SEGEMENTACION GEOGRAFICA

El mercado al que se quiere ingresar con este proyecto es muy competido en las zonas donde
la producción agrícola se lleva parte fundamental de la economía de la región, estas zonas
son el eje cafetero, la sabana de Bogotá, los llanos orientales y los santanderes por esta razón
el área de interés para desarrollar el proyecto se localiza en la provincia de occidente del
departamento de Boyacá ya que se sabe que en esta zona gran parte de sus ingresos
económicos se deben a la extracción minera de esmeralda otra razón por la cual se tiene en
cuenta esta región es porque allí se tiene la facilidad de montaje de la planta ya que se cuenta
con un terreno.

FUENTE: estimación y proyección de población nacional, departamental y municipal total

por área 1985-2020; DANE

El anterior cuadro muestra la población proyectada de los municipios que componen la

provincia de occidente del departamento de Boyacá para los años 2018-2019-2020, además
nos muestra que cantidad de la población de cada municipio se encuentra en la cabecera
municipal y en zona rural.
 SEGMENTACION DEMORGRAFICA

La segmentación geográfica no proporciona información específica sobre cuál será el

mercado al que se desea ingresar, por esta razón el público que se desea abarcar en la
provincia de occidente es aquel que se dedica a la agricultura o actividades afines y que tenga
registrada su empresa en cámara de comercio de la zona, no se tendrá en cuenta la población
de agricultores informales o que no están registrados en cámara de comercio ya que esto
complica la cuantificación de la segmentación que se está desarrollando.

Para saber la cantidad de empresas dedicadas a la agricultura en la provincia de occidente del

departamento de Boyacá se toma como base la información presentada por la cámara de
comercio de Tunja, la cual tiene registros de la actividad empresarial de todo el departamento
hasta el 2018, en la siguiente grafica se muestran cómo se comporta el tejido empresarial en
el departamento por provincias.

FUENTE: permanencia y demografía empresarial en la cámara de comercio de Tunja 2013 -

2017
Este grafico nos muestra que de 42750 empresas registradas a finales del año 2018 en el
departamento de Boyacá, más o menos el 16% se concentra en la provincia de occidente.

El siguiente cuadro nos muestra la densidad empresarial que corresponde a la cantidad de

empresas que se registran por cada 1000 habitantes este resulta ser un buen indicador para
medir el desarrollo empresarial de la región, en el caso de la provincia de occidente se
evidencia que por cada 1000 habitantes se encuentran registradas 40,98 empresas
correspondiendo a uno de los valores más bajos con relación a las demás provincias.

FUENTE: permanencia y demografía empresarial en la cámara de comercio de Tunja 2013 -

2017

Para completar este análisis se hace necesario identificar cuáles son las actividades
económicas que se desarrollan en la provincia de occidente para esto se tendrá en cuenta la
siguiente tabla que muestra las actividades económicas y el tamaño de la empresa de un total
de 42750 registradas en todo el departamento.

FUENTE: permanencia y demografía empresarial en la cámara de comercio de Tunja 2013 -

2017
La actividad de agricultura representa el 1,7% del total de las empresas del departamento,
pero como se requiere la participación en la provincia de occidente que tiene registradas 6777
empresas se hace el siguiente proceso.

TAMAÑO CANTIDAD
Microempresa 703
Pequeña empresa 22
Mediana empresa 2
Grande empresa 0
TOTAL 727

727
= 0,107 ∗ 100 = 10,7%
6777

De las 6777 empresas registradas en la provincia de occidente solo el 10,7% se dedica a la

actividad agrícola, esta será la población demográfica sobre la cual se realizaran los análisis
posteriores que hacen parte del estudio de mercados.