UNIVERSIDAD Yadira

UNIVERSIDAD NACIONAL DEL SANTA
FACULTAD DE EDUCACION Y HUMANIDADES

ESCUELA PROFESIONAL DE COMUNICACIÓN SOCIAL
PROYECTO DE TESIS
ESTEREOTIPOS DE BELLEZA EN LA PUBLICIDAD GRÁFICA DEL
CATALOGO DE UNIQUE ENTRE LOS MESES DE ENERO A MARZO, 2019.
PARA OBTENER EL TITULO DE

LICENCIADA EN COMUNICACIÓN SOCIAL
AUTORA
Bach. Yadira Vargas Velásquez
ASESOR
Mg .Esmila Calderón Reyes
Nuevo Chimbote -Perú
2019
1
DEDICATORIA
A mi padre Oscar Vargas por brindarme su apoyo
y estar siempre motivándome, para seguir adelante, a mi
madre María Velásquez por ser mi guía en toda situación
que se opondría como obstáculo en mi vida, le agradezco
mucho por todo lo que hicieron por mí .
Yadira
2
AGRADECIMIENTO
Esto va con mucha gratitud a esas personas que estuvieron presente para la
elaboración de este proyecto, y como papel principal e importante, agradezco a mi
asesora Temática Esmila Calderón, que fue la quien me adiestro y enseño aplicar mis
conocimientos, que aprendí de ella en todo en transcurso .También le estoy
agradecida, por inculcarme buenos valores, a saber sobresalir en toda situación
adversa que se me presente en la vida, es a usted asesora temática, que con sus
lecciones, formo una profesional competitiva de muy alto nivel y así poder
representar con mucha confianza y profesionalismo a esta prestigiosa universidad ,
que tiene estupendos egresados de calidad que ponen en muy alto a esta institución
universitaria , y desde luego a familiares que estuvieron siempre otorgándome su
apoyo , para asì culminar este proyecto que es de suma importancia para mí.
Yadira
3
RESUMEN
El presente trabajo de investigación sobre, Estereotipos de belleza en la
publicidad gráfica del catálogo de unique entre los meses de enero a marzo, 2019
.tiene como estudio, determinar en los anuncios publicitarios, los estereotipos de
belleza más particulares que sobresalen en estos, tanto catálogo, revistas, donde se
dará una observación la particularidades de estos estereotipos que mayor frecuentan
en los anuncios, dando como enfoque, los estereotipo de raza ,así también como
figura delgada , figuras del cuerpo , estructura facial, formas de cabello .
Por último, se afirma que la publicidad, bajo criterios aspiraciones, resulta un
aparato de discriminación en preferencia de estereotipo de belleza para sus anuncios
publicitarios,
La muestra está compuesta por 10 ejemplares del catálogo unique, que viene
de forma, tomados de tres meses consecutivos: enero, Febrero y marzo. Se cuenta
con un total de 164 anuncios publicitarios donde encontramos anuncios de servicios
y productos. La investigación es descriptiva simple, para la cual utilizamos como
herramienta la preparación de fichas de observación que recogieron los elementos
que necesitamos para cuantificar la cantidad de anuncios, los porcentajes de uso de
estereotipos de belleza.
4
AVAL DE PROYECTO DE TESIS
El presente Proyecto de Tesis: “ESTEREOTIPOS DE BELLEZA EN LA
PUBLICIDAD GRÁFICA DEL CATÁLOGO DE UNIQUE ENTRE LOS MESES
DE ENERO A MARZO, 2019” elaborado por la Bachiller…Yadira Vargas
Velásquez... para obtener el título de Licenciada en comunicación social en la
Escuela Profesional de Comunicación Social de la Universidad Nacional del Santa,
ha contado con el asesoramiento de la Mg. Esmila calderón Reyes, quien deja
constancia expresa de su aprobación.
____________________________________
Mg .Esmila Calderón Reyes
ASESORA
5
ÍNDICE
AGRADECIMIENTO i
RESUMEN ii
AVAL iii
I. GENERALIDADES:……………………………………………………………….8
1.1 Titulo………………………………………………………………………..….8
1.2 Investigador(es)………………………………………………………..……….…..8
1.3 Tipo de Investigación……………………………………………………….….8
1.4 Lugar donde se ejecuta el proyecto……………………………………………..8
1.5 Institución que ejecuta el proyecto……………………………………………..8
1.6 Duración…………………………………………………………………...……8
1.7. Cronograma……………………………………..…………………………........…9
1.8. Recursos………………………….……………………………………….......…..9
1.8.1 Personal…………………………………………………………………………..9
1.8.2 Equipos…………………………………………………………………..............9
1.8.3 Materiales………………………………………………………………….…....10
1.8.4 Servicios……………………………………..………………………..…….…..10
1.9. Presupuesto analítico …………………………………………………................11
(En base al clasificador de gastos vigente)
1.10 Financiamiento
II. PLAN DE INVESTIGACIÓN…………………………………………………....12
2.1 Problemática…………………………………………………………………......12
2.1.1 Realidad genérica del problema…………………………………..……....12
2.1.2 Características de la realidad específica……………………….….........…16
2.1.3 Formulación del problema…………………………………………..…….16
2.2 Justificación e Importancia…………………………………………...…...………..17
2.2.1 Justificación Teórica………………………………………....………...…..17
2.2.2 Justificación Social………………………………………..…….……........17
2.2.3 Justificación Práctica…………………………………………………...…..17
2.2.4 Justificación Metodológica……….………………………………….….….17
2.3 Objetivos de la investigación………………..…………………………….….…….18
6
2.3.1 Objetivo general……….………………………………………………….….18
2.3.2 Objetivos Específicos……….…………………………………………..……18
2.4 Marco Referencial……….……………………………………………….....….18
2.4.1 Antecedentes……….……………………………………………….…….19
2.5 MARCO TEORICO………...………………………………………………..20
2.5.1 Estereotipo de Belleza…………………………………….……………….20
2.5.1.1 Formación de los estereotipos de belleza…………...………….….…….21
2.5.1.2 Clasificación de estereotipos de género...……………….……..……..….21
2.5.2 Estereotipos de belleza en Publicidad de lujo………………..………….…30
2.5.3. Estereotipos de belleza física femenina en las revistas……………..…..…32
2.5.4. Estereotipos de belleza, en categorias de productos…………………….....33
2.5.5 Relación entre Estereotipos y Categorias de Productos……………….......24
2.5.6 Estereotipos raciales……………………………..………………………….24
2.5.7 Descripción de las categorías de raza utilizadas …………………….……...25
2.5.8 Indicadores de tipo de raza…………….…………………………………….25
2.5.9 Aparición de razas en anuncios……………….……………………………..26
2.5.10 La Publicidad…………………………………….…………………………26
2.5.11 Mensajes publicitarios……………………………………………………...28
2.5.12 Característica del mensaje publicitarios……………………………………28
2.5.13 La psicología del color en la publicidad…………………………….30
2.5.14. La Belleza…………………………………………………………...32
2.5.15 Rostros comunes en tipo de marca ……………………………….....39
2.6 Formulación de hipótesis……………………………………………….43
2.6.1 Propuesta experimental ……………………………………………….43
2.7 Variables
2.8. Metodología……………………………………………………………..45
2.8.2 Diseño de investigación………………………………………………...45
2.8.3 Población y muestra…………………………………………………….46
2.8.4 Técnicas e Instrumentos de Recolección de Datos……………………..46
2.8.4.1Técnica de recolección de datos……………………………………….46
2.8.4.2 Instrumento de recolección de datos …………………………………47
7
2.8.5 Validación y confiabilidad de los instrumentos de recolección de datos…..47
2.8.5.1 Validez subjetiva “Juicio de expertos”………………….………………..47
2.8.5.2 Tratamiento de datos……………………………………………………..47
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
ANEXOS
8
iPROYECTO DE INVESTIGACIÓN
I. GENERALIDADES:
1. Título: ESTEREOTIPOS DE BELLEZA EN LA PUBLICIDAD
GRÁFICA DEL CATALOGO DE UNIQUE ENTRE LAS ENTRE
LOS MESES DE ENERO A MARZO, 2019.
1.2 Investigadora:
Vargas Velásquez, Yadira
1.3 Régimen de investigación:

Libre
1.4 Tipo de investigación:
De acuerdo a la técnica de contrastación: Investigación Descriptiva

De acuerdo al paradigma de Investigación: Investigación libre cuantitativa
1.5 Institución que ejecuta el proyecto:

Universidad Nacional Del Santa
ESCUELA PROFESIONAL DE COMUNICACIÓN SOCIAL
1.6 Lugar donde se desarrollara el estudio:

Distrito de Nuevo Chimbote, Provincia de Santa, Departamento de Ancash.
1.7 Tiempo de duración

Fecha de inicio: Abril del 2019.
Fecha de término: Julio del 2020
9
1.7. Cronograma
2019 2020
ACTIVIDADES
E F M A M J J A S O N D
a) Elaboración del proyecto de X X
investigación
b) Presentación y aprobación del X
Proyecto.
c) Elaboración de instrumentos X
de recolección de datos
d) Aplicación de instrumentos de
recolección de datos
e) Procesamiento y análisis de
resultados
f) Elaboración del informe
g) Presentación y aprobación del
informe
h) Sustentación del informe de
investigación
1.8. Recursos
1.8.1 Personal
 Un Investigador.
 Un asesor temático.
1.8.2 Equipos
a. Equipo y material duradero.
UNIDAD
PRECIO PRECIO
N° DENOMINACIÓN DE CANTIDAD
UNITARIO TOTAL
MEDIDA
1 Calculadora científica Unidad 1 150.00 150.00
SUB TOTAL 150.00
10
1.8.3 Materiales
N Denominación Unidad de medida Cantidad Precio unitario Precio total
01 Papel bond 80 gr. A4 millar 1 20.00 20.00
02 Papel periódico 60 gr. millar ½ 12.00 6.00
03 Libretas espiraladas unidades 2 2.00 4.00
04 Lapiceros unidades 8 0.50 4.00
05 Resaltador unidades 2 3.50 7.00
06 Borrador Blanco unidades 2 2.00 4.00
07 Folder manila A4 unidades 20 0.50 10.00
08 Engrapador unidad 1 15.00 15.00
09 Perforador unidad 1 15.00 15.00
10 Grapas Caja 2 5.00 10.00
11 CD.RW/PRINCO unidad 5 1.00 5.00
12 Tinta Impresora paquete 1 60.00 60.00
SUB TOTAL 160.00
1.8.4 Servicios
a. Servicios a terceros
Unidad de Precio Precio
N° Denominación Cantidad
medida unitario total
1 Digitado e impresión Unidades 500 0.50 150.00
2 Fotocopias Unidades 2000 0.10 100.00
3 Anillados Unidades 6 3.00 25.00
4 Empastados Unidades 4 25.00 100.00
5 Impresión de fotografías Unidades 30 1.00 30.00
6 Escaneados Unidades 20 1.00 20.00
SUB TOTAL 425.00
11
b. Servicios generales
Unidad de Precio
N° Denominación Cantidad Precio total
medida unitario
01 Alquiler de Internet Hora 30 1.00 30.00
SUB TOTAL 30.00
c. Pasajes y viáticos
N° de N° de días de Valor
N° Naturaleza del gasto Valor total
personas trabajo de campo unitario
1 Movilidad Local 1 50 4.00 200.00
SUB TOTAL 200.00
IV. Servicios No Personales
N° Denominación Cantidad Costo unitario Costo total
1 Asesor externo 1 800 300
2 Viáticos 1 60 60
SUB TOTAL 360.00
1.9. Presupuesto analítico
Nº CLASIFICADOR RUBROS MONTO S/.
01 (2.3.15.12) Materiales de consumo de Oficina y Escritorio 160.00
02 (2.3.27.11.6) Servicios a terceros 425.00
03 (2.3.22.21) Servicios Generales 30.00
04 (2.3.21) Pasajes y viáticos 200.00
05 ( 2.3.27.22 ) Servicios no personales 360.00
06 (2.3.27.4.99) Equipo y Material Duradero 150.00
TOTAL 1325.00
12
II. PLAN DE INVESTIGACION
2.1 Problemática
2.1.1 Realidad genérica del problema
Desde que surgió la publicidad, este abarco muchos medios de comunicación
para anuncios publicitarios, enfocando estereotipos de belleza para anuncios de
producto o servicio para un público objetivo, donde hoy en día el estereotipo de
belleza femenina tiene mayor relevancia en los anuncios publicitarios, donde por
hoy esta investigación tiene como estudio y enfoque, conocer cuáles son los
estereotipos de belleza más frecuentes en la publicidad gráficos de catálogo y otros
medio de comunicación
Nos enfocamos en la mujer, que por hoy este estereotipo trae consigo una
problemática social, que afecta a muchas mujeres, que no se sienten bien consigo
mismas y con el hecho de ser parte de algo, donde las mujeres sufren un trastorno en
su imagen de que tan bella se percibe una mujer que la publicidad plasma en sus
anuncios, que afecta de manera psicológica la imagen de la mujer que tiene sobre sí
misma, conllevando al rechazo de la sociedad, miedo , inseguridad y tener una
percepción negativa hacia ella misma .Donde la publicidad provoca indicios de
querer contrarrestar el problema, o sea buscar una solución (Diaz, 2018)
Los estereotipos de belleza femenina vienen abarcando la publicidad ya desde
décadas, donde por hoy se ve que existen estudios respecto a ello, como anuncios y
revista de moda, marca de lujo, marca de cosméticos, donde los receptores toman
como guía a sus estereotipos de belleza, ya que ocasionan que algunas mujeres
suelen sentirse mal consigo mismas, por la presencia de figuras de cuerpos perfectos
13
e imágenes de mujeres bella que los anuncios de publicidad de moda , Cosmético y
belleza ofrecen. (Muñiz, 2016)
La publicidad fue evolucionando y donde hoy brinda diferentes estilos de
anuncios con el fin de transmitir al público una publicidad efectiva, al consumidor
donde los estereotipos de belleza tienen como papel principal. (Ojeda, 2014)
(Matilla, 2013) Si hablamos de belleza, diremos que está asociada a la
hermosura, donde se trata de una opinión subjetiva: donde lo hermoso para una
persona, suele no ser para otras, sin embargo, a esto se le conoce como canon de
belleza en donde la sociedad considera a los estereotipos de belleza como encanto,
bello, atractivo.
En la actualidad existe el cuidado de lo que es bello , no necesariamente de
cuidado corporal , sino aquello estereotipo estético , que con sus características y
peculiaridades ,logran cumplir con las expectativas de la sociedad como bellas
,donde por hoy las modelos buscas cumplir con esas expectativas para la sociedad.
(Franco, 2014) El propósito de la publicidad es interponerse en el espacio
afectivo, cognitivo y conductual, donde la gran mayoría de autores, tienen un juicio
diferente respecto a la publicidad, opinando que los estímulos que provoca la
publicidad, trae consigo efectos en la conducta y cualidades en la sociedad. (Muñoz,
2013)
(Garcia, 2017) En su análisis de como la imagen femenina en la publicidad hace años
era presentada como un elemento primordial, principalmente en las industrias, como
imagen de publicidad de agricultura y negocios, dando mención lo siguiente:
14
En los 50, la imagen de la mujer era mostrada como una mujer domestica
solo dependía del esposo, sin razón a opinar o decir lo que pensaba. Solo se dedicaba
a realizar las labores de la casa.
En los 60, la imagen de la mujer en el espacio publicitario, presentaba a una
mujer hermosa y libre que dependía económicamente de las ventas de producto de
belleza, mostrando así una mujer que se preocupas más por su apariencia por sentirse
bien así misma de bella, llevando a comprar productos como collares o aretes.
En los 70, aparecen nuevas formar de presentar la imagen de la mujer en el
espacio publicitario, donde sale una mujer joven y hermosa, que se hace valer por sí
misma en el hogar y en los negocios, y sobre todo una mujer que ante todo problema
sabe solucionarlo estando sola.
En los años 80, se fortifica la imagen a la mujer, dando a conocer una imagen
de una mujer sobresaliente, exitosa que deja las labores domésticas para salir al
mundo y competir con el sexo masculino.
Y es aquí en los 90, donde esta imagen se globaliza y muestra al sexo
femenino como un objeto sexual. Donde la mujer ostenta prendas diminutas, en
poses tentadoras y usando un lenguaje acorde a la publicidad. Hoy en día la autora
publicidad, brinda como concepto que la mujer de hoy muestra una etapa de mujer
independiente, empoderada
(Walker, 2016) Del instituto de Madrid, hace mención que la imagen de la
mujer al nivel internacional, en la publicidad sufre un menoscabo de ser esclava en el
mundo de la publicidad, llevando el cuidado de su estilo de vida, que no arriesgue o
perjudique su imagen como publicidad, para que así logren dar un mensaje explícito
y así poder captar la atención del público.
15
Años atrás, que los hombres heredaban bienes, como automóviles de lujo,
haciendas etc., a diferencia del sexo femenino, se le mostraba como símbolo de
maternidad, dándole su lugar en la cocina, hogar, sin embargo si se le ve realizando
una labor de alto nivel, a esta se le adopta como vestimenta o aptitudes que optan
como sexo masculino ,Pero hoy en día eso cambio , las mujeres fueron superando
obstáculos y progresando , que ante incluso verla laborando fuera de su entorno
doméstico se consideraba incorrecto . (Bernal, 2012)
La publicidad como generador de riqueza, no trata con equidad a los
estereotipos de belleza, posteriormente la mujer era considerada algo útil para que los
hombre puedan realizar sus actividades, pero ahora dentro del entorno de la
publicidad eso cambio, por hoy la publicidad muestra una mujer, ejecutando labores
al igual que el hombre, una mujer independiente por sí misma, valorada y dando
conocer dar ese gran paso. (Gala, 2017)
Por su parte (Gonzales, 2018) nos da mención que un tiempo, que los
diferentes estereotipos femeninos que se mostraba en los anuncios publicitarios, en
realidad tenían un enfoque al esquema familiar, la autoridad, la juventud y la belleza.
Sin embargo por hoy la imagen de estereotipo femenino, ha ido obteniendo un papel
más arriesgado, ya que algunos anuncios sigues mostrando a la imagen femenina
como un símbolo de debilidad y carencia de fuerza que solo se debería dedicar al
entorno doméstico , dependiendo del sexo masculino.
2.1.2 Características de la realidad especifica
Tras ya lo mencionado, se observaron que existen diversos estereotipos de
belleza, ya que anteriormente estos estereotipos estaban diversificados por género y
estrato, dentro de la sociedad.
16
Donde los estereotipos de belleza tienden a influir en los jóvenes, adultos
con la virtud de verse bien, donde estos siguen a su estereotipo con el fin de lograr de
verse como ellos, como la publicidad le muestra, a pesar de todos los sucesos y
cambios, en la publicidad siguen existiendo estereotipos sexistas con el objetivo de
impulsar la venta de diversos producto de belleza entre otros. (Cuellar, 2015)
Los estereotipos de belleza en la publicidad gráfica del catálogo de unique, que es
nuestro principal estudio de investigación , donde se dará a conocer los estereotipos
de belleza más expuestos al desarrollo publicitario , donde tienden a pasar una
cadena de procesos y así cumplir con las características necesarias para el desarrollo
de la publicidad, donde estos estos estereotipos de belleza como imagen de
publicidad deben estar en forma ,al tanto del cuidado de la figura de su cuerpo, piel ,
peso , cabello ,olor y estructura facial. (Costa, 2016)
2.1.3 Formulación del problema
¿Cuáles son los Estereotipos de belleza en la publicidad de gráfica del
catálogo unique durante los meses de junio, julio y agosto del año 2016 y cuáles son
sus particularidades? UNIQUE entre los meses de Enero a Marzo, 2019?
2.2 Justificación e Importancia
El presente proyecto de investigación se lleva a cabo con la intención de que
vez sirva de guía para los futuros investigadores de la carrera de comunicación
social, respecto al tema de estudio y que les permita conocer los aspectos poco
conocidos que existe en la relación , Estereotipo de belleza y publicidad.
17
2.2.1 Justificación Teórica
Su valor teórico, permitirá ayudar en el área profesional, dando a conocer, si
la imagen femenina, ayuda a incitar la compra de un producto o servicio.
2.2.2 Justificación Social
La publicidad es importante para que las empresas puedan obtener ventas de
sus productos y servicios, y es por medio de la publicidad que hará notorio a
la empresa y sus productos y así llegar al consumidor
2.2.3 Justificación Práctica
Su implicancia será beneficiar a los que estamos metidos en el campo de la
publicidad para conocer los patrones que se siguen para mostrar a una mujer
cuando se desee publicitar un producto.
2.2.4 Justificación Metodológica
Su utilidad metodológica es el cuestionario que mediante este instrumento se
conocerá si influye o no la imagen de la mujer en la publicidad Gráfica del
cátalo UNIQUE.
18
2.3 Objetivo general
• Determinar los Estereotipos de belleza más frecuentes en la publicidad
gráfica del catálogo de unique entre las entre los meses de enero a marzo, 2019.
2.3.1 Objetivos Específicos
 Determinar el dominio de tipo de mujer de mayor uso en rango de edad
en los anuncios publicitarios gráficos del catálogo de unique entre enero a marzo
,2019
 Determinar el dominio de uno u otro tipo racial utilizado en los anuncios

publicitarios.
 Señalar las figuras de cuerpo de mayor presencia en los anuncios
publicitarios gráficos del catálogo de unique entre enero a marzo ,2019
 Determinar los tipos de rostro frecuentes en los anuncios de unique ,de enero
a marzo 2019
 Analizar las formas y color de cabello en los catálogos de unique entre enero
a marzo 2019
 Determinar los colores en el entorno más usado en la publicidad gráfica de
unique entre enero a marzo ,2019
2.4 Marco Referencial
Antecedentes
Internacional
Erik Erikson (2015) en su trabajo "Teorías de la Personalidad”, hace
mención que cuando se crea una identidad , se expresa a través de la manera de
comportar ,actuar, así también en los gustos , la forma brillar. La imagen física es
una de las apariencias más importantes de la vida de los jóvenes, donde por medio de
esto buscan una aceptación.
19
Las opiniones y críticas hacia la mujer que no forman parte de los
estereotipos de belleza, suelen ser criticados por la sociedad, “Hay que gorda esta”
“tienes sobrepeso” “Eres feo”, etc., son juicios que seguramente se han escuchado a
diario. Buscó determinar cómo los anuncios publicitarios tienden afectar a los
jóvenes y niños desde las clases sociales, media – alta – baja con respecto a la
apariencia física, y como origina la ideología de lo que significa “ser perfecta “,
impuesto por la publicidad. (Lippman, 2014)
Encinas Lazo (2017), en su tesis titulada “La mujer en la publicidad”,
Universidad de Salamanca, con una investigación de enfoque cualitativo, utilizó
como instrumento el análisis de contenido. La investigación llegó a la siguiente
conclusión:
• La vinculación que aportan las mujeres ,casi exclusivamente a cualidades
de carácter físico o su utilización como un objeto de consumo, con características
que vienen repitiéndose en los últimos años en el análisis de la publicidad española y
por ello, esta realidad supone un freno para la consecución del derecho a la igualdad.
Bock (2016), en su tesis titulada “La imagen de la mujer representada en la
publicidad: Una revisión sobre la obra plástica de Gloria Herazo”, Universidad Santo
Tomas Abierta y a Distancia, con una investigación de enfoque cualitativo, utilizo
como instrumento el análisis de contenido. La investigación llegó a la siguiente
conclusión:
• La imagen de la mujer en la publicidad conforma un estereotipo de persona que
debe tener ciertas cualidades físicas específicas para ser considerada bella, asimismo
cualidades como la limpieza, elegancia y el recato.
20
Nacional
Castillo (2009), en su tesis titulada” Estudio sobre la imagen de la mujer
peruana en la publicidad gráfica del suplemento sabatinos Somos” Universidad de
Piura, con una investigación de enfoque cualitativo, donde utilizo como instrumento
el análisis de contenido. La investigación llegó a la siguiente conclusión:
• Hemos visto que en la muestra de la publicidad analizada la mujer es
mostrada más como persona humana que como objeto sexual. Esto puede ser debido
a que en los últimos hubo voces de protesta contra la imagen de la mujer, donde
ahora la imagen de la mujer paso de ser una presentación sexual, a una
representación de la imagen de la mujer como valor estético.
2.5. Marco Teórico
2.5.1 Estereotipo de Belleza
A los estereotipos de belleza se le considera como una formación social, así
también como toda una diversificación de opiniones relacionadas con la conducta de
personas con características y peculiaridades comunes. Se dice que los estereotipos
de belleza pertenecen a un conjunto de imágenes, tópicos y representaciones
compartidas por un grupo social, dentro de los estereotipos diferentes tenemos como
los de género, edad, raza, cultura. Los estereotipos de belleza física desde la
posmodernidad, y desde la publicidad han mostrado a la imagen de la mujer perfecta,
con unas características particulares “ser delgada, rubia, sonriente, con piel lisa,
adinerada, exitosa y joven. (Lizarraga, 2015)
21
El mito de Estereotipo de belleza- una teoría del Escritor y periodista
estadounidense, donde su libro fue traducido en diversos idiomas y el más importante
y citado el trabajo sobre su teoría de feminista, donde nos dice ¿Dónde están los
estereotipos sobre la belleza y lo que puede llevar a una mujer a seguir su
estereotipo, buscando nuevos estándares de belleza. Hace mención su teoría que la
belleza natural y la sexualidad se está perdiendo, no es sólo la apariencia afirmando
que la propia mujer para decidir, cómo se ve, sin mirar a los dictados creó el mito de
la belleza (Wolft, 2018)
Así también hace mención en su teoría sobre las características de los
estereotipos de belleza desde sus funciones, donde cumplen un rol cognitivo y social,
donde los estereotipos están lleno de hostilidad hacia los grupos sociales , donde los
estereotipos suelen conducir al racismo , donde por hoy el estereotipo de belleza
tiene una valoración más bien negativa .
La periodista Naomi wolft en su estudio revela que las mujeres actualmente
se esfuerzan en alcanzar ideales estéticos porque reconocen la correlación entre
belleza y estatus social. La mayoría de las mujeres reportan que un buen aspecto
continúa siendo asociado con respeto, legitimidad, y poder en sus relaciones".En el
mundo comercial, las contrataciones, evaluaciones y promociones basadas en la
apariencia física empujan a las mujeres a colocar la importancia de la belleza por
encima que de su trabajo y habilidades.
A lo largo de la historia, los ideales de belleza para las mujeres han cambiado
drásticamente según las representaciones sociales. Durante las épocas de la
esclavitud, raza y color de piel eran los factores principales en la valoración de la
22
belleza. Las mujeres de tez clara eran idealizadas y utilizadas para justificar el
tratamiento injusto hacia las mujeres de piel oscura.
El mito de la belleza –como dice Wolf–, prescribe una conducta y no una
apariencia. “Lo más importante es que la identidad de las mujeres debe apoyarse en
la premisa de la belleza, de modo que las mujeres se mantendrán siempre vulnerables
a la aprobación ajena, dejando expuesto a la intemperie ese órgano vital tan sensible
que es el amor propio”. Y en el ámbito de la economía, el siglo XX creó otra enorme
bolsa de consumo que en el XXI continúa gozando de muy buena salud. “Nos es
impuesto por la sociología popular, las revistas y la ficción con el fin de disimular el
hecho de que la mujer en su papel de consumidora ha sido esencial en el desarrollo
de nuestra sociedad industrial… Si una conducta es esencial por razones económicas
se la transforma en una virtud social”.
Irónica, afirma Wolf que “sospecho que si todas volviésemos mañana a casa y
dijésemos que en realidad aquello no iba en serio, que renunciamos a los empleos, la
autonomía, los orgasmos y el dinero, el mito aflojaría de inmediato su asedio y nos
molestaría mucho menos”. Pero como eso no va a ocurrir, será mejor estar alerta y
desenmascarar a una sociedad que despilfarra anualmente millones de dólares en la
industria dietética, en la cosmética y en la cirugía estética. Lucía Etxebarria y Sonia
Núñez escribían en su libro En brazos de la mujer fetiche que “la sociedad que
presuntamente ha conocido el nacimiento de la emancipación femenina, de la
incorporación de la mujer a la esfera del poder, es en realidad una sociedad
constrictora. Una sociedad que cosifica sobre todo a la mujer, pero que en realidad lo
cosifica todo: individuos y sentimientos” .
23
2.5.1.1 Formación de los estereotipo de belleza
Los estereotipos de belleza marcados por la publicidad afectan a los jóvenes
respecto al físico, respecto a su comportamiento, moda, así también al aspecto físico,
el peso y la estatura, donde los de contextura delgada y los altos suelen ser los más
atractivos, frente a los que no están de acuerdo con este estereotipo. Donde esto
conlleva preocupación para muchas mujeres, creando inconformidad, dando a
conocer la influencia que tienen los estereotipos de belleza en los jóvenes
Los estereotipos se estudian por la observación de la interacción social, donde
son adiestradas por personas significativas. Aun cuando posteriormente los niños
pueden aprender mucho de los estereotipos por otras fuentes ,como los padres
,enseñándoles la cultura a los niños ,brindándoles información verbal sobre los
grupos , incluso les muestran reacciones hacia ellos y controlan los contactos de los
niños hacia ellos (Morales , 2007).
2.5.1.2 Clasificación de estereotipos de género
Los estereotipos de género representan una fuente de control social, donde las
personas llegan a conformarse con estos estereotipos de género y así poder ser
aceptadas socialmente, por otro lado enfrentar a estos por rechazo al no presentar las
conductas esperadas por su género. (Baso, 2016)
(Orasmyae, 2017) En su teoría de Mujeres, completamente satisfecho con su
apariencia, seguramente, no existe en el mundo. Pero si se da el cuidado de la piel no
es muy difícil, a continuación, con la pérdida de peso, las cosas son diferentes.
Emociones crudas, el estrés o la insatisfacción con cualquier cosa empuja a la mujer
para dar incontrolada eating, tratan de "aprovechar" sus problemas. La atención
24
cuidadosa a su cuerpo va a ayudar a cambiar la situación: Escúchalo, y se aprende a
escuchar las señales de hambre y saciedad, él nos da cada día.
 Estereotipos masculinos
Estos estereotipos tienen la idea de que el sexo masculino es fuerte, vigoroso,
dominante, no teme al riesgo, emocionalmente estables etc.
 Estereotipos femeninos
Se percibe a las mujeres como el sexo débil, dependientes, emocionalmente
inestable , entre otras que de igual manera rigen el comportamiento de las
personas que se incluyan en este grupo. A través de los años van
modificándose volviéndose unos más rígidos y más importantes que otros que
proporcionan. Semejanzas y diferencias entre grupos de pertenecía y de
comparación. (Moles, 2014)
2.5.2 Estereotipos de belleza en Publicidad de lujo
La belleza femenina en anuncios, están entrelazados con características
particulares de raza y color entre otras como prototipo de belleza, donde por hoy
muchos famosos se ven delgados, bellos y jóvenes debido que se mantienen bajo
pilares básicos de la belleza actual.. (Muriel, 2015)
2.5.3 Estereotipos de Belleza física femenina en las revistas.
El estereotipo de belleza física y la publicidad han mostrado en las revistas
una imagen perfecta de la mujer, con características particulares, como ser delgada,
alta, piel suave, joven, además con medidas 90, 60,90, figura esbelta labios gruesos,
senos firmes etc.
2.5.4 Estereotipos de belleza, en categoría de productos
Queda destacar que los primeros análisis en estereotipos en la publicidad
incluía la categoría de productos eran mencionados por los autores (Courtney y
25
Lockeretz, 1971; Venkatesan y Losco, 1975; Belkaoui y Belkaoui, 1976).La certeza
era evidente en presentar que existe una sociedad entre las partes de categoría de
productos y los estereotipos. Los artículos de belleza, limpieza y comida son las
categorías que se relacionan mayormente con las mujeres.
Aunque Venkatesan y Losco (19 75) determinen que las mujeres han estado
involucradas en anuncios de automóviles, esto no conlleva a la cantidad de anuncios
establecidos en ese tiempo. Resaltamos que las únicas categorías de productos con
relación a la mujer en diversos países son los artículos de belleza y ropa. Cabe
destacar, que los estudios en mención por los autores, de categoría de productos no
realizan un estudio más a fondo en si
Dado la circunstancia, nos sirvió de mucha ayuda los estudios de clasificación
de categorías de producto en unitarios e hedónicos. (Bartra y Athola.1991).
Estos productos llamados Hedónicos, su compra no es vista como una labor, a
diferencia de las unitarias que son comprados de manera eficaz. Dado este punto, se
evidencia que las mujeres están relacionadas a productos hedónicos que utilitarios.
2.5.5. Relación entre Estereotipos y Categorías de Productos
La intersección entre estos estereotipos y la categoría de productos,
superficialmente ha sido ejecutada por Zotos (2007), tratando los estereotipos ya
realizados por Lysonski (1985) y usando las categorias de productos de Crowley
(1992). Según los autores los productos Hedónicos tienen mayor relación con
estereotipos femenino, que las imágenes de las mujeres puede ocasionar efectos
emocionales, debido a los productos hedónicos a los clientes
26
2.5.6 Los estereotipos raciales
Todos los grupos raciales están estereotipados y cuentan con cargas prejuiciosas
importantes en nuestro ambiente cotidiano y social, nuestra intención es describir cuáles
son estas cargas en el caso de la revista Somos. La categoría a utilizar será el fenotipo
(Valdivia, 2016).
(Martinez, 2018) Un fenotipo es en biología y específicamente en genética, la
expresión del genotipo en función de un determinado ambiente. Los rasgos fenotípicos
cuentan con rasgos tanto físicos como conductuales. Procede del griego patinen,
«aparecer», y tipos, «huella». Lo cual significa las manifestaciones aparentes del
patrimonio hereditario del individuo más o menos modificado por el medio ambiente.
Los grupos raciales o fenotipos a tomar en cuenta son:
- Caucásico (blanco)
- Africano (negro)
- Asiático (oriental)
- Mestizo
- Indígena
2.5.7 Descripciones de las categorizaciones de raza utilizadas
Blanco nórdico: ojos claros, rubio y castaño claro.
Blanco meridional: persona con facciones típica europeas.
Latino mestizo: con piel de tono oliváceo, color de pelo castaño o negro, y con
descendencia europea e indígena.
27
Latino Indígena: Persona que tiene la piel café oscuro, pelo negro, ojos café oscuro,
rostro ancho y plano. Facciones típicas de gente de pueblos originarios de América.
(Van, 2013)
2.5.8 Indicadores de estereotipo de raza
El punto importante para medir el estereotipo, son los rasgos étnicos de la persona, por
ejemplo como indicadores tenemos:
Color de cabello: rubio, castaño, negro, este indicador tiene relación con la raza, ya que
nos permitirá identificar el estereotipo de las persona.
Teñido del pelo: Este indicador nos permitirá ver cuantos estereotipos aparecen con el
pelo teñido en la publicidad y evidenciar el deseo de aspirar a una raza distinta que la
que tiene actual.
2.5.9 Aparición de razas en anuncios
Se dice que el 70 ,9 % de las que aparecen en anuncios son de raza blanca, un 16 ,2
%son de raza latino mestizo y finalmente un 14,4 % es de raza blanca nórdica, las de
raza indígena en los productos no aparecen. La mayoría de las personas representan los
productos utilitarios son del 62,2 % que son de raza latino mestizo y para productos
hedónicos son de raza blanco meridional que representan el 59,4 %.
2.5.10 La Publicidad
Este término ha ido obteniendo mucha importancia, que en la actualidad es un
centro de estudio para muchos profesionales , así como psiquiatras, psicólogos etc.
que desean conocer su comportamiento en la sociedad y cómo influye en nuestro
28
entorno , sin que uno se dé cuenta la publicidad ha ido ganando terreno como una
materia de estudio muy importante . (Costa, 2016)
Por hoy la publicidad plasma a la mujer de su preferencia en la publicidad ,
por una parte a una mujer activa , que siempre tome la iniciativa y por otra parte a
una mujer débil , frágil , delgada y pasiva .Sin embargo la publicidad siempre se verá
relacionado a la preferencia de aspecto físico para los anuncios, donde se detectó
actualmente el predominio del cabello rubio con 29,5 % , seguido del cabello moreno
con 25,8 % y del castaño con 20,4 % , así también tomando como punto importante
de preferencia la figura del cuerpo ,que la complexión delgada es la más presente con
62 ,9 % y la complexión normal y extrema delgadez .Además existe una cuarta parte
del total de las mujeres con 24,4 % presente en la publicidad con apariencia atlética ,
seguido del busto con 30,2 % y la estructura facial con 15,6%.
Para Santón (2004) en su estudio hace mención que la publicidad es un
mensaje no personal, liquidada por un promotor, que impone ideas, sociedades o
productos. Los puntos de ventas de más uso para los anuncios son los medios de
comunicación tales son, la televisión y radio así también como revistas y diarios.
La mujer en la publicidad: eres un cuerpo y por lo tanto lo demás no importa,
la publicidad no trata de plasmar una persona femenina en toda su integridad y sus
deseos reales, lo que lo da importancia es solo su cuerpo, ese cuerpo de mujer pasivo
e insinuante, melancólico y seductor que sirve como reclamo de cualquier tipo de
producto, cuanta más erótica sea la zona elegida mejor, será más vendible en
cuestión del mercado (p.395).
29
a) Elementos de la publicidad
El titular
El principal elemento del anuncio, optando la captación del receptor.
Cuerpo del Texto
Este elemento, causa efecto cuando el texto tiene un impacto que causa que leerlo varias
veces el futuro comprador ya tengo una noción de donde conseguir el producto.
La imagen
Lo más importante en la publicidad tenemos la imagen donde vale más que mil
palabras.
Slogan
El eslogan brinda un mensaje publicitario destacado, donde es un gran reto para los
negocios.
Logotipo
El logotipo debe tener una diferencia única y original, con la finalidad de que el público
te reconozca y recuerde tu compañía, con el objetivo de que se grabe en la memoria
visual, que es muy efectiva que la verbal
2.5.11 Mensajes Publicitarios
El mensaje publicitario, en marketing es un papel importante de la publicidad
que tiene como fin determinar la información que se brinda sobre el producto o
servicio. Sin embargo su principal objetivo es que el receptor o consumidor,
adquieran toda la información posible, principalmente los beneficios que el producto
o servicio promueve.
30
El Mensaje publicitario utiliza imágenes, palabras y sonido, donde en el texto
se utilizan frases que se puedan resumir o facilitar para así sean recordados, donde
principalmente se conoce como “eslogan” .Además el mensaje publicitario para que
pueda lograr su cometido es fundamental que sea real y logre despertar un interés en
el público.
Funciones del mensaje publicitario:
- Informar
El principal elemento del menaje publicitario, donde da a conocer las características del
producto que se está anunciando, y a su vez sus beneficios.
- Ser realista
El mensaje transmitido debe ser real y corresponder a una realidad, y no generar falsas
expectativas.
- Despertar el interés
El enfoque del mensaje debe estar relacionado con los beneficios y novedades del
producto, así incitar al consumidor a adquirirlo.
- Ser entendible
El mensaje debe ser exacto, claro y breve, así el consumidor pueda asimilar el mensaje.
- Persuadir
El mensaje debe tener una entidad propia y así convencer al su público, donde su
objetivo es resaltar las características del producto.
- Captar la atención
31
Originalidad y creatividad, estos son aspectos claves para que el mensaje capte la
atención.
- Permanencia en el tiempo
El plazo necesario quedará determinado por las características del producto y por la
intensidad de las acciones publicitarias que se lleven a cabo.
2.5.13. Características del mensaje publicitario
 Originalidad: La búsqueda de la originalidad hace del lenguaje publicitario uno
de los más innovadores y más ricos en recursos.
 Brevedad: La brevedad exige siempre precisión.
 Sugerencia: Para ello se asocia el artículo a imágenes y palabras seleccionadas
por su capacidad de sugerir valores como el éxito, el prestigio, la juventud, la
masculinidad, la feminidad, la libertad, la técnica, etc.
La publicidad gráfica define a la mujer en diferentes juicios, como alegre, mujer
intelectual, como objeto erótico, pero como estereotipo de belleza abarca conceptos
con ciertos atributos como una mujer, con cuerpo delgado, color de piel, color de ojo,
formas de cabello, con maquillaje, forma de vestir y estructura facial.
El termino publicidad gráfica deriva del diseño gráfico, donde hace uso de
formas y colores para mejor presentación en la publicidad y llamar la atención del
público, creando proyecciones de imágenes y plasmando para persuadir al receptor
para la adquisición del producto.
32
2.5.14 La psicología del color en la publicidad
Ciertos colores utilizados en la publicidad son el punto clave que todo
profesional publicista tiene en cuanta al diseñar la imagen para representar una
marca, ya que tiene como objetivo captar la mayor atención del consumidor.
Todo diseño que se realice aplicando la psicología de color, se debe analizar
el efecto de color en la conducta humana, donde la teoría del color es muy usada en
la moda, diseño arquitectónico y por supuesto en la publicidad. Donde los publicistas
tienen conocimiento que dé tras de toda color, se hayan señales psicológicas que se
transmiten a través de ello, como sentimientos, emociones y estado de ánimo, truco
aplicado por el marketing.
El color azul crea la sensación de seguridad y verdad hace ver a la marca muy
transparente (Genera confianza).El color rojo es utilizado en la publicidad para
incrementar la frecuencia cardiaca, se utiliza en restaurantes para crear apetito y
también se utiliza en las ventas de liquidación para incentivar las compras. El color
amarillo representa optimismo, jovialidad, atrapa la atención de inmediato.
Estos son algunos de los colores más utilizados en las marcas y saberlo te puede ser de
gran utilidad, y así conocer las diferentes emociones que hay detrás de cada color.
Cuando hablamos de la psicología de color, nos referimos a las connotaciones que
tienen los colores en las personas, pero es importante también hablar que sus
denotaciones, para poder comunicar claramente al persuadir a un público objetivo o
target.
 Blanco
No se considera color, pero tiene un significado de presencia de luz, color,
que denota nubes.
33
 Connotaciones positivas:
.Denota limpieza, salud, maternidad, virginidad. Utilizado para transferir paz
y tranquilidad, frescura, frecuentemente asociado con el minimalismo.
 Connotaciones negativas:
Una de las connotaciones negativas más fuertes es que puede transmitir el
sentimiento.
2.5.15. La Belleza
La belleza está asociada a la hermosura. Se trata de una opinión subjetiva: ya
que lo hermoso para unas personas, no lo es para otros, sin embargo se le conoce
como canon de belleza, a ciertas características o peculiaridades que la sociedad en
general considera .como encanto, agraciado, atractivo.
En la actualidad existe la necesidad del cuidado lo que es bello: no
necesariamente el cuidado corporal, sino todo aquello estético que cumple con las
características que hoy en día la sociedad impuso como bellas , pero todo cambio
entra en evolución así como características o canon de belleza ,donde modelos
buscan cumplir con el status actual.
a) Los cánones de belleza
Se dice que los camones de belleza es el conjunto de características que la sociedad
considera atractivo, han existido cánones de belleza en toda la historia , que tras la
revolución francesa , las cosas cambiaron , comenzó a usar moños , se dejó de lado las
pelucas , donde en ese tiempo , las mujeres con características pálidas con cuerpos
delgados era la belleza ideal ,durante el siglo los estándares de belleza mayormente
sobresalía mas la imagen de la mujer, donde cada década las características que
34
definían a una mujer hermosa fueron cambiando dándose así el uso de diversas
vestimentas, tener una figura esbelta e incluso ocasionando trastornos alimenticios en
las mujeres ,para obtener el canon de belleza que toda mujer quería alcanzar
Esta situación se ha mantenido a lo largo de todo el desarrollo de la moda, y es posible
ejemplificarlo con la declaración del famoso
Diseñador alemán; Karl Lagerfeld, durante un programa de la cadena francesa
Nadie quiere ver gordas en las pasarelas/.Los trastornos alimenticios, como la anorexia ,
la bulimia son los trastornos más comunes que desarrollan, los que están más presentes
en la pasarela, en donde modelos, tanto del sexo femenino como masculino, buscan
tener un cuerpo perfecto, con el fin de cumplir con los expectativas de la sociedad
actual.
b) Cánones de belleza por dentro y por fuera
Curiosamente, ya desde la prehistoria los cánones de belleza se han impuesto
más sobre mujeres que hombres. Aunque nuestra sociedad actual es la que más
“metro sexualidad” alberga y la belleza estética de los hombres ha cobrado especial
importancia.
Como es lógico, el ser humano ha evolucionado desde su existencia y con
ello los gustos por lo estético. En sus primeros años de historia, lo importante era la
supervivencia de la especie. Por lo que lo bello eran las mujeres con órganos
reproductores grandes. Unos miles de años más tarde, con Egipto y Grecia, comenzó
a imponerse un canon de belleza que consistía en la simetría y la proporción. No sólo
en cuanto al físico humano, sino que también lo aplicaban a la arquitectura y la
escultura.
35
c) Criterios principales de la belleza femenina en distintos países del mundo
-En Francia prefieren la belleza natural. Un mínimo de maquillaje y un ligero
descuido en el peinado del cabello, con un estilo impecable y elegancia casual. Este
es el verdadero enfoque francés de la belleza femenina.
-En Australia, la percepción general del estándar de belleza responde
a un cuerpo atlético "para que te quede bien el bikini". A diferencia de Asia,
es obligatorio lucir un lindo bronceado. Esto se debe a que el país cuenta con muchas
playas e islas.
-En Polonia no es necesario contar con una estatura alta, lo más importante es
tener las proporciones adecuadas del cuerpo: caderas y pecho no muy grande, rasgos
faciales simétricos y cabello largo, liso u ondulado.
-Suecia es conocida por sus rubias platinas con ojos azules y pómulos
prominentes. Éste es el estándar de belleza de las mujeres nórdicas. Pero, además de
la apariencia, es muy importante el estilo, que debe estar en armonía con la ropa cara
y exclusiva, de colores no muy vivos y un maquillaje similar. La sofisticación y la
simplicidad son los principios fundamentales en Suecia.
-Corea del sur, Grandes ojos redondos y piel pálida, estos son los principales
valores a tener en cuenta en el ideal de belleza de Corea del Sur. Para conseguirlo,
muchas mujeres están dispuestas a pasar por el quirófano, incluso en la infancia.
Además, el mercado asiático cuenta con muchos productos que pueden cambiar
visualmente la forma de la cara, el grosor de los labios y el corte de los ojos
-Irán A pesar de las estrictas leyes en el estilo de sus vestimentas, las mujeres
iraníes tienen sus propios estándares de belleza. Para ellas, son importantes los
36
rasgos que se describen en el rostro. Por lo tanto, cuidan la línea y forma de las cejas
y la belleza de los ojos. La nariz, con la forma correcta, en Irán se considera
un símbolo de riqueza.
No es fácil elegir a una mujer en Estados Unidos que responda a todos los
gustos de los hombres que viven allí, dado que es un país con una cultura
ampliamente diversa. Por lo tanto, puede ser su ideal de belleza una chica, tanto
delgada como con formas, con el pecho grande o pequeño, con el pelo largo o corto,
de piel clara u oscura. También se fomenta el maquillaje llamativo si se aplica
apropiadamente.
-En Pakistán hay muchas mujeres hermosas. Su estándar de belleza responde
a la piel clara, caballo largo y oscuro, y ojos claros.
-En Tailandia, también está de moda el tono claro de la piel. Aquí esos
atributos se consideran de alto estatus en la sociedad. Por lo tanto, muchas mujeres
adquieren cremas especiales de blanqueamiento y se ponen en manos de cirujanos
plásticos. Además, la chica tailandesa debería ser "petite" (pequeña), y esto no sólo
aplica a la cintura, también al pecho.
-En Dinamarca, al igual que en Suecia, su ideal de belleza se destaca por
un cabello rubio. También optan por smokey eyes, aunque, en general, prefieren
la simplicidad.
-En Malasia se valora la piel clara. Cuanto más clara, mejor. Y aún más,
si el rostro adquiere un tono de perla blanca. Además, la mujer debe ser esbelta,
delgada y con el pecho no muy grande.
-La belleza inglesa es aristocrática y discreta. Un mínimo de maquillaje, ropa
cómoda, zapatos con suela fina, delgadez y cara pálida con pecas. Las mujeres
37
británicas no tienen miedo del envejecimiento, las arrugas alrededor de los ojos
DIMENCION SUB DESCRIPCION

CATEGORIA
se consideran un signo de belleza y madurez.
Villanueva (2013) los estereotipos de belleza son una serie de características,
de la imagen superficial, estilos de vida y modos de comportamiento que forman
parte de alguien, y de las cuales la sociedad somete a un juicio, definiendo quien se
ve estético y anti estético según su criterio, lo que les permite rechazar o aceptar a
una persona ante la sociedad. (pg. ,161)
No se puede dejar de lado que al seguir estos cánones de belleza y buscando
alcanzar la figura deseada se ha recurrido a la actividad física lo que ha aumentado la
asistencia a estos centros de acondicionamiento físico en donde se ha llego a exigir al
cuerpo por conseguir este ideal y agradar a alguien más. García (2004).
38
MUJER Joven El ser joven mostrar menos de 30 años
Forma del rostro El rostro va desde alargada ,cuadrada o redonda
Cejas Son altas
Ojos Pupilas dilatadas
ROSTRO Nariz Corta ,estrecha,ancha,ligeramente respingada además
pequeña
Labios Tamaños gruesos o finos ,destacando la sonrisa
Pómulos Altos y prominentes
Mejillas y Mentón Las mejillas son estrechas y el mentón pequeño
Con maquillaje Rubor, sombras, polvo, brillo o labial
Color Oscuro,negro,castaño claro o claro rubio
CABELLO Longitud Largo
Forma Cabello rizado , lizo o semi ondulado
Raza Blanco rozado ,fuerte pigmentación;oscura,amarillo pardo
,además morena y negra o tersa o bronceada
figuras del cuerpo Media delgada, muy delgada, sin un mínimo de grasa en las
cinturas y abdomen, normal ejercitada, apariencia
deportiva, robusta, sobrepeso moderado esbelta, con las
medidas. (90-60-90)
FIGURA DEL Senos Senos firmes :Simétricos y solidos
CUERPO
Cintura Curvas, muy leves, leves ,medidas pronunciadas, muy
pronunciados
Vientre Medida la baja :1,50m aprox –Media baja:1,55m aprox-
Media 1,60 m aprox –Media alta :1,65 aprox
Alta:1,70 m
Piernas Largas y Toneladas
Sexy Ropa ajustada al cuerpo ,escote, vestidos o falda
cortas
Hoy la contextura, la imagen femenina, facciones del rostro, color de piel, cabello,
tamaño, etc. Es importante y fundamental tomar en cuenta que coexistimos dentro de
una sociedad en cambio constante, en la cual los estereotipos de belleza hoy en día han
ido evolucionando.
 Condición física
39
Los ideales de prototipo de géneros entre sexo masculino y femenino son
perceptibles a través de su estado corporal y físico, donde estos mantienes su cuerpo
ejercitado, que son exhibidos en grupos sociales, donde la mujer debe cumplir con
los estereotipo de género que la publicidad considera.
 Color de piel
La catalogación de colores de piel de ser humano, se enlaza con el racismo
donde los estereotipos de belleza plasman la no identidad social y cultural, donde la
clasificación de piel, genera discriminación y desigualdad, y eso se ve en la portada
de una revista o catálogo.
 Color de ojos
La comunicación del emisor y receptor tiene como dialogo el mensaje
publicitario, donde el lenguaje visual emplea el uso de las imágenes y la graficas
más llamativas con diversas tonalidades de los colores de ojos. La perfección de
ideología idealista esta estandarizado para poder transmitir expresiones concretas y
despertar el interés público con elementos esenciales de la cromática.
 Color de cabello
Los estereotipos han hecho un cambio de contrates en la belleza natural,
donde se aplica lo superficial con el tipo de diseño de color que la modelo tenga,
donde la naturalidad de color es combinada por la tinturación.
 Uso de maquillaje
40
El uso de maquillaje tiene efecto a temprana edad, donde su uso es para
presentar un rostro sin imperfecciones.
 Vestimenta
La moda y la belleza, en el mercado han ganado un posicionamiento como
estilo de vida para los adolescentes, ya que la vestimenta se basa a partir de las
necesidades sociales.
2.5.16 Rostros comunes en tipo de marca
El maquillaje en el cambio del aspecto del estereotipo, tenemos como marcas
importantes como: CoverGirl, Dior, L’Oréal, Maybelline y Rímel London. , que por
hoy los cosméticos juegan un rol importante para las facciones de las modelos que
esta constante en toda elección, así también la publicidad hace su elección de
estereotipos con características de estructura facial, la figura de los labios y de los
ojos, la convexidad de las cejas y el ancho de la nariz. Los pómulos altos y las
mandíbulas pronunciadas fueron una elección excepcional y popular en esta
categoría. Los labios carnosos y rosados también forman el estándar infaltable en la
elección de las marcas de belleza.
Los estereotipos de las marcas de cosméticos casi siempre suelen ser muy
jóvenes, atractivos y sin imperfecciones, y aunque lo atractivo es una cuestión
subjetiva, los estándares de belleza de la sociedad se imponen para mostrar modelos
de belleza similares en todas las marcas.
También consideran a los modelos masculinos y femeninos de Proactiva.
Estos modelos jóvenes, de rostros lozanos y atractivos según los estándares de
41
belleza más generales también consiguen apelar a aquellos que buscan mejorar su
aspecto personal.
Clasificación del rostro.
Existen siete
Existen 7 formas en la que se puede catalogar la estructura facial de la persona .Saber el
tipo de rostro es de mucha importancia para las mujeres, ya que gracias a esto es posible
el proceso de maquillaje.
 Rostro ovalado
¡Es el rostro perfecto por el hecho de darte las mil y un opciones! Donde es el tipo de
rostro ideal porque es una forma armoniosa y simétrica, ya que debido a esto es el
rostro que más se ajusta a los cánones clásicos de belleza, es decir, es al que se
considera el más bello, claro, siempre y cuando los ojos, la nariz y los labios estén
correctamente ubicados.
 1-Este modelo de rostro puede utilizar cualquier corte de cabello y peinado.
 2-Se sugiere cubrirlo con flequillos, ya que tiene una estructura ósea atractiva.
 3-En el maquillaje puedes seleccionar y enfatizar las mejillas, ojos o labios.
 4-Lo mismo aplicar a los cortes de pelo, dependiendo que parte de tu rostro
quieres resaltar, puede usar capas a la altura de las mejillas para resaltarlas,
labios o barbilla
 Rostro Redondo
42
Las personas que tienen esta estructura de rostro se les considera como
dulces, amables y jóvenes.
 Rostro Cuadrado
Este rostro destaca por sus mandíbulas marcadas
 Rostro triángulo invertido
Normalmente tienen los pómulos muy marcados y la barbilla puntiaguda.
Objetivo: Ensanchar la mandíbula.
 Rostro Largo
Tiene forma alargada y las tres zonas que lo conforman son de igual
longitud En esta forma de rostro los huesos de las mandíbulas son casi del
mismo tamaño a los huesos de la frente y las mejillas y es largo. La barbilla
tiende a ser fina con relación a la frente.
 Rostro periforme o de pera
Debemos tomar en cuenta que la mayoría de las personas no tienen una forma
geométrica perfecta ya que pueden ser combinaciones. Además de que la forma del
rostro cambia si hay cambios grandes de peso y con el paso de los años también va
cambiando. Así que la clasificación de los rostros según su forma es sólo un apoyo
para saber cómo hacerlo lucir de la mejor manera.
 Rostro diamante
Este rostro se caracteriza por sus formas angulosas, destacan especialmente los
pómulos, la barbilla y la frente son más estrechas.
2.6 Formulación de hipótesis
43
Estereotipos de belleza en la publicidad gráfica del catálogo de unique entre
las entre los meses de enero a marzo, 2019
2.6 Propuesta experimental
Este proyecto de investigación, tiene como objetivo dar a conocer cuáles son los
estereotipos de belleza en la publicidad gráfica, por eso la propuesta de un modelo
experimental flexible. Para el logro de los objetivos se aplicara el método descriptivo,
mediante el uso de técnicas cualitativas.
2.7 Variables
Variable independiente:- estereotipo de belleza
2.7.1 Definición conceptual
2.7.2 Definición operacional
44
Operalizacion de variable
VARIABLE DIMENCIONES INDICADORES TECNICA E ITEMS

INTRUMENTOS BASICOS
MUJJER Rango de edad
_OBSERVACION
DIRECTA
Figura del Cuerpo

CUERPO -CUESTIONARIO
ITEMS
ESTEREOTIPO (…30)
DE BELLEZA
Forma de rostro
ESTRUCUTURA -FICHA DE
OBSERVACION
FACIAL
Forma de
Cabello
CABELLO
Entorno
PUBLICIDAD Colores
CONNOTACION
GRAFICA
45
2.8. Metodología
2.8.1 Métodos de la investigación
a) METODO DEDUCTIVO
Este método es utilizado cuando se procesan toda la información obtenida por las
encuestas aplicadas.
b) METODO ANALITICO
Este método nos servirá para decodificar al realizarse el marco teórico, ya que es
importante para la interpretación de la información y el análisis de datos
c) METODO SINTETICO
Se empleará para el planteamiento del problema, este método tiene como objetivo,
realizar una metódica y breve resume de lo que ya conocemos.
2.8.2 Diseño de investigación
Considerando el diseño de investigación, se utilizara el diseño descriptivo.
Según los autores, Enríquez y García (2015) existen 3 tipos de investigación pero la que
utilizaremos serán:
1) Investigación Descriptivo
Las definimos así:
1) “Investigación Descriptiva busca precisar, características, propiedades y los perfiles
importantes de persona, comunidades o cualquier otro elemento que se someta.
46
La investigación que se llevó en este estudio es de tipo descriptivo ya que se
analizó de cómo se manifiesta la percepción.
2.8.3 Población y muestra
 Población: está constituida por los Catálogos
 Muestra: La muestra está compuesta por 10 ejemplares de los cuales se ha
obtenido un total de 164 anuncios publicitarios durante los meses de enero a
marzo, 2019.
Inclusión: incluiremos los catálogos, encuestas a público para llevar a cabo la
investigación
Exclusión: excluiremos la publicidad que no abarque los estereotipos de belleza
2.8.4 Técnicas e Instrumentos de Recolección de Datos
2.8.4.1Técnica de recolección de datos
En este caso la investigación tomará la técnica de la Observación Indirecta, observa de
manera neutral, sin involucrarse en el medio, grupo o realidad en la que se lleva a cabo
la investigación. La observación en ambos casos tiene siete instrumentos en los cuales
TÉCNICA INSTRUMENTO OBJETIVO

|
Describir la mayor información sobre las preferencias
Observación -CUESTIONARIO
,características de los estereotipos de belleza en la
-FICHA DE
Directa publicidad gráfica de los catálogos de Unique entre los
OBSERVACION
meses enero ,febrero y marzo 2020
darse soporte como Guía de observación, y cuestionario como puntos principales.
47
2.8.4.2 Instrumento de recolección de datos
El cuestionario nos ayudara saber la opinión del público sobre los
estereotipos de belleza dentro de la publicidad, la ficha de observación como
instrumento que indicara la presencia o no del aspecto , rasgo , particularidades o
situación a ser observada , siendo este ideal para identificar cuales los estereotipos de
belleza dentro de la publicidad.
“Ficha de observación de estereotipos de belleza en la Publicidad gráfica”,
es ad hoc y validado previamente por juicio de expertos, el instrumento cuenta con
Primera parte donde se verá la situación en donde se encuentran las personas dentro,
en qué tipo de lugar se encuentra, cual es el objetivo de la publicidad y las cualidades
del personaje.
2.8.5 Validación y confiabilidad de los instrumentos de recolección de datos
2.8.5.1 Validez subjetiva “Juicio de expertos”
El juicio de expertos para determinar la confiabilidad y validez del
instrumento estuvo conformado por 3 especialistas en el tema, 1 estadístico y 1
metodólogo. El resultado obtenido por el coeficiente Alfa de Cron Bach fue 0,9711,
siendo el instrumento, fiable.
2.8.5.2 Tratamiento de datos
En el procesamiento de datos se utilizará gráficos estadísticos mediante el
programa SPSS Statistics Base v22.0 (Tabla de frecuencias, gráficos y barras para
procesar la información obtenida). Se realizará conclusiones e interpretaciones en
base a los resultados estadísticos y objetivos planteados.
48
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
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educación superior en Huancayo: Universidad Nacional del Centro del Perú.
Huancayo, Perú.
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Costa., R. (2016).Estereotipos de belleza .Huancayo: UNCP.
Díaz Zuloaga, P., & Muñiz Muriel, C. (2018). Valores y estereotipos femeninos creados
en la publicidad gráfica de las marcas de moda de lujo en España. España.
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51
ANEXO: 1 MATRIZ DE CONSISTENCIA
Título del proyecto de FORMULACIÓN DEL PROBLEMA OBJETIVO GENERAL MARCO TEÓRICO TIPO DE INVESTIGACIÓN
investigación
(ESQUEMA)
estudio es descriptivo
Determinar los Estereotipos de belleza más Estereotipo

frecuente publicidad gráfica del catálogo de
unique entre las entre los meses de enero a Al estereotipo se le denomina como una
marzo, 2019. construcción social o representaciones
¿Cuáles son los Estereotipos de belleza en la publicidad DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
gráfica del catálogo unique durante los meses de junio, colectivas simplificadas.
Estereotipos de belleza en la
publicidad gráfica del catálogo julio y agosto del año 2016 y cuáles son sus
de unique entre los meses de particularidades? UNIQUE entre los meses de Enero a
enero a marzo, 2019 Marzo, 2019? El diseño de la investigación es no
Belleza
experimental y transversal porque los datos
son obtenidos en un solo tiempo.
Se le considera como una apreciación
peculiar, es más que una simple cuestión
OBJETIVOS ESPECÍFICOS de estética o de gusto, lo que es bello para
una persona, puede no serlo para otra.
• Determinar el dominio de mujer
de mayor uso de rango de edad en los
anuncios publicitarios gráficos del catálogo
de unique entre enero a marzo ,2019 POBLACIÓN Y MUESTRA
• Señalar las figuras de cuerpo de Publicidad

mayor presencia en los anuncios
La muestra está compuesta por 10
publicitarios gráficos del catálogo de unique La publicidad al pasar de los años ha ido
ejemplares de los cuales se ha obtenido un
entre enero a marzo ,2019 logrando mucha importancia, que
total de 164 anuncios publicitarios durante
actualmente es un campo de estudio para
• Determinar los tipos de rostro los meses de enero a marzo, 2019.
profesionales, así como psicólogos,
frecuentes en los anuncios de unique ,de psiquiatras etc.
enero a marzo 2019
TÉCNICAS E INSTRUM. RECOLEC:
• Analizar las formas y color de
DATOS
cabello en los catálogos de unique entre
enero a marzo 2019 -Cuestionario
• Determinar los colores en el -Ficha de observación es un instrumento en
52
entorno más usado en la publicidad gráfica el que se indica o no la presencia de un
de unique entre enero a marzo ,2019 aspecto, rasgo, conducta o situación en la
VARIABLES publicidad gráfica
• Especificar las preferencias del
público, para los anuncios publicitarios Cuestionario
gráficos del catálogo de unique entre enero
V.I.: Estereotipos de belleza a marzo ,2019
V.D.:Publicidad GRAFICA TÉCNICAS DE PROCESAMIENTO

ESTADÍSTICO
En el procesamiento de datos se utilizará

gráficos estadísticos mediante el programa
SPSS Statistics Base v22.0 (Tabla de
frecuencias, gráficos y barras para procesar
la información obtenida). Se realizará
conclusiones e interpretaciones en base a los
resultados estadísticos y objetivos
planteados.
53
UNIVERSIDAD NACIONAL DEL SANTA
FACULTAD DE EDUCACIÓN Y HUMANIDADES
EA COMUNICACIÓN SOCIAL
FICHA DE JUICIO DE EXPERTOS
I. DATOS GENERALES
1. Título del Proyecto
……………………………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………………………………
2. Investigador(a)
……………………………………………………………………………………………………………………………
3. Objetivo General
……………………………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………………………………
4. Características de la población
10 EJEMPLARES DE CATALAGO UNIQUE
……………………………………………………………………………………………………………………………
5. Tamaño de la muestra
164 ANUNCIOS PUBLICITARIOS DE UNIQUE
……………………………………………………………………………………………………………………………
6. Denominación del instrumento

FICHA DE OBSERVACION -CUESTIONARIO
……………………………………………………………………………………………………………………………
II. DATOS DEL INFORMANTE
1. Apellidos y nombres
……………………………………………………………………………………………………………………………
2. Profesión y/o grado académico
……………………………………………………………………………………………………………………………
3. Institución donde labora
……………………………………………………………………………………………………………………………
54
INDICADORES DE EVALUACIÓN
VARIABLE
El items
Coherenci Coherencia Coherencia
INDICADORES ITEMS corresponde a
uni indicador
a con la con las con los OBSERVACIONES
variable dimensiones indicadores
de la variable
SI NO SI NO SI NO SI NO
¿Prefiere a la mujer mayor de
joven treinta años en los anuncios?
¿Consideras a la mujer de contextura
cuerpo delgada como estereotipo principal
para la publicidad?
¿Prefiere a la mujer de rostro
EB Rostro redondo?
¿Prefieres a la mujer con color
Cabello de pelo castaño?
¿Para los anuncios publicitarios,
prefieres a la mujer de c color
de piel indígena?
¿Prefieres las mujeres altas en la
publicidad gráfica?
¿Te gusta las colores q usan para
Color la publicidad en entorno de la
mujer?
¿Para la publicidad, prefiere una
P
mujer de cuerpo sensual?
¿Prefieres a la mujer con color
de pelo rubio?
¿Consideras hermosa a una
mujer con imperfecciones
faciales?
OPINION DE LA APLICABIIDAD
……………………………………………………………………………………..
Lugar y fecha …………………………………………………………………….. …………………………………
Nuevo Chimbote……….de……………..de…………………………………….. Apellidos y Nombre
DNI N°……………….
55
INDICADORES DE EVALUACIÓN
DIMENSIONE
VARIABLE INDICADORES
Redacción Coherencia Coherencia Coherencia
S
clara y con la con las con los OBSERVACIONES
precisa variable dimensiones indicadores
SI NO SI NO SI NO SI NO
De 20 a 29 años
MUJER
JOVEN
De 30 a 40 años
FORMA DE ROSTRO Rostro,Ovalado,redondo ,cuadrado

EB
ROSTRO
LABIOS
Gruesos , delgados
-Figura Cuerpo: (atlético, robusto ,

delgado)
FIGURA DEL CUERPO -Senos : Grandes , pequeños
Estatura: alta, baja
CUERPO
-Cintura: leve pronunciadas
-Piernas-: cortas , largas
CABELLO Oscuro , negro , castaño , ondulado
FORMA
Rojo, amarillo , azul (connotaciones

positivas y negativas)
P ENTORNO
OPINION DE LA APLICABIIDAD
……………………………………………………………………………………..
Lugar y fecha …………………………………………………………………….. …………………………………
Nuevo Chimbote……….de……………..de…………………………………….. Apellidos y Nombre
DNI N°……………….
56
ANEXO II: OPERACIONALIZACIÓN DE VARIABLES
Definición Definición Escala de

Variables conceptual operacional Dimensiones Indicadores medición
Rostro -Formas de rostro
-Labios
estereotipos de
belleza son una Cuerpo -Figuras del cuerpo
series de -Senos
características, de la
imagen superficial, Comprende los actos o -Cintura
ORDINAL
ESTEREOTIPO estilos de vida y conductas que produce,
modos de -Estatura
DE BELLEZA los tipo de estereotipos
comportamiento que -Piernas
en los anuncios de
forman parte de unique wd
alguien, y de las
cuales la sociedad -
somete a un juicio,
definiendo quien se
ve estético y anti Cabello -Color de cabello
estético según su - Forma del cabello
criterio, lo que les
permite rechazar o
aceptar a una
persona ante la
sociedad. (Giménez , Mujer
2017) -Joven (Rango de edad )
57
Definición Definición Escala de
Variables conceptual operacional Dimensiones Indicadores medición
La publicidad gráfica
derivada del diseño
gráfico que utiliza
formas y colores
para presentaciones Comprende los actos o -Color ( entorno )
Connotacion
de un anuncio, con el conductas que produce,
fin de crear y los tipo de estereotipos ORDINAL
PUBLICIDAD proyectar imágenes, en los anuncios de
plasmando una unique
comunicación visual
que capte la atención
del receptor, para así
persuadirnos (Sainz
,2015)
58
ANEXO: III CUESTIONARIO
INSTRUCCIONES: Estimado estudiante sírvase a contestar de manera honesta y

responsable el presente cuestionario, su aporte servirá de mucha ayuda para lograr el
éxito del estudio de investigación. Lee los ítems de forma correcta y basándose en su
experiencia personal, marque con (x) en el recuadro.
Sus respuestas serán tratadas de manera confidencial y serán utilizadas únicamente para
uso
DATOS PERSONALES
SEXO: FEMENINO MASCULINO EDAD:
LEYENDA
TOTALMENTE EN ACUERDO NI DE EN DESACUERDO OBSERVACIONES

DE ACUERDO ACUERDO , NI
DESACUERDO
D ED NA Y ND ED O
ALTERNATIVAS
N° ITEMS TD ED NI ED OBS
01 ¿Prefieres las mujeres de contextura Delgada en los
anuncios?
02 ¿Crees que es importante el estereotipo de belleza en la
publicidad?
03 ¿Prefieres a la mujer de color blanca en los anuncios?
04 ¿Prefieres la mujer morena en los anuncios?

05 ¿Consideras a la mujer de contextura delgada como
estereotipo principal para la publicidad?
06 ¿Prefieres a la mujer con color de pelo rubio?
07 ¿Prefieres a la mujer con color de pelo castaño?
08 ¿Prefieres a la mujer con ojos oscuros?
09 ¿Prefieres a la mujer con ojos claros?
10 ¿Prefieres a la mujer con maquillaje?
11 ¿Prefieres a la mujer con mucho maquillaje para los
anuncios?
59
12 ¿Prefieres una mujer sexy para los anuncios publicitarios?
13 ¿Para la publicidad, prefiere una mujer de cuerpo sensual?
14 ¿Prefieres a la mujer con cintura pronunciada para los
anuncios?
15 ¿Para los anuncios publicitarios, prefieres a la mujer de c
color de piel indígena?
16 ¿Prefiere a la mujer de rostro redondo?
17 ¿Prefiere a la mujer de rostro cuadrado?
18 ¿Prefieres a la mujer de rostro ovalado?
19 ¿Consideras necesario a una mujer de cuerpo atlético para los
anuncios publicitarios?
20 ¿Consideras como imagen de publicidad a una mujer de
sobrepeso?
21 ¿Prefiere una mujer robusta como imagen de belleza
publicitaria?
22 ¿Consideras hermosa a una mujer con imperfecciones
faciales?
23 ¿Prefieres a las mujeres menores de 30 años para la
publicidad?
24 ¿Prefiere a la mujer mayor de treinta años en los anuncios?

25 ¿Prefieres a la mujer para q sea bella, tener labios carnosos?
26 ¿Prefieres a la mujer se senos grande en la publicidad?
27 ¿Te gusta las colores q usan para la publicidad en entorno de

la mujer?
28 ¿Prefieres las mujeres altas en la publicidad gráfica?

29 ¿Prefieres a las mujeres blancas q a las morenas en los
anuncios?
30 ¿Prefieres a la mujeres de cabello lizo que ondulado?
Se asignó un puntaje para cada alternativa:
Escalas Puntaje
Totalmente de Acuerdo 4
De acuerdo 3
Ni de acuerdo , ni desacuerdo 2
En desacuerdo 1
60
ANEXO IV FICHA DE OBSERVACION
CATALAGO “ UNIQUE “ N° DE EDICIÓN FECHA

PÁGINA
VARIABLE DIMENCION INDICADORES DESCRIPCPCION –SUB CATEGORIA SI NO OBSERVACIONES
MUJER de 20 a 29 años
Joven
De 30 a 40 años
Rostro Ovalado
Forma Rostro Redondo
Rostro Cuadrado
de rostro Rostro Triangulo invertido
Rostro Largo
Rostro Diamante
ROSTRO Rostro periforme
Gruesos
Labios Delgado
Estereotipo d
de belleza Cuerpo Delgado
Cuerpo Atletico
Cuerpo Muy delgado
Figuras del Cuerpo Robusto
Cuerpo Sobre peso moderato
cuerpo
Cuerpo con medidas (90-60-90)
Senos Grandes
Senos Pequeños
Senos Senos Simetricos
Senos solidos
CUERPO Senos Firmes
Curvas leves
Cintura
Curvas media pronunciadas
Curvas bien pronunciadas
Curvas Muy leves
Estatura Estatura Media Baja 1.55 m

Estatura Media 1.60 m
Estatura Media Alta 1.65 m
Estatura Alta 1.70 m
Estatura Baja 1.50 m
Piernas cortas
Piernas Piernas largas
Piernas tornadas
Oscuros
Negro
Color Castaño
Claro
Rubio
CABELLO
Rizado
Forma lizo
Semi ondulado
Ondulado
Crespo
Blanco Nordico
RAZA TIPOS
Blanco meridionales
61
Latino indigena
Latino Mestizo
Connotacion Colores
}}
Publicidad
Esta información es vital porque nos permite tener mejores criterios. Se puntuará cada uno de los ítems, atendiendo
a la siguiente escala de valores (cumple con el ítem) SI (No cumple con el ítem) NO
62
63

UNIVERSIDAD Yadira

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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL SANTA

FACULTAD DE EDUCACION Y HUMANIDADES

PARA OBTENER EL TITULO DE

Nuevo Chimbote -Perú

A mi padre Oscar Vargas por brindarme su apoyo

y estar siempre motivándome, para seguir adelante, a mi

madre María Velásquez por ser mi guía en toda situación

que se opondría como obstáculo en mi vida, le agradezco

mucho por todo lo que hicieron por mí .

elaboración de este proyecto, y como papel principal e importante, agradezco a mi

conocimientos, que aprendí de ella en todo en transcurso .También le estoy

agradecida, por inculcarme buenos valores, a saber sobresalir en toda situación

representar con mucha confianza y profesionalismo a esta prestigiosa universidad ,

universitaria , y desde luego a familiares que estuvieron siempre otorgándome su

El presente trabajo de investigación sobre, Estereotipos de belleza en la

.tiene como estudio, determinar en los anuncios publicitarios, los estereotipos de

dará una observación la particularidades de estos estereotipos que mayor frecuentan

figura delgada , figuras del cuerpo , estructura facial, formas de cabello .

Por último, se afirma que la publicidad, bajo criterios aspiraciones, resulta un

aparato de discriminación en preferencia de estereotipo de belleza para sus anuncios

de forma, tomados de tres meses consecutivos: enero, Febrero y marzo. Se cuenta

con un total de 164 anuncios publicitarios donde encontramos anuncios de servicios

y productos. La investigación es descriptiva simple, para la cual utilizamos como

herramienta la preparación de fichas de observación que recogieron los elementos

que necesitamos para cuantificar la cantidad de anuncios, los porcentajes de uso de

El presente Proyecto de Tesis: “ESTEREOTIPOS DE BELLEZA EN LA

PUBLICIDAD GRÁFICA DEL CATÁLOGO DE UNIQUE ENTRE LOS MESES

DE ENERO A MARZO, 2019” elaborado por la Bachiller…Yadira Vargas

Velásquez... para obtener el título de Licenciada en comunicación social en la

Escuela Profesional de Comunicación Social de la Universidad Nacional del Santa,

ha contado con el asesoramiento de la Mg. Esmila calderón Reyes, quien deja

constancia expresa de su aprobación.

Mg .Esmila Calderón Reyes

2.5.13 La psicología del color en la publicidad…………………………….30

1.3 Régimen de investigación:

1.4 Tipo de investigación:

De acuerdo a la técnica de contrastación: Investigación Descriptiva

1.5 Institución que ejecuta el proyecto:

1.6 Lugar donde se desarrollara el estudio:

1.7 Tiempo de duración

Fecha de término: Julio del 2020

1 Calculadora científica Unidad 1 150.00 150.00

SUB TOTAL 150.00

N Denominación Unidad de medida Cantidad Precio unitario Precio total

01 Papel bond 80 gr. A4 millar 1 20.00 20.00

02 Papel periódico 60 gr. millar ½ 12.00 6.00

03 Libretas espiraladas unidades 2 2.00 4.00

04 Lapiceros unidades 8 0.50 4.00

05 Resaltador unidades 2 3.50 7.00

06 Borrador Blanco unidades 2 2.00 4.00

07 Folder manila A4 unidades 20 0.50 10.00

08 Engrapador unidad 1 15.00 15.00

09 Perforador unidad 1 15.00 15.00

10 Grapas Caja 2 5.00 10.00

11 CD.RW/PRINCO unidad 5 1.00 5.00

12 Tinta Impresora paquete 1 60.00 60.00

SUB TOTAL 160.00

1 Digitado e impresión Unidades 500 0.50 150.00

2 Fotocopias Unidades 2000 0.10 100.00

3 Anillados Unidades 6 3.00 25.00

4 Empastados Unidades 4 25.00 100.00

5 Impresión de fotografías Unidades 30 1.00 30.00

6 Escaneados Unidades 20 1.00 20.00