El Telégrafo prevalecen las noticias neutras, sin
embargo el número de notas negativas en el diario oficialista son más para Lasso, mientras
que en El Comercio son mayoritarias para Moreno. Pero el diario oficialista compensa las
notas negativas de otros medios, con coberturas beneficiosas para este candidato,
colocando en agenda tantas actividades positivas de gobierno, como críticas hacia el
candidato opositor.

Hasta hoy quien más se mantuvo al margen de una posición en esta segunda vuelta
es El Comercio .

66
 Categoría Coyuntura: En cuanto a la coyuntura, Lasso del total de publicaciones
tuvo 11, de estas 5 fueron neutrales y 6 negativas, predominando las negativas, en su
mayoría del diario del oficialismo. Moreno obtuvo esta semana un total de 21
publicaciones coyunturales, de estas 4 fueron positivas, 4 negativas y 13 neutrales.
Moreno recibió mayor cobertura en temas coyunturales, por la relación que tiene con el
gobierno.

Categoría Propuestas de campaña: Lasso esta semana obtuvo un total de 6

propuestas de campaña, de las cuales 5 fueron neutras y 1 positiva. Moreno tuvo un total
de 7 propuestas de campaña, 6 neutras y 1 negativa. Más que Lasso.

Categoría Imagen: Solo Lasso tuvo publicaciones en esta índole. Una de carácter
positivo y otro negativo.

Semana 13 de marzo al 19 de marzo

Total publicaciones:
EL COMERCIO EL TELÉGRAFO
Lenin 33 publicaciones (22 neutrales, 34 publicaciones (12 neutrales, 1 negativa,
Moreno 8 negativas, 3 positivas) 16 positivas)
Guillermo 17 publicaciones (16 neutrales, 16 publicaciones (4 neutrales, 12
Lasso 1 positiva) negativos)

Resultados Generales
tuvo en El Comercio un total de 17 notas publicadas esta semana. De aquellas 16
son neutrales, y 1 positiva. Además tuvo un total de 16 notas publicadas en El Telégrafo.
De aquellas 4 son neutrales, y 12 son negativos. Es decir que obtuvo un total de 33
publicaciones, 20 neutrales, 12 negativas, y 1 positiva.

Mientras que Lenin Moreno tuvo 33 publicaciones esta semana en diario El

Comercio , de las cuales 22 fueron neutrales, 8 negativas, y 3 positivas. Y en El Telégrafo
se reportó 34 publicaciones, de las cuales 17 fueron neutrales, 1 negativa, y 16 positivas.
Es decir que en cantidades generales este candidato tuvo 67 publicaciones, de las cuales 39
fueron neutrales, 9 negativas y 19 positivas.

67
 Moreno tuvo mayor cobertura que Lasso en toda esta semana. Esta fue la primera
semana completa en la segunda vuelta.

Resultados Específicos
Categoría: Coyuntura
EL COMERCIO EL TELÉGRAFO
Lenin 16 publicaciones (6 neutras, 8 27 publicaciones (16 positivas, 1 negativa,
Moreno negativas, 2 positivas) 10 neutras)
Guillermo 3 publicaciones (1 positiva, 2 10 publicaciones (10 negativas)
Lasso neutrales)

Esta semana El Telégrafo publicó supuestos aptos corruptos de Guillermo Lasso en

relación a un banco en el exterior, mientras que El Comercio trató el hecho de que Lilian
Tintori no haya podido ingresar al país sin embargo un académico chileno, afín al
gobierno, si pudo.

Lasso: obtuvo un total de 3 publicaciones en El Comercio , una de carácter

positiva, y 2 neutrales. Y 10 publicaciones en diario El Telégrafo, donde todas fueron
negativas. Es decir que en total tuvo 13 publicaciones coyunturales, 10 negativas, 1
positiva y 2 neutrales.

En El Comercio sobresalió el apoyo que Pachakutic dio a este candidato. Se

escribió sobre el papel de la primera dama, y un reporte sobre las protestas que ocurrieron
en Manabí, donde según declaraciones en este diario, estuvieron a cargo de gente de AP.
Sin embargo, fue en El Telégrafo donde Lasso tuvo relevancia informativa por la cobertura
del caso Basini, denunciado por un periódico argentino, donde se le acusó a este candidato
de tener cuentas ofsshore y un banco fuera del país, contraviniendo la ley. Es la primera
vez que se nombra a Lasso como un hombre supuestamente corrupto en esta segunda
vuelta; además El Telégrafo escribió declaraciones donde actores políticos critican a este
candidato.

Moreno: El Comercio reportó un total de 16 publicaciones coyunturales, de las

cuales 6 fueron neutras, 8 negativa y 2 positiva. Mientras que diario El Telégrafo reportó
27 notas relacionadas a la coyuntura, de estas 16 positivas, 1 negativa y 10 neutras. Es

68
decir que Moreno tuvo un total de 43 publicaciones coyunturales, de aquellas 16 fueron
neutras, 9 negativas, y 18 positivas.

En El Comercio estuvo en agenda varias gestiones de gobierno, con sus respectivas

críticas, por ejemplo las declaraciones en contra del futuro Código de Salud, una nota sobre
el virtual fiscal ganador, quien sería asesor presidencial, y el hecho de que Lilian Tintori no
haya podido ingresar al país sin embargo un académico chileno, afín al gobierno, si pudo
por su tipo de visa. Afectando la imagen del gobierno por ende a la campaña de Moreno.
El caso Odebrecht tuvo una poca cobertura, sin embargo, en una de las pocas notas se
relató cómo avanza el proceso en otros países, denotando que en Ecuador, el proceso en
este entramado de sobornos es lento.

Lo más relevante publicado sobre Lenin Moreno en diario El Telégrafo fueron las
declaraciones de varios actores políticos y todas las alianzas que esta semana respaldaron
al candidato (indígenas, universitarios, CONAGOPARE, montubios). Además continuó
reporteando las obras que Rafael Correa inauguraba, y este diario hizo público varios
publirreportajes donde se exhibía las obras de la revolución ciudadana

Categoría: Propuestas de campaña

EL COMERCIO EL TELÉGRAFO
Lenin 15 publicaciones (15 neutras) 7 publicaciones (7 neutras)
Moreno
Guillermo 14 publicaciones (14 neutras) 6 publicaciones (4 neutras, 2 negativas)
Lasso

En El Comercio , sobre el candidato Lasso, se reportó 14 propuestas de campaña,

de aquellas todas fueron neutras. Mientras que en el Telégrafo Lasso tuvo 6 propuestas de
campaña, 4 neutras y 2 negativas. En total obtuvo 20 publicaciones de campaña, 18 neutras
y 2 negativas. El Comercio publicó más notas sobre Lasso.

El Comercio tematizó la realidad para poder presentar las propuestas de los

candidatos. Por cada tema existía una breve contextualización y posteriores propuestas de
campaña, por eso escribió un abanico de propuestas en todos los temas. Pero los que más
prevalecieron esta semana fueron los temas económicos, destacando esta semana el empleo
con 4 menciones.
69
 El Telégrafo reporteó tanto sus propuestas sociales y políticas en una misma
cantidad; sin embargo 2 de sus propuestas económicas fueron criticadas con reportajes
específicos: una relacionada a la afectación en la recaudación del FISCO y la
―demagógica‖ diminución de 14 impuestos, y el impuesto a la salida de divisas. Es por eso
que estas son negativas.

En diario El Comercio , Lenin Moreno obtuvo 15 propuestas de campañas, todas

ellas de carácter neutral. Mientras que Moreno tuvo un total de 7 propuestas de campaña en
El Telégrafo, también de carácter neutral. Es decir, un total de 22 publicaciones sobre sus
propuestas de campaña, todas neutrales.

En diario El Comercio , al igual que con Lasso, se enfocaron en temas económicos

sobresaliendo el empleo con 3 menciones. Seguido por las propuestas sociales, destacando
temas de salud. Mientras que, en El Telégrafo, sobresalieron los temas sociales enfocados
en las propuestas de salud dentro del plan Toda una vida.

Diario El Comercio trató más temáticas de propuestas de campaña que El Telégrafo. Esta
semana poco se tomó en cuenta propuestas políticas.

Categoría: Imagen

Diario El Telégrafo reportó 2 notas sobre el pasado de Lasso, de carácter negativo.

Una sobre los beneficiarios de los CDRs (donde estuvo Banco de Guayaquil), y otra en
relación a sus impuestos, connotando una supuesta ganancia que este candidato tuvo en el
feriado bancario. Afectando de manera significativa su imagen.

Mientras que Lenin Moreno tuvo una entrevista con El Comercio , de carácter
positivo. En esta nota se mejoraba su imagen, tuvo la oportunidad de presentar un
completo abanico de sus propuestas de campaña y como piensa mejorar al país.

En Síntesis

Esta semana fue la primera completa de la segunda vuelta electoral. La mayoría de

publicaciones de El Comercio , como de El Telégrafo, fueron neutras. Sin embargo, las
notas negativas prevalecieron para Moreno en El Comercio y para Lasso en El Telégrafo.

70
Por un lado El Comercio se enfocó más en la crítica a la gestión gubernamental, mientras
que El Telégrafo se enfocó más en la crítica directa a candidato opositor.

En este último medio de comunicación el tratamiento hacia Moreno fue positivo,

porque rescató la gestión gubernamental y las opiniones positivas para este candidato.

Categoría Coyuntura: Lasso tuvo un total de 13 publicaciones coyunturales, 10

negativas, 1 positiva y 2 neutrales. Mientras que Moreno tuvo un total de 43 publicaciones
coyunturales, de aquellas 16 fueron neutras, 9 negativas, y 18 positivas. Más que Lasso.

Categoría Propuestas de campaña: Lasso obtuvo 20 publicaciones de campaña, 18

neutras y 2 negativas. Obteniendo más publicaciones en El Comercio . Mientras tanto
Moreno tuvo un total de 22 publicaciones sobre sus propuestas de campaña, todas
neutrales.

Categoría Imagen: Diario El Telégrafo reportó 2 notas sobre el pasado de Lasso, de

carácter negativo. Mientras que Lenin Moreno tuvo una entrevista con El Comercio , de
carácter positivo
Semana 20 de marzo al 26 de marzo
Total publicaciones:
EL COMERCIO EL TELÉGRAFO
Lenin 32 publicaciones (17 neutrales, 25 publicaciones (19 neutrales, 6 positivas)
Moreno 13 negativas, 2 positivas)
Guillermo 19 publicaciones (15 neutrales, 17 notas publicadas (2 neutrales, 15
Lasso 2 negativas, 2 positivas) negativas)

Resultados Generales

Lasso tuvo un total de 17 notas publicadas esta semana en El Telégrafo. De

aquellas 2 son neutrales, y 15 son negativos. Mientras que en El Comercio tuvo un total de
19 notas publicadas, de aquellas 15 son neutrales, 2 negativas y 2 positiva. Es decir que
Lasso obtuvo un total de 36 publicaciones, de las cuales 17 fueron neutrales, 17 fueron
negativos, y 2 positivos.

71
 Mientras que Lenin Moreno tuvo 25 publicaciones esta semana en El Telégrafo, de
las cuales 19 fueron neutrales y 6 positivas. Y en El Comercio tuvo 32 publicaciones esta
semana, de las cuales 17 fueron neutrales, 13 negativas, y 2 positivas.

Es decir que Moreno tuvo un total de 57 publicaciones, de las cuales 36 fueron

neutrales, 8 positivas, y 13 negativas. Moreno tuvo mayor cobertura esta semana.

Resultados Específicos
Categoría: Coyuntura
EL COMERCIO EL TELÉGRAFO
Lenin 15 publicaciones (1 positiva, 4 21 publicaciones (15 neutras, 6 positivas)
Moreno neutras, 10 negativas)
Guillermo 5 publicaciones (1 positiva, 2 12 publicaciones (12 negativas)
Lasso negativas, 2 neutrales)

El caso Basini continuó en agenda de los medios, sobre todo El Telégrafo que
además publicó una supuesta defraudación tributaria del hermano de Andrés Páez. El
Comercio reportaba sobre la lentitud de caso Odebrecht, y la falta de liquidez del ISSFA.
Guillermo Lasso tuvo en El Comercio un total de 5 notas coyunturales, 1 de carácter
positiva, 2 negativas, y 2 neutrales. Mientras que en El Telégrafo tuvo un total de 12 notas
relacionadas a esta, donde todas son negativas. En valores totales seria que de las 17 notas
coyunturales publicadas esta semana, 1 fue positiva, 2 fueron neutrales, y 14 fueron
negativas.

El Telégrafo continuó reportando varias opiniones de distintos actores de la

sociedad civil, dirigentes sociales como la RED de Maestros, el CUT, en contra de la
candidatura de Guillermo Lasso. Además, este diario reportó actos de posible corrupción
en las empresas del hermano de Andrés Páez, por supuesta defraudación tributaria; y una
denuncia que hicieron empleados del municipio de Quito. Todo esto afectando al
candidato. También se escribió sobre la supuesta lista de Odebrecht que Lasso iba a
revelar, y no ocurrió.

Mientras que El Comercio , escribió sobre COFENAIE y el apoyo a Lasso, de

carácter positivo. También tomó varias declaraciones de la RED de Maestros, que al
modificar las reglas del debate organizado, criticaron a Lasso por no aceptar sus
condiciones y asistir.
72
 Además, este diario reportó las declaraciones de Glas y Soledad Buendía, quienes
pidieron investigar a Lasso por una publicación en un medio argentino sobre un banco que
Lasso, supuestamente, tiene en el exterior junto con empresas ofsshore, es decir actos de
corrupción. Esta fue la única mención sobre el tema de Basini.

Mientras que Lenin Moreno tuvo 15 publicaciones coyunturales en El Comercio ,

de las cuales 4 fueron neutras, 10 negativa y 1 positiva. La mayoría de estas noticias
provinieron por la cobertura de las actividades de gobierno. Mientras que en El Telégrafo
reporteó 21 notas relacionadas a la coyuntura, de estas 15 fueron neutras y 6 positivas. Es
decir que tuvo un total de 36 publicaciones, 19 fueron neutras, 10 negativas, y 17 positivas.

Esta semana El Comercio publicó varias notas negativas en referencia al caso

Odebrecht, como el caso Petroecuador, la falta de liquidez en el ISSFA y Lilina Tintori.

También se publicó un reportaje del tiempo que el Ecuador ha estado en

negociaciones para tener información de los sobornados de Odebrecht, denotando una
lentitud por parte del gobierno; además cubrió investigaciones a más funcionarios de Petro,
afectando negativamente al candidato de gobierno. Por otro lado también cubrió algunas
declaraciones en este ámbito, donde Lasso decía que se juega con la lista de Odebrecht,
insinuando un posible encubrimiento. Además estuvo aun en agenda algunas reacciones de
Tintori, sobre la negación por parte del estado para dejarle entrar en suelo Ecuatoriano,
todas de carácter negativo para Moreno.

El Telégrafo básicamente tomó más declaraciones de varios movimientos sociales

que apoyaron a candidatura de Lenin Moreno, como es el caso de los universitarios y los
militares en servicio pasivo. Además continuó reportando las obras que va a inaugurar
Rafael Correa, pero además publicó sobre temas relacionados al caso Odebrecht (la
expectativa de un 4to viaje del fiscal) y una nota reporteando sobre Glas y su
desvinculación con el caso Caminosca.

73
Categoría: Propuestas de campaña

EL COMERCIO EL TELÉGRAFO
Lenin 16 publicaciones (13 neutrales, 4 publicaciones (4 neutras)
Moreno 3 negativas)
Guillermo 15 publicaciones (15 neutras) 5 publicaciones (3 negativos, 2 neutrales)
Lasso

El diario El Comercio se reportó 15 propuestas de campaña de Guillermo Lasso,

de aquellas todas fueron neutras. Y la mayoría se enfocaron en temas políticos y temas
económicos con 6 menciones respectivamente. Lo que más sobresalió esta semana en este
diario fueron las reformas del estado que planteaba Lasso, eliminando leyes, instituciones y
cambiando ministros. Mientras que en El Telégrafo se reportó 5 propuestas de campaña,
3 de carácter negativo y 2 neutrales. Esta semana prevaleció 2 propuestas sociales, y 2
económicas.

Es decir que Lasso tuvo un total de 20 propuestas de campaña, de las cuales 17

fueron neutras, y 3 de carácter negativo.

Sin embargo, tanto las propuestas sociales como las económicas continuaron siendo
criticadas por El Telégrafo al estar incluida en reportajes específicos. El tema criticado
fueron las ―zonas francas‖ en Manabí, y el ―regreso de la vieja política‖ con sus propuestas
de reforma del estado. Es por eso que son negativas.
Mientras que Lenin Moreno tuvo en El Comercio 16 propuestas de campañas, de
aquellas 13 fueron neutrales y 3 negativas. Esta semana se enfocó también en temas
económicos con 6 menciones, sobresaliendo las reformas laborales y las relaciones
exteriores, seguido de propuestas políticas como observar varias leyes, y mirar la
funcionalidad de instituciones.

Y en El Telégrafo tuvo un total de 4 propuestas de campaña, todas neutras,

sobresaliendo esta semana sus propuestas económicas en temas de empleo y pequeña
industria.

74
 Es decir un total de 20 propuestas de campaña, de aquellas 17 fueron neutrales y 3
de carácter negativo. Coincidiendo por primera vez, el número de notas y tratamiento con
Lasso.

El Comercio se dedicó a criticar sus propuestas en cuestiones políticas ya que al

describir el contexto, antes de la propuesta, este medio recordó varios acontecimientos del
gobierno: por ejemplo en la descripción del estado judicial en Ecuador este diario recordó
varias sanciones que se hicieron con reformas legales en el 2011 y la persecución del
Consejo de la Judicatura; en cuanto a mejorar la cúpula militar, este diario recordó los
problemas con oficiales que criticaban a Correa. También en el campo migratorio, tras la
propuesta de Moreno, este diario recordó las deportaciones dadas en el 2016 contra
cubanos y haitianos.

Categoría: Imagen

Guillermo Lasso tuvo 2 publicaciones relacionándolo como un funcionario corrupto

en el pasado por tener cuentas en paraísos fiscales en diario El Telégrafo. Ambas de
carácter negativo.

También tuvo una publicación en El Comercio , de carácter positivo, donde se

realizó un perfil de su binomio Andrés Páez. Total 3 publicaciones.

Mientras que Lenin Moreno solo tuvo una publicación positiva en diario El
Comercio , donde se realizó un perfil de su binomio Jorge Glas, hablando de su trayectoria
política. Total 1 publicación.
En Síntesis

Esta semana las noticias neutrales prevalecieron en El Comercio , mientras que en

El Telégrafo prevalecieron las notas negativas para el candidato Lasso. Sin embargo, para
el candidato Lenin Moreno, por la coyuntura y su relación al gobierno, las publicaciones
negativas destacaron en diario El Comercio .

El Telégrafo publicó menos cosas positivas para Moreno, pero más negativas para
Lasso. Y El Comercio publicó más cosas negativas para Moreno, que para Lasso.

75
 Categoría Coyuntura: Guillermo Lasso tuvo 17 notas coyunturales publicadas esta
semana, 1 fue positiva, 2 fueron neutrales, y 14 fueron negativas. La mayoría de notas
negativas vino de diario El Telégrafo. Mientras que Lenin Moreno tuvo 15 publicaciones
coyunturales en El Comercio , de las cuales 4 fueron neutras, 10 negativa y 1 positiva. La
mayoría de notas negativas vino de diario El Comercio .

Categoría Propuestas de campaña: Lasso tuvo un total de 20 propuestas de

campaña, de las cuales 17 fueron neutras, y 3 de carácter negativo. Moreno tuvo también
un total de 20 propuestas de campaña, de aquellas 17 fueron neutrales y 3 de carácter
negativo. Coincidiendo por primera vez, el número de notas y tratamiento con Lasso.

Categoría Imagen: Lasso tuvo 3 publicaciones, 2 de carácter negativo y 1 positivo.

Moreno tuvo 1 publicación de carácter positiva.

Semana 27 de marzo al 30 de marzo

Total publicaciones:
EL COMERCIO EL TELÉGRAFO
Lenin 22 (11 neutrales, 8 negativas, 3 18 publicaciones (10 neutrales, 8 positivas)
Moreno positivas)
Guillermo 11 publicaciones (8 neutrales, 2 15 publicaciones (3 neutrales, 12
Lasso negativas, 1 positivas) negativos)

Resultados Generales

En diario El Telégrafo, Guillermo Lasso tuvo un total de 15 notas publicadas esta

semana. De aquellas 3 son neutrales, y 12 son negativos. Mientras que en Diario El
Comercio este candidato tuvo un total de 11 notas publicadas esta semana. De aquellas 8
son neutrales, 2 negativas y 1 positiva.

Esta semana, que abarcó hasta el día jueves, Guillermo Lasso obtuvo un total de 26
publicaciones, de estas 11 son neutrales, 14 negativas, y 1 positiva.

Mientras que Lenin Moreno tuvo 18 publicaciones esta semana, de las cuales 10
fueron neutrales y 8 positivas en diario El Telégrafo. Y en El Comercio tuvo 22
publicaciones esta semana, de las cuales 11 fueron neutrales, 8 negativas, y 3 positivas.

76
 En valores totales tuvo 40 publicaciones, de estas 21 fueron neutrales, 8 negativas,
y 11 positivas. Lenin Moreno tuvo mayor cobertura en toda la segunda vuelta por parte de
ambos diarios.
Resultados Específicos
Categoría: Coyuntura
EL COMERCIO EL TELÉGRAFO
Lenin 13 publicaciones (5 neutras, 6 16 publicaciones (8 neutras, 8 positivas)
Moreno positivas, 2 negativas)
Guillermo 4 publicaciones (1 neutral, 2 7 publicaciones (7 negativas)
Lasso negativa, 1 positiva)

Diario El Telégrafo mantuvo en agenda la vinculación de Andrés Páez con actos

corruptos, mientras que en El Comercio se publicaron varios temas en contra del gobierno,
desde la agresión que sufrió Lasso en el estadio Monumental, hasta las amenazas de
muerte de la madre de un escritor.

En el caso de Guillermo Lasso obtuvo un total de 4 notas, 1 de carácter positiva, y

2 negativas, y 1 neutral en diario El Comercio . Mientras que en diario El Telégrafo tuvo
obtuvo un total de 7 notas, de aquellas todas son negativas. Un total de 11 notas
coyunturales, de aquellas 1 fue positiva, 9 negativas, y 1 neutral.

Diario El Telégrafo reproduce un reportaje donde Andrés Páez es vinculado con la

empresa Stanford, donde el dueño que no cumplió la ley en EEUU y se encuentra preso
con cadena perpetua por evadir impuestos. Igual mantuvo en agenda varios reportes de las
acusaciones que varios actores políticos, como Guillaume Long, hicieron en contra de
Lasso por supuestamente tener empresas en el exterior al igual que la semana pasada.
El Comercio estuvo en su agenda las obras inauguradas por Correa donde
aprovechaba para hablar en contra de este candidato. Además este diario publico las
declaraciones de la RED DE MAESTROS, donde daban las razones por las que Lasso no
asistió al evento organizado por ellos (no notarizar que no tiene vinculación con el feriado,
ni empresas offshore) de carácter negativo para el candidato. Sin embargo, también
cubrió el apoyo del alcalde de Cuenca a este candidato.

77
 Lenin Moreno tuvo en El Comercio 13 publicaciones coyunturales, de las cuales 5
fueron neutras, 6 negativa y 2 positivas. La mayoría de estas noticias provinieron por la
cobertura de las actividades de gobierno. Mientras que en El Telégrafo tuvo 16
publicaciones coyunturales, de las cuales 8 fueron neutras y 8 positivas. Es decir que esta
semana este candidato tuvo 29 publicaciones coyunturales, de estas 13 fueron neutras, 6
negativas, y 10 positivas.

Esta semana El Telégrafo continuó cubriendo las obras que el presidente Correa
inauguraba, o visitaba. Además presentó en mayor cantidad las organizaciones civiles que
apoyaban a Moreno, entre ellas el colectivo GLBTI, Organizaciones indígenas, iglesias
evangélicas. Y cubrió finalmente el cierre de campaña, en su mayoría de carácter positivo
para el candidato.

Mientras que El Comercio cubrió temas generados a la violencia contra el

candidato Lasso, la cual, según las declaraciones en las 2 notas publicadas, insinúan que
AP tuvo la culpa. Incluso publican que una institución de gobierno supuestamente compró
los boletos para el partido de la selección ecuatoriana. Además fue relevante el pago a
Schulumberger que el estado debe hacer por deudas contraídas.

También este diario reportó la denuncia de una madre de un escritor que sufrió
amenazas de muerte, por criticar al gobierno, y va a demandar a Correa por bloquearla en
twiter. Y también cubrió la denuncia que interpuso un colectivo a varios medios de
comunicación (incluido este medio) por no cubrir ―información relevante‖ sobre las
empresas Offsshore de Lasso en el exterior, publicado por pagina 12, medio de
comunicación argentino.

Categoría: Propuestas de campaña

EL COMERCIO EL TELÉGRAFO
Lenin 2 publicaciones (2 neutras) 9 publicaciones (2 positivas, 2 negativas 5
Moreno neutras)
Guillermo 7 publicaciones (7 neutras) 6 publicaciones (3 negativos, 3 neutrales)
Lasso

En El Comercio reportó 7 propuestas de campaña para Guillermo Lasso, de

aquellas todas fueron neutras. Y la mayoría se enfocaron en temas económicos con 7

78
menciones respectivamente. Lo que más sobresalió esta semana fue su postura con El
Comercio exterior, integración regional y empleos en zonas francas.

Diario El Telégrafo tuvo 6 propuestas de campaña, 3 de carácter negativo y 3 de

carácter neutrales. Prevaleciendo las propuestas sociales como la educación y la salud.
Pero al igual que toda esta segunda vuelta, sus temas fueron vapuleados, sus propuestas
eran cubiertas por reportajes especiales que hablaban del tema. Por ejemplo, reportajes
sobe la eliminación del ―voucher‖ para entrar en la universidad, o lo malo que sería
eliminar la Senecyt.

En total Guillermo Lasso tuvo 13 propuestas de campaña, 3 de carácter negativo y

10 neutras, prevaleciendo las neutras.

Mientras que para Lenin Moreno publicaron 2 propuestas de campañas de carácter

neutral en diario El Telégrafo, enfocadas en lo económico, sobre todo el sector privado y
empleos. Este diario no tomó posición al presentar estas propuestas.

Mientras que en El Comercio se reportaron 9 propuestas de campañas, de aquellas

2 fueron positivas, 2 negativas y 5 neutrales. Esta semana también se enfocó en temas
económicos con 6 menciones, sobresaliendo el empleo y las relaciones exteriores. Esta
semana (corta) no se cubrió temas relacionados a la política. Sin embargo en temas de
empleo y educación, el diario reportó negativamente para este candidato. Por ejemplo este
diario escribió sobre los elefantes blancos, tanto en Yachay como en los aeropuertos
(Amazonia y Sierra Centro) que afectan tanto a la educación como al empleo. Pero
también escribió notas positivas relacionadas al medio ambiente y a la cultura, donde el
gobierno si apoyó.
En total Lenin Moreno obtuvo 11 propuestas campaña, 7 neutrales, 2 negativas y 2
positivas. Prevaleciendo las neutras.

Categoría: Imagen

La imagen de Lasso fue estropeada por supuestamente tener bancos afuera del país,
tanto el SRI como Guillaume Long dieron declaraciones al respecto. Estos fueron los
últimos días para hacer campaña electoral, dispuesta por el CNE.

79
 En Síntesis

Esta semana fue corta, a comparación de las anteriores semanas, ya que el jueves 30
de marzo finalizó la campaña electoral. Estos últimos días tanto diario El Comercio y El
Telégrafo presentaron una buena cantidad de notas neutras, sin embargo El Comercio
presento más notas negativas para Moreno, y el Telégrafo más notas negativas para Lasso.
La tendencia se mantuvo en toda la segunda vuelta.

Categoría Coyuntura: Guillermo Lasso tuvo un total de 11 notas coyunturales, de

aquellas 1 fue positiva, 9 negativas, y 1 neutral. Mientras que Lenin Moreno obtuvo 29
publicaciones coyunturales, de estas 13 fueron neutras, 6 negativas, y 10 positivas.

Categoría Propuestas de campaña: En total Guillermo Lasso tuvo 13 propuestas de

campaña, 3 de carácter negativo y 10 neutras, prevaleciendo las neutras. Y Lenin Moreno
obtuvo 11 propuestas campaña, 7 neutrales, 2 negativas y 2 positivas. Prevaleciendo las
neutras.

Categoría Imagen: La imagen de Lasso fue estropeada por supuestamente tener

bancos afuera del país, tanto el SRI como Guillaume Long dieron declaraciones al
respecto. Estos fueron los últimos días para hacer campaña electoral, dispuesta por el CNE.

4.5.1 Conclusiones del Análisis de Contenido de la Segunda Vuelta.

CATEGORÍA: COYUNTURA

Los temas más relevantes de esta segunda vuelta que estuvieron agenda de los
medios de comunicación estudiados fueron:

Semana 1: Lasso y su relación con el feriado bancario. El apoyo de diversos frentes

de Lenin Moreno.

Semana 2: Lasso y su relación con Basini. Lilian Tintori no pudo ingresar al país
por su visa. Lenin Moreno tuvo el apoyo de más organizaciones de la sociedad civil.

Semana 3: Lenin Moreno tuvo el apoyo de más organizaciones. El hermano de Páez

engañó al fisco, Lasso tiene cuentas Ofsshore. El ISSFA no tuvo para dar créditos. Lilian
Tintori fue a la ONU.

80
 Semana 4: Declaraciones en contra de Lasso por Offshore. Andrés Páez realizó
actos corruptos. Violencia en contra de Guillermo Lasso. Demanda en contra de medios de
comunicación por no publicar información sobre Lasso.

CATEGORÍA: PROPUESTAS DE CAMPAÑA

Las propuestas más relevantes de esta primera semana que estuvieron la agenda de los
medios y que llevaron a sus consumidores a pensar sobre ella fueron:
Semana 1: Sociales (salud y minorías)
Semana 2: Económicos (empleos)
Semana 3: Políticos y Económicos (reformas laborales, reformar el estado)
Semana 4: Sociales, Económicos (sector privado, empleos, educación, salud)

CATEGORÍA: IMAGEN

Semana 1: Entrevista a Guillermo Lasso. Pasado político de Guillermo Lasso.

Semana 2: Pasado político de Guillermo Lasso. Entrevista a Lenin Moreno.
Semana 3: Pasado corrupto de Lasso. Perfil de Andrés Páez y Jorge Glas.
Semana 4: Pasado corrupto de Lasso.

4.5.2 Resultados para Guillermo Lasso

EL TELÉGRAFO EL COMERCIO
Positivo 0 publicaciones 4 publicaciones
Negativos 46 publicaciones 5 publicaciones
Neutrales 13 publicaciones 45 publicaciones
TOTAL 59 publicaciones 54 publicaciones

Cuantitativamente el candidato Guillermo Lasso tuvo más publicaciones en diario

El Telégrafo que en diario El Comercio , pero con poca diferencia. Sin embargo, tener
mayor exposición no significa que sea la mejor. En El Telégrafo se pudo observar el 78%
de sus publicaciones fueron negativas para este candidato, es decir que afectaron la
campaña de Lasso, mientras que el 22% fueron neutrales, es decir que no afectaron pero
tampoco mejoraron su campaña. La publicación de alguna nota relativamente positiva
para este candidato fue nula en este medio de comunicación.

La razón de tener una cantidad mayor de notas negativas fueron los nexos de Lasso
con el feriado bancarios, con la corrupción por tener empresas fuera del país, y

81
supuestamente tener cuentas bancarias. Esta relación planteada en la agenda de diario El
Telégrafo intentó afectar la imagen del candidato. Las notas ―neutras‖ sin connotación
positiva ni negativa provinieron de ciertas propuestas de campaña sociales, pero en materia
económica este medio de comunicación continuó publicando notas negativas para este
candidato.

Al igual que la primera vuelta podemos observar que este medio de comunicación
respondió a los intereses de su línea editorial, porque luego de 10 años sin unas elecciones
presidenciales apretadas, esta segunda vuelta fue una de las más relevantes en la historia
del país. La construcción de este candidato en El Telégrafo fue de un hombre de dinero que
evade a la justicia, y su binomio Páez como un hombre vinculado a actos de corrupción en
EEUU.

La cobertura de las actividades de campaña y notas coyunturales relacionadas a

Lasso fueron diferentes en el medio privado.

En diario El Comercio el 83% de las publicaciones relacionadas a Lasso fueron

neutras, esto quiere decir que no mejoraron ni empeoraron en su agenda al candidato, el
11% fueron negativas, mientras que el 6% de sus publicaciones fueron positivas. En esta
segunda vuelta diario El Comercio tuvo la misma tendencia que en la primera vuelta, es
decir que estadísticamente fue prioridad las notas neutras sobre Lasso que las negativas o
positivas.

Cabe resaltar que la razón de tener más publicaciones negativas que positivas
responde a la coyuntura, sobre todo la actitud de Guillermo Lasso ante la RED de Maestros
por no notarizar que no se benefició en el feriado bancario, o de empresas Offshore, o de
declaraciones que narraban el hecho de Lasso y sus empresas. La construcción de Lasso
en El Comercio fue muy parca, se mostró a un hombre que propone cosas diferentes a
Moreno, que tuvo apoyo en varios frentes.

Entre ambos periódicos quien más denotó su postura política hacia este candidato
fue diario El Telégrafo, por el total de notas negativas hacia el candidato Guillermo Lasso,
mostrando que este medio de comunicación efectivamente no fue imparcial en el
tratamiento informativo esta segunda vuelta.

82
4.5.3 Resultados para Lenin Moreno
EL TELÉGRAFO EL COMERCIO
Positivo 36 publicaciones 9 publicaciones
Negativos 2 negativas 33 publicaciones
Neutrales 54 publicaciones 58 publicaciones
TOTAL 92 publicaciones 100 publicaciones

Lenin Moreno tuvo más publicaciones en diario El Comercio que en diario El

Telégrafo, al igual que la primera vuelta electoral, es decir que la tendencia no cambió.
Incluso tuvo mayor cobertura que Guillermo Lasso, tendencia que nunca varió desde la
primera vuelta electoral. Pero tener exposición depende del tratamiento mediático de las
agendas de cada periódico impreso. Por ejemplo en diario El Telégrafo el 58% de sus
publicaciones en la segunda vuelta fue neutral para Moreno, es decir que no mejoró ni
empeoró la campaña de este candidato, mientras que el 39% fue positivo, y el 2% fue
negativo. En la primera vuelta los valores fueron casi similares.

La razón es que El Telégrafo tuvo una inclinación política favorable hacia el

candidato Lenin Moreno, mostrando desde un principio todos los apoyos que brindaban
varios sectores de la sociedad civil, con un tratamiento mejor que el candidato de la
oposición. Abiertamente se mostraron a favor de este, construyendo a un Moreno
conciliador, que tiene mucho apoyo de la sociedad civil, enfocado en las causas sociales, y
a un Jorge Glas técnico y luchador.

En diario El Comercio el tratamiento a Lenin Moreno fue distinto. El 58% del total
de publicaciones fue neutral para este candidato, sin embargo el 33% fue negativo, es decir
que en su agenda existieron temas que empeoraron la campaña del candidato, y el 9% fue
positivo, es decir que mejoraron.

Este medio de comunicación no se mostró abiertamente contrario a Lenin Moreno,

como podía imaginarse, más bien fue la cobertura de la coyuntura de temas relacionados al
gobierno los que afectaron a su campaña. Ya que en parte la cobertura de casos de
corrupción (que fue menor a la primera vuelta por eso tiene menos notas negativas) más la
contextualización de los temas a los cuales los candidatos se referían, provocó notas
negativas para este candidato.

83
 Aun así, Lenin Moreno tuvo notas positivas en este medio de comunicación. En
general la construcción que este medio de comunicación hizo con Moreno fue de un
Moreno que propone temas sociales, pero tiene un gobierno con problemas, y de Jorge
Glas –en sus poquísimas intervenciones—como un hombre técnico de los sectores
estratégicos.

4.6 La Agenda Setting y favoritismo en los medios impresos

Observar la cobertura de los medios de comunicación en medio de una campaña

electoral es encontrar evidencias de que la teoría de la Agenda Setting sigue vigente. La
intervención de los medios de comunicación impresos, en medio de una coyuntura tan
sensible como una campaña electoral, fue un factor importante de este hecho. Tanto los
temas, como la forma de tratarlos, fueron importantes.

Por ejemplo en la primera vuela, las propuestas económicas y sociales fueron

importantes tanto para El Comercio como El Telégrafo, prevaleciendo sobre las propuestas
políticas. Mientras que en la segunda vuelta las propuestas políticas surgieron, sobre todo
en la tercera semana de campaña, donde ambos candidatos planteaban ciertas reformas al
estado, cambio de ministerios, reformar ciertas leyes, mejorar la cúpula militar. Es decir,
las propuestas sensibles fueron planteadas una semana antes de que ocurra la segunda
vuelta electoral, sobre todo en diario El Comercio.

Para Diario El Telégrafo fue necesario, en ambas campañas electorales,

desprestigiar la candidatura de Guillermo Lasso. Lasso tuvo el 61% de notas publicadas en
primera vuelta de carácter negativo, y en segunda vuelta fue el 78%, en este medio de
comunicación público. Esto tiene relación con su agenda planteada. En la primera vuelta
los temas en agenda fueron cuatro: Metro de Quito, Jacobo Sanmiguel, Hermanos Isaías, el
caso Odebrecht (involucrando a actores políticos de oposición y cubriendo más el caso en
Perú). Mientras que en la segunda vuelta electoral fueron: Lasso y el feriado bancario,
Lasso y su relación con un banco llamado Basini (que existió poca difusión en El
Comercio), Lasso y sus cuentas Offshores, y Andrés Páez como corrupto. Se puede decir
que este medio de comunicación propuso su Agenda Mediática3 como información frente
a este candidato.

3
Es un tipo de agenda que colocan los medios de comunicación (expuesto en el capítulo 2)

84
 Para efectos del caso, el diario El Telégrafo prefirió desprestigiar la campaña
electoral de Guillermo Lasso, que enfocarse en enaltecer la de Lenin Moreno. Este último
tuvo el 60% de notas neutrales en este medio, aunque el 34% de notas positivas en la
primera vuelta. En la segunda vuelta tuvo el 58% neutral, y 39% positiva. Ya que, como se
explicó, lo que haga o deje de hacer el gobierno pesó mucho para Moreno. Por ejemplo
cubrir las obras del gobierno no enalteció ni empeoro su imagen, por eso fue neutral. Pero
no decir nada también ayudó, ya que al omitir ciertos temas por consecuencia el peso recae
sobre el siguiente valor, el positivo. Lenin Moreno tuvo un trato más amable porque sus
publicaciones respondían a la Agenda Política4

La posición política es tal que, como se explica en el primer capítulo citando a

Laswell, existe una ―gestión de opiniones‖ en el medios de comunicación ya que se
estructuró la imagen de una realidad en ambos candidatos. La información que dio la
prensa fue importante, y lo importante en este caso fue desprestigiar al adversario. Eso no
quiere decir que los hechos presentados por El Telégrafo no sean reales, sin embargo en su
―tematización de la realidad‖ se pudo dilucidar sus intenciones, más allá de los hechos.

Otros datos encontrados en este medio de comunicación fueron:

 Al comparar los titulares de diario El Telégrafo, se observó que al publicar las

propuestas de Lasso usa verbos intransitivos que obligaban a pensar al lector que
Lasso estaba desesperado. Consecuencia de esto se debía colocar otro verbo ―Lasso
insiste en que liberará la economía del país‖ ―Lasso aspira ganar en segunda
vuelta‖ denotan negatividad. Sobre todo, el verbo “insistir” era el más promovido
por este medio.
 Mientras que para el otro candidato los verbos intransitivos eran ―Moreno reitera
su propuesta de dar créditos a los jóvenes‖ ―Moreno duplicará la pensión para los
mayores‖ y las conjugaciones fueron verbales fueron mejores, y el subtexto fue
otro.
 El valor de las páginas impares: en las páginas impares de este medio se enfocaron
los temas más polémicos, desde las nuevas alianzas de AP, hasta los supuestos
actos corruptos de Lasso.

4
Es el tipo de agenda que colocan las instituciones del estado

85
  El Telégrafo no calló aptos de corrupción, ni procesos legales. Pero le dio otro
enfoque y apuntó hacia actores políticos de oposición (como ―Matraca‖). Se basa
más en la fuente oficial, no consulta a muchas fuentes.
 El Telégrafo es desordenado en sus publicaciones, puede un día tener varias notas
hacia un candidato, y al otro no nombrarlo. Esto se notó sobre todo en la primera
vuelta.
 En este medio algunas publicaciones noticiosas venían acompañados de análisis, y
una página podía tener una editorial en un lugar no destinado para ello.
 El espacio era distribuido de manera indistinta, no existía un patrón.
 El Telégrafo produjo más páginas diarias que El Comercio.

El Comercio procuró tener un tratamiento más neutral en ambos candidatos, con

algunas excepciones. Sobre Guillermo Lasso, por ejemplo, el 67% de las notas fueron
neutras en primera vuelta y 83% neutras en segunda vuelta. Es decir este medio, en su
mayoría de notas, no tomo posición sobre este candidato. Sin embargo a estos datos le
seguía el 18% en primera vuelta, y el 11% en segunda vuelta, de valores negativos.

Esto porque en la agenda de este medio de comunicación, tanto en la primera vuelta

como en la segunda vuelta, estuvieron temas relacionados a la gestión de gobierno y
gestión de actores políticos afines a Lasso. Este medio tuvo una propuesta mayor y más
variada que la agenda de El Telégrafo. Los temas abordados fueron: El Metro de Quito, el
Caso Odebrecht, las diligencias en el caso Petroecuador, las declaraciones sobre
corrupción en entidades estratégicas, el borro de la deuda del IESS (que poco se trabajó en
El Telégrafo) y corrupción en la SENAIN. Algunas afectando indirectamente a Lasso –por
su relación con Rodas—y la mayoría afectando al gobierno, al ser críticos en su gestión.

En la segunda vuelta, los temas o la agenda de este medio fueron: el apoyo de

diversas organizaciones a los candidatos, Lilian Tintori y su polémica llegada y salida,
problemas crediticios en el ISSFA, violencia en contra de Lasso, y la denuncia que la
SUPERCOM dio paso en contra de medios por no publicar sobre empresas Offsshore.

El relato sobre el Metro de Quito, en la primera vuelta, fue quien más peso negativo
tuvo Guillermo Lasso, por su relación con el alcalde Rodas (en la alianza CREO- SUMA).
El seguimiento judicial a este caso, y por el hecho de que El Comercio sea un diario

86
Quiteño, incidió en el número de notas negativas a este candidato. A la par la cobertura de
los actos de violencia en el estadio, como la entrada de Lilian Tintori al país en la campaña
de segunda vuelta electoral, tuvo un tratamiento que mejoraron a Lasso, porque este se
vendió como víctima.

Ahora en el caso de Moreno la tendencia de tener notas neutras se mantuvo solo en

la segunda vuelta electoral. En la primera vuelta el 54% de las notas fueron negativos para
este candidato, le sigue el 36% neutral. Mientras que en la segunda vuelta electoral el 58%
fue neutral, y el 33% negativo, al revés.

Esto porque en primera vuelta este medio publicó muchas notas que afectaban al
gobierno, y lo que haga o deje de hacer este repercute directamente en la campaña. Por
ejemplo casos de corrupción como los mencionados en la agenda anteriormente, la deuda
del IESS, corrupción en la SENAIN, son cosas que directamente no afectan al candidato
Moreno, más si al gobierno, y fueron considerados dentro de la calificación negativa. El
medio mostró a un gobierno con problemas, no a un candidato con problemas. En segunda
vuelta los valores cambiaron, aunque tuvo una Agenda Política critica con el gobierno, fue
mucho menor que en la primera vuelta. En la segunda vuelta, aunque si criticaba políticas
del gobierno (como cuando la SUPERCOM les interpuso un proceso), fue menos negativo
con este candidato.

En general los resultados del análisis de contenido reflejan que la tendencia de

ambas campañas electorales del diario El Comercio fueron: publicaciones neutrales,
publicaciones negativas, publicaciones positivas, en Lasso y Moreno. Es decir que
cuantitativamente prevaleció una postura neutral, pero las publicaciones negativas ganaron
a las positivas. En términos generales este medio no fue un vocero oficial del gobierno,
pero tampoco fue un vocero de la agenda de la derecha en época electoral. Hubo ciertas
semanas donde fue más crítico con el gobierno, y otras no (véase en las conclusiones
semanales, o en los anexos)

Otros datos a considerar de este medio de comunicación fueron:

 El Comercio publicaba titulares como ―Lasso cumple agenda en Quito‖ o

―Moreno visitó lugares de la sierra‖ donde usa la composición básica de una

87
 oración, sujeto verbo y predicado. Procura no tener más de un verbo en los titulares
de las ofertas de campaña, verbos como “ratifica, promete, apuntala”
 Las publicaciones de las propuestas de campaña fueron ordenadas, es decir que
existió un número igual de publicaciones sobre sus propuestas de campaña para
todos los candidatos en la primera vuelta. Pocas veces se vio un número cargado
hacia un solo candidato o candidata.
 En la primera vuelta las publicaciones sobre propuestas de campaña fueron neutras.
 En la segunda vuelta este medio de comunicación tematiza las propuestas, dividió
por temas. A partir de esto las notas de campaña en diario El Comercio se
escribieron con esta estructura: contexto, propuesta de campaña. En el contexto de
un tema, que era casi el 75% de la publicación, se apuntaló la crítica al gobierno en
las últimas semanas.
 Las publicaciones de este medio de comunicación se consultan varias fuentes más
allá de la oficial, en temas de gobierno y corrupción.
 En El Comercio se pudo observar un patrón de distribución del espacio.
 El Comercio se producen menos páginas, a relación de El Telégrafo.

A modo de conclusión: Lasso tuvo una proyección marcadamente negativa en El

Telégrafo, todo esto porque este medio fue abiertamente opositor a su candidatura en
ambas campañas electorales, relacionándolo con actos de corrupción. A partir de esto
podemos reflexionar sobre el valor de los medios públicos, y confirmar la valoración que
hacían grupos de oposición a este medio de comunicación en ese entonces. Que incluso el
propio Secretario de Comunicación (SECOM) Andrés Michelena, dijo para El Universo,
que los medio públicos respondían a un gobierno y a un partido político
(https://www.eluniverso.com/noticias/2017/10/29/nota/6455128/andres-michelena-medios-
publicos-respondian-gobierno-ahora-no-es Consultado el 20 de julio del 2018)

Pero para El Comercio la cosa es más complicada. Este medio, el cual al ser
privado responde a un interés, no buscó perjudicar ni a Lasso (el candidato de la derecha)
ni a Moreno (el candidato de izquierda). Mantuvo una posición neutral. Y aunque en la
primera vuelta electoral sí público mayoritariamente notas negativas hacia el oficialismo,
construyendo a un Moreno a la sombra de un gobierno, los pesos y contrapesos se
distribuían entre todos los candidatos y candidatas y cubrir de esta manera no iba hacer que

88
Lenin Moreno pierda (o no pase a una segunda vuelta) por la fuerza del proyecto político
que representaba.

En una entrevista, Andrés Jaramillo, ex editor de la sección política de diario El

Comercio, dijo que este medio de comunicación busco acercarse a la objetividad
periodística con varias herramientas, y el reflejo de que sí se lo logró fue el programa
DIALOGO 2017; donde Lasso no veía a este medio como territorio de Moreno, ni Moreno
como territorio de Lasso. (Anexo 1)

Si consideramos que este diario quería hacer un daño a Moreno, como si lo hizo El
Telégrafo a Lasso, tenía que publicar más información negativa en la segunda vuelta,
donde básicamente se jugaba el destino del país en dos opciones. Pero no lo hizo.

89
 CAPITULO V
5. Reflexiones finales

Las elecciones 2017 fueron un hito importante para el país, ya que desde el 2006 no
se observaba una dura contienda electoral entre dos candidatos de dos proyectos políticos
muy diferentes. Los medios de comunicación hicieron su parte en este acontecimiento,
participaron con sus agendas, participaron desde sus lugares de enunciación y
enriquecieron el debate nacional en ese entonces.

Siguiendo la línea de Lazzafield, o Berelson, encontrar los mecanismos –la

metodología-- para ver qué dicen los medios, para qué lo dicen, a quién lo dicen, es revelar
mediante un trabajo intelectual lo que está más allá de un conjunto de publicaciones. La
propuesta de Kripperdorf, como la de Sampieri para el análisis de contenido, nos ayudó a
reconocer que las agendas en ambos medios de comunicación fueron distintas, y esto
respondió a intereses partidarios, o al ejercicio de la comunicación política en relaciones
de poder (como lo define Wolton) dentro de una democracia participativa.

Las diferentes frecuencias de apariciones de los candidatos en la información de

los medios de comunicación estudiados fue un reflejo de lo que Lippman (2003) decía
sobre el periodismo, y es que, si no se hace buen periodismo, a veces se hace publicidad.
El hecho de que se usen medios de comunicación para desprestigiar a un candidato y hacer
marketing con el otro es un claro ejemplo de que estas afirmaciones siguen vigentes. El
fervor de una elección presidencial levantó pasiones en medios de comunicación.

Esto no significa que hay buenos medios de comunicación y malos medios de

comunicación. Existen medios con su grado de favoritismo, dispuestos en su agenda, y
este trabajo busco reflejar eso cuantitativamente, en medio de una coyuntura sensible como
una elección. Depende de las interpretaciones que se den posteriormente a los resultados
cuantitativos.

Creo que la objetividad periodística no existe como tal, estaba en los usuarios
acercarse a los medios de comunicación que más respondan a sus intereses en la época
electoral, porque se predisponen a cierta información. Por ejemplo la línea partidista y
oficial de El Telégrafo fue tan evidente que al leerlo era encontrar buenas noticias siempre
del gobierno; mientras que en El Comercio era encontrar notas críticas.

90
 Es por eso que podemos afirmar que estos medios de comunicación a través del
número de apariciones de cada candidato, a través de su agenda, mostraron un grado de
favoritismo en mayor y menor medida por cada candidato.

Para finalizar hay que hacer una puntualización sobre la cobertura de los medios en
campaña electoral: en los medios de comunicación, pensar en la propuesta de campaña
como eje central de un análisis de contenido en unas elecciones, es olvidar lo que está más
allá de las páginas del periódico. Lo que realmente pesa no es la propuesta de campaña en
sí, sino el abordaje de la coyuntura y la imagen del candidato. Y esta se da siempre en
páginas más adelante, es decir en las secciones judiciales, política, económicas. Allí es
donde existe la lucha de poderes dentro den análisis de contenido, y por eso tuvo un énfasis
importante en esta investigación. Los resultados están a la mano.

91
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29. Laswell, Harold (1927) The American Political Science Review, Vol. 21, No. 3,

pp. 627-631 publicado en: American Political Science Association en:

http://www.jstor.org/stable/1945515 .

30. Lemenin, André (2004) Métodos cuantitativos en las ciencia Sociales aplicados

a los estudios urbanos y regionales, Dirección general de fomento editorial,

México.

31. Lujan, Inés, (2016) ―La invención de la imprenta y su impacto en la historia‖,

Universidad de Valencia, España. Encontrado en

http://www.uv.es/uvweb/master-historia-formacion-mundo-

occidental/es/blog/invencion-imprenta-impacto-historia

32. Osorio, Francisco (2011) La evolución de los mass media, Revista Mad,

Universidad de Chile, N°25, Septiembre de 2011, pp. 43-50.

33. Oliveria, Felipe, (2009) Teorías del Periodismo, Alfaomega Grupo Editor,

México.

34. Pachano, Simón (s.f) Proceso Electoral del Ecuador, FLACSO.

35. Pereson, Carsermeiro. (2003). Los medios en las elecciones: la agenda setting en

la Ciudad de Buenos Aires, Argentina. Encontrado en:

94
 http://bibliotecadigital.uca.edu.ar/repositorio/educa/medios-

eleccionesagenda.Pdf

36. Plan V (2015), El retrato del fantasma y la venta de El Comercio, recuperado de

http://www.planv.com.ec/historias/sociedad/el-retrato-el-fantasma-y-la-venta-el-

comercio

37. Pereira, Alberto (2002). Semiótica y Comunicación. Quito: Feducom.

38. Pérez, Orlando (2007) ―Elecciones en Ecuador un aprendizaje forzado para los

medios‖ en V. Mejía (ed) Se nos rompió el amor, pp 251-269, Bogotá, 2009.

39. Reyes, M. Cristina (2007), ―Comunicación política y medios en México: el caso

de la reforma a la Ley Federal de Radio y Televisión‖, en Revista de Ciencias

Sociales, año 14, núm. 43, Toluca, uaem.

40. Rodríguez, Hernández (2016) Medios de comunicación de masas asociadas a la

población anciana, en ―Sociología de la Vejez‖.

41. Rodríguez, Raquel, (s.f) Teoría de la Agenda Setting, aplicación a la enseñanza

universitaria, Observatorio Europeo de Tendencias Sociales, España.

42. Rocher, Laura (2001) Democracia, saber y multitud, Platón y EL Demos,

Revista de ideas y formas políticas de la Antigüedad Clásica, España.

43. Sampietri, Roberto, FERNANDEZ Collado, BAPTISTA Lucio, (2010)

Metodología de la Investigación, Cuarta Edición, McGrawHill, México.

44. Serrano, Pascual (2011) El Periodismo es noticia, CIESPAL, Quito.

45. Vargas, Hugo (2005) El ―invento‖ de Gutemberg, recuperado de

http://portal.educ.ar/debates/eid/tecnologia/gutemberg.pdf

46. Vernazza, Diego (2012) El Concepto del hombre democrático en Platon,

Toqueville, y Nietzche, Revista critica de Ciencia Sociales y Políticas

recuperado de https://webs.ucm.es/info/nomadas/36/diegovernazza.pdf

95
47. WOLF, Mauro, (1996) La investigación en la comunicación de masas, Editorial

Paidos.

48. Wolton, Dominique (1998), ―La comunicación política: construcción de un

modelo‖.

49. Ziltman, Bryant, cop. (1996) Efectos de los Medios de comunicación,

Investigaciones y teorías, Ediciones Paidos América, Barcelona.

96
 ANEXOS

Anexos 1. Entrevista

Entrevista al periodista Andrés Jaramillo, ex editor de la sección política de diario El

Comercio en el año 2017.
¿Cómo observaste la elección presidencial del 2017 ya que esta fue, en mi opinión, la
más relevante del país en 10 años?
Lo que había fue una suerte de polarización muy marcada. Digamos entre la continuidad
del proyecto ya marcado, con su líder Rafael Correa, y toda esta efervescencia de la
ciudadanía rechazando estos 10 años. La polarización se vio reflejada en la campaña, tú
veías enfrentamientos, lo que paso con Lasso en el estadio Atahualpa. Tenías un ambiente
muy caldeado alrededor de la campaña.
De alguna manera nosotros buscamos tomar distancia editorialmente, porque creíamos que
si tú alentabas el lenguaje de violencia, si es que usabas términos del lenguaje de violencia
como ―disputa electoral‖ ―pelea electoral‖ o cosas por el estilo podías terminar
exacerbando. Preferimos tomar distancia de eso y registrar los hechos políticos como tal,
enfocados en las propuestas de los candaditos por ejemplo a los recorridos y las
actividades. No dando tanto despliegue a estos hechos que había que registrarlos, pero no
le dábamos tanto peso editorial como las propuestas de campañas.
Observando toda la coyuntura del 2016, con el ambiente caldeado y las alianzas para
esta disputa electoral, ¿Cómo El Comercio se anticipó a todo esto? ¿Cómo se
organizaron dentro de la sección política?
Ya. Definimos 2 ritmos de trabajo. Hicimos una planificación a mediano y largo plazo, y
una planificación que tenía que ver con la inmediatez. Planteamos un plan de cobertura
donde dimos 2 páginas diarias al tema político y, si la coyuntura lo amerita, nos
extendemos a tres o cuatro lo que se necesite. Pero siempre tenías que tener en el proceso
electoral al menos 2 páginas. En la una se topaba un tema que se lo trabajaba con
anterioridad, y en la segunda página se hacia la coyuntura, lo que pasaba el día de ayer.
Dentro de este plan se hablaba de las campañas, del equipo político de los presidentes, el
equipo de comunicación; se hicieron crónicas, se hicieron perfiles de los candidatos.
También se hicieron notas relacionadas con las principales posiciones que tenían frente a
temas que estaban en la opinión pública: ley de comunicación, ley de plusvalía,
reactivación economía, empleo, impuesto a la salida de divisas.

97
Fuimos jugando con esos temas.
¿En la cobertura de El Comercio existió una agenda previa?
Siempre planificas los temas. De pronto tú dices qué le puede interesar al lector. Y lo que
más le interesa al lector es ―y qué te proponen los candidatos‖. Entonces tú haces esa
planificación, pero siempre estás listo a cualquier cosa que pase sobre la marcha.
Por ejemplo Moreno critica el sistema educativo, en la sierra centro. Si tú te fijas bien así
con detalle en la campaña electoral, ya Moreno empezó a reflejar las diferencias con
Correa. Son cosas que llamaban la atención por novedosas, y tenías que responder a
aquello.
Nosotros también hicimos un canal de comunicación a través de nuestra web con las
audiencias, le pedíamos que nos envíen preguntas a los candidatos, de qué tema le gustaría
que hable. Todo eso nosotros lo procesamos y terminó en un programa de televisión que
fue un debate presidencial.
Fue el único programa en que fueron todos los candidatos. Y eso para nosotros fue súper
decidor ¿Por qué? Ya que Lasso no veía al Comercio como un territorio de Moreno, y
Moreno no veía al Comercio como un territorio de Lasso. Nos daba la evidencia de que la
información, y como se veía a la cobertura de El Comercio era equilibrada, o lo más
equilibrada posible. La evidencia es esa, que pudimos tener a todos los candidatos. Ese
evento fue muy fuerte. Después hubo un seguimiento de los temas planteados.
El Comercio criticó más al gobierno de Rafael Correa en sus noticias. Siempre se ha
dicho que existen poderes fáticos atrás de los medios de comunicación, y que los
medios responden a intereses ¿Por qué crees que se dice y ocurrió esto?
Verás, la opinión de El Comercio frente a los temas políticos, económicos y sociales están
en las páginas de opinión. Los editoriales, porque yo también realizaba editoriales, eran
súper mesurados, muy tinosos, en algunos casos hasta diplomáticos. Mis columnas quizá
eran mucho más críticas tanto al correísmo como la oposición, a todo. Yo era muy acido.
Quizá, lo que tú te refieres es a la página dos, y ¿qué pasaba? Y es que los candidatos no
respondían breve, o nos tenían esperando hasta la tarde para tener una respuesta o no, eran
poco los que nos contestaban a tiempo.
Además hay que tomar en cuenta también como estuvieron distribuidas las fuerzas de los
candidatos. Tú tenías básicamente 6 candidatos de oposición y una del oficialismo.
Aunque le pongas el mismo tamaño a todos (distribución del espacio en el periódico) si
terminaba enfocado en una crítica fuerte al oficialismo.

98
Tú no veías un candidato o candidata atacando a Washington Pesantez, por ejemplo.
Incluso por estrategia política tú no tienes que pelearte con quien no es tu competencia.
Solo en la segunda vuelta Espinel apoya a Moreno, y el resto apoya a Lasso. Entonces eso
se iba reflejando en las páginas, porque tenías un mayor componente de oposición.
Incluso Moreno criticaba al gobierno, en partes de la sierra centro. A veces el oficialismo
criticaba al oficialismo.
¿El Comercio trabajo la imagen de Moreno a la sombra del gobierno anterior?
Es difícil. Porque, como te digo, había estos elementos y estos otros componentes que iban
a verse reflejado en las páginas por eso. Porque se imponían en la coyuntura política. Si tú
ves matemáticamente el mismo número de entrevistas que tiene Moreno, el mismo número
de entrevistas que tiene Lasso. Los espacios son exactamente los mismos. Todo
estrictamente diagramado para que sea así, porque tratábamos de dar el mayor equilibrio
posible.
Acuérdate que el periodismo no es 100% objetivo. Siempre vas a tener el periodista que es
una primera fuente, la relación con los políticos que es otro filtro, el editor, el editor
general, y cómo lo recibe la gente.
Y era increíble porque lo que yo escribía resulta que para unos era que estaba en contra del
oficialismo y para otros que estaba a favor del oficialismo, y era el mismo texto. Una
persona que está muy obsesionada con el correísmo, escribas lo que escribas igual lo iba a
ver como un ataque. Y viceversa.
Fue interesante el proceso, intentamos ser lo más objetivos posibles salvando esto que te
digo, que el periodismo no puede ser 100%, puede ser más o menos objetivo, no 100%
mientras lo hagan los seres humanos. Por ese lado nos movimos.
En cuanto a Lasso y la publicación de página 12, el diario Argentino ¿Cómo trato El
Comercio que abordó poco el tema?
Nosotros si publicamos
Pero publicaron poquísimo en relación al Telégrafo por ejemplo, que se mandó
portada…
Claro, El Telégrafo se mandó portada, El Universo no publicó nada, la Hora no publicó
nada. Nosotros si publicamos, me acuerdo claramente que la Soledad Buendía dio una
declaración de prensa, y nosotros si publicamos esa nota.
Cuando a nosotros nos imponen el proceso administrativo lo que nosotros contestamos es
que si publicamos, no le dimos portada ni nada de eso. Primero porque no era nuestra

99
investigación, porque cuando hace periodismo tu desconfías de las terceras fuentes por
protocolo, porque tú no has levantado la información.
Y si tú ves el reportaje de Página 12 está cargado de adjetivos, de opinión, eso ya nos
causó más desconfianza todavía, no era en estricto sentido una pieza periodística. Y como
se nos venía la campaña, lo percibimos como una intencionalidad política. Porque tú tenías
a un medio de comunicación vinculado al kichtnerismo, que había un interés atrás,
preferimos tomar distancia sin dejar de registrar el hecho porque era un hecho. Lasso fue
cuestionado y Lasso respondió, dio su versión de lo que creía.
En El Comercio hay que hacer una diferencia entre lo que hizo El Telégrafo.
¿Y cómo acabó el proceso en la SUPERCOM?
Acuérdate que el proceso fue declarado deshecho porque el argumento que ellos daban
para declarar una ―censura previa‖ no justificaba judicialmente que exista una ―censura
previa‖. En El Comercio era clarísimo, nosotros si publicamos y no había donde perderse.
En el caso de los otros medios declararon lo que te dije: había un reportaje que no estaba
contrastado, que estaba cargado de calificativos, y publicarlo habría sido violentar la
misma ley de comunicación. En donde te dice que debe ser contextualizado, verificado,
equilibrado, etc etc… y un tribunal dijo si, con los argumentos que ustedes me dan
hubiesen violado la misma ley de comunicación.
Volvamos un poco. ¿Puede un periodista ser súper objetivo y transparente en las
publicaciones?
Puede ser más o menos objetivo. Me puedo acercar más al equilibrio y a la objetividad si
tienes más fuentes, si manejas más datos, si tienes un mejor tratamiento de los documentos,
si entiendes de lo que estás hablando, si manejas esos requisitos te acercas más a la
objetividad.
¿Y crees que eso ocurrió en El Comercio ?
Sí. Yo creo que eso ocurrió salvando los casos que son propios de la profesión. Me acuerdo
que nos equivocamos en citar una frase de Moreno porque él había dicho que iba a revisar
el impuesto a la salida de divisas, y nosotros publicamos que iba a revisar el impuesto a la
renta. No tenía nada que ver lo uno con lo otro.
Pero nuestro corresponsal había copiado mal, fue un error. Ahora, eso a los ojos de los
políticos es que ―El Comercio le hizo quedar mal a Moreno para que pierda las
elecciones‖ porque se vivía esa polarización y sensibilidad y resulta que no. El periodista
escucho mal, y publicamos mal, lo cual fue mi error porque tenía que haber caído en
cuenta que no hablaba de eso.

100
Lo cual publicamos unas disculpas al (ahora) presidente e hicimos un llamado público a la
gente para que no se tome eso como un elemento político de la campaña. Porque fue un
error.
Ya, ahora esa lectura te la hago yo, tu no la haces como lector, y no tiene por qué hacerlo.
Porque la gente merece un producto acabado y bien hecho.
¿Qué opiniones tienes de El Telégrafo en cuanto a la cobertura que realizo sobre
Guillermo Lasso?
El propio Secretario de Comunicación actual (Andrés Michelena) dijo que los medios
públicos, incluido el Telégrafo, se usaron como armas políticas en esta guerra que entendía
el Correísmo al poder y lo que podían hacer los medios de comunicación dentro de esta
lógica. Y creo que es verdad. Se convirtió en un instrumento de persecución.
Te digo porque incluso había compañeros ―ex Comercios‖ que nos lo decían. Gente que
fue allá a trabajar como cualquier profesional y que se veía en la obligación de publicar
titulares, enfoques relacionadas a las notas, como decías, impulsando determinada tesis.
Creo que ahora el Telégrafo no es el mismo. Gente muy preparada está en El Telégrafo.
Están en un proceso para devolverle esa marca periodística que debe tener cualquier medio
de comunicación.
Fíjate que, el problema creo es que el gobierno tenía medios de comunicación
gubernamentales, y la gente claramente sabía que enfoque tenia, porque es del gobierno. Y
me parece lo más legítimo del mundo, siempre y cuando le digas a la gente que son. El
Telégrafo se vendía como un medio público, de servicio a la comunidad, en donde estaban
todas las voces y eso no pasaba.
En pocas palabras ¿cómo definirías la cobertura de El Comercio en las dos vueltas
electorales?
Yo creo que hubo mucho equilibrio. Tomando en cuenta el contexto de polarización donde
una palabrita o una coma ya te revolcaban.
¿Y al Telégrafo?
En la época de campaña hacia propaganda.
Si nos volvemos a topar con un poco sensible en campaña electoral, ¿qué
recomendaciones darías?
Que no improvisen nada. Planificas, defines temas que sea flexibles para cambiar.

101
Anexo 2. Recopilación de datos sobre publicaciones en la primera vuelta

Fuente: EL COMERCIO:
Semana 03 al 08 de enero del 2017 Lasso Moreno
Frecuencia Frecuencia
Categoría Sub-categoría

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo
negativo

negativo
positivo

positivo
neutral

neutral
1. Propu
estas 1.1 Sociales Medio Ambiente
de
Educación
campa
ña Salud
Minorías
1.2 Políticas Reforma del Estado
Consulta Popular
1.3 Económicas 1.3.0 Minería
1.3.1 Empleos 4 4 1 1
1.3.2 Dolarización 1 1 1 1
1.3.4 Comercio
Exterior
1.3.5 Deuda Externa 1 1
1.3.6 Sector Privado
1.3.7 Fisco 1 1
1.3.8 Reformas 2 2

102
 laborales

2. Coyuntura 2.1 Corrupción 2.1.1 Metro de Quito 2 1 1

política
2.1.2 Caso Petro
2.1.3 Caso Odebrecht 3 3
2.1.4Paraisos Fiscales
2.1.5 Otros
2.2 2.2.1 Actores políticos 2 1 1
Declaraciones
2.2.2 Actores de la 1 1 3 1 2
Sociedad Civil

2.2.3 Candidato 1 1

103
 3. Imagen 3.1 Valores 3.1.1 Empresario exitoso
familiares y 3.1.2 Hombre de casa
profesionales
3.2 Trayectoria 3.2.1 Antecedentes con
política partidos políticos
3.2.2 Funcionario
Publico
3.3.3 Actos corruptos

Esta semana inició el proceso de campaña. Lasso tuvo 9 notas relacionadas con él, 6 neutrales, 1 negativa y 2 positivas. Moreno tuvo 14 notas
relacionadas con él esta semana, más que Lasso, 3 fueron positivas, 5 negativas y 1 neutral
La semana del 03 de enero al 09 de enero estuvo marcada por el inicio de la campaña presidencial. También por las repercusiones iniciales del
caso Odebrecht y el Metro de Quito. Las dos notas del Metro de Quito afectaron directamente a Rodas, acusado por contratar con Odebrecht.
Esto se relacionó directamente a Lasso porque su binomio fue una alianza CREO-SUMA, donde el alcalde capitalino también es representante.
Lasso al no mostrar vínculos políticos más que con Rodas, las publicaciones que afecten o mejoren al alcalde y su partido SUMA, serán
prioritarias.
Más notas sobre escándalos de corrupción y declaraciones de actores de la sociedad civil la tuvo el gobierno, por ende, repercutiendo en el
candidato Lenin Moreno y su partido Alianza País, por ejemplo, los primeros deseos de un juicio político a Jorge Glas por responsabilidades
políticas en los sectores estratégicos. El Comercio publicó el cruce de palabras entre una legisladora republicana en Estados Unidos y el
presidente Correa ante la solicitud de revelar los nombres de la trama de corrupción de Odebrecht.
En medio de esta coyuntura los temas económicos fueron los que predominaron en el inicio de campaña de ambos candidatos en cuestión.
Lasso empieza con el tema del empleo y su ―millón de empleos‖ mientras que Moreno inició defendiendo el derecho de los trabajadores, y que
mantendrá los beneficios laborales.

104
Fuente: El Comercio
Semana del 09 AL 15 de enero de 2017
LASSO MORENO
Frecuencia Frecuencia
Categoría Sub-categoría

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo
negativo

negativo
positivo

positivo

Neutral
neutral
1. Propuestas de
campaña
1.1 Sociales Medio Ambiente 1 1
Educación 1 1
Salud
Minorías
1.2 Políticas Reforma del Estado
Consulta Popular
1.3 Económicas 1.3.0 Minería 1 1
1.3.1 Empleos 1 1
1.3.2 Dolarización 1 1 1 1
1.3.4 Comercio 1 1
Exterior
1.3.5 Deuda Externa
1.3.6 Sector Privado
1.3.7 Fisco
1.3.8 Reformas
laborales

105
2. Coyuntura 2.1 Corrupción 2.1.1 Metro de Quito 3 3
política
2.1.2 Caso Petro 1 1
2.1.3 Caso Odebrecht
2.1.4 Paraísos Fiscales
2.1.5 Otros
2.2 2.2.1 Actores políticos 7 3 3 1
Declaraciones
2.2.2 Actores de la SC 1 1 3 1 2

2.2.3 Candidato 1 1

3. Imagen 3.1 Valores 3.1.1 Empresario exitoso

familiares y 3.1.2 Hombre de casa
profesionales
3.2 Trayectoria 3.2.1 Antecedentes con
política partidos políticos
3.2.2 Funcionario
Publico
3.3.3 Actos corruptos

106
Lasso esta semana tuvo 8 publicaciones relacionadas con él. 4 neutrales sobre sus propuestas de campaña. 4 relacionadas a la coyuntura, de
estas últimas 3 fueron negativos y 1 positivo.

Moreno tuvo 15 publicaciones relacionadas con él, más que Lasso. 3 neutrales sobre sus propuestas de campaña, y 12 relacionadas con la
coyuntura política. De la coyuntura 4 positivos, 5 negativos y 3 neutrales. Sobresaliendo notas negativas.

Las actividades de gobierno que cubrió este medio de comunicación repercutieron directamente en la campaña de Moreno, por eso tuvo más
notas esta semana. El diario realizó una nota larga sobre la emisión de bonos; sobre el ex asesor de Correa postularse para fiscal, y sobre el
caso Petroecuador. Por este mismo lado saca notas cortas sobre la ley de comunicación y sobre los derechos humanos en el país, con un
enfoque de carácter negativo para el gobierno.

Pero publicó por ejemplo dos notas tituladas ―AP reestructuro el sistema político la última década‖ y ―: En 10 años creció la investigación‖ de
media página, con un enfoque positivo para el gobierno, esta semana se cumplió años de este proceso político.

Las propuestas de los dos candidatos esta semana se enfocaron en el medio ambiente, la dolarización y El Comercio exterior. Por un lado
Guillermo Lasso decía que limitará la explotación de los campos mineros, tanto como defender el dólar, y hacer producir el agro. Lenin
Moreno hizo lo propio y defendió la dolarización (existían rumores de que él iba a quitar), defendió el agro que incluso propuso crear una
universidad tecnológica en Santo Domingo, y apunto a mejorar las relaciones con El Comercio exterior.

En este periodo del 09 al 15 de enero la coyuntura que planteó diario El Comercio fue la continuación del caso Odebrecht relacionado con el
metro de Quito. Ahondando en los roces entre la asamblea (AP) y el cabildo municipal, además con la intromisión de Mauro Terán, cosa que
afecta a la campaña de Lasso.

107
Fuente: EL COMERCIO
Semana del 16 al 22 de enero del 2017
LASSO MORENO

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo
Categoría Sub-categoría Frecuencia Frecuencia

calificativo
Negativo

Negativo
Positivo

Positivo
Neutral

Neutral
1. Propuest
as de
campañ 1.1 Sociales Medio Ambiente
a Educación 1 1
Salud
Minorías
1.2 Políticas Reforma del Estado
Consulta Popular
1.3 Económicas 1.3.0 Mineria
1.3.1 Empleos 2 2 1 1
1.3.2 Dolarización 1 1
1.3.4 Comercio Exterior
1.3.5 Deuda Externa
1.3.6 Sector Privado
1.3.7 Fisco
1.3.8 Reformas
laborales
1.3.9 Turismo 1 1

108
2 Coyuntura 2.1 Corrupción 2.1.1 Metro de Quito 4 2 2
política
2.1.2 Petroecuador 4 4
2.1.3 Caso Odebrecht
2.1.4 Paraísos Fiscales
2.1.5 Otros
2.2 2.2.1 Actores políticos 10 2 6 2
Declaraciones 2.2.2 Actores de la SC 1 1

2.2.3 Candidato 2 2

3 Imagen 3.1 Valores 3.1.1 Empresario exitoso

familiares y 3.1.2 Hombre de casa
profesionales
3.2 Trayectoria 3.2.1 Antecedentes con
política partidos políticos
3.2.2 Funcionario
Publico
3.3.3 Actos corruptos

109
Lasso tuvo 9 publicaciones relacionadas con el esta semana. 3 neutrales sobre su campaña. (Todas las notas sobre ofertas de campaña que
publica este diario ueron neutrales hasta hoy) Lasso tuvo 6 notas relacionadas a la coyuntura política. 4 de carácter neutral y de 2 carácter
negativo.
Moreno esta semana tuvo 18 notas relacionadas con él. Cabe recordar que al ser candidato de gobierno todo lo que pase en este atañe de
manera directa en el candidato. De todas las publicaciones, 3 fueron propuestas de campaña, de carácter neutral. 15 publicaciones fueron
sobre coyuntura, de estas 7 fueron neutrales, negativas, y 2 positivas.
Esta semana El Comercio cubrió 4 notas relacionadas con el municipio de Quito, y cuatro dedicados al caso Petroecuador. El caso de Mauro
Terán siguió dando que hablar en el cabildo y puso en aprietos a Mauricio Rodas (Suma). Sin embargo las notas son neutrales, es decir que el
hecho informativo se queda al margen del dato nada más. En este diario no salió ninguna declaración de Guillermo Lasso relacionada con ese
tema.
Sobre Lasso se escribió sobre declaraciones en CNN, el hackeo de su Twitter, y sus propuestas de campaña: tres notas cortas sobre el
emprendimiento, una reunión con ganaderos y su fortalecimiento de la dolarización. Pocas son las noticias que lo afecten.
Sin embargo para Lenin Moreno las cosas fueron distintas en este diario. En primer lugar, fueron 3 notas cortas sobre las propuestas de
campaña, redactadas, al igual que Lasso, de una manera más neutral: hablo sobre la educación, el empleo y el turismo. Pero la coyuntura
estuvo agitada para el candidato.
Varias declaraciones de los actores políticos molestan la campaña de Moreno: por ejemplo, el Gobierno, como actor político, tuvo 10 notas
exclusivamente. De las cuales 6 tuvieron calificativos negativos, que perjudican indirectamente a la campaña de Moreno, como el caso de la
noticia ―Mayor desempleo en los jóvenes‖ o ―Entes estatales pautan más que candidatos‖, existen dos notas con calificativos positivos, y 2
neutrales, es decir no afectan ni mejoran.
El caso Petroecuador estuvo en movimiento por el cambio de fiscales y nuevas acusaciones, que afectan negativamente al binomio de Moreno
por su responsabilidad en ese sector estratégico. Esta semana fue la posesión de Trump.
En imagen (algún perfil, reportaje especial, sobre la vida de algún candidato) no se ha publicado hasta ahora.

110
Fuente: EL COMERCIO
Semana del 23 al 29 de enero del 2017 LASSO MORENO

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo
Calificativo
Frecuencia Frecuencia

Contextual
Categoría Sub-categoría

Negativo

Negativo
Positivo

Positivo
Neutral
1. Propuestas
de campaña
1.1 Sociales Medio Ambiente
Educación 1 1
Salud
Minorías 1 1
1.2 Políticas Reforma del Estado 1 1
Consulta Popular
1.3 Económicas 1.3.0 Minería
1.3.1 Empleos 2 2 1 1
1.3.2 Dolarización
1.3.4 Comercio
Exterior
1.3.5 Deuda Externa
1.3.6 Sector Privado
1.3.7 Fisco
1.3.8 Reformas
laborales
1.3.9 Turismo

111
 2 Coyuntura 2.1 Corrupción 2.1.1 Metro de Quito
política
2.1.2 Petroecuador
2.1.3 Caso Odebrecht
2.1.4 Paraísos Fiscales
2.1.5 Otros
2.2 2.2.1 Actores políticos
Declaraciones 2.2.2 Actores de la SC
2 2
5 4 1
2 2
5 5
4 1 2 1

2.2.3 Candidato 1 1 3 1 2

3 Imagen 3.1 Valores 3.1.1 Empresario exitoso 1 1 1 1

familiares y 3.1.2 Hombre de casa
profesionales
3.2 Trayectoria 3.2.1 Antecedentes con
política partidos políticos
3.2.2 Funcionario
Publico
3.3.3 Actos corruptos

Lasso tuvo 8 notas relacionadas con él, de las cuales 4 son propuestas de campaña, todas neutrales. En cuanto a la coyuntura tuvo 3 notas, 2
negativas y una neutral. Y por primera vez en todo el proceso de campaña, esta semana hubo 1 nota en la categoría Imagen, de carácter
positivo.

112
Moreno tuvo 21 notas relacionadas, 13 notas más que Lasso. De las cuales apenas dos son sobre su campaña. El resto tuvo que ver
completamente sobre la coyuntura, y una sobre su imagen. En coyuntura, por ejemplo, tuvo 19 publicaciones, de las cuales 13 fueron negativas
para el candidato, 1 positiva y 4 neutrales.
Esta es la primera semana que el diario publicó una nota a cada uno, en relación con su imagen. Escribiendo un perfil. Y en ambos casos son
positivas, no neutral, ni negativa.
Esta semana la coyuntura se movió más que las propuestas de los candidatos. Por un lado Lasso se enfocó en las propuestas de empleos, el
medio ambiente, y ―autonomía universitaria‖. Los casos de Terán y el municipio de Quito fueron tratados por el diario, pero publicando apenas
dos notas relacionadas con el tema. Lo que se encontró esta semana es un perfil, de una página entera, escrita por el diario, dedicado a Lasso
el día martes 24 de enero, de carácter positivo.
En el caso de Moreno este propuso temas como mejorar la atención a personas con discapacidad, mejorar la calidad de los empleos con la
―gran revolución rural‖. Este diario en esta semana publicó ―Moreno se excusó del debate en la Cámara de Comercio de Guayaquil‖, y una
entrevista a Jorge Glas, compañero de fórmula del candidato, donde hubo más atención y tenía un enfoque positivo. Este diario expuso el caso
de Fernando Villavicencio, y los problemas en la amazonia. Desde los actores políticos se produjeron dos notas positivas, a favor del
gobierno. Y además se escribió un perfil de Moreno de carácter positivo.
En cuanto a la coyuntura política (que afecta directamente al candidato de gobierno) este diario escribió 12 notas relacionas al gobierno (sobre
todo en casos de corrupción) como el caso Odebrecht y el caso Petroecuador.

113
Fuente: EL COMERCIO
Semana 30 de enero al 5 de febrero del 2017 LASSO MORENO

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo
Calificativo
Frecuencia Frecuencia

Contextual
Categoría Sub-categoría

Negativo

Negativo
Positivo

Positivo
Neutral
1. Propuestas
de campaña
1.1 Sociales Medio Ambiente
Educación 2 2
Salud
Minorías
1.2 Políticas Reforma del Estado 1 1
Consulta Popular
1.3 Económicas 1.3.0 Minería
1.3.1 Empleos 1 1 1 1
1.3.2 Dolarización
1.3.4 Comercio
Exterior
1.3.5 Deuda Externa
1.3.6 Sector Privado
1.3.7 Fisco 1 1
1.3.8 Reformas 1 1
laborales
1.3.9 Turismo

114
 2 Coyuntura 2.1 Corrupción 2.1.1 Metro de Quito
política
2.1.2 Petroecuador
2.1.3 Caso Odebrecht
2.1.4 Paraísos Fiscales
2.1.5 Otros
2.2 2.2.1 Actores políticos
Declaraciones 2.2.2 Actores de la SC
1 1
4 4
3 3
1 1
2 2
1 1 2 2

2.2.3 Candidato 3 3

3 Imagen 3.1 Valores 3.1.1 Empresario exitoso 1 1 1 1

familiares y 3.1.2 Hombre de casa
profesionales
3.2 Trayectoria 3.2.1 Antecedentes con
política partidos políticos
3.2.2 Funcionario
Publico
3.3.3 Actos corruptos

Lasso tuvo 9 publicaciones esta semana, siempre menos que el otro candidato. De las cuales 3 apenas son de su campaña, enfocadas en la
Educación. 6 notas se relacionan a la coyuntura y una a su imagen. De la categoría coyuntura, 1 fue negativa y 4 fueron neutrales.

115
Distinto a Moreno, quien este diario publicó 16 notas que le atañen. De las cuales 4 fueron de propuestas campaña. En coyuntura fueron 12
notas, de las cuales 9 tuvieron el carácter de negativo, 1 de positivo, y 2 neutrales.
Esta semana se púbico una crónica a cada candidato, que valora la imagen de el en un día campaña. Cada candidato tuvo una página entera, de
carácter positivo.
En detalle: esta semana El Comercio publicó 6 notas sobre la campaña de Guillermo Lasso, entre actividades y propuestas. Por ejemplo esta
semana Lasso habló, según el medio de comunicación, sobre la Senecyt y reformas a la Educación superior. En Manabí hablo sobre crear
―zonas francas‖ (por eso está en la categoría empleo) para mejorar la economía de este sector, quien sufrió las consecuencias del terremoto.
El caso del metro de Quito paso a segundo plano, y la única nota que se publicó sobre el tema fue una nota corta llamada ―Mauro Terán apela
orden de prisión‖. Este acto de corrupción atañe directamente al cabildo, y al partido SUMA. Esta semana se publicó una crónica sobre un día
de campaña de Guillermo Lasso, que denoto un carácter positivo.
En el caso de Moreno las notas relacionadas a él, como al gobierno fueron mayores. Se publicaron 4 propuestas de campaña que tuvo que ver
con la pobreza, Manabí, el alza del bono, pero también su propuesta cumbre y lema de campaña: toda una vida. Todas las propuestas no
tuvieron un carácter denotativo de empeoramiento del candidato, solamente neutral. Distinto ocurre cuando se analiza la coyuntura. Se
publicaron 8 notas relacionadas a los casos de corrupción en el gobierno, entre estas Petroecuador, Odebrecht e investigaciones al municipio
de Guayaquil. Todas de carácter de empeoramiento a la imagen del candidato, excepto la nota sobre las investigaciones al municipio de
Guayaquil. Este medio publica dos notas donde Correa defiende a Glas. Además publica dos notas en ―actores políticos‖ donde el presidente
pide funcionarios públicos a participar de la campaña, y una nota sobre la deuda del IESS. Ambos de carácter negativo para el gobierno. Esta
semana también se publicó una crónica de un día de campaña de Moreno, de carácter positivo.
Esta semana el diario prefirió realizar su cobertura sobre el evento del Dialogo 2017 que se realizó el domingo 5 de febrero. Las dos notas
cumbres sobre corrupción fueron los ―Capayaleak‖. Donde ―CAPAYA‖ denunció al binomio de Moreno, Jorge Glas, en varios videos, por
actos de corrupción.

116
Fuente: EL COMERCIO
Semana de 06 de febrero al 12 de febrero del 2017 LASSO MORENO

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo
Calificativo
Frecuencia Frecuencia

Contextual

Contextual
Categoría Sub-categoría

Negativo

Negativo
Positivo

Positivo
1. Propuestas
de campaña 1.1 Sociales Medio Ambiente 1 1
Educación
Salud
Minorías
1.2 Políticas Reforma del Estado
Consulta Popular
1.3 Económicas 1.3.0 Minería
1.3.1 Empleos 3 3 3 03
1.3.2 Dolarización
1.3.4 Comercio
Exterior
1.3.5 Deuda Externa 1 1
1.3.6 Sector Privado
1.3.7 Fisco
1.3.8 Reformas
laborales
1.3.9 Turismo

117
 2 Coyuntura 2.1 Corrupción 2.1.1 Metro de Quito 2 1 1
política
2.1.2 Petroecuador 6 6
2.1.3 Caso Odebrecht 5 5
2.1.4 Paraísos Fiscales
2.1.5 Otros 3 3
2.2 2.2.1 Actores políticos 9 7 2
Declaraciones 2.2.2 Actores de la SC 1 1 6 3 3

2.2.3 Candidato 1 1 2 2

2 Imagen 3.1 Valores 3.1.1 Empresario exitoso

familiares y 3.1.2 Hombre de casa
profesionales
3.2 Trayectoria 3.2.1 Antecedentes con
política partidos políticos
3.2.2 Funcionario
Publico
3.3.3 Actos corruptos

Penúltima semana de campaña. Lasso tuvo 8 notas esta semana, 4 en campaña electoral, 4 en coyuntura. En coyuntura tuvo 2 positivas, 1
negativa y 1 neutral.
En Moreno fue muy diferente esta semana. 35 notas tuvieron Moreno esta semana, apenas 4 relacionadas con su campaña electoral, y el resto
en coyuntura. Es decir 31 noticias. De los cuales 24 fueron con carácter negativo, y 7 de carácter neutral.

118
En detalle: el diario publicó notas relacionadas con el DIALOGO 2017, incluso opiniones como ―Una vitrina que cada candidato
desaprovecho‖ en la sección de noticias (no en la de opinión). Pero además de este acontecimiento esta semana el diario publicó 15 notas
relacionas con la corrupción, sobre todo de Odebrecht, Petroecuador y la SENAIN.
Sobre Guillermo Lasso, en cuanto a propuestas de campaña, se publican 3 notas con relación al empleo, y 1 al medio ambiente, todas de
carácter neutral. Pero en su nota del especial por DIALOGO 2017 se cubrieron varias propuestas más. En cuanto a corrupción del Metro de
Quito, que se publicó 1 nota relacionada con el tema. Y otra nota relacionada a unas investigaciones de la fiscalía en Guayaquil, que benefician
al candidato porque perjudican a otro.
En cuanto a actores de la sociedad civil, el análisis del Dialogo 2017 titulado ―La democracia fue la gran ganadora‖ mejora la imagen del
candidato en cuestión.
Para Lenin Moreno, en sus propuestas de campaña, se publicaron 3 notas relacionadas con el sector de empleo, y 1 con el sector privado. Pero
hay que tomar en cuenta que en su nota del especial por el Dialogo 2017, se toparon varios temas de campaña.
14 notas sobre la corrupción están bajo la firma del gobierno nacional y sectores estratégicos. Sin embargo, esta semana se suma la SENAIN, y
la relación de Jorge Glas con el caso Odebrecht. ―Dos denuncias en contra de Jorge Glas‖ es la noticia que este medio publicó y afecta de
manera negativa a la campaña electoral. 6 notas dedicadas al caso Petroecuador, 5 al caso Odebrecht y 3 a la SENAIN. Todas afectan de
carácter negativo a la campaña.
Pero además en temas de Gobierno (publicaciones colocadas dentro de la categoría Actores Políticos) 3 temas de carácter negativo para la
campaña plantearon este medio de comunicación, y fueron: la deuda del IESS, el pago a Burlington por un fallo de la corte, los arbitrajes
abiertos en el exterior y el dinero que el estado debe a Socio Bosque.
En cuanto al especial, tres análisis del Dialogo 2017 tuvieron un carácter negativo para la campaña, y 3 fueron neutrales.
En resumen: esta semana el diario tuvo un tratamiento de noticias muy acelerado, a comparación de las semanas pasadas. Primero se realizó el
DIALOGO 2017, organizada por este medio de comunicación en y su TVC, un debate trasmitido por televisión. Corrupción Petroecuador,
Odebrecht, SENAIN. La deuda el IESS.

119
Fuente: EL COMERCIO
Semana del 13 de febrero al 16 de febrero del 2017 LASSO MORENO

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo
Frecuencia Frecuencia

Contextual
Categoría Sub-categoría

Negativo

Negativo
Positivo

Positivo
Neutral
1. Propuestas
de campaña 1.1 Sociales Medio Ambiente
Educación
Salud
Minorías
1.2 Políticas Reforma del Estado
Consulta Popular
1.3 Económicas 1.3.0 Minería
1.3.1 Empleos
1.3.2 Dolarización
1.3.4 Comercio
Exterior
1.3.5 Deuda Externa
1.3.6 Sector Privado
1.3.7 Fisco 1 1
1.3.8 Reformas
laborales
1.3.9 Turismo

120
2 Imagen 3.1 Valores 3.1.1 Empresario exitoso 1 1 1 1
familiares y 3.1.2 Hombre de casa
profesionales
3.2 Trayectoria 3.2.1 Antecedentes con
política partidos políticos
3.2.2 Funcionario
Publico
3.3.3 Actos corruptos

3 Coyuntura 2.1 Corrupción 2.1.1 Metro de Quito

política
2.1.2 Petroecuador 3 3
2.1.3 Caso Odebrecht 5 5
2.1.4 Paraísos Fiscales
2.1.5 Otros
2.2 2.2.1 Actores políticos 7 1 3 3
Declaraciones 2.2.2 Actores de la SC

2.2.3 Candidato 1 1 2 2

121
Última semana de campaña, se compuso solo por tres días. En esta última semana Lasso tuvo 3 notas: 1 nota sobre campaña electoral de
Lasso, con relación al subsidio al gas. De allí 1 declaración sobre el control electoral, de carácter neutral. Sin embargo El Comercio público
otro especial para el candidato.
En cuanto a Moreno se publicaron 18 notas que atañen al candidato. 17 coyunturales, y 1 especial. De las coyunturales 8 fueron
NEGATIVAS, 1 positiva, y 5 neutrales. No se publicó ninguna oferta de campaña, sino 2 actividades de Moreno. Esta semana el diario
reporteó un especial para este Moreno.
En detalle: sobre Lasso se publicó una crónica sobre su día de campaña. Sus actividades de campaña fueron publicadas en notas cortas, y no
tuvo mayor relevancia. Lo mismo para Moreno, quien en campaña solo se publicó dos notas sobre sus entrevistas y visita a comunidades. Sin
embargo, y como fue la constante en la primera vuelta, la coyuntura fue más complicada para Moreno.
Por un lado la corrupción de Petroecuador, más la de Odebrecht afectaron a Glas. Este diario publicó ―Jorge Glas responde a denuncia de
corrupción de Dalo Bucaram‖ sobre el caso Odebrecht, los vínculos que aparentemente tuvo el vicepresidente salen a la luz pública, a menos
de una semana de elecciones. En el caso de Petroecuador se publicó sobre los procesados, y los condenados por cohecho. Los actos de
corrupción más importantes no dieron tregua al gobierno al cierre de su campaña.
Además publicó este diario ―Correa entrego 49 obras desde octubre‖ como una noticia importante que denota que el gobierno hace campaña,
cuando este no debería. El diario cubrió el cierre de albergues en Manabí también.

122
RECOPILACIÓN DE DATOS SOBRE PUBLICACIONES DE SEGUNDA VUELTA
Fuente: EL COMERCIO
Semana del 10 al 12 de marzo del 2017 LASSO MORENO

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo
Frecuencia Frecuencia
Categoría Sub-categoría

Negativo

Negativo
Positivo

Positivo

Neutral
Neural
1. Propuestas
de campaña 1.1 Sociales Medio Ambiente
Educación
Salud 3 3 3 3
Minorías 1 1 1 1
1.2 Políticas Reforma del Estado
Consulta Popular
1.3 Económicas 1.3.0 Minería
1.3.1 Empleos
1.3.2 Dolarización
1.3.4 Comercio
Exterior
1.3.5 Deuda Externa
1.3.6 Sector Privado
1.3.7 Fisco 1 1
1.3.8 Reformas
laborales
1.3.9 Turismo

123
2 Coyuntura 2.1 Corrupción 2.1.1 Metro de Quito
política
2.1.2 Petroecuador 1 1
2.1.3 Caso Odebrecht
2.1.4 Paraísos fiscales
2.1.5 Otros
2.2 2.2.1 Actores políticos 1 1 5 3 2
Declaraciones 2.2.2 Actores de la SC 3 1 2

2.2.3 Candidato

3 Imagen 3.1 Valores 3.1.1 Empresario exitoso

familiares y 3.1.2 Hombre de casa
profesionales
3.2 Trayectoria 3.2.1 Antecedentes con
política partidos políticos
3.2.2 Funcionario 1 1
Publico
3.3.3 Actos corruptos

124
Lasso tuvo un total de 7 notas publicadas esta semana. De aquellas 6 son neutrales, y 1 negativo. Mientras que Lenin Moreno tuvo 13
publicaciones esta semana, de las cuales 8 fueron neutrales y 4 negativas, y 1 positiva. Moreno tuvo mayor cobertura esta semana.
Sobre Lasso reportó 5 propuestas de campaña, de aquellas 4 fueron neutras, mientras que 1 fue positiva. Esta semana El Comercio presentó
más temas sociales como la salud, con tres notas respectivamente. También cubrió propuestas en temas GLBTI, donde Lasso tuvo un
tratamiento negativo. No se topó temas políticos.
Mientras que para Lenin Moreno publicaron 4 propuestas de campañas, 3 de carácter neutral, y 1 negativa. Se presentó más temas sociales,
salud y minorías, donde en este último tuvo un tratamiento negativo.
En cuanto a la coyuntura Guillermo Lasso obtuvo un total de 1 nota, de carácter neutral. Esta se refería al apoyo que dio el movimiento Cauce
Democrático a este candidato, en el Guayas.
Mientras que para Lenin Moreno las cosas fueron distintas. Tuvo 9 publicaciones coyunturales, de las cuales 5 fueron neutras y 3 negativa y 1
positiva. Esta semana este diario cubrió el derrame de crudo, y el crecimiento en las tarifas aéreas, ambas de carácter nega tivo para el
gobierno. Pero también cubrió el apoyo de Espinel le da a Lenin Moreno. Y publicó un reportaje sobre los gobiernos de centro izquierda,
quienes mayoritariamente estuvieron en el poder desde 1978.
Guillermo Lasso tuvo una entrevista con este diario, donde se mejoraba su imagen, y además fue la oportunidad de presentar un completo
abanico de sus propuestas de campaña. Por eso está en categoría imagen.

125
Fuente: EL COMERCIO
Semana del 13 al 19 de marzo del 2017 LASSO MORENO

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo
Frecuencia Frecuencia
Categoría Sub-categoría

Negativo

Negativo
Positivo

Positivo

Neutral
Neural
1. Propuestas
de campaña 1.1 Sociales Medio Ambiente 2 2
Educación
Salud 1 1 3 3
Minorías 1 1 1 1
1.2 Políticas Reforma del Estado 3 3 1 1
Consulta Popular 1 1
1.3 Económicas 1.3.0 Minería 2 2 1 1
1.3.1 Empleos 4 4 3 3
1.3.2 Dolarización
1.3.4 Comercio 1 1 1 1
Exterior 1 1 1 1
1.3.5 Deuda Externa
1.3.6 Sector Privado
1.3.7 Fisco 1 1
1.3.8 Reformas 1 1
laborales
1.3.9 Turismo
126
2 Coyuntura 2.1 Corrupción 2.1.1 Metro de Quito
política
2.1.2 Petroecuador
2.1.3 Caso Odebrecht 3 1 2
2.1.4 Paraísos fiscales
2.1.5 Otros
2.2 2.2.1 Actores políticos 12 2 6 4
Declaraciones 2.2.2 Actores de la SC 1 1

2.2.3 Candidato 3 1 2 1 1

3 Imagen 3.1 Valores 3.1.1 Empresario exitoso

familiares y 3.1.2 Hombre de casa
profesionales
3.2 Trayectoria 3.2.1 Antecedentes con 1 1
política partidos políticos
3.2.2 Funcionario
Publico
3.3.3 Actos corruptos

127
Lasso tuvo un total de 17 notas publicadas esta semana. De aquellas 16 son neutrales, y 1 positiva. Mientras que Lenin Moreno tuvo 33
publicaciones esta semana, de las cuales 22 fueron neutrales, 8 negativas, y 3 positivas. Moreno tuvo mayor cobertura esta semana.
Este diario tuvo una cobertura por temáticas. Dentro de cada temática tratada por el diario se reportó una postura por candidato, en relación al
tema en cuestión.
Sobre Lasso reportó 14 propuestas de campaña, de aquellas todas fueron neutras. Y la mayoría se enfocó en temas económicos, destacando
esta semana el empleo con 4 menciones. Cubriendo básicamente todas las temáticas generales.
Mientras que para Lenin Moreno publicaron 15 propuestas de campañas, todas ellas de carácter neutral. Esta semana se enfocó también en
temas económicos, sobresaliendo el empleo de igual manera con tres menciones. Seguido por las propuestas sociales, destacando temas de
salud.
En cuanto a la coyuntura Guillermo Lasso obtuvo un total de 3 notas, una de carácter positiva, y 2 neutrales. Esta se refería al papel de la
primera dama en este candidato, y el apoyo de PK en la Sierra Centro. Y una nota que le favoreció fueron las protestas que hicieron en Manabí
a su llegada, a cargo de AP, según el diario.
Mientras que para Lenin Moreno las cosas fueron diferentes. Tuvo 16 publicaciones coyunturales, de las cuales 6 fueron neutras, 8 negativa y
2 positiva. Esta semana el caso Odebrecht fue cubierto, en pequeña cantidad por este diario. Un reporte de aquel tema fue negativo para el
gobierno (por ende, Moreno) ya que se escribió de que en varios países avanza la investigación, connotando la lentitud de este proceso en
Ecuador.
Además se cubrió el ―reingreso‖ de las primeras damas a la política, con un reporte especial de las dos esposas de ambos candidatos. También
este diario reportó varias gestiones de gobierno, y críticas a este, por ejemplo al Código de Salud, el virtual fiscal ganador que fue asesor
presidencial, y el hecho de que Lilian Tintori no haya podido ingresar al país sin embargo un académico chileno si pudo por el tipo de visa.
Afectando la imagen del gobierno y de moreno que también dio declaraciones al respecto.
Lenin Moreno tuvo una entrevista con este diario el fin de semana, donde se mejoraba su imagen, y además fue la oportunidad de presentar un
completo abanico de sus propuestas de campaña.

128
Fuente: El Comercio
Semana del 20 de marzo, al 26 de marzo del 2017. LASSO MORENO

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo
Frecuencia Frecuencia
Categoría Sub-categoría

Negativo

Negativo
Positivo

Positivo

Neutral
Neural
1. Propuestas
de campaña 1.1 Sociales Medio Ambiente
Educación 1 1 2 2
Salud 2 2 2 2
Minorías 1 1
1.2 Políticas Reforma del Estado 6 6 5 2 3
Consulta Popular
1.3 Económicas 1.3.0 Minería
1.3.1 Empleos 1 1 1 1
1.3.2 Dolarización
1.3.4 Comercio 2 2 2 2
Exterior
1.3.5 Deuda Externa
1.3.6 Sector Privado
1.3.7 Fisco 1 1 1 1
1.3.8 Reformas 2 2 2 1 1
laborales
1.3.9 Turismo
129
2 Coyuntura 2.1 Corrupción 2.1.1 Metro de Quito
política
2.1.2 Petroecuador 2 1 1
2.1.3 Caso Odebrecht 2 1 1
2.1.4 Paraísos fiscales 2 2
2.1.5 Otros
2.2 2.2.1 Actores políticos 9 7 2
Declaraciones 2.2.2 Actores de la SC 1 1 2 1 1

2.2.3 Candidato

3 Imagen 3.1 Valores 3.1.1 Empresario exitoso

familiares y 3.1.2 Hombre de casa
profesionales
3.2 Trayectoria 3.2.1 Antecedentes con
política partidos políticos
3.2.2 Funcionario 1 1 1 1
Publico
3.3.3 Actos corruptos

130
Lasso tuvo un total de 19 notas publicadas esta semana. De aquellas 15 son neutrales, 2 negativas y 2 positiva. Mientras que Lenin Moreno
tuvo 32 publicaciones esta semana, de las cuales 17 fueron neutrales, 13 negativas, y 2 positivas. Moreno tuvo mayor cobertura esta semana.
Este diario continuó con su cobertura por temáticas. Dentro de cada temática se reportó una postura por candidato, en relación al tema en
cuestión, sin embargo en la descripción de la temática encontramos posiciones del medio.
Sobre Lasso reportó 15 propuestas de campaña, de aquellas todas fueron neutras. Y la mayoría se enfocaron en temas políticos y temas
económicos con 6 menciones respectivamente. Lo que más sobresalió esta semana fueron las reformas del estado que planteaba Lasso,
eliminando leyes, instituciones y cambiando ministros.
Mientras que para Lenin Moreno publicaron 16 propuestas de campañas, de aquellas 13 fueron neutrales, y 3 negativas. Esta semana se
enfocó también en temas económicos con 6 menciones, sobresaliendo las reformas laborales y las relaciones exteriores, seguido de propuestas
políticas como observar varias leyes, y mirar la funcionalidad de instituciones. Sin embargo en los temas políticos este diario presentó varias
críticas en la descripción de la temática: en su propuesta de mejorar judicialmente al país, este diario recordó varias sanciones que se hicieron
con la reformas legales en el 2011; en cuanto a mejorar la cúpula militar, este diario recordó los problemas con oficiales que criticaban a
Correa. También en el campo migratorio, tras la propuesta de Moreno este diario recordó las deportaciones dadas en el 2016 contra cubanos y
haitianos.
En cuanto a la coyuntura Guillermo Lasso obtuvo un total de 5 notas, una de carácter positiva, y 2 negativas, y 2 neutrales. Esta semana se
refirieron a las declaraciones de la COFENAIE, que apoyó al Lasso. También a las declaraciones de la RED de Maestros, que al organizar
modificar las reglas del debate, criticaron a Lasso por no aceptar sus condiciones y asistir. Además este diario reportó las declaraciones sobre
actos de corrupción de Glas y Soledad Buendía, quienes pidieron investigar a Lasso por una publicación en un medio argentino sobre un
banco que Lasso, supuestamente, tuvo en el exterior, a la par de empresas offshore.
Mientras que Lenin Moreno tuvo 15 publicaciones coyunturales, de las cuales 4 fueron neutras, 10 negativa y 1 positiva. La mayoría de estas
noticias provinieron por la cobertura de las actividades de gobierno.

131
Esta semana se cubrió tanto el caso Odebrecht, como el caso Petroecuador. Por un lado un reportaje del tiempo que el Ecuador ha estado en
negociaciones para tener información de los sobornados (denotando una lentitud) por esta empresa, y por otro lado investigaciones a más
funcionarios de Petro. Que afectó negativamente al candidato. Por otro lado también cubrió algunas declaraciones en este ámbito, donde
Lasso decía que se juega con la lista de Odebrecht, insinuando un posible encubrimiento, y el FUT realizó una marcha para enterrar
simbólicamente a la corrupción.
Además este diario escribió sobre los créditos del ISSFA, los cuales no pueden otorgar por falta de liquidez, y también cubrió las actividades
de Linian Tintori y la negación del gobierno para que entre al país. De carácter negativo.
En cuanto a la imagen este medio publicó dos perfiles de los vicepresidentes de cada partido. Por un lado de Andrés Páez, y por otro de Jorge
Glas. Ambos de carácter positivo

132
Fuente: El Comercio
Semana del 27 de marzo, al jueves 30 de marzo. Última semana. LASSO MORENO

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo
Frecuencia Frecuencia
Categoría Sub-categoría

Negativo

Negativo
Positivo

Positivo

Neutral
Neural
1. Propuestas
de campaña
1.1 Sociales Medio Ambiente 1 1 1 1
Educación 1 1
Salud 1 1
Minorías
1.2 Políticas Reforma del Estado
Consulta Popular
1.3 Económicas 1.3.0 Minería
1.3.1 Empleos 2 2 2 1 1
1.3.2 Dolarización
1.3.4 Comercio 2 2 2 2
Exterior
1.3.5 Deuda Externa
1.3.6 Sector Privado
1.3.7 Fisco
1.3.8 Reformas 1 1 1 1
laborales
1.3.9 Turismo 1 1 1 1

133
2 Coyuntura 2.1 Corrupción 2.1.1 Metro de Quito
política
2.1.2 Petroecuador 2 2
2.1.3 Caso Odebrecht
2.1.4 Paraísos fiscales
2.1.5 Otros
2.2 2.2.1 Actores políticos 2 1 1 7 1 4 2
Declaraciones 2.2.2 Actores de la SC 2 2

2.2.3 Candidato 2 1 1 2 1 1

3 Imagen 3.1 Valores 3.1.1 Empresario exitoso

familiares y 3.1.2 Hombre de casa
profesionales
3.2 Trayectoria 3.2.1 Antecedentes con
política partidos políticos
3.2.2 Funcionario
Publico
3.3.3 Actos corruptos

134
Lasso tuvo un total de 11 notas publicadas esta semana. De aquellas 8 son neutrales, 2 negativas y 1 positiva. Mientras que Lenin Moreno
tuvo 22 publicaciones esta semana, de las cuales 11 fueron neutrales, 8 negativas, y 3 positivas. Moreno tuvo mayor cobertura en toda la
segunda vuelta por parte de este diario.
Este diario terminó de cubrir la segunda vuelta electoral tematizando la realidad. Dentro de cada temática reportó una postura por candidato,
en relación al tema en cuestión.
Sobre Lasso reportó 7 propuestas de campaña, de aquellas todas fueron neutras. Y la mayoría se enfocaron en temas económicos con 7
menciones respectivamente. Lo que más sobresalió esta semana fue su postura con El Comercio exterior, integración regional y empleos en
zonas francas.
Mientras que para Lenin Moreno publicaron 9 propuestas de campañas, de aquellas 2 fueron positivas, 2 negativas y 5 neutrales. Esta semana
también se enfocó en temas económicos con 6 menciones, sobresaliendo el empleo y las relaciones exteriores. Esta semana (corta) no se
cubrió temas relacionados a la política. Sin embargo en temas de empleo y educación, el diario reportó negativamente para este candidato.
Por ejemplo este diario escribió sobre los elefantes blancos, tanto en Yachay como en los aeropuertos (Amazonia y Sierra Centro), que afectan
tanto a la educación como al empleo. Pero también escribió notas positivas relacionadas al medio ambiente y a la cultura, do nde el gobierno
si apoyado.
En cuanto a la coyuntura Guillermo Lasso obtuvo un total de 4 notas, 1 de carácter positiva, y 2 negativas, y 1 neutral. Por ejemplo se reportó
en una nota las obras inauguradas por Correa, donde aprovechaba para hablar en contra del candidato. Además este diario publico las
declaraciones de la RED DE MAESTROS, donde daban las razones por las que Lasso no asistió al evento organizado por ellos. Sin embargo
también cubrió el apoyo del alcalde de Cuenca a este candidato.
Mientras que Lenin Moreno tuvo 13 publicaciones coyunturales, de las cuales 5 fueron neutras, 6 negativa y 2 positivas. La mayoría de estas
noticias provinieron por la cobertura de las actividades de gobierno.
Poca cobertura tuvo el caso Petroecuador, con 2 notas referidas al tema. Lo más relevante fue las coberturas de la violencia contra Lasso, la
cual según las declaraciones en las 2 notas publicadas, insinúan que AP tuvo la culpa. Incluso publican que una institución de gobierno

135
supuestamente compró los boletos para ese partido. Además fue relevante el pago a Schulumberger que el estado debe hacer por deudas
contraídas.
También este diario reportó la denuncia de una madre de un escritor que sufrió amenazas de muerte, por criticar al gobierno, y va a demandar
a Correa por bloquearla en Twitter. También cubrió la denuncia que interpuso un colectivo a varios medios de comunicación (incluido este
medio) por no cubrir ―información relevante‖ sobre las empresas Offshore de Lasso en el exterior.

136
Anexo 3. Recopilación de datos sobre frecuencias de noticias en la primera vuelta

Fuente: EL TELÉGRAFO
Semana 03 al 08 de enero del 2017 Lasso Moreno
Categoría Sub-categoría Frecuencia Frecuencia

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo
negativo

negativo
positivo

positivo
neutral

neutral
4. Propuest
as de
campaña
1.1 Sociales Medio Ambiente 1 1
Educación 1 1 1 1
Salud
Minorías
1.2 Políticas Reforma del Estado
Consulta Popular
1.3 Económicas 1.3.0 Mineria
1.3.1 Empleos
1.3.2 Dolarización 1 1
1.3.4 Comercio Exterior
1.3.5 Deuda Externa
1.3.6 Sector Privado
1.3.7 Fisco

1.3.8 Reformas laborales

137
 5. Coyuntura 2.1 Corrupción 2.1.1 Metro de Quito 3 3
política
2.1.2 Petro 4 1 1 2
2.1.3 Caso Odebrecht 5 1 3 1
2.1.4 Paraísos fiscales
2.1.5 Otros 1 1
2.2 Declaraciones 2.2.1 Actores políticos 1 1 6 3 3
2.2.2 Actores de la Sociedad
Civil

2.2.3 Candidato 2 2

6. Imagen 3.1 Valores 3.1.1 Empresario exitoso

familiares y 3.1.2 Hombre de casa
profesionales
3.2 Trayectoria 3.2.1 Antecedentes con partidos
política políticos
3.2.2 Funcionario Publico
3.3.3 Actos corruptos

Esta fue la primera semana de campaña oficialmente avalado por el CNE. Para Lasso las publicaciones en este medio de comunicación fueron
variadas. En la categoría propuestas de campaña tuvo 1 publicación, de categoría neutral. En cuanto a coyuntura tuvo 6 publicaciones, de las
cuales todas tienen un tratamiento negativo para el candidato. En total fueron 7 publicaciones relacionadas al candidato.
Moreno tuvo 20 notas se publicadas en esta semana, de las cuales 3 fueron sobre sus propuestas de campaña que fueron neutrales, Y 16 fueron
relacionadas a la coyuntura. 7 fueron neutrales, 4 negativos, y 5 positivos.
En detalle. Lasso tuvo dos temas esta semana: el inicio de su campaña, y el proceso que se abrió por el caso Metro de Quito. En cuanto a su
campaña, el medio no tomó posición en notas relacionadas a la campaña, es decir, en ofrecimientos. Pero si cuando abordó temas que se

138
construyeron con titulares ―Creo sacudió la tarima con un discurso de choque‖ o ―Lasso hizo esperar más de una hora a sus simpatizantes‖ que
detallan cierta posición negativa. Es por eso que en coyuntura tuvo todas las publicaciones negativas. Además este diario publicó las
declaraciones que hacen en contra de Lasso, como fue el caso de Espinel y calificar la propuesta de Lasso como corrupta.
Además la cobertura del caso Metro de Quito en conjunto con el alcalde Mauricio Rodas, perjudicó al candidato Lasso por su relación con el
partido SUMA.
El caso de Moreno fue distinto. Tuvo más notas por su relación con el gobierno y se abordó de forma positiva como negativa. Las propuestas
de Lenin en este medio, durante esta semana fueron neutrales, es decir que el diario no tomo posición. Sin embargo en la coyuntura las cosas
cambiaron. Tuvo 16 publicaciones en la categoría coyuntura, no se publica nada en la categoría imagen.
En el caso Odebrecht, los primeros indicios y búsquedas de la fiscalía, tuvieron 2 notas positiva, 4 negativas y 4 neutrales.

139
Fuente: EL TELÉGRAFO
Semana 09 de enero al 15 de enero del 2017 Lasso Moreno

Categoría Sub-categoría Frecuencia Frecuencia

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo
negativo

negativo
positivo

positivo
neutral

neutral
1. Propuest
as de
campaña
1.1 Sociales Medio Ambiente
Educación
Salud
Minorías
1.2 Políticas Reforma del Estado
Consulta Popular
1.3 Económicas 1.3.0 Mineria
1.3.1 Empleos
1.3.2 Dolarización
1.3.4 Comercio Exterior
1.3.5 Deuda Externa 1 1
1.3.6 Sector Privado
1.3.7 Fisco

1.3.8 Reformas laborales

140
 2 Coyuntura 2.1 Corrupción 2.1.1 Metro de Quito
política
2.1.2 Petro 2 1 1
2.1.3 Caso Odebrecht 4 4 5 1 1 3
2.1.4 Paraísos Fiscales
2.1.5 Otros 3 3 1 1
2.2 Declaraciones 2.2.1 Actores políticos 7 5 2
2.2.2 Actores de la Sociedad 11 11
Civil

2.2.3 Candidato 2 2 4 4

3 Imagen 3.1 Valores 3.1.1 Empresario exitoso 2 2 2 2

familiares y 3.1.2 Hombre de casa
profesionales
3.2 Trayectoria 3.2.1 Antecedentes con partidos
política políticos
3.2.2 Funcionario Publico
3.3.3 Actos corruptos

Para Lasso esta semana fueron 11 noticias relacionadas a él y la coyuntura. De las cuales todas fueron negativas en este medio. En la categoría
de propuestas de campaña no existieron publicaciones para este candidato. En esta semana se publicita el perfil del presidente y del
vicepresidente en la categoría de imagen.
Para Moreno, la cobertura fue distinta. 31 notas sobre el candidato se publicaron esta semana, más el especial de 10 años de la revolución
ciudadana. De todas estas 9 son neutrales, 2 negativas, y 20 positivas.

141
En propuestas de campaña, el candidato oficialista, tuvo 1 publicación que trata un tema concreto ―La deuda a china‖. Las cuatro
declaraciones que da son en relación a las actividades de AP en ciertos sectores del ecuador y el extranjero. El Telégrafo se dedicó a cubrir
más notas sobre la gestión del gobierno, sobresaliendo en temas coyunturales. El tratamiento de las actividades de gobierno fue neutro en su
mayoría porque no benefició ni perjudicó al candidato. (Existen más notas, pero se priorizo a las más importantes). Hubo una nota sobre Jorge
Glas y su viaje ―por el Fortín‖.
Lasso no tiene publicaciones sobre ofrecimientos de campaña, pero tuvo 2 notas sobre declaraciones que dio esta semana: ―Lasso jura ante la
virgen que cumplirá‖ y ―Lasso desfila por las calles de Cuenca con personas traídas de los cantones‖ denotando la posición del medio.
Este medio se dedicó a cubrir la relación Rodas- Mauro T y Rodas- Odebrecht, todas de carácter negativa, afectando Páez, binomio de Lasso.
Sus notas atacan al alcalde de Quito, y por eso Lasso increpó a Rodas ―Lasso dice que su alianza es con SUMA no con RODAS‖
La coyuntura estuvo marcada por los actos de corrupción que afectaron al gobierno: caso Petroecuador, Odebrecht. Aquí se publicaron 4 notas
neutrales, 2 negativas y 2 positivas. Una de ellas benefició al candidato vicepresidencial de Moreno ―Glas no tiene dinero en las Vírgenes
Británicas‖. Las publicaciones de corrupción tuvieron relación con dos nombres: CAPAYA, CAPACO. Además, este medio cubrió lo que
sucede con Odebrecht en Perú.
Esta semana se publicaron perfiles sobre el presidente y su binomio. A Lasso lo relacionaron con el feriado bancario, a Páez con su indecisión
en su postura ideológica; mientras que a Moreno como un hombre que afrenta su discapacidad, y Glas como el hombre de confianza que
trabajo duro desde joven como ingeniero.
Esta semana el diario publicó un especial de 10 años de revolución ciudadana con 12 notas en cada ámbito.

142
Fuente: EL TELÉGRAFO
Semana 16 al 22 de enero del 2017 Lasso Moreno
Categoría Sub-categoría Frecuencia Frecuencia

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo
negativo

negativo
positivo

positivo
neutral

neutral
1. Propuest
as de
campaña
1.1 Sociales Medio Ambiente 1 1
Educación
Salud
Minorías
1.2 Políticas Reforma del Estado 1 1
Consulta Popular
1.3 Económicas 1.3.0 Mineria
1.3.1 Empleos 2
1.3.2 Dolarización
1.3.4 Comercio Exterior
1.3.5 Deuda Externa
1.3.6 Sector Privado
1.3.7 Fisco

1.3.8 Reformas laborales 1 1

143
 2. Coyuntura 2.1 Corrupción 2.1.1 Metro de Quito 2 2
política
2.1.2 Petro 2 2
2.1.3 Caso Odebrecht 4 4 7 2 5
2.1.4 Paraísos Fiscales
2.1.5 Otros
2.2 Declaraciones 2.2.1 Actores políticos 10 2 1 7
2.2.2 Actores de la Sociedad 3 1 2 1 1
Civil

2.2.3 Candidato 3 3

3. Imagen 3.1 Valores 3.1.1 Empresario exitoso

familiares y 3.1.2 Hombre de casa
profesionales
3.2 Trayectoria 3.2.1 Antecedentes con partidos
política políticos
3.2.2 Funcionario Publico
3.3.3 Actos corruptos

Esta Semana Lasso tuvo 11 notas en las tres categorías. De las cuales 9 tienen el carácter de negativo y 3 neutrales. Ninguna publicación
beneficia, de alguna manera, al candidato.
Mientras que Moreno en las tres categorías obtuvo 26 notas esta semana, de las cuales 4 fueron positivos, 1 negativo, 19 neutrales.
En detalle: el abordaje de este medio a las propuestas de Lasso, no fueron puntuales, fueron generalidades a comparación de Moreno. Incluso
el análisis sobre la campaña de Lasso apuntó a su desprestigio. En cuanto a la coyuntura el tema de Jacobo Sanmiguel, candidato para

144
asambleísta por SUMA, y su relación con los paraísos fiscales es la parrilla que usó El Telégrafo, afectando al candidato Lasso. También
este diario cubrió el viaje de Rodas a EEUU, y la solicitud de la fiscalía para que brinde declaraciones con el tema del metro.
En cuanto a Moreno el diario publicó sus propuestas de campaña y lo hizo de manera directa, sin rodeos, por ejemplo ―Moreno ofrece ampliar
oferta turística en Guayaquil‖. Aunque este tipo de publicación fue neutral, ya que no exalta la figura del candidato, pero tampoco los
desprestigia, comparando con el tratamiento de las publicaciones a Guillermo Lasso, fue mejor.
En cuanto a la coyuntura esta semana el diario publicó las actividades de la OEA para observar los comicios de electorales, y tiene una nota
negativa sobre el aumento del subempleo. En cuanto a la corrupción el diario hizo un seguimiento al caso Odebrecht, pero enfocado en las
actividades del fiscal, la relación de Odebrecht con la embajada de Brasil, e hizo un seguimiento a todo lo que está pasando en Perú.
La mayoría de publicaciones de corrupción no denota responsabilidad del gobierno, por eso son neutrales. Se dedica a cubrir y generar
expectativa del viaje del fiscal a EEUU. Por eso no afecta a la campaña de Moreno, porque más bien intentó relacionar con otros actores
políticos la corrupción como al partido Social Cristiano y CAPACO.

145
Fuente: EL TELÉGRAFO
Semana 23 al 29 de enero del 2017 LASSO MORENO
Categoría Sub-categoría Frecuencia Frecuencia

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo
negativo

negativo
positivo

positivo
neutral

neutral
1. Propuest
as de
campaña
1.1 Sociales Medio Ambiente 1 1
Educación
Salud
Minorías
1.2 Políticas Reforma del Estado 1 1
Consulta Popular
1.3 Económicas 1.3.0 Mineria
1.3.1 Empleos
1.3.2 Dolarización
1.3.4 Comercio Exterior
1.3.5 Deuda Externa
1.3.6 Sector Privado
1.3.7 Fisco 1 1

1.3.8 Reformas laborales 1 1

146
 2. Coyuntura 2.1 Corrupción 2.1.1 Metro de Quito 4 4
política
2.1.2 Petro 4 2 2
2.1.3 Caso Odebrecht 2 2
2.1.4 Otros
2.2 Declaraciones 2.2.1 Actores políticos 15 5 1 9
2.2.2 Actores de la Sociedad 2 2 4 1 3
Civil

2.2.3 Candidato

3. Imagen 3.1 Valores 3.1.1 Empresario exitoso 1 1 1 1

familiares y 3.1.2 Hombre de casa
profesionales
3.2 Trayectoria 3.2.1 Antecedentes con partidos
política políticos
3.2.2 Funcionario Publico
3.3.3 Actos corruptos

Esta semana Lasso tuvo 8 notas publicadas, 4 neutrales, y 4 negativas. En cuanto a propuesta de campaña solo 1 se relaciona campaña ―Mega
penitenciaria es el ofrecimiento de Andrés Páez‖
Mientras que Lenin Moreno tuvo 29 notas, entre todas las categorías, que lo involucran. De estas 20 son neutrales, negativos 1 y positivos 8.
Claramente se notó que los temas relacionados a Moreno, prevalecieron en el diario.

147
En detalle: para Lasso, el tratamiento de las noticias no le favoreció mucho, tuvo apenas 1 publicación sobre el ofrecimiento de campaña. En
cuanto a la coyuntura, el seguimiento que este medio hace al tema de Rodas disminuyó, pero eso no quiere decir que no lo sigan tratando. Pero
también este diario se enfocó en la prefectura del Azuay (SUMA) y como existen problemas de diversa índole. Además de cómo Paúl
Carrasco, su prefecto, ―pago a los actores políticos‖.
Además esta semana se publicó un reportaje sobre el equipo de campaña, donde El telégrafo narró en detalle de donde viene el equipo de
campaña de Lasso, que en resumen es de una vertiente empresarial.
En cuanto a Moreno y el gobierno las cosas son diferentes. En primer lugar, las 3 notas donde habló de propuestas fueron muy específicas, a
relación de Lasso. ―Moreno anuncia protección social‖ ―Moreno ofrece revolución rural‖ son publicaciones que desde su titular nos
predispuso a una propuesta concreta. En varios reportes del diario se nombra a Moreno, por ejemplo, como el candidato predilecto. Esta
semana actores políticos, como Guillaume Long mostraron su apoyo, y la encuesta perfiles de opinión, le dio como ganador a Moreno.
Además este diario, al igual que Lasso, cubrió el equipo de campaña detrás de estas elecciones.
Con el caso Odebrecht, este diario continuó cubriendo la coyuntura peruana, y las actividades que Ecuador realiza con la embajada de Brasil
(por el peritaje extraviado), además de la investigación que hizo fiscalía al Municipio de Quito. En el caso Petroecuador este diario publicó
una nota en relación a Nebot y sus contratos millonarios.
También en coyuntura estuvo el concurso de frecuencias, las declaraciones de Correa en una gira por Europa y como nota corta y negativa el
pago de Villavicencio a Correa de la multa por injurias.

148
Fuente: EL TELÉGRAFO
Semana 30 de enero, al 5 de febrero del 2017 LASSO MORENO
Categoría Sub-categoría Frecuencia Frecuencia

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo
negativo

negativo
positivo

positivo
neutral

neutral
1. Propuest
as de
campaña
1.1 Sociales Medio Ambiente
Educación
Salud 1 1
Minorías 2 2
1.2 Políticas Reforma del Estado 1 1
Consulta Popular
1.3 Económicas 1.3.0 Mineria
1.3.1 Empleos
1.3.2 Dolarización
1.3.4 Comercio Exterior
1.3.5 Deuda Externa
1.3.6 Sector Privado
1.3.7 Fisco 1 1

1.3.8 Reformas laborales 2 2

149
 2 Coyuntura 2.1 Corrupción 2.1.1 Metro de Quito
política
2.1.2 Petro
2.1.3 Caso Odebrecht 3 1 1 1
2.1.4 Paraísos Fiscales
2.1.5 Otros 2 1 1

2.2 Declaraciones 2.2.1 Actores políticos 2 2 12 2 10

2.2.2 Actores de la Sociedad 5 2 3 2 2
Civil

2.2.3 Candidato

3 Imagen 3.1 Valores 3.1.1 Empresario exitoso

familiares y 3.1.2 Hombre de casa
profesionales
3.2 Trayectoria 3.2.1 Antecedentes con partidos
política políticos
3.2.2 Funcionario Publico
3.3.3 Actos corruptos

En esta semana Lasso tuvo un total de 9 notas. 7 neutrales, y 2 negativas. Esta semana no se publicó ninguna cobertura sobre el caso Rodas,
sin embargo, si sobre la ―alianza‖ desde EEUU con los hermanos Isaías.
En el caso de Moreno fueron 24 notas relacionadas con él y el gobierno, hay que recordar que todo lo que haga o deje de hacer el gobierno, le
incumbe. Esta semana tiene 17 neutrales, 1 negativa, y 6 positivas.

150
En detalle: esta semana no existió para Lasso alguna nota relacionada a las peripecias del alcalde Rodas. Sin embargo este diario publicó 2
notas negativas con relación a las filtraciones de correos electrónicos donde se cuestiona a Páez, su binomio, como una imposición de su
candidatura por intereses gringos. Aparentemente existió la intromisión de EEUU en Ecuador y de los hermanos Isaías.
Las notas sobre propuestas de campaña en Lasso fueron pocas en relación a Moreno, de connotaciones negativas en el uso de sus titulares.
Palabras como ―Lasso insiste en que liberara la economía de país‖ ―Lasso aspira ganar en segunda vuelta‖ semejaron una negatividad, apuro,
falta de confianza, en la propuesta de campaña.
En el caso de Moreno sus notas de campaña fueron más directas, que desde el titular ya predisponía el tema de la nota: ―Moreno promete
elevar bono de desarrollo urbano‖, ―Moreno duplicará el bono‖ ―Moreno se comprometió al acuerdo contra el cáncer‖
En cuanto a la coyuntura esta semana estuvo marcada por dos escenarios: CAPAYA y los medios de comunicación.
Ya que esta semana se conoció que tres medios de comunicación fueron a entrevistar a CAPAYA, lo cual trajo como respuesta del gobierno
que este acusara de entrevistar a `prófugos de la justicia. El Telégrafo publicó un titular a dos páginas: ―Expreso, Teleamazonas y Ecuavisa en
escena‖ Correa dijo que es ―una campaña de desprestigio‖ ―Que CAPAYA tiene amarre con los Isaías‖. CAPAYA acusó a Jorge Glas de la
corrupción en el país, ya que todo pasaba por sus manos en sectores estratégicos.
A la par salió una nota sobre el vicepresidente diciendo que ―Glas no registra movimiento inusual de dinero‖. Esta semana también hubo notas
sobre la campaña de los jóvenes, unidos en el Pacto Ético, sobre la consulta de los paraísos fiscales.

151
Fuente: EL TELÉGRAFO
Semana 6 AL 12 de febrero Lasso Moreno
Categoría Sub-categoría Frecuencia Frecuencia

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo
negativo

negativo
positivo

positivo
neutral

neutral
1. Propuest
as de
campaña
1.1 Sociales Medio Ambiente 2 2
Educación
Salud 1 1
Minorías
1.2 Políticas Reforma del Estado
Consulta Popular
1.3 Económicas 1.3.0 Mineria
1.3.1 Empleos 1 1 1 1
1.3.2 Dolarización
1.3.4 Comercio Exterior
1.3.5 Deuda Externa
1.3.6 Sector Privado
1.3.7 Fisco 1 1

1.3.8 Reformas laborales 1 1

152
 2 Coyuntura 2.1 Corrupción 2.1.1 Metro de Quito
política
2.1.2 Petro 1 1 2 1 1
2.1.3 Caso Odebrecht 2 2 4 1 3
2.1.4 Paraísos Fiscales
2.1.4 Otros 3 3
2.2 Declaraciones 2.2.1 Actores políticos 3 1 2 6 2 4
2.2.2 Actores de la Sociedad
Civil

2.2.3 Candidato

3 Imagen 3.1 Valores 3.1.1 Empresario exitoso

familiares y 3.1.2 Hombre de casa
profesionales
3.2 Trayectoria 3.2.1 Antecedentes con partidos
política políticos
3.2.2 Funcionario Publico
3.3.3 Actos corruptos

Esta semana Lasso tuvo 11 noticias relacionadas a él y a la coyuntura. De las cuales 6 son neutrales, y 5 negativos. Esta semana no se abordó
la imagen del candidato.
Moreno tuvo 17 notas esta semana, relacionadas a él y al gobierno. De las cuales 13 son neutrales, y 4 son positivas.
En detalle: esta semana para Lasso fue interesante. En la categoría propuestas de campaña el diario las continuó tratándolas como una
―insistencia‖ ya que usó este verbo para titular sus propuestas de campaña. ―Lasso insiste en derogar anticipo…‖ también observó que en los

153
reportajes que hacen sobre empleo dejaron mal parados a todos los candidatos excepto Moreno. En cuanto a la coyuntura el tema ―Isaías‖
continuó en parrilla ya que en las publicaciones hicieron una relación Lasso-Isaías, a través de ideas como que Páez fue una imposición de los
hermanos, y esto representa una injerencia gringa.
Sin embargo también publicó notas al parecer favorable al candidato Lasso, como por ejemplo que Rodas no tiene relación con Odebrecht, y
el caso Petroecuador.
Las propuestas de campaña de Moreno, el candidato oficialista, lo trataron de la misma manera que las otras semanas. Aquí el titular fue
directo a la propuesta de campaña, y no ―insiste‖ como Lasso. ―Lenin ofrece subir pensión del seguro campesino‖ ―Lenin aspira…‖ Pero
también este diario trató distinto el Dialogo 2017, organizado por El Comercio , ya que cubrieron como Correa fue quien manejaba el debate y
como entre los candidatos opositores se atacaron. En el reportaje dejó en buena posición a Moreno.
Esta semana este diario defendió al binomio oficialista sobre las acusaciones de CAPAYA contra Glas, con una publicación a dos páginas
sobre la confiabilidad del polígrafo. Publicó además una nota sobre movimientos financieros de Capaya y Carlos Bravo.
Rafael Correa fue otro protagonista esta semana, cuando se refirió a las acusaciones de ―tumbar‖ al binomio oficialista, con publicaciones
falsas en redes. Y que espera un bombazo noticioso de Odebrecht, acusando al gobierno. Esta semana también estuvo en coyuntura la
impugnación del concurso de méritos y oposición para escoger al fiscal.

154
Fuente: EL TELÉGRAFO
Semana 13 de febrero al 16 de febrero LASSO MORENO
Categoría Sub-categoría Frecuencia Frecuencia

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo
negativo

negativo
positivo

positivo
neutral

neutral
1. Propuest
as de
campaña
1.1 Sociales Medio Ambiente 2 2
Educación
Salud 1 1
Minorías
1.2 Políticas Reforma del Estado 1 1
Consulta Popular
1.3 Económicas 1.3.0 Mineria
1.3.1 Empleos 1 1
1.3.2 Dolarización
1.3.4 Comercio Exterior
1.3.5 Deuda Externa
1.3.6 Sector Privado
1.3.7 Fisco

1.3.8 Reformas laborales

155
 2 Coyuntura 2.1 Corrupción 2.1.1 Metro de Quito 1 1
política
2.1.2 Petro 4 4
2.1.3 Caso Odebrecht 1 1
2.1.4 Paraísos Fiscales
2.1.5 Otros 1 1 1 1
2.2 Declaraciones 2.2.1 Actores políticos 2 1 1 4 2 2
2.2.2 Actores de la Sociedad 4 3 1 4 4
Civil

2.2.3 Candidato

3 Imagen 3.1 Valores 3.1.1 Empresario exitoso

familiares y 3.1.2 Hombre de casa
profesionales
3.2 Trayectoria 3.2.1 Antecedentes con partidos
política políticos
3.2.2 Funcionario Publico
3.3.3 Actos corruptos

Esta semana Lasso tuvo un total de 10 notas en diario El Telégrafo, de las cuales 5 fueron neutrales, y 5 de carácter negativo.
Mientras que Moreno tuvo un total de 17 notas de las cuales 10 fueron neutrales, y 7 fueron positivas para este candidato.
En detalle: esta semana fue el cierre de campaña de los candidatos. El Telégrafo presentó dos notas sobre el candidato Guillermo Lasso en
cuanto a propuestas de campaña, enfocado en el subsidio al gas y una nota corta de su cierre de campaña en Portoviejo. Mientras que Moreno

156
tuvo una mayor cobertura de sus propuestas hasta el final, remarcando este diario que Moreno culminó su jornada de campaña con el plan
―Toda una Vida‖. Incluso sus tres publicaciones de cierre de campaña tuvieron una mayor extensión que las de Lasso.
En cuanto a la coyuntura, Lasso tuvo 8 notas coyunturales en este diario, de estas 3 fueron neutrales y 5 fueron negativos. Mientras que
Moreno tuvo 14 notas coyunturales, de las cuales 8 fueron neutrales, y 6 positivas.
Este diario reportó sobre Lasso la colocación de una publicidad no permitida en las laderas de unas montañas en Quito, de carácter negativo
para el candidato, además se redactó sobre los roces de PSC y CREO por el segundo lugar. En cuanto a la corrupción se volvió a cubrir sobre
los contratos del metro de Quito.
Mientras que El Telégrafo cubrió sobre el gobierno y varios actos de corrupción. En primer lugar, redactó esta semana las diligencias
judiciales de Carlos Bravo, y en la mayoría de los textos publicados asociaban a este como un ex social cristiano, y primo de CAPAYA.
Todas estas notas desde un enfoque neutro, sin responsabilizar al gobierno. Y penas este diario reportó una nota sobre el caso Odebrecht.
En cuanto al gobierno, la mayoría de publicaciones son positivas, ya que esta semana se pudo observar una mayor inauguración de obras.
Incluso existieron varias propagandas pagadas sobre los nuevos créditos del BIESS, asegurando que el IESS está mejor. Esta semana se
enfocó en presentar los beneficios de la consulta para evitar los paraísos fiscales, presentando reportajes sobre el tema. También este diario
hizo público un comunicado firmado por varios intelectuales apoyando a Lenin Moreno.
La campaña en primera vuelta duró hasta el día jueves de esta semana.

157
 RECOPILACIÓN DE DATOS SOBRE LA SEGUNDA VUELTA
Fuente: EL TELÉGRAFO
Semana 10 al 12 de marzo del 2017 LASSO MORENO
.

Categoría Sub-categoría Frecuencia Frecuencia

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo
negativo

negativo
positivo

positivo
neutral

neutral
1. Propuest
as de
campaña
1.1 Sociales Medio Ambiente
Educación
Salud 1 1
Minorías 1 1 1 1
1.2 Políticas Reforma del Estado
Consulta Popular
1.3 Económicas 1.3.0 Mineria
1.3.1 Empleos 1 1
1.3.2 Dolarización
1.3.4 Comercio Exterior
1.3.5 Deuda Externa
1.3.6 Sector Privado
1.3.7 Fisco

1.3.8 Reformas laborales

158
 2 Coyuntura 2.1 Corrupción 2.1.1 Metro de Quito 3 3
política
2.1.2 Petro
2.1.3 Caso Odebrecht 2 2
2.1.4 Paraísos Fiscales
2.1.5 Otros
2.2 Declaraciones 2.2.1 Actores políticos 3 1 2 9 2 1 6
2.2.2 Actores de la Sociedad 3 1 2 1 1
Civil

2.2.3 Candidato

3 Imagen 3.1 Valores 3.1.1 Empresario exitoso

familiares y 3.1.2 Hombre de casa
profesionales
3.2 Trayectoria 3.2.1 Antecedentes con partidos
política políticos
3.2.2 Funcionario Publico
3.3.3 Actos corruptos 1 1

Lasso tuvo un total de 11 notas publicadas esta semana. De aquellas 4 son neutrales, y 7 son negativos. Mientras que Lenin Moreno tuvo 15
publicaciones esta semana, de las cuales 8 fueron neutrales, 1 negativa, y 6 positivas. Esta fue la primera semana de la segunda vuelta.

159
Lasso tuvo apenas una nota relacionada a una propuesta de campaña, donde ofreció indultos. Mientras que Lenin Moreno tuvo 3 propuestas de
campaña, 2 enfocadas en propuestas sociales, como la misión Las Manuelas, y crear un médico de barrio (en alianza con Iván Espinel). En
ningún caso se trató alguna propuesta de campaña política.
En cuanto a la coyuntura, Lasso tuvo 10 notas coyunturales, de las cuales 4 fueron neutrales, y 6 fueron negativas. Predominan las negativas.
Mientras que Moreno tuvo 12 notas coyunturales, de las cuales 3 fueron positivas, 1 negativa y 8 neutrales, predominando esta última.
En Imagen, Lasso tiene 1 nota negativa.
En detalle: esta semana se reabrió el caso Metro de Quito en este diario. Las investigaciones a Jacobo Sanmiguel (que no fue electo)
continuaron, y funcionarios de gobierno declararon que la investigación sigue, así lo reportó este diario. Esto afectó negativamente a Lasso
por su relación con Rodas. Además este diario publicó algunas alianzas de Lasso con varios movimientos civiles. Sin embargo lo más
relevante de esta semana fue la publicación de un reporte a dos páginas titulado ―La banca privada se benefició de los CDR‖ haciendo alusión
de que Lasso se enriqueció con el salvamiento bancario de 1999. También reportaron otra nota sobre el feriado bancario, donde ―las abuelas
sufrieron lo peor‖ en aquel suceso.
Para Moreno tanto las propuestas de campaña, como la coyuntura le beneficiaron en mayor medida. Este diario empezó a publicar el apoyo
de distintos frentes, como el de montubios, afrodescendientes, a la campaña de este candidato. Además este diario da un seguimiento a las
actividades de Correa, siendo estas notas la mayor cantidad.
En imagen, no se publicó una crónica, ni perfil de ningún candidato, pero si relacionan a Lasso con un pasado político negativo.

160
Fuente: EL TELÉGRAFO
Semana 13 al 19 de marzo del 2017 LASSO MORENO

Categoría Sub-categoría Frecuencia Frecuencia

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo
negativo

negativo
positivo

positivo
neutral

neutral
1. Propuest
as de
campaña
1.1 Sociales Medio Ambiente 1 1
Educación 1 1
Salud 3 3
Minorías 1 1
Vivienda 2 2
1.2 Políticas Reforma del Estado 1 1
Consulta Popular
1.3 Económicas 1.3.0 Mineria
1.3.1 Empleos 1 1 1 1
1.3.2 Dolarización
1.3.4 Comercio Exterior
1.3.5 Deuda Externa
1.3.6 Sector Privado
1.3.7 Fisco 2 2

1.3.8 Reformas laborales

161
 2 Coyuntura 2.1 Corrupción 2.1.1 Metro de Quito 2 2
política
2.1.2 Petro 1 1
2.1.3 Caso Odebrecht 2 2
2.1.4 Paraísos Fiscales 2 2
2.1.5 Otros
2.2 Declaraciones 2.2.1 Actores políticos 1 1 12 4 1 7
2.2.2 Actores de la Sociedad 5 5 12 12
Civil

2.2.3 Candidato

3 Imagen 3.1 Valores 3.1.1 Empresario exitoso 1 1

familiares y 3.1.2 Hombre de casa
profesionales
3.2 Trayectoria 3.2.1 Antecedentes con partidos 1 1
política políticos
3.2.2 Funcionario Publico
3.3.3 Actos corruptos 1 1

Lasso tuvo un total de 16 notas publicadas esta semana. De aquellas 4 son neutrales, y 12 son negativos. Mientras que Lenin Moreno tuvo 34
publicaciones esta semana, de las cuales 17 fueron neutrales, 1 negativa, y 16 positivas. Esta fue la primera semana completa de la segunda
vuelta.
Lasso tuvo 6 propuestas de campaña, propuestas sociales y políticas en una misma cantidad; sin embargo 2 de sus propuestas económicas
fueron criticadas por el diario con reportajes especiales: la relacionada a la recaudación del FISCO como la diminución de 14 impuestos, y el
impuesto a la salida de divisas. Es por eso que estas son negativas.

162
Mientras que Moreno tuvo un total de 7 propuestas de campaña, sobresaliendo esta semana sus propuestas en salud (dentro del Plan Toda una
Vida), y temas sociales.
En cuanto a la coyuntura Guillermo Lasso tuvo 10 notas relacionadas a esta, donde todas son negativas. Este diario se dedicó a publicar
declaraciones de varios actores de la sociedad civil sobre este candidato, además este diario le atribuye casos de corrupción, donde por
primera vez se nombra a Basini como una empresa que Guillermo Lasso tiene en el exterior, contraviniendo la ley. Datos extraídos de una
investigación argentina. También este diario reportó sobre el dinero que Lasso pago impuesto, como una relación con el feriado bancario, y
un supuesto pago a CEDATOS.
Sobre Moreno este periódico reporteó 27 notas relacionadas a la coyuntura, de estas 16 fueron positivas, 1 negativa y 10 neutrales. Lo más
relevante fue que este diario tomó declaraciones de varios actores políticos a favor del candidato, y todas las alianzas que esta semana
respaldaron al candidato (indígenas, universitarios, CONAGOPARE, montubios). Además continúo reporteando las obras que Rafael Correa
inauguraba, y este diario hizo público varios publirreportajes donde se exhibía las obras de la revolución ciudadana.
En cuanto a imagen, Moreno no tuvo notas relacionadas a su pasado, o crónicas o perfiles. Mientras que Lasso tuvo notas sobre el feriado
bancario y cuanto ganó en el 2010, afectándolo de manera negativa.

163
Fuente: EL TELÉGRAFO
Semana del 20 de marzo, al 26 de marzo del 2017 LASSO MORENO

Categoría Sub-categoría Frecuencia Frecuencia

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo
negativo

negativo
positivo

positivo
neutral

neutral
1. Propuest
as de
campaña
1.1 Sociales Medio Ambiente
Educación
Salud 2 2
Minorías 1 1
Vivienda
1.2 Políticas Reforma del Estado 1 1
Consulta Popular 1 1
1.3 Económicas 1.3.0 Mineria
1.3.1 Empleos 1 1 2 2
1.3.2 Dolarización
1.3.4 Comercio Exterior
1.3.5 Deuda Externa
1.3.6 Sector Privado
1.3.7 Fisco

1.3.8 Reformas laborales 1 1

164
 2 Coyuntura 2.1 Corrupción 2.1.1 Metro de Quito 1 1
política
2.1.2 Petro 1 1
2.1.3 Caso Odebrecht 3 3
2.1.4 Paraísos Fiscales
2.1.5 otros 2 2
2.2 Declaraciones 2.2.1 Actores políticos 2 2 12 1 11
2.2.2 Actores de la Sociedad 6 6 5 5
Civil

2.2.3 Candidato 1 1

3 Imagen 3.1 Valores 3.1.1 Empresario exitoso

familiares y 3.1.2 Hombre de casa
profesionales
3.2 Trayectoria 3.2.1 Antecedentes con partidos
política políticos
3.2.2 Funcionario Publico
3.3.3 Actos corruptos 3 3

Lasso tuvo un total de 17 notas publicadas esta semana. De aquellas 2 son neutrales, y 15 son negativos. Mientras que Lenin Moreno tuvo 25
publicaciones esta semana, de las cuales 19 fueron neutrales y 6 positivas. Moreno tuvo más cobertura.
Sobre Lasso reportó 5 propuestas de campaña, 3 de carácter negativo y 2 neutrales. Esta semana prevaleció 2 propuestas sociales, y 2
económicas. Sin embargo tanto las propuestas sociales como las económicas fueron criticadas por el diario al estar incluida en reportajes
especiales. El tema criticado fueron las ―zonas francas‖ en Manabí, y el ―regreso de la vieja política‖ con sus propuestas de reforma del
estado. Es por eso que son negativas.

165
Mientras que Moreno tuvo un total de 4 propuestas de campaña, todas neutras, sobresaliendo esta semana sus propuestas económicas en temas
de empleo y pequeña industria.
En cuanto a la coyuntura Guillermo Lasso tuvo 12 notas relacionadas a esta, donde todas son negativas. Este diario continúa reportando varias
opiniones de distintos actores de la sociedad civil, dirigentes sociales como la RED de Maestros, el CUT, sobre la candidatura de Guillermo
Lasso. Además se reportó una denuncia a las empresas del hermano de Andrés Páez, por supuesta defraudación tributaria, y una denuncia que
hicieron empleados del municipio de Quito. Todo esto afectando al candidato. También se escribió sobre la supuesta lista de Odebrecht que
Lasso iba a revelar, y no ocurrió.
Sobre Moreno este periódico reporteó 21 notas relacionadas a la coyuntura, de estas 15 fueron neutras y 6 positivas. Este diario básicamente
tomó más declaraciones de varios movimientos sociales que apoyaron a la candidatura de Lenin Moreno, como es el caso de los universitarios
y los militares en servicio pasivo. Además continúa reportando las obras que va a inaugurar Rafael Correa, pero además publica sobre temas
relacionados al caso Odebrecht (la expectativa de un 4to viaje del fiscal) y una nota reporteando sobre Glas y su desvinculación con el caso
Caminosca.
En cuanto a imagen, el único que tiene notas publicadas en esta categoría fue Lasso. Ya que este medio lo trató como un posible corrupto al
tener un banco llamado Basini, en Panamá, donde supuestamente sería un lugar para esconder dinero en paraísos fiscales. Todo esto desde
una publicación de un medio argentino denunciando el tema.

166
Fuente: EL TELÉGRAFO
Semana 27 de marzo al jueves 30 de marzo del 2017 LASSO MORENO

Categoría Sub-categoría Frecuencia Frecuencia

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo

Calificativo
negativo

negativo
positivo

positivo
neutral

neutral
1. Propuest
as de
campaña
1.1 Sociales Medio Ambiente
Educación 3 3
Salud 1 1
Minorías
Vivienda
1.2 Políticas Reforma del Estado 1 1
Consulta Popular
1.3 Económicas 1.3.0 Mineria
1.3.1 Empleos 1 1
1.3.2 Dolarización
1.3.4 Comercio Exterior
1.3.5 Deuda Externa
1.3.6 Sector Privado 1 1
1.3.7 Fisco 1 1

1.3.8 Reformas laborales

167
 2 Coyuntura 2.1 Corrupción 2.1.1 Metro de Quito
política
2.1.2 Petro 1 1
2.1.3 Caso Odebrecht
2.1.4 Paraísos Fiscales
2.1.5 otros 1 1
2.2 Declaraciones 2.2.1 Actores políticos 1 1 6 6
2.2.2 Actores de la Sociedad 4 4 8 8
Civil

2.2.3 Candidato 1 1 1 1

3 Imagen 3.1 Valores 3.1.1 Empresario exitoso

familiares y 3.1.2 Hombre de casa
profesionales
3.2 Trayectoria 3.2.1 Antecedentes con partidos
política políticos
3.2.2 Funcionario Publico
3.3.3 Actos corruptos 2 2

Lasso tuvo un total de 15 notas publicadas esta semana. De aquellas 3 son neutrales, y 12 son negativos. Mientras que Lenin Moreno tuvo 18
publicaciones esta semana, de las cuales 10 fueron neutrales y 8 positivas. Moreno cerró la segunda vuelta electoral con más cobertura que
Lasso.
Sobre Lasso reportó 6 propuestas de campaña, 3 de carácter negativo y 3 de carácter neutrales. Prevaleciendo las propuestas sociales como la
educación y la salud. Pero al igual que toda esta segunda vuelta, sus temas fueron vapuleados, ya que sus propuestas eran cubiertas por

168
reportajes especiales que hablaban del tema. Por ejemplo reportajes sobe la eliminación del ―baucher‖ para entrar en la universidad, o lo malo
que sería eliminar la Senecyt.
Mientras que para Lenin Moreno publicaron 2 propuestas de campañas de carácter neutral, enfocadas en lo económico, sobre todo el sector
privado y empleos. Este diario no tomó posición al presentar estas propuestas.
En cuanto a la coyuntura Guillermo Lasso obtuvo un total de 7 notas, de aquellas todas son negativas. En cuanto a corrupción se vinculó a
Andrés Páez con una empresa Stanford, donde su dueño se encuentra preso con cadena perpetua por evasión de impuestos, este diario también
reportó las acusaciones en contra de Guillermo Lasso de varios actores políticos, igual que la semana pasada.
Mientras que para Lenin Moreno las cosas fueron distintas. Tuvo 16 publicaciones coyunturales, de las cuales 8 fueron neutras y 8 positivas.
Esta semana el medio de comunicación continuó cubriendo las obras que el presidente Correa inauguraba, o visitaba. Además presentó en
mayor cantidad las organizaciones civiles que apoyaban a Moreno, entre ellas el colectivo GLBTI, Organizaciones indígenas, iglesias
evangélicas. Y cubrió finalmente el cierre de campaña.
La imagen de Lasso fue estropeada por supuestamente tener bancos afuera del país, tanto el SRI como Guillaume Long dieron declaraciones
al respecto. Estos fueron los últimos días para hacer campaña electoral, dispuesta por el CNE.

169