Servicio Nacional de Aprendizaje - SENA

Tecnólogo Gestión de Mercados

1667982

Instructor:
Jairo Mendoza Cuervo

Yogurt Con Trozos de Fruta, Semillas de Chia y Quinoa

Integrantes
Juan David Herrera Amaya
Cristian David Cifuentes Aldana

Bogotá
Noviembre de 2018
  Identifique las características del nombre y de la marca que lo diferencian
de sus Competidores

Nuestro nombre de producto y/o marca esta contemplada entre ser una marca de
fácil recordación para que cada consumidor cuando quiera consumir un yogurt
piense primero en “Yogurt Dulce” en donde el adicional que en este momento
tenemos como marca y que nos diferencia ante la competencia es que somos una
marca joven que quiere dinamizar la categoría de los derivados lácteos con nuestro
producto que es 100% funcional que nos ayuda a mantener el tracto digestivo en su
total funcionalidad, que contamos con vitamina A, B1, B2, B3, C, E, D, Calcio, Hierro,
Fosforo, y que nuestro sabor adicional de semillas de chia y Quinoa es único en el
mercado; somos una marca que pretende dar a conocer a cada consumidor los
principales valores de consumo de los colombianos; en donde nos encontramos que
la competencia usa prototipos de imagen para que los conumidores tengan mas
recordación de marca “Actor y/o deportista Famoso”, utilizan los mismos sabores de
siempre, no hacen adiciones especiales y/o funcionales, la publicidad va enfocada
a la rotación del tendero mas no a la del consumidor final.
  Identifique las potencialidades y fortalezas del producto o servicio de su
empresa y, de acuerdo con esto, defina las cualidades y características que
su marca debe tener.

POTENCIALIDADES FORTALEZAS
 Unicos en el mercado con la  Marca Joven
funcionalidad saludable 100%  Utilizamos 100% leche Entera
 Imagen Joven  Buenos Trozos de Fruta
 Unicos en el mercado con el  Imagen rejuvenecida con
sabor de Semillas de Chia y naturaleza
Quinoa  Contamos con semillas de Chia
 Contamos con trozos de fruta y Quinoa
CUALIDADES CARACTERISTICAS
 Marca 100% Colombiana  P.V.S.P marcado en la etiqueta
 Sabor de Semillas de Chia y para que el consumidor pague
Quinoa lo necesario
 Trozos de Fruta  Bajo Costo
 Sabor adicionado con Stevia  Trozos de Fruta
 No manejamos Azucares  Semillas de Chia y Quinoa
Añadidos  Marca Joven
 Etiqueta 100% Bioodegradable

 Seleccione los nombres de los productos o servicios de acuerdo con la

identidad, la imagen, la garantía, los segmentos del mercado y los
resultados de la Investigación

Yogurt Dulce
Yogurt con trozos de fruta Semillas de Chia y Quinoa

Manejamos una ambientación joven en la etiqueta que abarcamos el segmento de

los derivados lácteos funcionales en donde hasta este momento solo entramos a
participar contra nosotros mismos ya que somos únicos en el mercado con esta
funcionalidad, manejamos una identidad joven como lo venimos planteando desde
un inicio con bases sanas es decir los hábitos de consumos en este momento son
muy a la gente fitness.
En la investigación podemos determinar que este producto va enfocado
inicialmente a todo el público, cualquier tipo de consumidor, bien sea joven, adulto
mayor o niño siempre va a quedar bien consumiendo este yogurt.
  Diseñe la marca y el nombre de los productos o servicios de su empresa,
tomando como referencia los símbolos, signos, textos y colores
establecidos en las políticas y objetivos de la comunicación.

Con esta imagen lo que queremos es que aparte de ser la imagen del producto
queremos que sirva como medio publicitario por su diseño.
Tendremos un empaque identificable es decir reconocible en el mercado debido a
que tiene la imagen de la marca como primer plano y adicional a esto va a estar
muy bien elaborado.
Como es un producto que debe mantener refrigerado va a estar de una manera
innovadora que a simple vista deje recordación de marca y a su vez que se vea
atrayente hacia el consumo
Vamos a contar con un tamaño inicial que es vaso de 150ml que es la medida
perfecta para el consumo de un derivado lácteo, adicional a esto vamos a contar
con caja tetrabrik de 100ml para los que prefieren tamaños familkiares: adicional a
esto contamos con unos colores muy llamativos ya que tendremos el yogurt con
Semillas de Chia de Color Naranja y el de Quinoa de color Verde, esto para
identificar los dos ingredientes principales de nuestra marca.
Contaremos con un empaque que es biodegradable con esto es económico hacia
la empresa y adicional a esto entraremos a las marcas que utilizan empaques
biodegradables para evitar la contaminación del planeta tierra siendo en plástico de
baja densidad pero resistente alas altas tempraturas.
  Establezca los principales aspectos técnicos, legales y de mercado que se
deben tener en cuenta para la creación de las marcas de sus productos y
servicios.

Aspectos Tecnicos
Producto:
 Elaboracion de etiquetas para la elaboración de Yogurt Con trozos de fruta
Semillas de Chia y Quinoa
Materia Prima
 Se imprimirá en papel Biodegradable 100% que es resistente al cambio de
temperatura
Elaboracion del Producto
 Las etiquetas se obtienen ya impresas y listas para la colocación en el
vaso, en este momento se podría hablar sobre Carvajal S.A

Aspectos Legales
Es de vital importancia cumplir con todos los requerimientos legales para la
comercialización de nuestro producto el cual se ajusta a todos los requerimientos
de la ley en especial según Ley 230 del 18 de Octubre de 2001 en el Invima.
Se tendrán los registros legales en cámara de comercio, rut y demás componentes
legales.

Marca Adaptable a la publicidad y al desempeño de ventas

Publicidad de marca
Nuestro producto tiene en base a las montañas y al nombre dulce para que genere
recordación de marca y le sea mas fácil al consumidor.
Publicidad Detallista
Nuestro producto maneja publicidad adicional para que sea de mejor agrado en
diferentes sitios geográficos con promociones o paqueteos diferentes a cada canal
o nicho de mercado.
Publicidad de respuesta directa
Se podrá utilizar en diferentes sitios de mercado por medio de la tecnología, como
lo es redes sociales y campañas en medio de comunicación.
Publicidad de negocio o negocio
Con yogurt dulce podemos encontrar con material P.O.P y con medios
publicitarios que entablaran la venta silenciosa mientras esta en marcha la
publicidad.
Registro de Marca
Al consultar la marca en la cámara de comercio de bogota y en la pagina de
Registro Unico Empresarial y Social “RUES” encontramos que no hay ninguna
empresa registrada con ese nooombre y ningún producto en el mercado con dicha
denominación.
http://versionanterior.rues.org.co/RUES_Web/Consultas
 Espacio reservado para el adhesivo de radicación

DIRECCIÓN DE SIGNOS DISTINTIVOS

REGISTRO DE MARCAS Y LEMAS COMERCIALES

Marca de: X Producto Servicio Colectiva De certificación Lema

comercial

Derecho preferente al registro – Artículo 168 Decisión 486

1. DATOS DEL SOLICITANTE. X Persona natural Persona Jurídica

X
Apellido(s): (tratándose sólo de persona natural:) X Nombre(s): (tratándose sólo de persona natural)

HERRERA AMAYA JUAN DAVID

Designación oficial completa de la entidad/nombre social: (diligenciar tratándose de persona jurídica)

Nombre del representante legal

Documento de identificación: X C.C. C.E. NIT Otro

Número de identificación: 1.012.341.875

Nacionalidad del solicitante/País de Dirección del solicitante

Constitución
COLOMBIA País COLOMBIA Ciudad BOGOTA

Correo electrónico No. Fax Número

telefónico

Juandavidh3128@gmail.com 5772874 305

3477704

Tipo de empresa: Micro X Pequeña Mediana Otra:

(
Indique que tipo)
2. DATOS DEL APODERADO. Representante Legal X
Apoderado

Apellido(s) y nombre(s) No. Documento No. Tarjeta

HERRERA AMAYA JUAN DAVID identidad: profesional:
1.012.341.875
Dirección para envío de correspondencia Correo electrónico
DIAGONAL 73 F SUR 79 15 Juandavidh3128@gmail.com

País No. Telefónico

COLOMBIA 305 3477704

Estado – Ciudad No. Fax

BOGOTA

Número de Radicación o Protocolo de poder general

3. SIGNO A REGISTRAR.

Tipo de marca:

Nominativa X Figurativa

Mixta Sonora

Tridimensional Olfativa

Otras

Denominación del signo a registrar

YOGURT DULCE

YOGURT CON TROZOS DE FRUTA SEMILLAS DE CHIA Y QUIINOA

 Marca asociada (diligencie este espacio sólo si se trata de una solicitud de registro de
lema):

¿El solicitante desea que la Oficina registre ¿El solicitante reivindica el color como
y publique la marca en los caracteres característica distintiva de la marca?
estándar utilizados por ésta? X SI NO
X SI NO
En caso afirmativo, por favor relaciónelo (s) a
En caso negativo indique el tipo de letra continuación:

Transliteración de la marca: Traducción de la marca:

LA MARCA PRERTENDE SER UNA MARCA DE
FACUIL RECORDACION POR EL
CONSUMIDOR

4. REIVINDICACIONES.

Prioridad por solicitud anterior: Prioridad de exposiciones:

No. de la solicitud cuya prioridad se reivindica No. de la solicitud cuya prioridad se reivindica

País de origen: Nombre de la exposición:

Fecha de Presentación: Lugar de Celebración:

Fecha de presentación:
Si hay más de una prioridad relaciónela en documento anexo

5. PRODUCTOS Y/O SERVICIOS. (En caso de estar comprendidos en diferentes clases, agrupar de
acuerdo con la Clasificación Internacional de Niza, precedido del grupo de la clase a la que
corresponda, de menor a mayor).

Clase Productos y/o servicios

NOTA: Si el espacio anterior no es suficiente, por favor relacione los productos y/o servicios
solicitados en hoja anexa, siguiendo las instrucciones del punto 5 o utilizar un formulario
sustancialmente igual a este, teniendo en cuenta que usted puede ampliar la tabla.
6. ANEXOS.

Comprobante de pago de la tasa para la presentación de la solicitud No. _______________

Fecha: _______
Comprobante de pago de la tasa por concepto de reivindicación de prioridad No.
______________________
Poder, si fuere el caso con el que se acredita la representación
____________________________________
Artes finales 8 X 8 cm (1 ejemplar adicional al inserto en el formulario)
Copia certificada de la solicitud cuya prioridad se reivindica
_______________________________________
La copia certificada de la solicitud cuya prioridad se reivindica se allegará dentro de los tres
meses siguientes a la fecha de la presente solicitud
Traducciones simples de la primera solicitud si se reivindica prioridad
Certificado de registro en el caso del artículo 6quinquíes del Convenio de París
Arte con las dimensiones especificadas de la marca Tridimensional
Anexo con clasificación de productos y/o servicios (en caso de necesitar más espacio de
conformidad con el núm. 5)
Formulario de reducción de tasas a solicitud de registro para microempresas
Copia de la solicitud y sus anexos en medios magnéticos.

7. SOLICITUD DE CONCESIÓN DE REGISTRO ANTES DE SEIS (6) MESES.

X En virtud del numeral 4 del artículo 91 del Código de Procedimiento Administrativo y de lo

Contencioso Administrativo (Ley 1437 de 2011), solicito la concesión del registro del signo distintivo
solicitado en un plazo no mayor a seis (6) meses, contados desde la fecha de presentación de esta
solicitud, condicionando su ejecutoriedad a que no se presenten solicitudes de registro de signos
distintivos que reivindiquen prioridad de conformidad con el artículo 4 del Convenio de París y el
artículo 9 de la Decisión 486 de 2000 de la Comisión de la Comunidad Andina, si el registro de este
signo afectara indebidamente el de aquellos, por cuanto acepto que de presentarse la circunstancia
de reivindicación de prioridad arriba indicada se habrá cumplido la condición resolutoria y
la Superintendencia deberá declarar la pérdida de fuerza ejecutoria o decaimiento del acto
administrativo de concesión del registro.

8. FIRMA.
Nombre del Firmante Firma

JUAN DAVID HERRERA AMAYA

C.C 1.012,341,875 BOGOTA Tarjeta Profesional
Estrategias Publicitarias

Con Yogurt Dulce vamos a contar con estrategias 360° en donde contaremos con
pauta inicial en los principales medio de comunicación del país, campaña en redes
sociales, material P.O.P en todas las tiendas de la ciudad de bogota inicialmente,
tendremos una inversión con Samppling “degustación” en puntos estratégicos de
la zona; y contaremos adicional a este plan o campaña publicitaria de 360° con un
plan de fidelización, que consta de que cada cliente que inicie relación comercial
con nosotros obtendrá un descuento especial durante los primeros 2 meses de la
campaña.

CICLO DE VIDA GENERAL DE NUESTRO PRODUCTO

FASES Introducción Crecimiento Madurez Declive

 Es posible
que nuestras
ventas se
paralicen en  En el caso de
algún momento que nuestras
dado debido al ventas decrezcan
cambio de gradualmente al
 La estrategia
tendencias y la pasar el tiempo, se
de la preventa en
demanda de prevé definir de
 Tenemos en canal detallista
MEDIDAS productos y acuerdo a la
previsto que o TAT traerá
A conocimientos situación del
nuestras ventas como
TOMAR frescos. Por lo mercado si es
en los primeros consecuencia la
EN CADA tanto para conveniente
meses sean aparición de
FASE prolongar el realizar inversiones
bajas. fieles que
tiempo de ciclo para seguir
atraerán a más
de vida de explotando el
clientes.
nuestros producto o si por el
productos se contrario es hora
tendra en de migrar a otros
cuenta el mercados.
rejuvecimiento
de mmarca en
todo momento
 Realizaremos
una alta  Al generar las
inversión en primeras
promoción y utilidades se
distribución de reinvertirá la
nuestros ganancia para
productos; continuar el
nuestro proceso de
propósito es expansión y
darnos a posicionamiento
conocer en un de marca.
principio.
 En esta fase
 Se planea
nuevamente
con el tiempo
recurriremos a la
diversificar
promoción de
 Nos nuestro
nuestra marca.
centraremos en negocio dentro
La meta es  En esta etapa
comunicar todas de las líneas
reformular deseamos evitar
ñlas estrategias delimitantes de
nuestra empresa que la imagen de
comerciales que lo que
para encontrar la nuestra marca no
tendremos para representa
fórmula de la atraiga a más
esta marca nuestro
longevidad, lo consumidores.
negocio es
más importante
decir, una
es poder seguir
diversificación
en el mercado.
de tipo
 Se pretende concéntrica.
 Nos aplicar una
diferenciaremos estrategia de
de la competencia por
competencia por precios, volviendo
que seremos los aún más
unicos que atractivos
tendremos la nuestros precios
mejor en comparación
profundidad de con los de la
portafolio de los competencia, la
derivados finalidad es
lacteos. mantener y atraer
nuevos clientes.