INTRODUCCIÓN

El presente trabajo realizado, muestra la aplicación de los conocimientos

adquiridos en el transcurso de nuestra carrera profesional, con el fin de poder
hacer una investigación de mercado correspondiente a una situación específica
que en este caso es evaluar el nivel de aceptación de nuestros productos
accesorios con técnica Soutache y Vintage. El presente informe tiene dos
estudios necesarios para determinar el nivel de aceptación por parte de mujeres
de clase B de la ciudad de Trujillo para la puesta en marcha nuestra produccion.

En la primera parte se realizó un estudio exploratorio mediante un Focus Groups

y esto consistió en determinar si la propuesta es viable o no, de los cuales
nosotros rescatamos información de acuerdo a su opinión en temas vinculados
a la presente investigación.

Con esta información nos sirvió de base para continuar la segunda parte de
nuestra investigación haciendo un estudio cuantitativo de tipo descriptivo, bajo la
técnica de un cuestionario que se aplicó según la muestra a 200 mujeres de
clase B de la ciudad de Trujillo. obteniendo como resultado datos
preponderantes en esta investigación de las personas encuestadas y a la vez
determinando si existe la posibilidad de producir accesorios con técnica
Soutache y Vintage.

Ambos estudios tanto cualitativos como cuantitativos cada uno con su método
de estudio fueron realizados a mujeres de clase B de la ciudad de Trujillo para
poder saber si las están si comprarías nuestro producto.
ESTUDIO CUALITATIVO
 1. Metodología:
La técnica que se emplea se conoce como “FOCUS GROUP”
(grupos de enfoque), la cual consiste en la realización de grupos que
tengan ciertas características similares, debidamente conducidos
por un moderador, en torno al objetivo de la investigación. Mediante
esta técnica, se ponen de manifiesto de manera espontánea, las
actitudes, motivaciones y creencias de los participantes hacia el
tema en cuestión.

2. Composición Muestra:
 Personas de clase B de la ciudad de Trujillo.
 Personas con disponibilidad de tiempo de la Ciudad de trujillo.

3. Organización:

Organización:

FECHA: Martes 28 de Mayo del 2019.

LUGAR: Universidad Cesar Vallejo Aula F(404)

Grupo Varones Mujeres Total Hora

1 5 4 9 3:30Pm - 4:00Pm.

GUÍA DE PAUTAS
1. INTRODUCCIÓN: (10min)

Bienvenidas damas mi nombre es ------------- estudio la carrera de administración en la

UCV

Participantes trabajas/ estudias edad

1
2
3
4
5
6
7
8
 9
10

Bueno en este focus group se dará un tiempo para que cada persona exprese su
opinión libremente sobre las preguntas que se van a realizar

Además de ello pueden degustar de un pequeño refrigerio, sirviéndose libremente.

2. CALENTAMIENTOS (5min)

¿Qué es lo que más te gusta de ser mujer?

¿Te gusta usar accesorio como parte de tu vestimenta? ¿Por qué?

3. ESTUDIO DE PROFUNDIDAD (45min)

¿Qué tipo de Accesorio usas?

HÁBITOS (5min) 1. ¿Qué accesorios de

ENTRETENIMIENTO(15min)
cuerpo utilizas más?
2. ¿Cuánto gastas
mayormente en la
compra de sus
accesorios?
3. ¿Dónde compra
mayormente sus
accesorios?
4. ¿Por qué compra
accesorios?
1. ¿Te gusta lucir lo que
usas? ¿por qué?
2. ¿Conoces la elaboración
de accesorio en base a la
técnica de Soutache y
Vintage?
3. ¿Los accesorios que usas
son personalizados?

1. ¿Qué tipo de técnicas

prefieres para tus
accesorios? ¿por qué?
2. ¿Te gustaría usar
accesorios con técnica
Soutache y Vintage
personalizados
3. ¿Qué colores de
PREFERENCIAS (15min) accesorios de cuerpo
prefieres?
4. ¿Qué marcas conoces?
 5. ¿Qué marcas de
accesorios de cuerpo
adquieres?
6. ¿Con qué frecuencia
compras sus accesorios
de cuerpo?
7. ¿Quién compra sus
accesorios de cuerpo?
8. ¿Qué es lo que no te
agrada al momento de
comprar un accesorio
¿Por qué?
1. ¿Cuánto paga
generalmente por algún
PRECIO (5min) accesorio en base a la
técnica Soutache y
Vintage personalizado?

1. ¿Dónde compras
DISTRIBUCIÓN (5min) mayormente sus
accesorios en base a las
técnicas mencionadas?

4.- CIERRE (5min)

Ahora bien, para terminar ¿cómo se imagina un centro de ventas de accesorios

elaborados en base a las técnicas Soutache y Vintaje personalizados dentro de 3
años en relación con su condición económica?

Finalmente, ¿Algún otro comentario que quieran agregar?

Gracias por su asistencia y tiempo brindado.

 ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS

FOCUS GROUP

Participantes edad
1 De la Cruz Avalos, Carmela
2 De la Cruz Avalos, Mercedes
3 Merly
4 Ivonne 50
5 Cinthya 22
6 Ximena 25
7 Chelcy 21
8 Joyce 24

1. ¿Qué es lo que más te gusta de ser mujer?

Las participantes respondieron lo que más rescatan de ser mujer es sentirse bellas
y seguras de sí misma.

2. ¿Te gusta usar accesorio como parte de tu vestimenta? ¿Por qué?

Todas las participantes respondieron que les gusta usar accesorios como parte de
su vestimenta porque les hace sentirse bien y muy bellas.

3. ¿Qué tipo de Accesorio usas?

La mayoría de las participantes respondieron que los accesorios que más utilizan
son:
 Aretes
 Collares
 Pulseras

Las diferencias de ellas respondieron que solo les gusta usar

 Aretes

4. ¿Cuánto gastas mayormente en la compra de sus accesorios?

Las participantes Ximena e Ivonne respondieron que gastan un aproximado de cien

soles por cada compra

Las participantes Chelcy, Joisy y Merly respondieron que gastan un aproximado de

cincuenta soles por compra.

Mientras las demás participantes respondieron que gastan menos de veinte soles.

5. ¿Dónde compra mayormente sus accesorios?

 Las participantes Ximena, Chelcy comentaron que normalmente compran sus joyas
por internet.
Las participantes Merly, Ivonne, Carmela y Joyce respondieron que compran en
centros comerciales y tiendas físicas.
Mientras que la participante Mercedes respondió que compra por catálogo.

6. ¿Por qué compra accesorios?

Todas las participantes respondieron que compran accesorios porque les gusta
lucir bien y combinar con sus prendas de vestir.

7. ¿Conoces la elaboración de accesorio en base a la técnica de Soutache y Vintage?

Todas las participantes respondieron que desconocen la técnica Soutache y
Vintage pero algunas de ellas dijeron que escucharon el nombre de esta técnica.

8. ¿Los accesorios que usas son personalizados?

Todas nuestras participantes presentes respondieron que sus accesorios no son
personalizados. Simplemente lo compran porque les gusta los diseños y colores.

9. ¿Te gustaría usar accesorios con técnica Soutache y Vintage personalizados

La mayor parte de las participantes presentes dijeron que si les gustaría usar
accesorios con la técnica Soutache y Vintage personalizados.

Mientras que una minoría respondió que no les gustaría usar esta técnica, pero si
comprarían para regalos.

10. ¿Qué colores de accesorios de cuerpo prefieres?

La mayoría de la participante presente en el focus group respondieron que les
gustaría color rosa.
Mientras que una minoría respondió que les gusta otros colores.

11. ¿Qué marcas de accesorios de cuerpo adquieres?

Todas las participantes respondieron que no tienen preferencia por ninguna
marca.
12. ¿Con qué frecuencia compras sus accesorios de cuerpo?
Todas las participantes respondieron que normalmente compran 3 a cuatro veces
al año.

13. ¿Cuánto pagaría generalmente por algún accesorio en base a la técnica Soutache y
Vintage personalizado?

La mayor parte de nuestras participantes respondieron que pagarían de treinta a

cuarenta soles.por accesorio en base a la técnica Soutache y Vintage
personalizado.

14. ¿Dónde les gustaría compras mayormente sus accesorios en base a las técnicas
mencionadas?
Las participantes Ximena y chelcy preferirían comprar por internet y tiendas
físicas.
Las participantes Merly, Cinthia y Joyce prefieren comprar solo en tiendas físicas
Mientras que las participantes Carmela y Mercedes prefieren comprar por
catalogo