“Año del Diálogo y la Reconciliación

Nacional”
“PLAN DE MARKETING DE LA EMPRESA
HATUN”

PROYECTO DE MARKETING
 Universidad Nacional José Faustino Sánchez Carrión
FACULTAD DE INGENIERÍA INDUSTRIAL, SISTEMAS E INFORMÁTICA
Escuela Profesional de Ingeniería Industrial

AÑO 2018- Huacho

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 Universidad Nacional José Faustino Sánchez Carrión
FACULTAD DE INGENIERÍA INDUSTRIAL, SISTEMAS E INFORMÁTICA
Escuela Profesional de Ingeniería Industrial

PROYECTO DE MARKETING
1. ESTRUCTURA DE PLAN DE MARKETING

1.1. Resumen Ejecutivo:

El desarrollo del presente trabajo de investigación ha sido llevado a

cabo con la finalidad de realizar un plan de marketing y mejoramiento
en las ventas de la empresa HATUN S.A.C. Este proyecto nos ayudó
a definir y tener en claro en la situación que se encuentra la empresa.
Mediante la constante innovación de ideas estratégicas para poder
aplicarlas en la empresa con la exigente e informada demanda en
nuestra localidad Aucallamina. Luego de la investigación se obtuvo
resultados favorables de acuerdo a la estimación del impacto en las
ventas, generado por la implementación del plan de marketing
propuesto. Por lo que se le recomienda a la empresa HATUN S.A.C
se implemente dicho plan para que este le permita crecer en el
mercado, brindando mejores servicios a sus clientes presentes y
futuros.

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 Universidad Nacional José Faustino Sánchez Carrión
FACULTAD DE INGENIERÍA INDUSTRIAL, SISTEMAS E INFORMÁTICA
Escuela Profesional de Ingeniería Industrial

2. ÍNDICE

1. CARATULA ………………………………………………………. 1
2. ESTRUCTURA DE PLAN DE MARKETING…………………… 2
2.1. Resumen ejecutivo………………………………………. 2
3. ÍNDICE……………………………………………………………… 3
4. INTRODUCCIÓN……………………………………………... 4
5. ANÁLISIS DEL ENTORNO…………………………………. 5
5.1. Análisis del cliente……………………………………. 5
5.2. Análisis del proceso para la compra………………… 6
5.3. Análisis del proceso de ventas……………………… 6
6. MERCADO OBJETIVO……………………………………… 7
7. PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES……………………… 8
8. OBJETIVO Y METAS DEL MARKETING………………… 8
8.1. Objetivos Generales………………………………… 8
8.2. Objetivos Específicos………………………………. 8
9. ESTRATEGIAS DE MARKETING………………………… 9
9.1. Formulación de estrategia…………………………… 9
10. TÁCTICAS DE MARKETING…………………………… 10
10.1. Producto………………………………………………. 10
10.2. Plaza…………………………………………………… 10
10.3. Promoción……………………………………………… 10
10.4. Precio…………………………………………………… 11
11.EJECUCIÓN Y CONTROL……………………………… 11
11.1. Fortaleza………………………………………………. 11
11.2. Debilidad………………………………………………. 11
11.3. Oportunidad…………………………………………… 12
11.4. Amenazas……………………………………………… 12
12. CONCLUSIÓN……………………………………………. 13

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