PROYECTO AGENCIA Y ANALISIS PUBLICITARIO

ENTREGA 1

DAVIVIENDA “EL CORRESPONSAL” MUNDIAL 2010

ENTREGADO POR:

MORENO ROJAS MONICA ALEXANDRA

ENTREGADO A:

RUIZ PARRA IVAN ALBERTO

POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO
MERCADEO Y PUBLICIDAD
AGENCIA Y ANALISIS PUBLICITARIO
BOGOTA D.C
2019-I
 1. Fase de búsqueda de información
1.1 Perfil histórico de la marca seleccionada

DAVIVIENDA

Esta es una de las marcas más queridas y recordadas por los colombianos, creada en 1972
como la Corporación Colombiana de Ahorro y Vivienda con el nombre Coldeahorro, su
oficina principal en Bogotá y tenían 6 oficinas más de atención al público en algunas
ciudades de Colombia como lo son: Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla. Esta empresa
inicio sus labores con tan solo 23 funcionarios y un capital de 60 millones de pesos, un año
después (1973) fue adoptada la Casita Roja como símbolo, y que hasta hoy se ha convertido
en parte de la vida cotidiana de los colombianos.

En el año 1997 Davivienda se convierte en banco comercial y adopta el nombre de Banco

Davivienda S.A; Aquí comienzan sus inicios en publicidad corporativa donde adopta un
clain publicitario que es “Aquí, lo tiene todo” Davivienda siempre ha querido mostrarle al
mercado que esta es una entidad joven, dinámica, eficiente, líder en tecnología.

Esta entidad hace parte de reconocida marca empresarial Seguros Bolívar hace 75 años
donde sus objetivos es acompañar a las personas, familias y empresas cumpliendo con sus
objetivos

Con los años se fue modificando el Clain publicitario, hasta el día de hoy es “En estos
momentos su dinero puede estar en el lugar equivocado” Con este clain se ha convertido
en una de las 5 marcas mas valiosas en Colombia y ha sido ganador del primer puesto como
banco en recordación publicitaria en Colombia.

Además de Colombia, este banco se ha internacionalizado por sus alianzas con entidades
internacionales, lo cual han sido exitosas ya que con ellas ha logrado expandirse a la
realización de operaciones en Panamá, Costa Rica, Honduras, El Salvador y Miami, en los
Estados Unidos.
 1.2 Rango histórico de la campaña seleccionada
 Año de la campaña: El lanzamiento de la campaña fue en el mundial del
2010
 Nombre de la agencia: Leo Burnett, quien ha acompaña al banco desde
hace más de 15 años, y sus creativos Mauricio Sarmiento y Fernando
Hernández quienes fueron responsables de la creación de la campaña.
 Objetivo de la campaña: Si bien la publicidad de los bancos se caracteriza
por la sobriedad que manejan dentro de su organización, esto inspiro a la
marca para darle un cambio y mostrar que Davivienda es el mejor lugar para
la seguridad de su dinero y que no es un banco aburrido si no que se
preocupa por la felicidad de sus afiliados.
 Concepto creativo: “Estar en el lugar equivocado
1.3 Referencias de la campaña
Esta campaña fue caracterizada por sus comerciales y no por piezas graficas

PRODUCTO MARCA CAMPAÑA PIEZAS

Servicios Davivienda El
corresponsal

Servicios Davivienda El https://www.youtube.com/watch?v=w60dIQtr1J8&t=3s

corresponsal
 BIBLIOGRAFÍA
 https://www.academia.edu/7072748/_El_corresponsal_de_Davivienda_El_humor_y_la_
ilusi%C3%B3n_de_la_innovaci%C3%B3n_audiovisual_en_publicidad
 https://www.portafolio.co/economia/finanzas/davivienda-marca-alegre-lugar-
equivocado-147766
 https://www.elespectador.com/cromos/articulo-el-ricardo-jorge-el-del-comercial-de-
davivienda
 https://www.merca20.com/davivienda-su-exitosa-y-longeva-campana-publicitaria/
 http://www.revistapym.com.co/destacados/corresponsal-campa-davivienda
 https://www.davivienda.com/wps/portal/personas/nuevo