INVESTIGACION DE MERCADOS

5° SEMESTRE
MERCADEO Y PUBLICIDAD
POLITECNICO GRANCOLOMBIANO

CASO 1
Referencia: Sr. Pack
Diseñar el la investigación del Test de lo logo Sr. Pack

Sr. Pack es una novedosa solución de autoservicio de entrega de envíos para facilitar
el recibo de tus compras online de forma rápida, confidencial y sin cargos adicionales.
Teniendo en cuenta lo anterior para este tipo de caso se llevaría acabo un tipo de
investigación No experimental – transversal, el cual consistiría en un estudio por un
periodo determinado, en donde se elegiría a un grupo de personas entre los 22 a 38
años y así determinar los cambios, determinantes y percepciones de este grupo con
respecto al logo. Tendría un tipo de alcance explicativa, con esta determinaríamos la
causa de los fenómenos, es decir la perspectiva de los clientes (Target) hacia la imagen
del logo de Sr. Pack.

CASO 2
Referencia: Súper ricas
Producto: Súper Chesse
Quiere saber la diferencia entre el producto que quiere imitar al que quiere sacar.

Súper Chesse es un pasabocas de maíz horneados con sabor natural y artificial a queso
Cheddar. Dentro de su concepto encontramos: “Lo súper es lo que está de moda y
te lleva a otra onda. Lo súper te lleva a vivir momentos a otro nivel”. En este caso
utilizaríamos una investigación transversal, por medio de encuesta por muestreo con la
cual Súper ricas busca comprender como el público de diferentes edades responden a
la imagen del producto y si notan la diferencia. Con un tipo de alcance exploratorio, ya
que necesitamos conocer el contexto, para así establecer un marco teórico.

CASO 3
Referencia: Tintes L'Oréal
Que tan identificadas se sienten las consumidoras con las fotos que aparecen en los
empaques.

Para este tipo de caso llevaríamos una investigación tipo transversal, en esta se
aplicaría técnicas de muestreo y cuestionario para determinar si la imagen del empaque
es favorable o no, esta sería una forma de identificar qué aspectos “imagen” se podrían
mejorar para que las usuarias se identifiquen con la foto. Tendría un alcance explicativa,
la cual nos determinaría como las consumidoras perciben la foto con relación al
funcionamiento.