Diseño editorial

(revistas)

Realizado por Denize Torres, Docente Diseño Editorial.

 Marca e identidad corporativas
Lo primero a establecer en una publicación es
la marca, identidad, expresión de la publicación
y el mensaje que se quiere transmitir
La mejor manera de lograr esto es creando
un estilo reconocible, que número a
número se distinga del anterior pero
mantenga la identidad de marca.

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Los usuarios

Tener claro el tipo de usuario, determina el estilo y

diseño de la publicación, por ejemplo: una revista para
lectores mayores requiere una tipografía abierta, de
tamaño cómodo y legible para sus destinatarios, poco
uso de recursos como texto en negativo, texto en color o
la superposición de texto sobre imágenes.
La legibilidad y la claridad son fundamentales
para este grupo sin necesidad de que el
diseño sea aburrido o deslucido.
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Una revista de música
independiente por el
contrario puede asumir
riesgos en su diseño si
desea reflejar la cultura Arriba: Austin Independent

a la que pertenece.
Abajo: W

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Actividad No. 1
Elabore un brief básico para su revista
Why? ¿Por qué necesita hacer esta revista?
Who? Describa el Target (publico objetivo)
de la mejor manera posible.
Where? Describa dónde está localizado su target.
When? ¿Cuándo planea lanzar la revista? (En
qué semana del mes, mes del año, de
acuerdo a la periodicidad que definan).

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 What? ¿Qué es lo que quiere decirle al target?
Wow! ¿Qué clase de ventaja les está ofreciendo?
Wish List ¿Qué es exactamente lo que espera
comunicar en la propuesta creativa?
Wrestlers Cuéntenos acerca de la competencia.

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Producir un número piloto
El número piloto se crea para distribuirse en grupos
pequeños: anunciantes, empleados, para validar si
se logra transmitir el mensaje que se quiere, si los
elementos de diseño funcionan adecuadamente,
la paleta de color y los medios de producción.

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Psicología del color
Los logos verdes sobre
fondos azules casi no
venden, el rojo vende, las
rubias venden más que las
morenas, el amarillo, por lo
general, se considera poco
apropiado para portadas...

Wired, nació en San Francisco en 1993, publicación tecnológica,

inspirada en el desarrollo web, manejos sorprendentes de color que
ha evolucionado de la mano de John Plunkett y Barbara Kuhr.
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Estas son algunas de las
directrices tradicionales
que se manejan en
portada pero cuando
se tiene claro el tipo de
usuario y el mensaje
a transmitir se pueden
torcer un poco las reglas.

Loaded (Década de los noventa), ‘Para el hombre

que se cree capaz de todo si no fuera por la
resaca que tiene’, a partir del uso del color, la
tipografía, usados con socarronería y desparpajo.
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La portada
Es el componente de la
revista que representa
los valores de marca y
los mensajes asociados,
la página más expuesta
que en los kioscos
compite por distinguirse
entre la competencia.
La portada debe sobresalir
Vogue, (Robin Derick), edición británica, rompe
para atraer la atención los esquemas poniendo en primerisimo plano a la
modelo Kate Moss, y elimina los titulares en exceso
para crear efecto rompiendo reglas tradicionales.
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 Inside, para mostrar el tema central
(ocio), se escanearon diversas novelas
creando una composición que exige
la participación del lector.

Adbusters, y WAD, dos publicaciones que

contradicen los estándares tradicionales
en cuanto al lenguaje de portadas.

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del lector, tiene que resultar
familiar a los lectores habituales
pero no reiterativa o aburrida,
atraer nuevos lectores, expresar el
contenido del número en cuestión. Adbusters, Kalle Lash, publicación
trimestral que se dedica en cada
edición a un solo tema, en tratamiento
de minilibro, diseño provocador y
propuestas gráficas independientes.

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La portada ideal: Flaunt, siempre
incluye una
portada exterior
y una interior,
que suele

• Logotipo de gran tamaño sorprender con

un juego gráfico
complementario.
claramente legible
que ocupe la parte
superior de la página
• Fotografía de un rostro
hermoso de gran
tamaño, casi siempre
una mujer sonriendo y
estableciendo contacto
visual con el observador.
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• En el caso de la revistas femeninas
la portada es como un espejo
que proyecta las aspiraciones
de sus usuarios, en los hombres
representa la pareja ideal.
• Usar la imagen de algún famoso,
casi siempre rodeado de múltiples
titulares que hagan interesantes
los contenidos internos, para lograr Partes de la portada a tener en cuenta

este reconocimiento del yo. para el diseño de su publicación

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El logotipo
Es la representación gráfica
del título, el elemento más
importante de la portada,
tiene que transmitir el
carácter de la publicación,
su contenido su postura
y su actitud hacia los
lectores, debe funcionar en Raygun (David Carson) y FT Bussines
(Gary Cook) experimentan con los logos
todas las representaciones de las publicaciones convirtiendolos en
dibujos, joyas de raperos, o lo espolvorean

de la marca. sobre un capuchino y con ello ayudan

a consolidar la imagen de marca.

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Lomo
Loaded y Vanidad,
Generalmente lleva el título y utilizan el lomo
como recurso gráfico

la fecha de la publicación, es un y de reconocimiento

de marca

gran oportunidad para reforzar

la identidad de marca y bien
utilizado permite crear narrativas
interesantes. Revistas como
Arena, Vanidad, Wallpaper,
son ejemplos importantes
del manejo este recurso.

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Tipos de portadas
Las portadas pueden clasificarse
en tres grupos: figurativas,
abstractas y tipográficas
Figurativas
Tradicionalmente llevan
un rostro de frente pero se
pueden hacer variaciones
como, cambios de emociones Revista Harper’s Bazaar, marzo, 1959

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rabia, tristeza, euforia o miedo. Debe tenerse en
cuenta el tipo de público al que va dirigido.
También es interesante jugar con figuras de medio
cuerpo y cuerpo completo o usar ilustraciones que
permitan incorporar el texto de una manera diferente.
El montaje es otro recurso que se puede usar
para representar metáforas y reforzar así los
comentarios relevantes de la publicación.

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Portadas abstractas
Son poco frecuentes en las
publicaciones que dependen de
las ventas en quioscos, pueden
encontrarse en publicaciones
artísticas, venta por suscripción,
casi siempre tienen pocos
titulares o ninguno en la portada
y se puede jugar con el logotipo
de acuerdo al diseño, pues no La luna de Metropoli, publicación
española que circula mensualmente
se tiene el condicionante de en el diario EL PAÍS.

la visibilidad en el estante
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Esto permite mayores Esquire (George Lois), el impacto que logra

posibilidades de diseño con el texto en este caso es mayor que si

se hubiera trabajado una imagen

pero es importante recordar

que la marca y sus valores
deben mantenerse mediante
directrices de diseño y
enfoque bien claras.
Tipográficas
Son raras pero diseñadores
como George Lois para
Esquare, Herb Lubalin para
Fact y Scott King para
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 <The New York < Sleazenation <Time Out
Times Magazine (Scott King), (Micha
(Janet Froelich), las palabras Weiddmartin),
la portada se provienen de una solución
diseñó como un una famosa sencilla e
libro antiguo y camiseta y es ingeniosa
se fotografió en una chanza para tratar la
3 dimensiones. directa e discusión sobre
ingeniosa a que sector
los lectores. de Londres
es mejor.

Sleazenation son muy buenos ejemplos de resultados

brillantes.Las portadas basadas en texto pueden
resultar de gran utilidad en una cultura tan visual
como la nuestra cuando se busca impactar o destacar.
Vale recordar que la contraportada y el retiro de la
cubierta son los espacios más costosos en publicidad.
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Bibliografía
1. Zappaterra Yolanda. Diseño editorial
(ed. GG, Barcelona 2008)

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