TEORIA DEL

CONSUMIDOR
3.1
3.2
3.3
TECNOLOGICO NACIONAL DE
MEXICOIngeniería Empresarial
Equipo #1
• Jesús ivan Martinez hernandez
• Angel Andres
• Amifeleth Mayorga Trejo
• Malenie
• Natalia Janeth
• Maria 3 “A”
3.1 UTILIDAD TOTAL Y
MARGINAL
Utilidad total
■ La utilidad total corresponde a la satisfacción total que obtiene un
individuo por el consumo de una cierta cantidad de bienes o servicios.
■ La utilidad total se calcula como la suma de las utilidades que nos reporta
el consumo de una determinada cantidad de bienes o servicios.
■ Tiene un comportamiento ascendente hasta que se llaga a un punto de
saturación en donde comienza a caer. La forma de la curva se explica por
el hecho de que a medida que vamos consumiendo unidades adicionales
de un bien o servicio cada vez los valoramos menos, hasta que llegamos a
un punto en donde ya no queremos consumir más.
Utilidad marginal
■ La utilidad marginal es la utilidad que obtenemos por el consumo de una
unidad adicional de un bien o servicio.
■ La utilidad marginal (UM) se refiere al concepto de “adicional” o “extra”,
se trata de la utilidad que se agrega o añade cuando consumimos una
unidad más de un bien o servicio.
■ Depende de las preferencias del consumidor, las que no siempre son
conocidas. No obstante, independientemente de su forma o nivel, los
economistas suelen coincidir en que se generalmente se cumple que a
medida que aumenta el consumo de una unidad adicional, la utilidad que
obtenemos va cayendo. Este fenómeno fue reflejado en la llamada “ley de
utilidad marginal decreciente”.
 Utilidad total
10
Según Jeremy 9
Bentham y los 8
utilitaristas del 7
siglo XIX, la utilidad 6
Es la que se 5
obtiene al 4
consumir, digamos, 3
un pastel, puede 2
medirse. 1
1 2 3 4 5 6
Cantidad consumida

Supongamos que un pastel produce una utilidad de valor 4,

el consumo de dos pasteles produce una utilidad de valor 7

el consumo de tres pasteles produce una utilidad de valor 9

el consumo de cuatro pasteles produce una utilidad de valor 10

 Utilidad total
10
Según Jeremy 9
Bentham y los 8
utilitaristas del 7
siglo XIX, la utilidad 6
Es la que se 5
obtiene al 4
consumir, digamos, 3
un pastel, puede 2
medirse. 1
1 2 3 4 5 6
Cantidad consumida

Llega un momento en el que el consumo de más unidades

no provoca aumento en la utilidad.

Incluso es posible que si siguiéramos consumiendo más

unidades, llegaríamos al hastío, y nuestra utilidad total
empezaría a disminuir
 Utilidad total
10
La utilidad
Según Jeremy 9 marginal es el
Bentham y los 8 aumento que se
utilitaristas del 7 produce en la
siglo XIX, la utilidad 6 utilidad total cada
Es la que se 5 vez que el consumo
obtiene al 4 aumenta en una
consumir, digamos, 3 unidad
un pastel, puede 2
1 El primer pastel
medirse.
1 2 3 4 5 6 aumentó la utilidad
Cantidad consumida total en cuatro
4 el segundo en tres
Utilidad marginal

3
2 el tercero en dos
1
0 el cuarto en uno
-1
-2
1 2 3 4 5 6
Cantidad consumida
 Utilidad total
10
La utilidad
Según Jeremy 9 marginal es el
Bentham y los 8 aumento que se
utilitaristas del 7 produce en la
siglo XIX, la utilidad 6 utilidad total cada
Es la que se 5 vez que el consumo
obtiene al 4 aumenta en una
consumir, digamos, 3 unidad
un pastel, puede 2
1 La utilidad
medirse.
1 2 3 4 5 6 marginal es
Cantidad consumida decreciente,
4
Utilidad marginal

3 pudiendo llegar a
2
1
hacerse nula
0
-1
-2 o negativa
1 2 3 4 5 6
Cantidad consumida
 Utilidad total
10
9
8
7
6 Si
5 consideráramo
Esta forma de 4 s la utilidad
presentar la 3 total y
utilidad es 2
marginal de
discreta, 1
las “migas” de
es decir, 1 2 3 4 5 6
Cantidad consumida pastel,
por unidades
estaríamos
“enteras” 4
considerando
Utilidad marginal

de pastel. 3
2 la forma
1 contínua.
0
-1
-2
1 2 3 4 5 6
Cantidad consumida
 Utilidad total
10
9
8
7
6 Si
5 consideráramo
Esta forma de 4 s la utilidad
presentar la 3 total y
utilidad es 2
marginal de
discreta, 1
las “migas” de
es decir, 1 2 3 4 5 6
Cantidad consumida pastel,
por unidades
estaríamos
“enteras” 4
considerando
Utilidad marginal

de pastel. 3
2 la forma
1 contínua.
0
-1
-2
1 2 3 4 5 6
Cantidad consumida
 3.2 MÉTODOS DE LAS
CURVAS DE INDIFERENCIA
■ Son una representación grafica de las posibilidades de usar
o intercambiar dos bienes diferentes por parte de un
mismo consumidor; significa que el consumidor es
indiferente cambiar determinada cantidad de otro bien, ya
que obtiene la misma satisfacción en cualquier punto de la
curva.
La curva de indiferencia tiene como
características las siguientes:
■ Tiene una pendiente negativa, lo que significa que al aumentar el consumo de un
bien disminuye el otro.
■ La curva de indiferencia no se cruzan, es decir, no se intersectan ya que esta
situación implicaría diferentes niveles de satisfacción, lo cual no es posible.
■ La curva es convexa respecto al origen, lo cual significa que a medida que uno se
desplaza a lo largo de la curva, va descendiendo de izquierda a derecha.
■ Entre más alejada del origen se encuentre la curva de indiferencia mayor
satisfacción se obtendrá.
Por otra parte si el nivel de satisfacción que se obtiene en cualquier punto de la curva
es el mismo (por eso se llama de indiferencia), porque al consumidor le da lo mismo
una combinación de bienes que cualquiera otra a lo largo de la curva, entonces nunca
se podrán cruzar dos curvas de indiferencia.
3.3 LA CURVA DE
ENGEL
■ En economía una curva de Engel y una ley de Engel
muestran la relación entre la cantidad demandada de un
bien o servicio y la renta del consumidor; es decir, como
varía la cantidad demandada al cambiar la renta. Recibe su
nombre en honor del estadista y Economista Alemán del
siglo XIX Ernset Engel.
■ Gráficamente, la curva de Engel se representa en el primer
cuadrante del sistema cartesiano de coordenadas(porque ni
cantidad demandada ni renta pueden ser negativas). La
renta se muestra en el eje-Y y la cantidad demandada del
bien o servicio seleccionado se representa en el eje-X.
■ Para bienes normales, la curva de
Engel tiene pendiente positiva. Es
decir, a medida que la renta
aumenta, la cantidad demandada
también aumenta.

■ Para bienes inferiores, la curva de

Engel tiene pendiente negativa.
Esto quiere decir que cuando los
consumidores disponen de más
renta, reducen su consumo de los
bienes inferiores (incluso dejando
de comprarlos totalmente),porque
se pueden permitir adquirir bienes
mejores.