DIPLOMADO ESPECIALIZADO EN MARKETING DIGITAL

Descripción:
A lo largo del programa descubriremos y entenderemos en profundidad todas las ventajas que el
mundo digital tiene para las empresas. Este es un diplomado ideal para aquellas personas que
quieren conocer la teoría, pero sobre todo para aquellos que desean desarrollar sus negocios en el
mundo digital. Mediante ejercicios prácticos el participante logrará ejecutar campañas exitosas.
Este diplomado tiene la combinación perfecta entre teoría y práctica para llevar al participante a ser
un experto en Marketing digital.

Objetivo General:
Adquirir una visión global del mundo del marketing digital de hoy mediante la apropiación de
herramientas de gestión que permiten dirigir y/o ejecutar una estrategia de marketing digital

Competencias
A partir de este programa el participante adquirirá la capacidad de:
1. Dirigir una campaña de marketing digital.
2. Utilizar eficientemente las herramientas disponibles para ejecutar campañas de marketing
digital.
3. Implementar estrategias efectivas de marketing digital

Contenido Temático

Nº del
Nombre del Módulo Temario
Módulo

Tendencias en Marketing Definición de Objetivos – Definición de Idea Estratégica

1
Digital - Estado del arte del marketing digital en el mundo

Consumidor 2.0-3.0 y 4.0 + Descripción y análisis del consumidor en la era digital

2 Web + Display + Publicidad de introducción los web sites - + introducción a la
alto impacto publicidad on - line

Uso y herramientas para

elección de Keywords. Taller práctico y explicación de herramientas para
3
Planificador de Palabras Clave seleccionar palabras clave
en adwords. Taller Práctico
 Herramientas para optimizar la visibilidad en
4 SEO
buscadores (SEO)

5 SEO SEO ON PAGE Y SEO OFF PAGE. Taller Práctico

Estrategias de posicionamiento SEM. Pasos básicos de

6 SEM creación de una campaña de SEM en adwords. Taller
Práctico

7 Redes Sociales Introducción - Facebook

8 Redes Sociales Twitter -Linkedin -Instagram

Responsive Design - apps -lenguajes - apps nativas IOS -

9 Mobile Marketing
Android

Emailing + E-commerce +
10 Mobile Marketing +E-commerce + Content Marketing
Content Marketing

Remarketing. Pauta en Video - Pixels - Funcionamiento de YouTube - formatos de

11
YouTube pauta

Google Analitics como Embudos de Conversiones y Objetivos de Analitic + Plan

12 herramienta de medición de de Medición y Optimización: Métricas - KPIs + ROI
campañas digitales Digital

Aspectos Jurídicos del Legislación nacional como internacional que regular y

13
Marketing Digital afectar las acciones de marketing digital

Branding y Experiencia de Creación y desarrollo de marca teniendo en cuenta la

14
usuario (ux) omnicanalidad y la experiencia de cliente

Definición de la estrategia digital + Definición de

15 Estrategia digital audiencias Clave + Definición Canales Digitales +
Aplicación de KPIs

Presentación de casos por parte de los asistentes y

16 Estrategia digital
clausura
Director Académico

Juan Carlos Briceño

Magister en Dirección de Marketing (CESA), Master en Dirección de

Marketing y Gestión Comercial (ESIC - España), Especialista en Mercadeo
Estratégico (CESA), Administrador de empresas (UR). Se ha desempeñado
como Director de Cuentas en GREY, Director Comercial en Grupo Prisa
(Caracol Radio), Gerente de Cross Media Channels en CARVAJAL, Gerente
de Mercadeo en Grupo Nacional de Medios. Ha sido consultor en
Marketing digital para Merz, KIA, Masglo entre otros. Actualmente es el
CEO de Shape Marketing (Agencia de Marketing con vocación digital) y
Area 10 (Gestor inmobiliario digital).

Son muchas las marcas para las cuales ha trabajado, se enorgullece de decir que tuvo a su cargo
cuentas como Coca Cola, Adidas, BAT, Nokia, Microsoft entre otras marcas de gran nombre, pero
realmente donde siente que su aporte logra mayores transformaciones es con marcas locales donde
puede trabajar hombro a hombro con sus gestores. Juan Carlos les hablará desde la teoría pero sobre
todo desde la práctica y experiencia de más de 17 años. @juankbriceno (twitter)