Nombre:

Sayda Pérez
Tarea # 9
Martin miranda
EMPRESA Y PUBLICIDAD
Fecha:
RESUMEN DEL EJE # 4
26/6/2014
COMO SE CREA LA PUBLICIDAD

Cuando una empresa va a desarrollar una campaña de publicidad, se deben de

tomar en cuenta ciertos aspectos para que todo resulte mejor y tenga buenos
resultados.

 Fijar objetivos: Antes que nada se deben de fijar los objetivos que tendrá
la campaña, y estos se deben basar en el mercado que quiere alcanzar.
 Presupuesto de la campaña publicitaria: La empresa debe dar un
presupuesto para todos los gastos que se usan en una campaña y se
debe fijar según varias características, como si es un producto nuevo, si
es necesario repetirlo muchas veces para que llegue al consumidor etc.
 Decidir sobre el mensaje: El mensaje debe captar la atención del
consumidor y ser llamativo, para lograr lo esperado, el mensaje debe
tener características propias y que resaltan del resto.
 Decidir sobre los medios de comunicación: La empresa debe de
seleccionar el medio que va a emplear para transmitir el mensaje y debe
seleccionar el que más se adecue a las necesidades de la empresa y
sobre todo del producto.
 Evaluación de la publicidad: Las empresas hacen una evaluación con
un pequeño grupo de personas antes de salir al mercado para ver si el
producto es bueno y después evalúan que resultados se obtienen en las
ventas de los productos.

La estrategia creativa:

La estrategia creativa es el método, por medio de cual, se logra definir y

desarrollar un concepto creativo capaz de transmitir un mensaje de una
manera eficaz. El fin de la creatividad es ser original. Una estrategia creativa es
la orientación final y la dirección ideológica que se le da a un problema de
comunicación.

Es el establecer "cómo comunicar lo que se va a decir", ya que debemos

determinar cuál será la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a
los consumidores.

Una estrategia creativa eficiente debe ser:

  Clara: el sustento bajo el cual se invita al consumidor a comprar nuestra
marca debe ser muy claro para todos aquellos involucrados.
 Sencilla: la clave es mantener la estrategia a un número mínimo de
ideas.
 Competividad: la estrategia debe contestar la pregunta ¿Por qué debo
preferir y comprar este producto en lugar de los demás ofrecidos por la
competencias?

Los equipos creativos de publicidad deben se plantearse cada proyecto como

un desafío o un reto y utilizar planteamientos diferentes para cada situación de
marketing y cada campaña publicitaria o anuncio. No existe una fórmula
mágica para crear publicidad efectiva, un mismo problema se puede solucionar
de distintas maneras dependiendo de cada momento y situación. Al desarrollar
una estrategia creativa hay que arriesgar y crear una publicidad distinta y
creativa. Son numerosos los profesionales creativos que consideran importante
que los clientes asuman ciertos riesgos si quieren publicidad sobresaliente, que
llame la atención.

Creatividad en la publicidad.

Durante muchos años la creatividad estuvo aplicada en publicidad a cómo

comunicar, de manera original y con mensaje persuasivo, las características
intrínsecas del producto, sus atributos objetivos, su ventaja comparativa,
variables mensurables y otros patrones todos agrupables bajo parámetros de
racionalidad. Con el tiempo las formas de comunicar fueron mutando hacia
sentimientos, hacia pasiones, hacia variables subjetivas, no cuantificables pero
bien reales del ser humano. Publicidad creativa hace que su empresa sea
simpática, lo cual es una importante herramienta de marketing. Po ejemplo, una
compañía de seguros tiene una campaña publicitaria basada en arquetipos de
personalidades locales, caricaturizando comportamientos que son típicos de la
región. Esta campaña de publicidad creativa es exitosa porque las parodias de
estos personajes son divertidas y sin malicia. Los consumidores son
especialmente propensos a apoyar a las empresas que tienen sentimientos
positivos.

La publicidad es el estado o cualidad de público, aunque el concepto suele

hacer referencia a la divulgación de anuncios con fines comerciales.

Texto publicitario:

Es el que se escribe con la finalidad de convencer al lector a interesarse en el

producto, y son utilizados tanto en los medios impresos como en los medios
audio-visuales (televisión y pantallas), a diferencia de éstos medios, los textos
publicitarios en Internet tienen un enlace a la web.

1) Justificación: la intención obvia del emisor es la de atraer a posibles

consumidores; se caracterizan por su heterogeneidad, brevedad,
redundancia, innovación y connotación, puede ser de tres tipos:
  Textos descriptivos: en las valoración más menos objetivas de lo
que ofrece un producto concreto.
 Textos narrativos: más propios de la televisión y el sine; a veces
se relata una pequeña historia que justifican la aparición del
producto anunciado.
 Textos argumentativos: se aportan razones a favor del producto a
la idea anunciados.

2) A quien va dirigido: va dirigida a una masa determinada a la que incita a

consumir productos o servicios concretos, transmitiendo valores
culturales e ideológicos, así como estereotipos propios de una época. El
registro idiomático utilizando puede ser formal o coloquial.
 Nombre:

Sayda Pérez

Martin Miranda
Tarea # 10 Fecha:
EMPRESA Y PUBLICIDAD 26/6/2014
Importancia que tiene para las empresas de crear una publicidad exitosa

Para garantizar el éxito en nuestra empresa debemos de proponernos

metas, que vayan acorde a los objetivos generales de la comunicación de la
empresa. Entre algunas metas tenemos:

Construir una marca y una imagen corporativa global y fuerte, una marca que
es fuerte crea valor capital de marca, que son todas las características que
hacen que una marca sea diferente y mejor, tanto para los consumidores como
para las empresas. Estos beneficios se reafirman cuando se combina
publicidad eficaz con productos de calidad, ya que esto se convierte en una
ventaja distintiva en la toma de decisiones de compra. Las marcas más
exitosas tienen dos características: ser la primera mención y la elección
principal de los consumidores. Cuando se pide a los consumidores
que identifiquen la marca de una categoría de productos que se les vienen a la
mente, casi siempre mencionan una o dos marcas específicas, estas son las
marcas top of mind, pero para poder lograr esto debemos de crear conciencia
de la marca; y la publicidad es el mejor método para alcanzar dicha meta.

 Proporcionar información, tanto a consumidores como a

compradores empresariales, entre la información pueden estar los
horarios, la localización del establecimiento o en ocasiones.
 especificaciones más detalles sobre los productos, un buen uso de
la información puede lograr que el proceso de compra parezca
cómodo y sencillo, lo cual permita persuadir a los consumidores de
realizar su compra con nosotros.
 Persuasión, los anuncios pueden convencer a los consumidores de
que nuestra marca es superior, por lo general estas técnicas se
usan con mayor frecuencia en los medios de trasmisión como la
televisión.
 Apoyar los esfuerzos de marketing, cuando los anuncios se
combinan con otros esfuerzos de marketing en un esfuerzo más
integrado la campaña publicitaria nos puede llevar al éxito.
 Estimular la acción, se da cuando las empresas establecen metas de
comportamiento en los programas de publicidad, por ejemplo un
comercial de televisión que estimula a los televidentes a actuar,
llamando a un número sin costo para realizar una compra rápida.

Estas cinco metas publicitarias trabajan en conjunto de una manera

muy importante, ya que la imagen y la información son parte de la persuasión.
Y el objetivo fundamental de la administración de la publicidad es hacer énfasis
en una meta sin dejar a un lado a las demás. Hoy existen más opciones
publicitarias, más productos a ofrecer, nuevos medios a utilizar, diferentes
estrategias de mercadeo, donde la nueva e-economía juega un rol fundamental
en el cambio del panorama publicitario. Estar preparados a los cambios será
fundamental.

La respuesta a la pregunta anterior tiene nombre propio: "EFECTIVIDAD”.

Cualquier empresa, al momento de contratar publicidad, se preocupa por la
efectividad de la publicidad que obtiene, así que la primera característica de las
empresas publicitarias deberá ser la efectividad, característica que se logra por
los siguientes elementos:

1. Focalización: La publicidad debe ser focalizada y debe atacar nichos de

mercados específicos y claramente identificables.

2. Economía: La efectividad costo - beneficio debe ser alta. Sin importar el

volumen de recursos utilizados (desde una pequeña .com a una gran
multinacional), las campañas deben mostrar que el dinero invertido,
efectivamente generará mayores flujos de caja y un mejor posicionamiento de
marca para las empresas que buscan establecer campañas publicitarias
exitosas. No es un problema de volumen, es un problema de eficiencia.
Desde la publicidad de empresas pequeñas, hasta la publicidad de grandes
multinacionales.

3. Continuidad: Los flujos publicitarios deben ser constantes y deben generar

conciencia de marca de largo plazo. Las campañas relámpago que se utilizan
en la actualidad pueden generar flujos interesantes de ingresos en el corto
plazo, pero no pueden garantizar la fidelidad del consumidor a largo plazo,
factor fundamental en épocas en donde cada cliente cuenta debido a la
situación económica.

4. Segmentación: La publicidad deberá atacar efectivamente el perfil del

consumidor teniendo en cuenta (edad, sexo, condición económica, nivel
educativo, preferencias etc.

5. Personalización: "Publicidad a la medida", el avance en

telecomunicaciones, especialmente la Internet, permite la personalización de la
publicidad, gracias a diferentes formas de recolección de información de datos.

6. No olvidar el mix de marketing: Y la combinación de las llamadas cuatro P.

(Plaza, Producto, Precio, Promoción). Otro factor importante será la
retroalimentación constante entre la empresa publicitaria y el cliente, buscando
que la filosofía de las empresas se vea claramente identificada con sus
campañas de publicidad.

LA ELECCIÓN DE LOS MEDIOS:

La elección del medio de comunicación a utilizar (Internet, radio, prensa o

televisión) dependerá del servicio o producto a ofrecer. En mi concepto, la
distribución a largo plazo de los medios publicitarios dependerá de dos factores
fundamentales. Tipo de producto y tipo de publicidad que ofrece el medio.