UNIVERSIDAD ANDINA NÉSTOR

CÁCERES VELÁSQUEZ
FACULTAD DE CIENCIAS
ADMINISTRATIVAS
E.P. ADMINISTRACIÓN Y GESTIÓN
PÚBLICA

CURSO: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

TEMA: CLASE SOCIAL Y RED SOCIAL

LIC.ADM.CACERES BARRIGA, WILLIAM

SEMESTRE. V SECCIÓN: A
JULIACA-PERÚ
 CAPITULO I
CLASE SOCIAL
Concepto:

Las clases sociales son un tipo de clasificación socioeconómica que se emplea para establecer
los grupos en los que se divide la sociedad de un estado, tomando en cuenta las características
que tienen en común los individuos.

CLASES SOCIALES SEGÚN MARX Y WEBER

 Marx las clases sociales se pueden definir de dos maneras:

Desdé la relación que tienen los individuos con los medios de producción y la forma en que
obtienen sus rendimientos económicos.

La conciencia de clases que cada grupo social tiene.

De estas nociones surge el concepto de lucha de clases con la cual Marx buscó exponer la
rivalidad entre las clases sociales, especialmente, entre la burguesía y el proletariado, como
consecuencia del sistema capitalista.

 Por su parte, Weber definió las clases sociales a partir de las relaciones y las
posibilidades económicas que cada individuo tiene para tener acceso a diversos bienes
y servicios.

Para Weber, las diferencias entre las clases sociales no se resuelven al modificar el sistema
económico sino, al cambiar la forma en que se puede acceder a los bienes y servicios.

TIPOS DE CLASES SOCIALES

A continuación se presentan los tipos de clases sociales según las desigualdades, principalmente
de carácter económico, y posesión de bienes.

 CLASE ALTA

 CLASE MEDIA

CLASE BAJA

CLASE ALTA

 La clase alta está conformada por aquellas personas que obtienen ingresos económicos
superiores a lo estimado.

 Esta clase está compuesta por los empresarios, los profesionales de prestigio, los
presidentes de importantes asociaciones, las celebridades del arte y el entretenimiento,
los deportistas reconocidos, los líderes políticos o financieros, entre otros.

 Estas personas se caracterizan por contar con un alto nivel académico, tener influencias
políticas o económicas, formar parte de familias tradicionales, tener un patrimonio que
ha sido heredado y acrecentado por varias generaciones, vivir en residencias de lujo,
entre otros.
CLASE MEDIA

 así como, muchos de los que están en la clase alta derivan de la clase media tras haber
hecho un gran esfuerzo personal y laboral. La clase media es la más extendida y
predominante en la sociedad. Hay quienes la subdividen en clase media-alta y clase
media-baja según el nivel de educación y los ingresos de los individuos.

 Quienes conforman esta clase tienen acceso a la educación media y superior, empleos
estables y competitivos, poseen vivienda propia, pueden acceder a diversos bienes y
servicios, y costear gastos de salud, entre otros.

 En este grupo se encuentran los profesionales, los pequeños y medianos empresarios,

los comerciantes, los científicos, los educadores, los emprendedores, los obreros, entre
otros.

 Muchos individuos que se encuentran en la clase media, derivan de la clase baja,

CLASE BAJA

 vForman parte de la clase baja las personas que carecen de recursos económicos para
acceder a diversos bienes y servicios básicos, quienes tienen dificultades para acceder a
la educación, y aquello que no pueden costear una alimentación sana y balanceada.

 Las personas de clase baja no poseen vivienda propia o vehículos particulares, además,
suelen vivir en las zonas vulnerables y con grandes riesgos de peligro.

 En este grupo se encuentran los trabajadores informales, los empleados domésticos, los
obreros de algunos sectores productivos, las personas desempleadas, aquellos quienes
no consiguen un empleo estable, entre otros.

IMPORTANCIA DE CLASE SOCIAL

 la importancia de esos escalones o clases, es que con el esfuerzo se puede ascender y

estar mas alto, es decir que se entendería como un mayor nivel cultural, mayor nivel
económico, mejores relaciones sociales y una mejor capacidad para mejorar la sociedad
en la que vive y dar una mejor preparación y educación a sus hijos.

CLASE SOCIAL :
INFLUENCIA EN EL CONSUMO

 Debido a las diferentes clases sociales así es también el poder adquisitivo de las
personas y afectando de igual manera sus compras, gustos y exigencias, algo importante
que se debe de destacar es la segmentación del mercado se observa en la elección y uso
de los productos entre las clases sociales, y también se dan diferencias al interior de
una misma clase. Cada clase cuenta con consumidores ostentosos y otros más
conservadores, algunos sobre-privilegiados y otros sub-privilegiados.

 LA CLASE ALTA-BAJA: Su comportamiento se orienta fuertemente al consumo llamativo,

es decir, demostrar riqueza y status a través del consumo de productos como
automóviles caros, joyas suntuosas y otros.

 LA CLASE MEDIA-ALTA: adquiere muchos más productos que las demás clases. Son
personas exitosas en sus decisiones de compra y proyectan la imagen de prosperidad y
logro, tienden a la ostentación de su éxito en la vida. Se les considera como mercado de
 calidad, porque adquieren productos de alta calidad y muestran su buen gusto. El alto
nivel educacional influye en su comportamiento de gasto.

 LA CLASE TRABAJADORA: es motivada por la búsqueda de la seguridad social,

económica y física; la necesidad el nivel de reconocimiento y respetabilidad del hombre
común, el deseo de apoyo y cariño de personas queridas, escapar de la carga pesada de
labores domésticas y el impulso de decorar y embellecer su mundo.

 LA CLASE BAJA: tiende a consumir los productos alimenticios y los de carácter duradero,
frecuentemente adquieren los modelos nuevos y más caros, pues se toman como
inversión duradera, su comportamiento se describe como un consumo compensatorio.
Pero también tratan de simular la buena vida y tienden a comprar por impulso.

RED SOCIAL

CONCEPTO:

Una Red Social es una estructura social integrada por personas, organizaciones o entidades que
se encuentran conectadas entre sí por una o varios tipos de relaciones como ser: relaciones de
amistad, parentesco, económicas, relaciones sexuales, intereses comunes, experimentación de
las mismas creencias, entre otras posibilidades

IMPORTANCIA DE LA RED SOCIAL

la importancia de las Redes Sociales hoy en día, teniendo tantos datos y tanta gente creando
información que si no se usan las redes sociales nadie lo vería.

Los Beneficios de las Redes Sociales son:

 Aumento de Visibilidad

 Mejora la marca

 Aumento de tráfico web

 Comunicación directa Empresa – Cliente

 Nos ayuda a estudiar el mercado en tiempo real

 Fomenta Networking