MACROAMBIENTE

1. Describa el negocio y/o categoría donde compite su marca, ¿Cuáles son sus marcas
competidoras directas e indirectas? Genere un análisis de Benchmarking.

Producto de consumo no duradero: aquellos que siendo tangibles suelen consumirse

rápidamente.

Bebidas Coca Cola cuenta con una cartera de más de 3.300 bebidas y una participación alrededor
de 200 países.

Entre sus productos se encuentra: Bebidas a bases de frutas, bebidas deportivas y energéticas, tés,
cafés, jugos 100% a base de frutas, bebidas a base de soya y lácteos, su variedad abarca gran parte
del mercado.

Competidor directo

Pepsi: Cuando Pepsi finalmente consiguió posicionamiento en el mercado tras sus agresivas
estrategias de publicidad se enfocó en lograr diferenciar a Pepsi de Coca Cola enfocándose en el
segmento juvenil y quería dar a entender que Coca Cola era una bebida para adultos.
Actualmente Pepsi y coca cola ofrecen servicios parecido atacando el mismo segmento.

Líneas de productos similares entre Coca Cola y Pepsi

 Coca Vs. Pepsi

 Coca Light Vs. Pepsi Light
 Sprite Vs 7Up
 Fanta Vs Mirinda
 Coca Zero Vs Pepsi Max
 Dasani Vs Propel
Entre otros.

Competidor indirecto:

Alpina y Colanta estas marcan ofrecen productos como lácteos, bon yurt, kumis, líneas finesse
entre otros.

Benchmarking

2. ¿Es una categoría que busca nuevas experiencias sorprendiendo al nuevo consumidor? O
¿es una categoría que realiza lo mismo desde hace mucho tiempo? Describir.

Coca cola

http://cocacolawendyg.blogspot.com/2012/11/competencia.html

http://www2.esmas.com/emprendedor/herramientas-y-
articulos/marketing/184455/competencia-competencia-directa-competencia-indirecta/

https://www.larepublica.co/globoeconomia/negocio-regional-de-gaseosas-mueve-us28500-
millones-2385531