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    Pye oho ee Walesa ay Ps ov Guor Gi Sri nies azo Fone Jnmerees en una aentnda ato sala hesao poten, es noes ser ‘otras por omg " Beaded capil poltico mo xpre nate y va con det ret: ss de ie er x mt tia at 0 “Kaela Eaton no nro la oncada potelga” en sade “onaro Pro cone eta Vidor Prank" bombs el ibs que Sempre did To qos oe LUderazgo y estrategias de comunicacién en la ‘campajias electorales on América Latina lemae! Crespo Martinez e lleana Carlotta “Ltroduccin ace més de doe mil oe, ne sgl tants de Cito, Quinta Taio Ci ceri eee un breviario con reeomendaciones par In eamata electra ‘tue oqo dia comeasabe bu hermano may Mano Tul ier, gat (ptabe ala mam autordad de Ia Roma dane el vnc. Hoye th vino seus deopue las cna del hermano met lene de Rome ‘nau campana por in lec no soloaon, como dria el ex prime nats Iain, Giulio Andreot, un documento de oma imports historic, ‘ino tambin im eer queen pera refisjar culation compara elas ‘qo acentzen hoy en Amérsa Latina ¥ esque como Quinto Tle comicasa Sutexta Brviario de campaalatral at polemos comes etx Consort edie « ou hermane, “gu end ett, quent ty © qué cargaspras Estes preguntas eetrastran tndalasecomendscanee ‘i Quinto Tullo y no ae tan dstintan de Ins que hy Sra los aces ‘ede emmunick {antooquees tomo ms sun logue quiere qo le cudadanos peri que ‘rel factor de dfrensacin colts de ompeticeree, proyecto de gobierno, In constrain dela agenda erties dela cameo Afelascolucones lo problemas (dels cadadane) ques plantean en ‘nia, onlae pean lave dela gran ereitectura de magen qu sigue yuna camp moderoa, ‘De estas rs enostones on la que Quint Taio eetructura ex obs noe ramos centr ena primers: quences y em apis erie? cs oxi fea gta ns under mtr dn er es ato Taboo aden adgsiee In exgein SEs an coi cre ta endo ncanpagnletoral ae aaaeeass iden superar sas coadsn Ax Qin Talend ‘EiSiteodacons tv nll ded primer momento ot aeons ‘lou a inyrtanas deo ito der pore ms a, a mor eeS eine wananiicrs tng oe dado, 9 por upto, {oie ans pesben yaaren 2. candidate como fctr de volo an las camparias moderns Ia caucruin dun imagen de erg 0 esl na eustnr ncaa comes sas aaiadrkerestn o prendias,in cna ano aren smn a vari hoe “rasan enna cnn Alan demote e cde gu caters pratense debe roars SEigustneen gud ontereleboce qu detarine en soa meta o Siem gol neyo rag so qiren estacer do imo =) YQ Sten us iniradanosvloen cms eT que has fr ‘ruta un smptna Serta por tanta no ld sin de opr eau incolrenan ents esory el how o fer hee, qe lo ‘Sian meuerd co equ pion cesta para eer Caretta, 2012 ‘Yltacoun lets eral den campana oerean cn eps nls [teshat ttm acest gue lantoees xno, equ ln prope ‘Sredesquete toga Stra s Sou Gunes Mundallascampenes tte nents mayor metas lpr parts elo lores ‘splices eda cnn prio unas ew, Yn te clve sent iheeac puriae need ln eens Se 00, asp ‘Some einpoanca die tras cofactor delteon el vo, ‘SUD wu en un equeme manda de compton old eareter Sonpto eon econ areas de yotsce votes nr oe rine sree ido campus nededsn pr elfacorcanadat Pent ‘SPEtaito somo unt dacivode ser fatto recente Eaee ‘tlc pve coportamnto taal eimprtancadel naan Severna lta tte 8 gQnsunpn eta recon importance Sito deca ene wn? Banat, o modelo de hacer policn ‘prectnnilt’ qu se npaneinions onl reyione parametarion, ‘BSGkiSe ate arts polo ants yor iver dela ecostrarin wtetaltonr que upon cldn dl ure de Brn ome per ne ‘fonts moana den plses porto efeee ee lbalzain satin ermine suprtnacinae; a peria de contra ‘Sate part cepar a toy por lo, dove dela eliadoe eesti parti doa clan i vem Beta presdencilizacén do pots cnleva un pereoifiai las ‘compat ena quelas pants decoberturs de los medi tenen macho qe ‘esr Lasertron pare deci qu eo oentanie"peralane ‘dela informacin, El candidatadastaes abe los robs tema gos so {quieren comnica. demise dof comunies la infrmacion eaves ‘ea royectn de personaldaden que straves de la disusn de eas ‘usplejanoabatrectan Este cho esa sn enpeciel ala evil esos la princi fuente do la que se nfrms la pblacon duran la ennpan, aro slemés,y aunque prezea parade, les pope partis famentan ‘ste parsnalizain, EI pertido en cumpana necesita projector tage, ‘de de formas con a imagen traaanal des ongizacton, ou ena ‘soporaiva, con Is imagen eoncrata, nucwsdifeensadery que quiere transit dante la camped Es eae siting ea inde a anger ‘ove iagen eee de ou tundidato. 3. La ereacion dol imagen dl candidate er, ho fm Imagen wn cans? Se tna por sul is i mp snl sae as tsar ce man nines none Spee nara ‘ula fandamentalseqontat ais pbc aon qua tage aco ‘esc Ent stata hts Cn pesto url nner agnor ae {vets nina paren, Cresta eee ‘geysers sin ara aes tiny Soca quences nines pace ee nee pc ara te ‘siacaacin etc sinned ‘ert al dint In btgedn fun amen altri elie i oye ntmae ranne ee seeary wan sg une ange une nie ‘SeCotd aw apt ag, goer vr pantera oe “os oti cnn neces Soest slender wget ean deme is oe ipo bin ado Se ame mone mete ss ie nim gua ea spc: spi iy nee Lacs nel mane is Ga Sips cng mers seaman Peete cae ‘Sore mend ape sages aaa sees ‘reteio marcy orcas in cca tnt ded ‘tn mega nosy upd conan teeai at snc dl at Cnn se eager ssl o tena Gp trace teens fice o slg tent. Una vs tomada a deci ebr a nsgen que Set anamr durose la carp, ls partios iota leet qr or nua pervonslidades,y para ello tran en onaideracén ‘exes Bo ceurac a deprescin del candidato resp ea, 201) Ast ene ‘HG tens d Quinto Tl, eral elias de uma, 24 inode vergeienc y su hones, cea ukima en referencia aunt de rater tn Catlin, pas ala historia de om por un conjras¥ aa ar Hata eandnlaadgsiiasoaprendias, ve dice Qin een portion pro vee és an que le oping plies cones Tepe valor pars] pesto gus pretends deep Entone ne Feet je pncer une sri de abies politensvorganizlias so cainadoscaldads ies 0 morale, sino que eee hay ‘eSSiSpanc ol capctnd de poder comune star de form cele y these camunicacin que inspire, persuade y rela cogidoes cmprende “cet ates no verbs, hace i da recuoos cmb park ‘amity Cerone emeconsls Co regulars Lm snpesond am ce ep ondin a travée de cal los cudadanos,eneu peel de se, ore crea ono loqu police dc eriveldiscursvo ‘iat huce La blade comaniacon implica que pai sen 2 fn rtonen cans audoro ranomiendo un mennjeqoeiPele Se es comronsibe Loe tecicmos, ls anromentaonee confuse 1c de smplo oe meno que los vncle 8 ln id cotiians eae danoy no com buenos cance para llega «Ire destintaton. de cde eamansatve co fudamentl pare peauadr ate pine toveaas yee ants La uttesoin de le medioe en fa constuccin dela imagen ‘Aciforenia de In Home clisca que describe Quinto Tui, boy Ine ocd de omutien lo stibtoe¥eundadse do wm candidat etd ex iaetga be medion de comsricacion De entre éeas, la television [Pat's dan el soport por exceloncia yeu pantalla seh convertido en ‘Nee Jo paca pea fund el qucbacer patio. Les ondaen etn coats scott un"vuerpo igisenne” na imagen qe st edapte ree ig las retrilanes uel medio ke ingone Vines ea Gempos Sr Seago dele visbiidad! No ce efence om er un der i que ee tft que un oe, los ae de persadir a mds catia de eySteneysurentar ie eptal da doraxg Berrca, 2005). Losmedie esaafcacin en genera, In eleven en particular han replzad Ae Gaon dle polite pr Is ile de os medio, de cl a coca del ae igde lndcpoien ton su a eles expos CORPO, especticulo y de Ta videupolltics trian posicionaree han de ser conscientes oat y cena eran en cangc hone 2 do ques diignacudadanoe por también a etn de pratense netics in Amie Latina, ln mayor de oe ciadadas Ekin iadadas on informa y fra a pin er cards rt ein lev, Lda ‘ine pad xeroderma vm Se sce imagen docs tents latin Cat, 299) inn ePrints nimi 2 {vin de pi euro pole olor tomas fundamentals Seve toa ‘ie psn ier pitino on ts anes on Ea imagen tenemitida po In teevisny prc vacua po ny para yo dade

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