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Definir el l11ercado relevante en que opera una el11presa no es una tarea simple. Preguntas como
cual es el l11ercado donde se encuentran Coca-Cola, las tiendas departal11entales, las aerolfneas,
los bancos y las el11presas de telecomunicaciones, no tienen una respuesta faci!' Sin embargo, a
pesar de su dificultad, la determinacion delmercado donde se haJla una empresa es de gran
importancia para un administrador que analiza la estrategia de una empresa. Asf pues, para un
administrador que evallla el nivel del precio que hay que cobrar, la publicidad, la investigacion, la
capacidad, 0 cualquier otra variable relevante para la estrategia competitiva, es fundamental
primero definir el mercado en que se encuentra, y a partir de allf, identificar a sus competidores
actuales y potencial es. La definicion de mercado es tambien de gran pertinencia para aqueJla de
estructura. Desde la perspectiva de la estrategia, se definen con el aspectos centrales como la
actividad y ambito a desarrollar. Asf, cuando deseamos analizar las probables respuestas de los
competidores a una baja en el precio 0 a un aumento en la cantidad producida, 10 primero que se
requiere es saber quienes son en verdad los competidores, 10 que a su vez implica conocer cual es el
mercado relevante para estos productos. Desde el punto de vista de la competencia y la regulacion,
la definicion de mercado es tambien crftica, pOl'que conceptos C01110 poder de mercado y
competencia dependen, en la practica, del ambito que se establezca. Cual es la definicion apropiada
de mercado es una pregunta que ha estado presente en los mas famosos cas os de competencia.
Uno de los mas c1asicos cOlTesponde al mercado del aluminio, cuando se Ie disputo a Alcoa,
principal productor en Estados Unidos, su poder. ~Constituyen los "productores" de aluminio
reciclado competencia para el principal productor de aluminio virgen? 0, en otras palabras, ~cons
tituyen el aluminio reciclado y el aluminio virgen parte del mismo mercado? La resolucion de la Corte
Suprema de Estados Unidos determino que, a pesar de la perfecta sustituibilidad tecnica entre
ambos, el poder sobre todo el aluminio radicaba en el productor de aluminio virgen, con 10 cual la
medicion de poder de mercado podfa hacerse definiendo el mercado como aquel constituido por el
aluminio virgen. Un caso similar en Estados Unidos fue la definicion del mercado de jugo de limon
(caso Real Lemmon). En el se determino que el limon natural no era 10 suficientemente buen
sustituto del jugo de limon exprimido y conservado, por 10 que el mercado debfa definirse solo
como el jugo de limon exprimido, ambito en que se desenvolvfa Real Lemmon En pafses mas
pequei10s, estas definiciones tambien son importantes. C uando se fusionaron los emisores de las
tarjetas Visa y MasterCard, en Chile, el argumento de los solicitantes del permiso sefialaba que el
mercado debfa definirse ampliamente, considerando no solo tarjetas de credito como Diners,
American Express y aquellas emitidas por casas comerciales, sino que tambi en debfan considerarse
dentro de la definicion de mercaclo otros meclios cle pago, como cuentas corri entes, billetes y
monedas en circulacion. De esa forma, implicitamente se argumentaba que la fusion no lI evarfa la
concentracion industrial a niveles muy altos. La clefinicion del mercaclo que hi zo la Comision
Antimonopolio chilena fue, en este caso, mucho mas estrecha que la propuesta par los solicitantes y
considero exclusivamente a las tarjetas emitidas par entes distintos de las casas comerciales. El
criteria fue que, si bien otras tarj etas e incluso el din ero son sustitutos de las tarjetas cle creclito, no
son SllStitlltOS 10 sllficientemente estrechos como para que, clesde la perspec tiva de la
competencia , se consideren un solo bi en. En la misma Ifnea, una primera aproximacion para clefinir
el mercado bancario poclrfa hacerse analizanclo el numero de enticlacles que se clenominan ban cos.
Sin embargo, los bancos ofrecen varios servicios, algunos de los cllales cuentan can proveeclores
clistintos cle la banca. Par e jemplo, el financiamiento para el segmento de clientes cle grancles
empresas de los bancos es provisto par las instituciones bancarias establecidas, pero tambien se
ofrece mecliante creclitos directos can instituciones bancarias internacionales, emision propia de
bonos y acciones tanto en los mercados inte rnos como externos, creclitos sinclicaclos en el exterior,
operaciones cle leasing y factoring, y creditos can proveedores, entre otros, por 10 que la clefinicion
cle mercado rel evante de los bancos para la provision cle este tipo cle servicios poclrfa ampliarse
para incluir tam bien a los clemas proveeclares cle este. Definir el mercado cle los bancos es en la
actualiclad cle gran importancia, clebiclo a los fu ertes cam bios y procesos cle consoliclacion que
estan ocurrienclo en ese sector, particularmente en los pafses latinoamericanos y europeos. Descle
una optica formal, el mercaclo es la instancia cloncle se negocia solo un bien a servicio. No es valida
para un caso cle anal isis de competencia, a cle ni chos rentables para ingresar, referirse por e jemplo
al "mercaclo clel transporte", sino que clebe precisarse si se habla clel transporte publico en Buenos
Aires, la Ciudacl cle Mexico, La Paz a incluso cle una ruta cleterminada como Bogota-Guayaquil. Es cle
la mayor importancia clelimita r la clefinicion clel bien a servicio para, asf, clefinir el mercaclo.
Tecnicamente, un bien a servicio es clistinto cle otro en la meclida en que la elasticiclacl cruzacla
entre elias sea "men or a infinito" (vease recuaclro 4.2). De esta forma, si consicleramos que el precio
cle las peras y las manzanas es el mismo, y que luego, proclucto cle un aumento cl el 1 % en el precio
cle las manzanas, la clemancla de peras aumenta en un gran porcentaj e (por ella se plantea
"infinito", aunque en la practica se pllecle cambiar la palabra infinito par relativamente alto a
significativo), entonces se clice que las peras y las mal17.anas pertenecen a un mismo mercaclo. Ella
tambien significa que, ante una ba ja en el pre cia cl e las peras, la clemancla cle manzanas caera
fuertemente (en el extrema, en "infinito %"). Can esta nocion tecnica puecle avanzarse hacia una
definicion practica que tenga cierto conteniclo empfrico. En Estaclos Uniclos se ha hecho un esfuerzo
que, aunque cliscutible, apunta en esa direcciOn. Asf, en las gufas de proceclimiento para autorizar
fusiones cle empresas clentro cle sectores similares, emiticlas por la Fecleral Tracie Commission y el
Departamento de Justicia cle Estaclos Uniclos, se realiza un ejercicio similar al siguiente para clefinir
el mercaclo geografico relevante cle un procluctor. LQue pasarfa si un monopolista hipotetico cle un
proclucto establ eciera un "pequeno, pero significativo y no transitorio" aumento en el precio clel
producto en una ubicacion geografica especffica, clejanclo constantes los cl emas terminos cle la
venta (plazo, etc.) y precios en las otras ubicaciones geograficas? Si en respuesta al aumento en el
precio, la clisminucion en las ventas es tal que no resulta conveniente aumentarlo, entonces quiere
decir que muchos compraclores acuclieron a comprar a las otras ubicaciones geograficas y que, por
tanto, clebe incluirse en la clefinicion cle mercaclo a la siguiente ubicacion mas cercana. Este proceso
sigue hasta que se encuentra que a un hipotetico monopolista que ocupa un mercaclo geografico
cleterminaclo Ie es conveniente
Significado de Paradigma
Qué es Paradigma:
Como paradigma denominamos todo aquel modelo, patrón o ejemplo que debe seguirse
en determinada situación. La palabra, como tal, proviene del griego παράδειγμα
(parádeigma).
En un sentido amplio, se refiere a una teoría o conjunto de teorías que sirve de modelo a
seguir para resolver problemas o situaciones determinadas que se planteen.
Sinónimos de paradigma son modelo, patrón, ejemplo, molde, ideal, así como canon,
norma o regla.
En inglés, paradigma puede traducirse como paradigm. Por ejemplo: “This is a paradigm
shift in United States South Asia policy” (este es un cambio de paradigma en la política de
los Estados Unidos en el sur de Asia).
Paradigma en lingüística
Para Ferdinand de Saussure, en su Curso de lingüística general (1916), todas las unidades
de la lengua (fonológicas, morfológicas o semánticas) están relacionadas por vínculos de
tipo paradigmático o sintagmático.
Paradigma científico
En el ámbito científico, el paradigma es un principio, teoría o conocimiento originado de la
investigación en un campo científico, que servirá de referencia y modelo para futuras
investigaciones.
“Logros científicos que generan modelos que, durante un período más o menos largo, y de
modo más o menos explícito, orientan el desarrollo posterior de las investigaciones
exclusivamente en la búsqueda de soluciones para los problemas planteados por estas”.
Paradigmas educativos
Un paradigma educativo es un modelo utilizado en la educación. El paradigma utilizado por
un maestro tiene un gran impacto en la forma en que el estudiante se va a enfrentar al
conocimiento y reaccionar ante este, aprendiéndolo o rechazándolo dependiendo de la
forma en que es abordado.
En cambio, los paradigmas innovadores pueden dar lugar a un aprendizaje dinámico, que
estimule al estudiante, produciendo un cambio real en este.
Paradigmas de programación
Un paradigma de programación se refiere a la forma en que un programador o un conjunto
de programadores dan solución a uno o varios problemas claramente definidos. En este
sentido, representa una manera particular de ofrecer soluciones.
Paradigma de la complejidad
La complejidad es un término usado en filosofía, epistemología, lingüística, pedagogía,
matemáticas, química, física, meteorología, estadística, biología, sociología, economía,
medicina, psicología, en informática o ciencias de la computación.
Por eso, su definición varía dependiendo del área. La teoría de la complejidad también es
conocida como desafío de la complejidad o pensamiento de la complejidad.