Universidad Santo Tomás.

Facultad de Diseño Gráfico

Investigación I. Taller de Identificación de problema de investigación Fase 2 Preparado por Docente Natalia Pérez Peña
Proyectos de Investigación en diseño “Proyecto Final”.
A propósito de las lecturas “Qué es un proyecto de investigación” de Sastre, A. y “Urgencias del Diseño” de Frascara, J, estudie, identifique y explique sobre el proyecto final. Recuerde lo
desarrollado en la UVE Heurística y que cada respuesta debe estar firmemente relacionada con el problema de investigación específico.
Nombre: VALERIA HOYOS HOYOS

Actividad Desarrollo Actividad Desarrollo

1. ÁREA TEMÁTICA Y DISCIPLINAR.
Explique cuál es el tema sobre el
que trata el proyecto, cuáles áreas
o disciplinas intervienen y cómo se
involucran para desarrollarlo.
Además, explique cómo participa
el diseñador gráfico.
El proyecto trata acerca del nuevo diseño
de marca de ATP (Asociación de tenistas
profesionales), dónde interviene el diseño
gráfico como principal desarrollador de la
nueva imagen, buscando plasmar todos los
conceptos que la imagen quiere transmitir a
su público objetivo.
2. SITUACIÓN Y Problema: Determinar si la nueva imagen de ATP cumple
ANTECEDENTES. con lo que se quiere transmitir al público objetivo, una
Indique cuál es el problema imagen divertida, innovadora, sobria, impactante y que
y liste dos antecedentes del atraiga a un público juvenil.
mismo.
Antecedentes: • La marca ATP a cambiado su imagen más
de 4 veces (1972,1990,2001,2009,2018).
• Desde la primera hasta la última versión, el jugador de
tenis y su raqueta han sido una constante y, también ahora,
se mantiene su figura por lo que la nueva apuesta de imagen
abraza la tradición y evita la innovación.

Actividad Desarrollo

3. MARCO CONCEPTUAL
PRELIMINAR
Elabore un glosario de cinco
términos (palabra y definición) que
sean clave para abordar el
problema de investigación.
DEPORTE: Actividad o ejercicio físico, sujeto a determinadas normas, en que se hace prueba, con o sin competición, de habilidad, destreza o
fuerza física.
MARCA: Señal que permite identificar o distinguir algo o para dar alguna información sobre ello.
BRANDING: Permite referirse al proceso de construcción de una marca.
DISEÑO: Actividad creativa que tiene por fin proyectar objetos que sean útiles y estéticos.
CONCEPTO: Opinión o juicio, especialmente el que se tiene de una persona, cosa, lugar, imagen, etc.

4. QUÉ (Qué va a hacer, hasta Se quiere crear una nueva imagen sorprendente y una marca para el Circuito que se pueda adaptar fácilmente a las campañas de marketing
dónde va a llegar). en cada torneo ATP, algo sobrio, impactante y los suficientemente adaptable para lo que necesita cada jugador y competidor. También se
necesita asegurar que la creatividad es realmente auténtica y que impacte al target de audiencia, especialmente los aficionados más jóvenes.

5. CÓMO (Liste cinco pasos claros y
diferentes que realizará para dar
solución al problema de
investigación).
1. Investigar los antecedentes de cambio de imagen de la marca.
2. Buscar imágenes de marca de la competencia como referencia para generar un factor diferenciador de las demás.
3. Determinar conceptos claves para lo que se busca transmitir en la imagen.
4. Realizar bocetos y presentación de los mismos.
5. Resultado final de la nueva imagen de la marca.

6. PARA QUÉ (qué ventajas,
beneficios, impacto tiene su
proyecto de investigación).
Disponer de una Identidad Gráfica coherente es necesario para cualquier negocio, pues la imagen es lo que se recuerda y asocia con la marca.
Una campaña de comunicación adecuada puede distinguir a la empresa del resto, transmitiendo valores que permanecerán en la mente del
receptor. La identidad es esa distinción que la posiciona respecto a los demás, es la representación o imagen que un espectador tiene de una
marca. Ésta no se reduce sólo al logotipo de la empresa, sino que representa las sensaciones, las emociones, la filosofía y los valores que la
empresa quiere transmitir a los clientes.

7. DÓNDE (Descripción de la
ubicación geográfica que afecta la
investigación).
Bogotá, Londres. 11. CUÁNDO (Indique con
cuántas semanas cuenta
para realizar la investigación
y concretamente señale qué
hará en cada una).
Semana 1: Investigar a cerca del origen y los antecedentes
de la marca.
Semana 2: Establecer el cuadro de investigación.
Semana 3-4-5: Planteamiento del problema, determinar
objetivos generales y específicos con su respectiva
justificación y estado del arte.
Semana 6: Observaciones, análisis y correcciones del
proceso.
Semana 7: Entrega final.

10. CUÁNTO ((Cuánto cuesta No requiere de ningún presupuesto.

realizar este proyecto; tenga en Requiere de 7 semanas de investigación al proyecto y el uso de aplicaciones informáticas.
cuenta recursos físicos, humanos y
técnicos).

12. Bibliografía. 5 fuentes de
información que tuvo en cuenta y
que serán útiles para alimentar el
proyecto. En APA.
Fernández, L. A. U. R. A. (2018, 21 noviembre). Esta es la nueva imagen de la Asociación de Tenistas Profesionales.
Recuperado de http://www.brandemia.org/esta-es-la-nueva-imagen-de-la-asociacion-de-tenistas-profesionales
Iglesias, D. A. N. I. E. L. (2015a, 22 septiembre). ¿QUÉ ES EL REBRANDING Y CUANDO UTILIZARLO?
Recuperado de https://www.soyunamarca.com/que-es-el-rebranding-y-cuando-utilizarlo/

La ATP Desvela Su Nuevo Logo Y Campaña Global De Marketing 'Love It All. (2018, 1 diciembre).
Recuperado de https://www.atptour.com/es/news/atp-2019-brand-global-marketing-campaign

Petovel, P. A. B. L. O. (2018, 15 noviembre). REBRANDING: LA ATP TIENE NUEVA IMAGEN.

Recuperado de https://www.merca20.com/rebranding-la-atp-tiene-nueva-imagen/

Romero, D. E. A. N. (2015, 9 diciembre). ¿Qué es el rebranding y cómo utilizarlo para tu imagen de marca?
Recuperado de https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/rebranding-que-es-como-utilizarlo