4.9 NUEVAS TECNOLOGÍA, NUEVAS FORMAS DE PUBLICIDAD.

4.9.1. Publicidad en internet

La aparición de las cadenas de televisión privadas fragmentó la audiencia y todo un
territorio para explorar para la publicidad. Además, con la aparición de internet aparece un
cambio en el progreso de la conectividad apareciendo así los buscadores de Internet
explorer 1995 y Google 1998.
El primer E-mail spam nace el 3 de mayo de 1978 cuando Gary Thuerk envió información
sobre la presentación de un producto en california.
Standford Wallace fue uno de los pioneros en el spam
En 1993 aparece el primer sitio web que cede sus páginas a diferentes marcas para ofrecer
sus productos. Este sitio, llamado Navigator (CNN) cerró tres años más tarde.
Otras fuentes dicen que el comienzo de la publicidad llega con la publicación del primer
banner en 1994 (como en las revistas HotWired). El primero fue para AT&T, y después
pasaría a marcas como Zimat o Volvo. El tamaño de estos primeros banners era de 468x60
píxeles y ya se podía conocer el número exactos de personas que veían el anuncio.
El CTR (Click Through o Ratio de cliqueo hace referencia a la eficacia de una pieza
publicitaria calculando el %) de los banners estaba en 50%, cosa que hoy se ve imposible.
En 1999 surgió un nuevo sistema basado en web complementarias a las originales.
en 2000 Google presentaría AdWords (el cliente pagará cuando los usuarios hagan clic en
el anuncio).
En 2013 la publicidad en internet supera la de la televisión en EEUU (conseguido en UK
antes) En españa ocurriría en 2012.
Internet engloba colectivo con franjas de edades muy variadas, exceso de información y
evolución constante.

4.9.2. Youtube y la publicidad

Su origen surgió del deseo de compartir vídeos de alegres partícipes de una fiesta en San
Francisco.
Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim, tres exempleados de Paypal, decidieron
independizarse y emprender su propio negocio.
En 2005 tuvo un éxito tremendo y Google le aportó 1650 millones de dólares por el
“invento”, haciendo fracasar las demás competencias.
En 2006 se visualizaron 100 millones de vídeos y se subían a diaria unos 65.000, con unas
ganancias de 200 millones de beneficio en ese año para Google.
● El “tiempo de visualización en YouTube aumenta un 60% de un año a otro.
● El número de horas en visualizaciones de vídeos asciende un 40% desde marzo de
2014.
● El número de usuarios que llegan a Youtube desde su página principal (acto
parecido a encender la televisión) se triplica de un año a otro.
● el 80% de las reproducciones de Youtube tienen lugar fuera de EE.UU.
● Youtube tiene versiones locales disponibles en más de 70 países.
● Cuenta con más de mil millones de usuarios únicos. Al día se consumen cientos de
millones de horas, cifra que aumenta 50% cada año. Además los internautas suben
300 horas de contenido por minuto, lo que genera alrededor de 6.000 millones de
horas de vídeo mensuales
● Más de un millón de anunciantes utilizan la plataforma
● Estas cifras están en continuo crecimiento.
Este concepto de YouTube ha cambiado la forma de percibirlo y ejercitar la comunicación.
Esto genera plantearse cuestiones más culturales y políticas en vez de tecnológicas , por
ejemplo, “Quién habla y quién escucha”.
Estos nuevos métodos facilitan la creación a cualquiera que tenga unos recursos mínimos
para su producción (no es necesario ser director de cine o de un programa de televisión
para llegar a un público considerable). Es decir, con coger una cámara o un simple móvil y
subirlo a YouTube, es posible que consigas más repercusión que algunos programas de TV.

Para poder anunciarte en YouTube y buscar presencia, existen tres grandes grupos
formados en la plataforma para poder comunicar los mensajes : TrueView, Banners y
Masthead.
1. TrueView: se componen de tres tipos de anuncios de google Adwords. Los usuarios
pueden interactuar con ellos de distinta manera dependiendo del contexto en el que
aparecen. Para los anunciantes tienen un coste por visualización (CPV). Basta con
visualizar solo 30 segundos
2. Banners: aparecen en la plataforma debido a que pertenece a la red de display de
Google. En este caso, se muestran en cualquier página menos la principal, es decir,
sobre vídeos en resultados de búsquedas en distintos formatos como GIF, JPG
etc… Las animaciones no pueden sobrepasar los 30 segundos ni tener sonido si el
usuario no hace clic en él.
3. Masthead: alojados en la parte superior de la página principal de Google. Es el
formato más caro de la plataforma pero tiene una duración de 24 horas.

YouTube es diferente a las grandes marcas como Fox, Universal Estudios o Cocacola, ya
que no suelen superar medio millón de suscriptores, mientras que Redbull supera los 4 y
medio, o apple los 3, ya que suben contenidos específicos para que la audiencia no les de
la espalda, manteniendo unos estándares de calidad, exclusividad, regularidad y actividad.
En cualquier caso es difícil de retener a los usuarios de la plataforma, por eso muchas
marcas se ven en obligación de contar con Youtubers, un fenómeno de la red, siendo
mucho más populares que las marcas, superando cifras de 30 millones de suscriptores.

4.9.3. Los youtubers

el término aparece por primera vez en 2009, se define como las personas que suben
contenidos originales a Youtube.
En 2011 se lanzó el proyecto partner, que incluía la condición de recibir beneficios para
designarte como tal. Otras características que lo definen son:
● Crea y sube vídeos con cierta regularidad a la plataforma.
● Es el protagonista del contenido.
● Tiene uno o varios canales abiertos.
● Acaudilla numerosos seguidores, de miles en adelante.
● Obtiene ingresos considerables, que le permiten vivir de ello o completar
sustancialmente sus ingresos principales.
● es joven pero no necesariamente.

El éxito de estos youtubers suele ser su edad, comprendidos entre 20 y 30 años la mayoría.
Actualmente en España hay unos 30 youtubers que superan el millón de seguidores, 12 de
ellos superan los 2 y uno se encuentra en el top 10 (rubius omg).
Las marcas multinacionales se dedican a apostar por estos “influencers”, que necesitan a
las marcas para volcarse en el canal a tiempo completo.