5.5.

APLICACION DE LA EXPERIMENTACION EN INVESTIGACION DE

MERCADOS

La variedad de formatos y condiciones de aplicacion de los diseños experimentales los

convierte en herramientas d enorme utilidad para el analisis de la causalidad

En la mayoria de las ocasiones son aplicacionesen q las unidades de prueba son los
clientes y los consumidores potenciales y por ende hay distintos estimulos relacionados
con accions de marketing

(talaya, 2014) Este autor hace referencia los siguientes liniamientos

a) Prueba de test de productos, marca o envase, mide las reacciones o actitudes

ante diferentes versiones de un producto o nombres de expresiones graficas
b) Test ciego, donde los consumidores valoran y emiten opiniones distintas sobre
distintas muestras de producto sin importar la informacion o marca
c) Pretest postest publicitarios evaluan las respuestas cognitivas o comportamiento
ante diferentes mensajes de campaña
d) Test de precios y promociones miden las valoraciones y reaciones de los
consumidores ante diversos niveles de precios o tipos de promociones
e) Test de usabilidad, evalua la experiencia y comportamiento de los usuarios de
un espacio web ante diferentes condiciones de formato de la paginaes decir
pueden ser graficos imagenes iconos